第二節(jié)全年走勢(shì)分析

進(jìn)入2014年，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繼續(xù)鞏固，新興經(jīng)濟(jì)體增長有所放慢，全球經(jīng)濟(jì)總體上進(jìn)一步改善。2014年第1季度宏觀經(jīng)濟(jì)的良好開局在不同程度上刺激了中央空調(diào)行業(yè)各企業(yè)的發(fā)展。1季度國內(nèi)中央空調(diào)總體容量達(dá)到130億元，同比2013年第1季度增幅達(dá)8.3%。2014年1季度，品牌在中央空調(diào)領(lǐng)域有了新的拓展，變頻化成為未來市場(chǎng)發(fā)展“主旋律”，各大廠商加大了對(duì)高效節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)及推廣力度，產(chǎn)品制冷范圍越做越大。2014年3月7日，格力推出了磁懸浮變頻離心式冷水機(jī)組。3月初，海爾中央空調(diào)推出一款制冷量高達(dá)1 500 RT的磁懸浮離心機(jī)組。同月，盾安環(huán)境與艾默生共同發(fā)布了高能效低環(huán)溫風(fēng)冷渦旋式冷水(熱泵)機(jī)組，天加推出新品降膜式變頻螺桿冷水機(jī)組。

2014年第2季度國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總體銷量177億元?！吨醒肟照{(diào)市場(chǎng)》雜志監(jiān)測(cè)的50家主流中央空調(diào)品牌2014年上半年的平均銷量增幅超過9 %。在第2季度舉行的中國制冷展上，各參展企業(yè)都展出了具有高能效比的當(dāng)家產(chǎn)品，使得整個(gè)制冷展成為了各品牌比拼節(jié)能的大舞臺(tái)。循例，為了業(yè)績沖量，每年空調(diào)廠商進(jìn)一步集中向渠道壓貨，渠道就自然而然的被“灌滿水”。這對(duì)代理商乃至下游分銷商的渠道操作能力、囤貨能力都提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。2014年以來渠道壓貨超過以往任何一年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年渠道未消化的庫存超過50億元。

進(jìn)入了第3季度，我國中央空調(diào)行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，市場(chǎng)總體銷量僅為143億元，，環(huán)比第2季度下降明顯。究其原因在于，由于中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的延后性，前2個(gè)季度的出貨一般都是上一年的訂單，而真正在2014年上半年訂單一般要等到下半年甚至更長遠(yuǎn)的時(shí)間出貨。所以，對(duì)于第3季度而言，才是真正意義上中央空調(diào)市場(chǎng)受到影響的一個(gè)季度，大型項(xiàng)目的明顯減少導(dǎo)致部分區(qū)域水機(jī)市場(chǎng)的下滑，政策未完全放開導(dǎo)致老百姓對(duì)樓市的持續(xù)觀望，這都成為該季度市場(chǎng)未突破禁錮的重要因素。

第4季度，行業(yè)以240億元完美收官，可以說在這樣的逆勢(shì)環(huán)境下算是取得了不錯(cuò)的結(jié)局。這一方面得益于各地政府放松了對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的打壓力度，銀行對(duì)貸款政策的調(diào)整、公積金政策的寬松，使得家裝零售市場(chǎng)得以快速增長（圖3）。

圖3 2014年度中央空調(diào)市場(chǎng)季度銷量分布