張楠

【摘 要】隨著民生新聞欄目與公益活動(dòng)兩者之間越來越多的融合，雙方共同發(fā)展已成必然。兩者的關(guān)系一方面是民生新聞關(guān)注大民生的需求和報(bào)道題材拓寬的需要；另一方面是新聞欄目全方面助力民間公益活動(dòng)，滿足了公益活動(dòng)自身宣傳的需要，也擴(kuò)大了影響力，達(dá)到更佳的活動(dòng)效果。那么，在兩者關(guān)系中，正面的作用下，如何規(guī)避潛在或有可能發(fā)生的問題，以及兩者未來合作的方向是什么將是本文的討論重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 新聞欄目 民生欄目 公益活動(dòng)

民生新聞經(jīng)過十多年的蓬勃發(fā)展，目前已經(jīng)成為各級(jí)電視臺(tái)的主打欄目，深受廣大觀眾的歡迎。但一些問題也隨之而來：一些民生新聞欄目為了吸引受眾眼球，過分強(qiáng)調(diào)收視率，使得欄目?jī)?nèi)容有向娛樂化和低俗化傾斜的趨勢(shì)，這嚴(yán)重威脅著民生新聞的健康發(fā)展。民生新聞急需一個(gè)提升欄目品質(zhì)、影響力和美譽(yù)度的契機(jī)，到了只有改變才能生存下去的關(guān)鍵時(shí)刻。在這種情況下，公益活動(dòng)出現(xiàn)在民生新聞的視線之中。長期以來，社會(huì)公益活動(dòng)一直秉承著中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要元素之一。同時(shí)，民生新聞欄目可以發(fā)揮新聞媒體自身優(yōu)勢(shì)，成為公益活動(dòng)的重要參與者和推進(jìn)力，對(duì)于社會(huì)公益活動(dòng)具有積極的促進(jìn)作用。在充分參與的同時(shí)，民生新聞欄目自身的品質(zhì)、影響力和美譽(yù)度也得到升華。因此，民生新聞和公益活動(dòng)的結(jié)合成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。

民生新聞與公益活動(dòng)的關(guān)系

1.公益活動(dòng)滿足民生新聞欄目需求

新聞的發(fā)展要基于長遠(yuǎn)利益和社會(huì)效益。民生新聞欄目可以通過舉辦公益活動(dòng)來擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，這也是民生新聞欄目關(guān)注大民生的需求，是民生新聞欄目對(duì)人和社會(huì)關(guān)懷的一種體現(xiàn)方式，有助于提升民眾集體向心力。舉辦公益活動(dòng)和民生新聞傳播目的是一致的，都體現(xiàn)出濃重的人文關(guān)懷和高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，并充分發(fā)揮出民生新聞的輿論引導(dǎo)作用。

2.公益活動(dòng)成為民生新聞體貼百姓的手段

民生新聞欄目的特點(diǎn)在于與百姓關(guān)切度高。不論是播報(bào)內(nèi)容還是表達(dá)方式上，都更加貼近百姓生活實(shí)際。在新聞播報(bào)時(shí)運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段，最大程度上提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近與受眾的距離。而關(guān)注弱勢(shì)群體的公益活動(dòng)能夠鮮明地體現(xiàn)出民生新聞欄目體貼百姓、以民為本的特點(diǎn)，可以成為民生新聞欄目體貼百姓的一種手段。比如我臺(tái)民生新聞欄目《新視點(diǎn)》發(fā)起的“‘情暖寒冬扶貧幫困公益活動(dòng)”就充分體現(xiàn)了心系群眾、體貼百姓的精神，拉近了媒體與觀眾的距離。

3.公益活動(dòng)提升民生新聞美譽(yù)度

評(píng)價(jià)一個(gè)組織聲譽(yù)的好壞程度一般來說可以通過美譽(yù)度來直觀體現(xiàn)。所謂的美譽(yù)度是指一個(gè)組織獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度。開展公益活動(dòng)能提升媒體美譽(yù)度，而這些公益活動(dòng)多為對(duì)社區(qū)公益事業(yè)、福利和慈善事業(yè)的贊助，能夠與社區(qū)公眾密切聯(lián)系，有助于搞好社群關(guān)系，從而贏得廣泛贊美和良好聲譽(yù)。我臺(tái)《新視點(diǎn)》欄目連續(xù)多年組織為貧困山區(qū)孩子捐書的社會(huì)公益活動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，響應(yīng)人數(shù)每年遞增，累計(jì)捐書達(dá)8萬多冊(cè)，受到觀眾和社會(huì)的廣泛好評(píng)。

4.民生新聞欄目和公益活動(dòng)堅(jiān)持正義相互促進(jìn)

所謂的正義就是指人類為了維護(hù)人類和諧幸福的道德行為，即行為符合社會(huì)發(fā)展的需要和廣大人民群眾的根本利益的即是正義。開展公益活動(dòng)就要始終堅(jiān)持正義，每次策劃活動(dòng)都要從廣大群眾的根本利益出發(fā)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。我們《新視點(diǎn)》欄目策劃舉辦的“最美孝心少年”活動(dòng)，弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)美德，傳遞了社會(huì)正能量。

民生新聞與公益活動(dòng)合作方向

隨著民生新聞欄目與公益活動(dòng)合作越來越密切，合作方向?qū)⒁曰ハ嗳诤?、共同發(fā)展為基礎(chǔ)，相互交融、你中有我、我中有你，達(dá)成一種默契的合作關(guān)系，既滿足民生新聞欄目關(guān)注大民生的需求又滿足節(jié)目拓展報(bào)道題材的需要。利用新聞欄目媒體優(yōu)勢(shì)，來助力民間公益活動(dòng)，達(dá)到宣傳目的，擴(kuò)大影響力。合作是發(fā)展的必要條件。只有合作才能帶來更好的發(fā)展，只有合作才能實(shí)現(xiàn)共贏，合作是互利互惠的事情，可以帶來雙方的提高。

公益活動(dòng)可以說是民生新聞欄目不斷提高，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的一種手段，更可以說是各種社會(huì)力量強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同發(fā)展的一種形式。這種合作形式的發(fā)展，達(dá)到傳播效果和社會(huì)效益的共同增長。由此可見，公益活動(dòng)在民生新聞中的地位、作用越來越重要，已經(jīng)成為民生新聞策劃環(huán)節(jié)中不可缺少的一部分。公益活動(dòng)能起到引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀、強(qiáng)化媒介公信力的作用。從哲學(xué)的角度分析認(rèn)識(shí)公益活動(dòng)，公益活動(dòng)有助于人們更加深切地認(rèn)識(shí)媒介行為在整個(gè)社會(huì)活動(dòng)體系中所承擔(dān)的責(zé)任。一個(gè)成功的公益活動(dòng)能夠成為一個(gè)欄目的新聞看點(diǎn)，有助于提升欄目的關(guān)注度以及在社會(huì)上的影響力。同樣，公益活動(dòng)與新聞欄目合作，無疑是“背靠大樹好乘涼”，無論是宣傳手法還是宣傳造勢(shì)上都更能夠獲得優(yōu)勢(shì)。舉辦公益活動(dòng)可以成為民生新聞欄目轉(zhuǎn)型的催化劑和助力器，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，交相輝映相得益彰。最終體現(xiàn)的是以人為本的原則，最后達(dá)到為民生服務(wù)目的。

幾個(gè)潛在問題的規(guī)避

在民生新聞欄目與公益活動(dòng)兩者合作的過程中，難免會(huì)有潛在可能發(fā)生的問題。因此，民生新聞欄目在策劃公益活動(dòng)時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)來規(guī)避可能出現(xiàn)的一些問題：

1.避免枯燥的播報(bào)和廣告植入，要更多強(qiáng)化新聞宣傳效果

公益活動(dòng)多為一些社會(huì)組織或個(gè)人出人、出物或出錢贊助和支持某項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)。若新聞報(bào)道只是單純地播報(bào)贊助的錢數(shù)和物資，欄目就會(huì)顯得過于枯燥乏味，難以達(dá)到宣傳的最大效果。民生新聞欄目在策劃公益活動(dòng)時(shí)應(yīng)重視對(duì)公益活動(dòng)中的故事進(jìn)行挖掘，尋找能夠吸引社會(huì)關(guān)注、凸顯活動(dòng)社會(huì)意義的素材。

2.避免新聞策劃中公益活動(dòng)與社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)脫節(jié)

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸時(shí)代，要注意社會(huì)焦點(diǎn)的變化，緊跟時(shí)代的脈搏，在此基礎(chǔ)上對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行策劃。既要貼近群眾需求，又要契合黨委政府的中心工作。比如我們《新視點(diǎn)》欄目針對(duì)政府高度重視、社會(huì)廣泛關(guān)注的留守兒童問題，發(fā)起的“溫暖六月”關(guān)注留守兒童大型公益活動(dòng)，就在社會(huì)上引起很大反響，使這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問題得到進(jìn)一步的升溫，得到了各級(jí)政府以及相關(guān)部門的高度重視。

3.避免新聞策劃中對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的忽視

要使更多的社會(huì)成員都參與到公益行動(dòng)中，才能達(dá)到傳播效益和目的?；?dòng)是傳播活動(dòng)的重要組成部分，它既是過程又是目標(biāo)，更是體現(xiàn)效果的標(biāo)志。在民生新聞節(jié)目中，互動(dòng)環(huán)節(jié)越來越受到重視，與社會(huì)各界互動(dòng)更是當(dāng)今媒體傳播的有效手段之一。隨著新媒體的崛起，民生新聞的互動(dòng)環(huán)節(jié)無論從內(nèi)容到形式都有了更大發(fā)展和進(jìn)步的空間。簡(jiǎn)單的短信參與、有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)已經(jīng)滿足不了節(jié)目和大眾的需求。充分利用網(wǎng)站、論壇、微信、微博等新媒體全方位地發(fā)展以節(jié)目?jī)?nèi)容為主更深層次的互動(dòng)將是我們今后一種新的嘗試和突破。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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