文 巨俠

漸入狂熱的粉絲經(jīng)濟(jì)

文 巨俠

相比于去年，今年拿下重頭IP的都是一些巨頭手游公司，并非名不見經(jīng)傳且一直奔走于毀童年大道上的小團(tuán)隊(duì)，而對(duì)于這樣的“誠意”之作，用戶也用自己的錢包表現(xiàn)出了誠意。可以說，粉絲經(jīng)濟(jì)如今已經(jīng)成為了無數(shù)人氣手游的制勝法寶。

玩家買賬，開發(fā)商數(shù)錢

一個(gè)好IP的價(jià)值有多巨大，從這些年的各大廠商對(duì)于IP的狂熱追捧就可以看出。從一開始的小型開發(fā)商盯著金庸、三大漫畫（“火影”、“海賊”、“死神”）和四大名著可勁兒地往上蹭，甚至被版權(quán)方公然打臉也矢志不渝就可以看出，一個(gè)好的IP給開發(fā)商帶來的是真金白銀的收入。而隨著整個(gè)手游市場(chǎng)版權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來越多的手游開發(fā)商開始花大價(jià)錢去購買IP甚至炒作IP。這也讓像起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)這樣的“熱門IP銀行”狠狠地賺了一筆，不少人氣IP賣出了百萬元人民幣的價(jià)格，甚至像《不敗王座》這樣在拍賣時(shí)作品連個(gè)影子都沒有的IP，都能靠著作者的名字賣出800多萬元人民幣的天價(jià)，而這種狂熱也導(dǎo)致了一個(gè)最直接的結(jié)果——不少中小型開發(fā)商根本無力支付虛高的IP授權(quán)費(fèi)。不少有實(shí)力有現(xiàn)金的開發(fā)商開始紛紛上位入場(chǎng)。

毫無疑問，對(duì)于處于創(chuàng)業(yè)起步階段的中小開發(fā)商而言，這樣的市場(chǎng)環(huán)境是非常不友善的，但是高售價(jià)同時(shí)也帶來了另外一個(gè)讓粉絲愿意看到的結(jié)果——好IP來之不易，開發(fā)商對(duì)其態(tài)度會(huì)更加慎重。

在日本，最近有一款早就已經(jīng)推出了一年多的中國卡牌手游突然在網(wǎng)上爆紅，而爆紅的原因就是其奇葩世界觀——什么關(guān)羽可以和鋼鐵俠大戰(zhàn)三百回合，奧尼爾的戰(zhàn)斗力秒殺關(guān)羽，Lady Gaga和墨索里尼可以湊一起打麻將……?？梢韵胍?，如果開發(fā)商是向IP所有方花大價(jià)錢購買了這些IP，那么他是真沒膽子這么亂來的。

因此，如果在以前，好IP還不能和好手游劃上等號(hào)，那么在現(xiàn)在，好IP加上不差錢的開發(fā)商，即便游戲質(zhì)量還要打上一個(gè)問號(hào)，但至少市場(chǎng)信心已經(jīng)得到了提升。玩家顯然更樂意為一款看起來更靠譜的游戲買單。

黃金IP，等待的是慧眼

經(jīng)過了2014年的IP狂熱后，優(yōu)秀的IP似乎已經(jīng)紛紛被圈占完畢。但其實(shí)只要細(xì)心挖掘，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)從來不缺少好IP，缺少的只是發(fā)現(xiàn)它的慧眼。

比如前一段時(shí)間樂逗游戲推出的手游《奔跑吧兄弟：跑男來了》，其實(shí)看起來只是一部類似于像《爸爸去哪兒》的借力綜藝節(jié)目IP的普通手游，但實(shí)際上它卻圈下了韓國正版的《Running man》以及《奔跑吧兄弟》兩大人氣綜藝節(jié)目的粉絲，考慮到《Running man》在韓國播出時(shí)，在國內(nèi)就頗有市場(chǎng)，這種“花一份錢，圈兩頭粉絲”的做法，讓人不能不感慨樂逗游戲的市場(chǎng)敏銳度。

再比如巨人移動(dòng)的《大主宰》，借力了天蠶土豆正在連載中的人氣作品。盡管目前網(wǎng)文改編手游作品層出不窮，但卻并沒有幾個(gè)手游開發(fā)商能有底氣拿下像天蠶土豆這樣一線網(wǎng)絡(luò)寫手的IP，再加上天蠶土豆對(duì)于手游本身也全力支持，甚至在自己作品中為其叫賣，因此其成功也就在情理之中了。

另外還有像《NBA英雄》這樣的手游，不僅將NBA元素一網(wǎng)打盡，吸引了不少球迷的視線，還加入了雖然早已被其他手游玩爛，但是卻依舊頗具市場(chǎng)的三國元素。不說游戲質(zhì)量，就是看到這種兩大人氣IP的詭異結(jié)合，就讓人不由想去探究這手游到底想怎么玩了。

從以上三個(gè)游戲我們就能看出，所謂的黃金IP其實(shí)市場(chǎng)并不缺乏，而且還是一種可再生資源。關(guān)鍵在于拿到了它之后，開發(fā)商會(huì)將其以什么方式植入自己的游戲中。

IP好不好，關(guān)鍵要看游戲本身

在過去，很多開發(fā)商本末倒置，以為有了好IP，自己的游戲就有了好銷量。但其實(shí)IP與游戲本身是相輔相成的，一個(gè)好IP固然能為游戲加分，但同時(shí)一個(gè)游戲要從玩法上切合IP，才能讓IP成為好IP。

據(jù)某最新報(bào)告顯示，2014年下載量排名前100的手機(jī)游戲，擁有IP的手游比例從一季度的33%猛升至四季度的52%。以前段時(shí)間上線的跑酷手游《喜羊羊快跑》為例，該作在iOS和Android雙平臺(tái)公測(cè)首日下載量近300萬，當(dāng)日收入破100萬，可以說是2015年IP手游的“開門紅”。

可喜的是，現(xiàn)如今正是因?yàn)橐粋€(gè)IP的授權(quán)費(fèi)已經(jīng)成為了手游研發(fā)成本中的重要一環(huán)，越來越多的手游開發(fā)商是在“為IP做游戲”，而不是“為游戲找IP”，因此未來的手游市場(chǎng)，那種“三五個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生，湊到一個(gè)公司，連西游記都沒讀過就開始給它做手游”的事情會(huì)越來越少。

寫在最后

手游需要IP，說到底就是希望通過IP來吸引這些IP背后的粉絲成為手游的深度玩家，但首先，手游開發(fā)商應(yīng)該拿出自己的誠意來，獲得這些準(zhǔn)深度玩家的認(rèn)可，即便改編也應(yīng)該言之有理，這樣才能真正意義上打好“粉絲經(jīng)濟(jì)”這張牌。