河北市場

2014年河北市場總體容量擴大到18億元，同比2013年增長12.5%，遠超全國平均增長水平，延續(xù)了近2年內(nèi)的高增長趨勢（圖1、圖2）。河北市場作為全國劃分較為復(fù)雜的區(qū)域，其被北京、天津、石家莊等多個行政重心輻射，各品牌的市場態(tài)度及格局也不盡相同，大體呈現(xiàn)出以下特征：

（1）霧霾難掩經(jīng)濟需求。河北地區(qū)環(huán)境污染問題由來已久，霧霾問題在2013年被媒體大幅報道后導(dǎo)致一部分工礦項目停產(chǎn)，對部分中央空調(diào)企業(yè)造成了不小的影響，但在2014年，這部分項目再次上馬。雖然環(huán)境問題迫在眉睫，但以傳統(tǒng)重工業(yè)為主的河北省想要擺脫目前發(fā)展滯后的局面，只能暫時向經(jīng)濟利益需求妥協(xié)。

（2）多中心化帶動二三級城市發(fā)展。河北省省會石家莊市長期以來都是中央空調(diào)項目發(fā)展的中心。然而不同于某些只以省會為重點的區(qū)域，河北省還擁有唐山市、秦皇島市等發(fā)展較為優(yōu)秀的區(qū)域。以這些區(qū)域作為發(fā)展中心，大面積地帶動了中小地級市的發(fā)展，在這一點上國產(chǎn)企業(yè)得益最多。

（3）多聯(lián)機家裝市場飛速發(fā)展。2014年是華北水機市場受阻之年，河北市場希望增長，品牌以及渠道尋求的替代產(chǎn)品就是多聯(lián)機。家裝市場的活躍讓多聯(lián)機品牌在2014年的河北市場均出現(xiàn)不同比例的增長，隨之而來的品牌競爭也逐步拉高了河北市場的規(guī)格檔次。

從品牌格局分析，河北市場一如往年，依舊是國產(chǎn)品牌的天下，多數(shù)國產(chǎn)品牌在河北市場都能分得一杯羹，低價中標(biāo)的原則也使得河北成為一個名副其實的低價市場。格力、美的、海爾、天加、奧克斯在河北都有良好的市場表現(xiàn)，也符合之前的市場預(yù)期。格力依舊延續(xù)了市場銷售冠軍的勢頭，在2014年又實現(xiàn)了大幅度的增長。歐美品牌方面，特靈、麥克維爾、頓漢布什、克萊門特、EK等在水機項目上保持住了自己的市場地位和份額，開利以及江森自控約克出現(xiàn)了不同比例的下滑。日系品牌陣營中，大金實現(xiàn)了大幅度的增長，日立（青島）緊隨其后也有不俗表現(xiàn)。三菱電機、三菱重工、東芝目前市場份額仍舊保持了以往的水準(zhǔn)。然而值得一提的是河北本土企業(yè)博納德和新眾業(yè)，都在2014年實現(xiàn)了大幅度的銷售增長（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，多聯(lián)機和傳統(tǒng)冷水機組在占有率上基本持平，考慮到2014年華北市場冷水機組的普遍頹勢，多聯(lián)機當(dāng)屬2014年河北市場最閃亮的明星。其中，格力、美的、大金、日立（青島）等品牌在多聯(lián)機以及家用多聯(lián)機上的表現(xiàn)可圈可點，也帶動了一陣家裝和展會熱潮的出現(xiàn)。冷水機組方面，風(fēng)冷螺桿、水冷螺桿都有不同程度的下滑，這種下滑主要來自于外資品牌的項目受阻。離心機方面，江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾、頓漢布什、LG、荏原等品牌都有不錯的市場表現(xiàn)。單元機組依舊是由國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，在中小私人項目以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)項目中，單元機有著不錯的市場能力。水地源熱泵在河北市場二三級城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小項目中使用較多，博納德等本土品牌在這方面有強勢的市場表現(xiàn)。溴化鋰項目上，荏原、希望深藍、LG、雙良等品牌都有一定的份額，但多年來溴機市場持續(xù)萎縮，2014年同比往年整體持平（圖4、圖5）。

圖1 2012—2014年度河北市場銷售規(guī)模占有率對比

圖2 2012—2014年度河北市場變化趨勢

圖3 2014年度河北市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度河北市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度河北市場預(yù)期

附表 2014年度河北市場主要品牌典型項目分布