山東市場

據(jù)山東省政府發(fā)布最新的報告顯示，山東省經濟雖然運行穩(wěn)定，但是下行的趨勢非常明顯，各項指標均在回落，2014全年的經濟形勢由此可見一斑。從報告中分析，山東省經濟下行主要體現(xiàn)在4個方面：工業(yè)生產增速放緩；投資增幅持續(xù)回落，房屋銷售降勢有所緩和；對外貿易增速繼續(xù)下行；工業(yè)生產者價格降幅擴大。

據(jù)調研顯示，2014年山東省中央空調市場容量在34億元，較2013年出現(xiàn)小幅度下滑（圖1、圖2）。2014年，山東省中央空調市場特點有以下幾個方面：

（1）房地產市場仍然低迷。受宏觀經濟政策影響，山東省房地產市場仍然處于一種放緩的發(fā)展狀態(tài)，反映在中央空調方面，配套項目減少、樓堂會所停建等，導致2014年中央空調廠家在項目上比較艱難。

圖1 2012—2014年度山東市場銷售規(guī)模占有率對比

圖2 2012—2014年度山東市場變化趨勢

（2）家裝零售正在起步發(fā)展階段。從目前廣袤的齊魯大地來看，除了濟南、青島、煙臺等經濟較為發(fā)達的城市，其他城市經濟水平相對落后，家裝零售市場正處于一種待開發(fā)的潛力市場，未來幾年將成為重點關注對象。

（3）資金鏈影響經銷商操作市場。從目前市場看，政府不斷收緊“錢袋子”，雖然一些項目仍然上馬但是付款能力較差，從而導致經銷商和廠家在面對項目時更加謹慎，不愿意冒更大的風險投資項目。

從品牌格局分析，國產品牌仍然保持較為領先快速的優(yōu)勢，日韓品牌相對保持平穩(wěn)的發(fā)展（圖3）。國產品牌方面，美的、格力、海爾在2014年增長較為迅速，天加、盾安、奧克斯、志高、TCL等品牌保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。歐美品牌方面，麥克維爾、開利、EK保持穩(wěn)定增長，江森自控約克、特靈增

圖3 2014年度山東市場主要品牌占有率分布長幅度明顯放緩。日韓品牌方面，大金、日立（青島）、富士通、東芝、三菱電機、三菱重工、三星、LG等品牌也都有著不錯表現(xiàn)。另外，荏原、頓漢布什、貝萊特、瑞冬、博世、奧利凱等憑借本土優(yōu)勢都有著較好的收獲。

從產品格局分析，最大的變化來自于多聯(lián)機組和冷水機組。毫無疑問，多聯(lián)機組仍然保持上揚的勢頭，冷水機組占有率近2年小幅度下滑。此外，單元機組在國產品牌的力推下，發(fā)展勢頭一直迅猛，而水地源熱泵、溴化鋰、末端產品小幅度下滑（圖4）。

對于中央空調市場而言，超過50%的市場人士均認為2015年山東市場十分不樂觀，相較于2014年處于持平的態(tài)勢（圖5）。

圖4 2013—2014年度山東市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度山東市場預期

附表 2014年度山東市場主要品牌典型項目分布