李曉+張慶華

摘 要：在分析了文化科技融合背景基礎(chǔ)上，提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)概念，進(jìn)而構(gòu)建了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，并對(duì)其主體聯(lián)接的協(xié)同機(jī)制、交易機(jī)制、保障機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行闡釋?zhuān)詈髮?duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的提升發(fā)展給出針對(duì)性策略。

關(guān)鍵詞：文化科技融合；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新平臺(tái)

一、引言

十八大報(bào)告中明確指出，“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”，文化科技融合成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政策導(dǎo)向和規(guī)劃實(shí)踐的關(guān)鍵。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為集文化與科技于一身最具未來(lái)指向性的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全國(guó)各地例如杭州、深圳、大連、蘇州等地都相繼出現(xiàn)以培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為主打產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基地，聚集大量動(dòng)漫及相關(guān)企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)，企業(yè)集聚不是目的，能否實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)和技術(shù)企業(yè)、動(dòng)漫人員與科技人員、知識(shí)與信息的交流互動(dòng)才是關(guān)鍵。因此，如何系統(tǒng)的構(gòu)建一個(gè)聚集與共享資源、以政府為主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研用合作創(chuàng)新、為企業(yè)提供公共科技創(chuàng)新服務(wù)的平臺(tái)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

獨(dú)具特色且濃厚的文化底蘊(yùn)是創(chuàng)作出征服觀眾、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)生動(dòng)的動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品的沃土，而高新技術(shù)則降低了動(dòng)漫及衍生品制作成本，豐富了表現(xiàn)形式、創(chuàng)建了復(fù)制與傳播平臺(tái)，保護(hù)了動(dòng)漫版權(quán)。從組織資源的角度看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)就如同一個(gè)“蓄水池”，將多方參與主體及依附于主體之上的有形與無(wú)形的資源整合，有利于突破投融資效率、原創(chuàng)性、關(guān)鍵技術(shù)、交易復(fù)雜性和價(jià)值實(shí)現(xiàn)五大瓶頸。按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的比較優(yōu)勢(shì)理論，動(dòng)漫主體企業(yè)通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)將技術(shù)依賴(lài)性業(yè)務(wù)沿著產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)拆分給高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從價(jià)值增值來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫主體企業(yè)依靠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)以最核心的驅(qū)動(dòng)方式占據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)，并通過(guò)平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)定量分析最具有發(fā)展前景的優(yōu)秀動(dòng)漫，以市場(chǎng)需求為引擎，沿著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，向下游延伸，創(chuàng)造利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的建立至關(guān)重要。

二、文化科技融合的概念

文化與科技融合就是以文化內(nèi)涵為核心，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，充分展示創(chuàng)新文化的內(nèi)容和形式、提升文化體驗(yàn)，使文化產(chǎn)品賦予更強(qiáng)的傳播力、感染力和吸引力，延伸文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，滿足人們?nèi)找娑鄻踊?、個(gè)性化的需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，從而使文化產(chǎn)品及其衍生品創(chuàng)造更大利潤(rùn)價(jià)值。文化與科技交叉、滲透、互促融合，互為手段與目的，形成“1+1>2”的效應(yīng)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意理念為核心，以技術(shù)為依托，將源于文化的動(dòng)漫創(chuàng)意元素通過(guò)技術(shù)來(lái)物化為可以大規(guī)模生產(chǎn)的、符合市場(chǎng)需求的高附加值產(chǎn)品，以版權(quán)為盈利模式且具有較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。植根于本地特色文化的動(dòng)漫創(chuàng)意本身具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力，且可以無(wú)形中促進(jìn)差異化競(jìng)爭(zhēng)力，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂與核心。但是文化創(chuàng)意是一種無(wú)形的思想，只有這種創(chuàng)意與技術(shù)交流融合物化為動(dòng)漫及相關(guān)衍生品才可以被市場(chǎng)認(rèn)可與接受，才能創(chuàng)造價(jià)值。從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)創(chuàng)意與技術(shù)交流的平臺(tái)就顯得至關(guān)重要。對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的研究也不少，張利華基于產(chǎn)業(yè)生命周期理論以紡織業(yè)為例，研究了產(chǎn)業(yè)成熟時(shí)期創(chuàng)新平臺(tái)的特征以及影響創(chuàng)新平臺(tái)服務(wù)能力的影響因素。謝蕓分析了創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)的背景、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀，提出政府支撐、產(chǎn)業(yè)園、共享共建和企業(yè)自建四種創(chuàng)新平臺(tái)模式。于寧妮結(jié)合上海張江醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)，提出了創(chuàng)新平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。伏廣偉通過(guò)對(duì)特定產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新平臺(tái)分析，提出了產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品檢測(cè)、教育和培訓(xùn)、信息、電子商務(wù)和物流五大模塊以及各模塊的功能。申屠俊捷、王立劍從環(huán)境支撐、資金支持、人力資本和成果實(shí)現(xiàn)等角度研究了長(zhǎng)春市產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的評(píng)價(jià)體系。

通過(guò)文獻(xiàn)回顧可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)研究從特征、模式、作用、模塊功能及評(píng)價(jià)體系等方面進(jìn)行了大量的研究，取得了一定的成果。但順應(yīng)文化與科技融合的時(shí)代背景及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特殊性的情境，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)內(nèi)在機(jī)制和構(gòu)建策略的研究很少，需要進(jìn)一步探索。

三、文化科技融合視角下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)是以政府主導(dǎo)下，以市場(chǎng)需求為拉力，聚集多方主體，汲取各種資源，通過(guò)內(nèi)在機(jī)制反饋給主體機(jī)構(gòu)的綜合性服務(wù)平臺(tái)。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建立的目標(biāo)上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)是針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中遇到的瓶頸，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和云計(jì)算產(chǎn)業(yè)基地為空間載體，構(gòu)建成“以?xún)?nèi)容為王，以技術(shù)為支撐”的綜合性的服務(wù)平臺(tái)，汲取平臺(tái)資源與技術(shù)，通過(guò)動(dòng)漫創(chuàng)意理念產(chǎn)生—?jiǎng)勇?chuàng)意設(shè)計(jì)—?jiǎng)勇?chuàng)意成果轉(zhuǎn)化—?jiǎng)勇a(chǎn)品交易，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫版權(quán)和價(jià)值的共享，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將最具市場(chǎng)規(guī)模的優(yōu)秀動(dòng)漫作品與我國(guó)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如旅游、服裝等結(jié)合，沿著產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸。在整個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)是一個(gè)集聚資源，共享資源的交流平臺(tái)。

1.創(chuàng)新平臺(tái)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)由主體企業(yè)、外部機(jī)構(gòu)實(shí)體、相關(guān)內(nèi)在機(jī)制共同組成。通過(guò)動(dòng)漫主體企業(yè)與外部機(jī)構(gòu)實(shí)體相互作用和交流，為動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)生直至物化組織資源與要素，圍繞動(dòng)漫主體企業(yè)，通過(guò)協(xié)同機(jī)制、交易機(jī)制、保障機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制等四種機(jī)制，支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的運(yùn)作。從整體框架中可以看出，高?？蒲性核?、高新技術(shù)企業(yè)及其上游企業(yè)、動(dòng)漫主體企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)，通過(guò)協(xié)同機(jī)制連接，提供動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟需的創(chuàng)意人才與科技人才；高新技術(shù)及其上游企業(yè)、動(dòng)漫主體企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)，在交易機(jī)制制約下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)提供動(dòng)漫資源的市場(chǎng)交易能力；政府部門(mén)和其他創(chuàng)建主體（高校研究機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫及下游企業(yè)、高新技術(shù)及上游企業(yè)）相互連接，提供政策扶持、資金支持、和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等支撐作用；最后，未來(lái)需求通過(guò)動(dòng)力機(jī)制與政府和其他外部機(jī)構(gòu)實(shí)體連接，未來(lái)需求為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的建立指明了方向。

2.創(chuàng)新平臺(tái)的內(nèi)在機(jī)制

在文化與科技融合環(huán)境下，主體企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)與非市場(chǎng)兩種模式通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源的聚集與共享。其中，非市場(chǎng)模式依賴(lài)協(xié)同機(jī)制，市場(chǎng)模式依賴(lài)交易機(jī)制完成，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)以?xún)烧邽轵?qū)動(dòng)力。

（1）協(xié)同機(jī)制。協(xié)同機(jī)制決定了文化與科技融合的程度，指的是動(dòng)漫企業(yè)與外部的其他參與主體之間協(xié)同創(chuàng)新的過(guò)程規(guī)則，它是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)最重要的驅(qū)動(dòng)力。

在文化與科技融合視角下，每個(gè)參與者都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)的主體，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的邊界開(kāi)始具有柔性，達(dá)到從創(chuàng)意層面、技術(shù)層面、交易層面的深度融合。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)不再由動(dòng)漫企業(yè)自己構(gòu)建，而是以動(dòng)漫企業(yè)自身的動(dòng)漫創(chuàng)意為基礎(chǔ)，由高新技術(shù)企業(yè)提供技術(shù)，以共享的特性推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的建立。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)創(chuàng)建中的外部創(chuàng)建主體，憑借自身的力量或者與其他機(jī)構(gòu)合作，適應(yīng)需求，源源不斷的提供或汲取動(dòng)態(tài)資源與要素。一方面，外部創(chuàng)建主體為了自身利益或者職責(zé)所在，不斷為平臺(tái)的新服務(wù)和新要求提供資源；另一方面，平臺(tái)建成以后，給予外部主體充分的權(quán)利，不斷的汲取平臺(tái)資源完善和改進(jìn)自身，從而更好的為平臺(tái)服務(wù)。

（2）交易機(jī)制。交易機(jī)制是最能體現(xiàn)文化與科技融合的新模式，其核心是交易服務(wù)中心。它是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建立另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面，動(dòng)漫企業(yè)及其他外部資源主體可以通過(guò)交易服務(wù)中心，推動(dòng)文化資源與高技術(shù)的整合與共享，對(duì)于資源的提供者給予獎(jiǎng)勵(lì)，需求方按需索取，按取收費(fèi)。另外，驅(qū)動(dòng)一個(gè)動(dòng)漫作品以最快的方式進(jìn)入市場(chǎng)，最核心的驅(qū)動(dòng)方式是通過(guò)創(chuàng)新平臺(tái)的演示體驗(yàn)中心，使客戶親身娛樂(lè)體驗(yàn)，與客戶進(jìn)行雙向互動(dòng)。

另一方面，交易機(jī)制可以形成專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)外包形式。動(dòng)漫主體企業(yè)按照比較優(yōu)勢(shì)理論通過(guò)交易服務(wù)中心將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)創(chuàng)建過(guò)程中的技術(shù)依賴(lài)性業(yè)務(wù)外包給高新技術(shù)企業(yè)及其上游企業(yè)，由其負(fù)責(zé)平臺(tái)研發(fā)創(chuàng)建過(guò)程中軟件、硬件及其后期平臺(tái)創(chuàng)新升級(jí)問(wèn)題，降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建立成本。

（3）保障機(jī)制。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)服務(wù)于具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、收益周期慢的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這正是政府大力支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。政府為保障平臺(tái)的建立，在政策、資金方面給予保障。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意理念為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為其生命線的文化產(chǎn)業(yè)，如何創(chuàng)建利于創(chuàng)意創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)權(quán)保護(hù)的人文環(huán)境、科研環(huán)境和法規(guī)體系都成為政府部門(mén)的重要任務(wù)。

（4）動(dòng)力機(jī)制。動(dòng)力機(jī)制是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建立的初衷即滿足未來(lái)市場(chǎng)需求。傳統(tǒng)動(dòng)漫已經(jīng)不能滿足人們個(gè)性化、多樣化的需求。人們對(duì)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)品的未來(lái)需求表明在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在巨大的利潤(rùn)空間，也表明這是國(guó)家未來(lái)具有發(fā)展前景的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，這推動(dòng)者政府部門(mén)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的建立提供保障，也推動(dòng)著其他參與主體按動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展所需提供資源。

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的提升策略

1.加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，建立資源共享與管理體系

一是建立共享服務(wù)的管理體系，主要建立社會(huì)化資源共享管理體制、社會(huì)化評(píng)價(jià)機(jī)制、充分完善政策法規(guī)環(huán)境，提出加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制、加強(qiáng)基礎(chǔ)研究、推進(jìn)交流合作等平臺(tái)建設(shè)的保障措施。二是平臺(tái)應(yīng)本著服務(wù)為魂，經(jīng)營(yíng)為體的思路，建立既遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和科技發(fā)展規(guī)律，又能促進(jìn)自身發(fā)展的高效運(yùn)行的服務(wù)機(jī)制。

2.多方投入提升平臺(tái)的服務(wù)能力和水平

在政府的主導(dǎo)下，積極開(kāi)展模式創(chuàng)新、分類(lèi)建設(shè)，形成多元化投入建設(shè)的格局。一是在保證基本運(yùn)行經(jīng)費(fèi)列入政府財(cái)政預(yù)算的前提下，還應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施、條件保障方面的投入；二是以動(dòng)漫龍頭企業(yè)為投入主體，以市場(chǎng)化運(yùn)作方式為主，政府制定資質(zhì)認(rèn)定等政策杠桿進(jìn)行宏觀引導(dǎo)和扶持，可按照“政府采購(gòu)服務(wù)”的思路，通過(guò)行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、成果推廣等課題列項(xiàng)的方式，給與一定比例的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助來(lái)吸引各方主體投入。三是密切與金融機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，從而為平臺(tái)建設(shè)提供便捷的融資服務(wù)。

3.優(yōu)化政策環(huán)境，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

一是政府須加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等立法工作，保護(hù)創(chuàng)意人才的權(quán)力不受侵犯。二是加強(qiáng)高校企業(yè)與科研院所的聯(lián)系，以高校為中心，以企業(yè)為實(shí)踐基地，培養(yǎng)出既懂理論又具有動(dòng)手能力的綜合性人才。

五、結(jié)束語(yǔ)

在文化與科技融合的背景下，為了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)集成并共享資源的體系越來(lái)越被認(rèn)為是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展的有效模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)不僅僅將多方參與主體機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)單整合，更重要的是實(shí)現(xiàn)依附于實(shí)體機(jī)構(gòu)之上的動(dòng)態(tài)資源與要素的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和交流。

通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)結(jié)構(gòu)的分析，明確了動(dòng)漫主體企業(yè)與政府部門(mén)，高校科研院所、高新技術(shù)企業(yè)等參與者之間的作用關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了外部創(chuàng)建主體對(duì)平臺(tái)創(chuàng)建的重要性。動(dòng)漫主體企業(yè)正是靠著外部創(chuàng)建主體提供的資源與要素，在協(xié)同機(jī)制、交易機(jī)制、保障機(jī)制和動(dòng)力機(jī)制的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫創(chuàng)意的成果轉(zhuǎn)化，滿足需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：李曉（1990- ），女，山東德州人，在讀碩士，研究方向：產(chǎn)業(yè)政策；張慶華（1975- ）男，內(nèi)蒙古呼和浩特人，博士，副教授，研究方向：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新