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        大陸移動醫(yī)療市場迎來爆發(fā)點

        2015-12-16 12:06:32朱景瑞
        臺商 2015年10期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療移動

        朱景瑞

        當(dāng)下,「互聯(lián)網(wǎng)+」和O2O的盛行,催生出各種生活應(yīng)用,與健康密切相關(guān)的移動醫(yī)療領(lǐng)域亦隨之升溫。作為一種新型模式和工具,移動醫(yī)療將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的監(jiān)測、看病、保健的醫(yī)療方式,並逐步形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

        「互聯(lián)網(wǎng)+」的風(fēng)口已然吹向醫(yī)療領(lǐng)域,一些人不禁發(fā)問,互聯(lián)網(wǎng)這「小蘿莉」遇上傳統(tǒng)的「醫(yī)療大叔」,是擦出不一樣的愛之花火呢,還是反而催促了醫(yī)患糾紛升級?商業(yè)大佬們頻頻闊綽燒錢,是否代表著移動醫(yī)療的光明前景?不可否認(rèn),當(dāng)前移動醫(yī)療無疑是一個風(fēng)口,各大巨頭紛紛搶灘移動醫(yī)療,都希望能成為一代霸主。

        蛋糕有多大

        移動醫(yī)療,遠非字面意義上「通過移動設(shè)備提供醫(yī)療服務(wù)」這麼簡單,它已經(jīng)改變現(xiàn)有的醫(yī)療理念和思維,並有望改變現(xiàn)有的醫(yī)療模式。由於移動醫(yī)療能將大眾引導(dǎo)入一種更為先進、輕鬆和便捷的就診模式中,近年來已逐步成為整個移動通信產(chǎn)業(yè)的熱點。

        2014可稱為移動醫(yī)療元年,由於科技、人民健康意識、政策、社會形勢等原因,2015年將是百花齊放的開始。移動醫(yī)療作為一種新型模式和工具,將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的監(jiān)測、看病、保健的醫(yī)療方式,並逐步形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

        根據(jù)布魯金斯學(xué)會的研究報告顯示,2014年全球移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達到69億美元,預(yù)計2015年將會突破100億美元;其中,中國和美國將成為發(fā)展的主要動力。得益於2010年以來政策層面的放開,近幾年中國的移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè),也開始了從無到有、從小到大的爆發(fā)式增長。

        從市場的需求來看,一方面,中國大陸已於2010進入深度老齡化階段,65歲以上的人口已經(jīng)超過總?cè)丝诘?4%。隨之而來的是老年群體的醫(yī)療、保健需求的急劇增長;另一方面,大陸的醫(yī)療資源相對不足,醫(yī)療資源的分佈也不均勻,供需的矛盾為B2C和O2O模式的移動醫(yī)療創(chuàng)造了足夠的發(fā)展空間。

        比如,作為移動醫(yī)療其中一個分支的可穿戴健身、醫(yī)療、保健設(shè)備,就開啟了火爆發(fā)展的序幕。有報告顯示,2014年全球大約有1900萬個可穿戴設(shè)備在用;預(yù)計到2018年,使用量將是目前的3倍。報告還預(yù)計,市場將持續(xù)被健身設(shè)備占據(jù),但帶有健身功能的智能手錶也會逐漸顯示增長勢頭,市場份額會日漸增加。

        該報告還指出,遠東和中國是使用設(shè)備最多的地區(qū),其次是北美和西歐。得益於運動感測器日益價廉與普及,可穿戴設(shè)備中的健身設(shè)備市場已經(jīng)日漸成熟,預(yù)計未來4年將是醫(yī)療可穿戴設(shè)備的天下,範(fàn)圍從心電圖監(jiān)測到血糖追蹤。預(yù)計健身腕帶和智能手錶市場將互相融合,健身腕帶將包含部分手錶特性,如呼叫提醒;而智能手錶則會帶有運動追蹤功能。

        美國市場研究公司G r a n d View Research最新發(fā)佈的研究報告也顯示,預(yù)計到2020年,全球移動醫(yī)療健康市場的規(guī)模有望超過491億美元。在大陸,2014年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模為20.4億元(人民幣,下同),到2015年這一市場預(yù)計將達到42.3億元, 2017年將達到125.3億元,年複合增長率達70%以上。專家表示,在國家政策利好、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展以及國內(nèi)市場對移動醫(yī)療資源需求急劇增長的環(huán)境下,大陸移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)站上爆發(fā)點,迎來了全面發(fā)展時期。

        巨頭紛紛押寶

        移動醫(yī)療應(yīng)用將成為下一個市場爆點,對於移動運營商、醫(yī)療設(shè)備製造商、晶片企業(yè)、應(yīng)用開發(fā)商等通信產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)來說,移動醫(yī)療可謂一座「金礦」、一項潛力極大的「朝陽產(chǎn)業(yè)」。越來越多的資本開始進入這一領(lǐng)域,以百度、阿里、騰訊為首的大陸互聯(lián)網(wǎng)巨頭,通過大額投資,併購、整合了一部分知名的線上醫(yī)療平臺,借助本身的管道優(yōu)勢,擴大市場占有率,開始了全方位的戰(zhàn)略佈局。

        2014年5月,支付寶錢包正式推出「未來醫(yī)院」計畫,截至2015年1月6日,支付寶未來醫(yī)院已覆蓋37家醫(yī)院,累計為超過30萬個患者提供服務(wù)。

        2015年2月15日,百度數(shù)千萬美元戰(zhàn)略投資醫(yī)護網(wǎng)。

        2015年4月3日,據(jù)健康元發(fā)佈公告分析,騰訊CEO馬化騰和百仕達董事長歐亞平或?qū)⒊鲑Y12.21億港元間接持有健康元4.81%的股份。

        上述巨頭紛紛押寶移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè),加劇了行業(yè)的激烈競爭。

        中科院撰寫的《國內(nèi)外移動醫(yī)療技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報告》稱,大陸的移動醫(yī)療企業(yè)大多採取傳統(tǒng)的O2O思維,以搭建平臺為主,解決患者資訊不對稱和就醫(yī)難問題。而在美國,則更多地應(yīng)用雲(yún)計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)提升醫(yī)療服務(wù)的品質(zhì)和效率,美國第一家上市的移動醫(yī)療公司Epocrates就是這方面的代表。通過向醫(yī)護人員提供藥品查詢軟體以及健康數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)實現(xiàn)盈利。造成這種差異的原因在於大陸的醫(yī)療資源相對缺乏,患者很難獲得高質(zhì)量的治療,所以移動醫(yī)療企業(yè)試圖用搭建平臺的方式解決這種資訊的不對稱。而美國,醫(yī)療資源相對豐富,最主要的問題是費用高昂、效率低下。

        「曇花一現(xiàn)」or未來趨勢

        這是一個互聯(lián)網(wǎng)的黃金時代,互聯(lián)網(wǎng)和生活的結(jié)合日益緊密,智能手機全民化,App更加多樣化。而醫(yī)療健康又和人們的生活息息相關(guān),移動醫(yī)療成為下一個潮流顯而易見。

        移動醫(yī)療的普及,離不開便攜設(shè)備與智能的結(jié)合??纱┐麽t(yī)療設(shè)備是移動醫(yī)療的一個分支,並且是其最早起步的領(lǐng)域,但顯然目前可穿戴醫(yī)療設(shè)備還沒有滿足民眾的健康需求。

        事實上,人們對於醫(yī)療的便捷的需求不只單純的測量,進而催生了大陸的移動醫(yī)療電子市場。首先,有政策支持,大部分醫(yī)改投入到農(nóng)村的醫(yī)療建設(shè)當(dāng)中,在二、三級城市或者邊緣的農(nóng)村地區(qū),非常適合移動醫(yī)療電子產(chǎn)品的應(yīng)用;其次,隨著消費者對可穿戴產(chǎn)品認(rèn)知程度的升高,和健康意識的不斷提升,以及產(chǎn)業(yè)分工的不斷細(xì)化,移動醫(yī)療電子產(chǎn)品價格也會出現(xiàn)大幅度的下降,這無疑更有利於移動醫(yī)療電子市場的規(guī)模擴張。

        預(yù)計未來移動醫(yī)療電子產(chǎn)品發(fā)展將呈現(xiàn)出無線化、網(wǎng)路化、遠程化、微創(chuàng)化和更便攜化等特點。移動醫(yī)療電子將融入更多的人工智慧、傳感技術(shù)等高科技,利用最先進的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實現(xiàn)患者與醫(yī)務(wù)人員、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)療設(shè)備之間的互動。

        通過將傳統(tǒng)醫(yī)療機構(gòu)內(nèi)的診療服務(wù)轉(zhuǎn)換為移動的家居型和社區(qū)健康管理模式,將共性服務(wù)模式轉(zhuǎn)化為個性服務(wù)模式,逐步達到資訊化:醫(yī)生可以通過此類服務(wù)更好地獲得市場、同業(yè)和市場的資訊,將自身的服務(wù)進一步提升;而病人則可以通過移動醫(yī)療了解自身的健康狀況並選擇合適的醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)生。可以預(yù)見,隨著人們需求的增加及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,移動醫(yī)療將逐步走向診療環(huán)節(jié)的核心,走向常態(tài)化應(yīng)用。

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