山西市場(chǎng)（含內(nèi)蒙）

本次報(bào)告將山西、內(nèi)蒙古2大省份劃入山西市場(chǎng)。2014年山西中央空調(diào)市場(chǎng)容量約為12.5億元，同比2013年下降3.8%，而山西中央空調(diào)市場(chǎng)容量在全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)中的占比再次縮小，僅為1.8%（圖1、圖2）?？傮w而言，2014年山西中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）山西政治劇烈動(dòng)蕩，空調(diào)項(xiàng)目受牽連。2014年，山西落馬官員車(chē)載斗量，山西省委常委會(huì)大規(guī)模去本土化，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)刂醒肟照{(diào)一些政府工程項(xiàng)目停滯甚至“胎死腹中”，讓山西這個(gè)本就以工程項(xiàng)目為主的傳統(tǒng)水機(jī)市場(chǎng)更加蕭條。

（2）經(jīng)濟(jì)因素對(duì)兩省影響較大。山西的經(jīng)濟(jì)因處于轉(zhuǎn)型期一直難有好的表現(xiàn)，而煤炭?jī)r(jià)格的下跌更是雪上加霜；內(nèi)蒙古受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響同樣較大，除去政治，這是導(dǎo)致兩省的房產(chǎn)和公建項(xiàng)目數(shù)量下降的又一因素。

（3）家裝零售雖在增長(zhǎng)但增長(zhǎng)有限。在山西和內(nèi)蒙古這2個(gè)傳統(tǒng)水機(jī)市場(chǎng)發(fā)力零售，也是各個(gè)品牌不得已而為之，山西主要的零售市場(chǎng)集中在太原和包頭，而內(nèi)蒙古的零售還需要品牌的大力推廣。

（4）私人商用小項(xiàng)目明顯增多。值得注意的是，2014年蒙晉市場(chǎng)會(huì)所、別墅等私人小型項(xiàng)目發(fā)展勢(shì)頭良好，這也是水地源及單元機(jī)等機(jī)型的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從品牌格局分析，歐美系品牌江森自控約克、麥克維爾、特靈、開(kāi)利仍然占優(yōu)，但其中部分品牌的市場(chǎng)份額占比較2013年已有明顯下滑，這些水機(jī)品牌在山西省銷(xiāo)量下滑的情況尤為嚴(yán)重，內(nèi)蒙古水機(jī)市場(chǎng)雖有下滑但總體仍較為平穩(wěn)。日韓系品牌中，大金、日立（青島）處于多聯(lián)機(jī)第一集團(tuán)，二者多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占比合計(jì)39.6%，三星、LG等在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣不可忽視，荏原繼續(xù)在溴化鋰市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。國(guó)產(chǎn)品牌中，格力、美的、海爾3家獨(dú)大?？偟膩?lái)說(shuō)，蒙晉市場(chǎng)依舊青睞國(guó)產(chǎn)品牌，格力、美的、海爾的市場(chǎng)占有率均超過(guò)7%（圖3）。

圖1 2012—2014年度山西市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模占有率對(duì)比

從機(jī)型格局分析，山西市場(chǎng)依然是全國(guó)范圍內(nèi)溴化鋰機(jī)型的大戶(hù)，溴化鋰容量達(dá)2.4億元，占比為19.2%。除去荏原繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)外，LG、松下（大連）、希望深藍(lán)、遠(yuǎn)大、雙良等品牌也都有良好表現(xiàn)。冷水機(jī)方面雖然其市場(chǎng)占有率在下滑，但在機(jī)型較量中依然拔得頭籌，占比約為27.7%。而略有增長(zhǎng)的多聯(lián)機(jī)取代大幅下滑的溴化鋰，以23.2%的占比位列第二。值得一提的是，由于小項(xiàng)目較多的緣故，蒙晉單元機(jī)增長(zhǎng)較快，發(fā)展前景較好（圖4）。

2014年，蒙晉市場(chǎng)發(fā)展不如人意，這也給業(yè)內(nèi)人士對(duì)2015年的市場(chǎng)展望帶來(lái)了影響，有半數(shù)以上的人對(duì)未來(lái)市場(chǎng)感到迷茫，不知道2015年蒙晉市場(chǎng)會(huì)不會(huì)給大家?guī)?lái)驚喜（圖5）。

圖2 2012—2014年度山西市場(chǎng)變化趨勢(shì)