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        山東市場

        2015-12-19 08:49:52
        機電信息 2015年4期
        關鍵詞:山東省

        山東市場

        據(jù)山東省政府發(fā)布最新的報告顯示,山東省經濟雖然運行穩(wěn)定,但是下行的趨勢非常明顯,各項指標均在回落,2014全年的經濟形勢由此可見一斑。從報告中分析,山東省經濟下行主要體現(xiàn)在4個方面:工業(yè)生產增速放緩;投資增幅持續(xù)回落,房屋銷售降勢有所緩和;對外貿易增速繼續(xù)下行;工業(yè)生產者價格降幅擴大。

        據(jù)調研顯示,2014年山東省中央空調市場容量在34億元,較2013年出現(xiàn)小幅度下滑(圖1、圖2)。2014年,山東省中央空調市場特點有以下幾個方面:

        (1)房地產市場仍然低迷。受宏觀經濟政策影響,山東省房地產市場仍然處于一種放緩的發(fā)展狀態(tài),反映在中央空調方面,配套項目減少、樓堂會所停建等,導致2014年中央空調廠家在項目上比較艱難。

        圖1 2012—2014年度山東市場銷售規(guī)模占有率對比

        圖2 2012—2014年度山東市場變化趨勢

        (2)家裝零售正在起步發(fā)展階段。從目前廣袤的齊魯大地來看,除了濟南、青島、煙臺等經濟較為發(fā)達的城市,其他城市經濟水平相對落后,家裝零售市場正處于一種待開發(fā)的潛力市場,未來幾年將成為重點關注對象。

        (3)資金鏈影響經銷商操作市場。從目前市場看,政府不斷收緊“錢袋子”,雖然一些項目仍然上馬但是付款能力較差,從而導致經銷商和廠家在面對項目時更加謹慎,不愿意冒更大的風險投資項目。

        從品牌格局分析,國產品牌仍然保持較為領先快速的優(yōu)勢,日韓品牌相對保持平穩(wěn)的發(fā)展(圖3)。國產品牌方面,美的、格力、海爾在2014年增長較為迅速,天加、盾安、奧克斯、志高、TCL等品牌保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。歐美品牌方面,麥克維爾、開利、EK保持穩(wěn)定增長,江森自控約克、特靈增

        圖3 2014年度山東市場主要品牌占有率分布長幅度明顯放緩。日韓品牌方面,大金、日立(青島)、富士通、東芝、三菱電機、三菱重工、三星、LG等品牌也都有著不錯表現(xiàn)。另外,荏原、頓漢布什、貝萊特、瑞冬、博世、奧利凱等憑借本土優(yōu)勢都有著較好的收獲。

        從產品格局分析,最大的變化來自于多聯(lián)機組和冷水機組。毫無疑問,多聯(lián)機組仍然保持上揚的勢頭,冷水機組占有率近2年小幅度下滑。此外,單元機組在國產品牌的力推下,發(fā)展勢頭一直迅猛,而水地源熱泵、溴化鋰、末端產品小幅度下滑(圖4)。

        對于中央空調市場而言,超過50%的市場人士均認為2015年山東市場十分不樂觀,相較于2014年處于持平的態(tài)勢(圖5)。

        圖4 2013—2014年度山東市場各大機組占有率分布對比

        圖5 市場人士對2015年度山東市場預期

        附表 2014年度山東市場主要品牌典型項目分布

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