唐玲萍

(玉溪師范學(xué)院商學(xué)院,云南玉溪653100))

守護(hù)民族旅游文化的客觀本真性

唐玲萍

(玉溪師范學(xué)院商學(xué)院,云南玉溪653100))

民族旅游文化;客觀本真性;本真性要素;保真多維度;具體語境

對(duì)于旅游對(duì)象物真實(shí)性的討論衍生出了客觀本真性的概念,客觀主義的研究范式也被廣泛用于探尋旅游對(duì)象物的本真性要素。維護(hù)和保持客觀本真性對(duì)于保護(hù)民族文化、維系民族旅游目的地可持續(xù)發(fā)展、滿足游客本真性體驗(yàn)訴求等具有重要意義。因此,構(gòu)建民族旅游文化客觀本真性的保真模型,不僅具有理論價(jià)值,也具有較強(qiáng)的可操作性。

民族文化是民族旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的靈魂。從“民族文化”到“民族旅游文化”,文化經(jīng)歷了被選擇、被建構(gòu)、被展示的商業(yè)化過程,民族文化也因此體現(xiàn)出更豐厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。然而在民族文化商業(yè)化的過程中,存在過濾性選擇、扭曲性建構(gòu)、迎合性展示的過度開發(fā)現(xiàn)象,致使民族文化在旅游語境中逐漸失真變味。本真性理論為“民族文化”到“民族旅游文化”的轉(zhuǎn)變提供理論支撐,本文嘗試回到本真性理論的起始點(diǎn)——“何為真實(shí)”,解讀客觀本真性的概念及其重要意義,概括民族旅游文化客觀本真性的要素,構(gòu)建守護(hù)民族旅游文化客觀本真性的模型,探究具有可操作性的方法,目的在于保護(hù)民族旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的靈魂,提升游客的本真體驗(yàn)。

一、客觀本真性的文獻(xiàn)回顧

本真性一詞出自海德格爾的《存在與時(shí)間》,博物館學(xué)將“本真性”概念用來描述和鑒定展品的真實(shí)性,之后被借用到旅游研究中,激發(fā)了眾多學(xué)者的研究熱情。麥克康耐爾認(rèn)為,旅游幫助人們逃避異化的、無意義的現(xiàn)代生活,為游客創(chuàng)造純凈的、原始的、自然的、不受現(xiàn)代文明破壞的體驗(yàn)機(jī)會(huì),因此,尋找本真性、了解旅游地居民的真實(shí)生活成為游客旅游的真正動(dòng)機(jī)①M(fèi)acCannell D.Staged authenticity：Arrangements of social space in tourist settings[J].American Journal of Sociology,1973,79 (3)：589-603.?？贫饕脖硎具h(yuǎn)古、原始、自然、異域的形象是多數(shù)游客出游的預(yù)期②Cohen E.Authenticity and commoditization in tourism[J].Annals of Tourism Research,1988,15(3)：371-386.。在此理論引導(dǎo)下,學(xué)者開始探尋旅游對(duì)象物的客觀本真性,尋求旅游客體的真實(shí)存在,并提出了客觀本真性的概念,進(jìn)而引入客觀主義研究范式,提出了客觀主義本真性的研究框架。

客觀本真性強(qiáng)調(diào)本真性是旅游對(duì)象物本身固有的一種特性,游客追求沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)和加工的、原汁原味的旅游對(duì)象物。布爾斯汀和麥克康耐爾認(rèn)為客觀本真性可依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)量和評(píng)估,而節(jié)日、儀式、美食、工藝品等則要看是否由本地人按照傳統(tǒng)來制作或組織①M(fèi)acCannell D.Staged authenticity：Arrangements of social space in tourist settings[J].American Journal of Sociology,1973,79 (3)：589-603;Boorstin,O.J.The Image：A Guide to Pseudo-Events in America[M].New York：Harper and Row.1964.。夏樸雷認(rèn)為旅游商品,例如手工藝品、節(jié)日、儀式、美食、服裝、建筑等都根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)被描述為“本真的”或“非本真的”,這些標(biāo)準(zhǔn)包括是否由本地人根據(jù)本地習(xí)慣與傳統(tǒng)制作和加工。在這個(gè)意義上,本真性意味著傳統(tǒng)文化及其文化來源,是一種真正的、獨(dú)特的真實(shí)感②Sharpley.R.Tourism,tourists and society(2nd ed.)[M].England：ELM Publications.1999.。王寧強(qiáng)調(diào)了本真性概念的適用情景：客觀本真性的確與某些旅游類型是相關(guān)的,例如民族旅游、歷史旅游、文化旅游等,這些旅游類型涉及到空間異地性或時(shí)間歷史性③Wang Ning.Rethinking authenticity in tourism experience[J].Annals of Tourism Research,1999,26(2)：349-370.。為了證明旅游吸引物的真實(shí)性,實(shí)證主義成為常用的研究范式,學(xué)者采用定量研究的方法,揭示旅游對(duì)象物和旅游目的地的本真性。李特瑞爾等在研究中討論了旅游紀(jì)念品的真實(shí)性,他們深挖了旅游紀(jì)念品應(yīng)有的特征,確定了游客眼中影響旅游紀(jì)念品真實(shí)性的因素,如獨(dú)特性、原本性、純正性、歷史文化特質(zhì)、工匠的手藝、使用的材料,以及紀(jì)念品的審美性和實(shí)用功能④Littrell M.A.,Anderson L.F.,Brown P.J.What makes a craft souvenir authentic?[J].Annals of Tourism Research,1993,20：197-215.。威特選取澳大利亞悉尼的巖石旅游區(qū)作為研究案例,提取了13個(gè)關(guān)于本真性的指標(biāo),其中4個(gè)指標(biāo)關(guān)于“環(huán)境”,5個(gè)指標(biāo)關(guān)于“活動(dòng)”,另外4個(gè)指標(biāo)關(guān)于“建筑”⑤Waitt G.Consuming heritage：perceived historical authenticity[J].Annals of Tourism Research,2000,27：835-862.。瑞委拉和多德研究了游客對(duì)墨西哥普埃布拉(Puebla)特拉維拉彩陶(Talavera pottery)的本真性定義,提取了5個(gè)主要因子：外觀與用途、傳統(tǒng)與認(rèn)證,獲取難度、本土生產(chǎn)、價(jià)格優(yōu)惠,并且發(fā)現(xiàn)本地游客更看中的是彩陶的外觀和認(rèn)證,而國外游客則更加在意彩陶是否為本地居民在本地所生產(chǎn)和加工⑥Revilla&Dodd,Authenticity perceptions of talavera pottery[J].Journal of Travel Research,2003,42：94-99.)。林龍飛等用因子分析法研究了民族文化旅游產(chǎn)品的真實(shí)性評(píng)價(jià)體系,認(rèn)為建筑遺跡、服飾、語言及口承文化、節(jié)慶及禮俗信仰是影響民族文化真實(shí)性的最重要因素,決定某地區(qū)民族文化真實(shí)性的最主要方面⑦林龍飛,黃光輝,王艷.基于因子分析的民族文化旅游產(chǎn)品真實(shí)性評(píng)價(jià)體系研究[J].人文地理2010,111(1)：39-43.。盧表示客觀本真性使游客對(duì)旅游對(duì)象物的真實(shí)性的感知⑧Lau.R.W.K.Revisiting authenticity：a social realist approach[J].Annals of Tourism Research,2010,37(2)：478-493.,但是在多數(shù)客觀主義學(xué)者眼中,客觀本真性不是由游客來感知的,而是由專家來鑒定的,因?yàn)橛慰透兄降谋菊嫘钥赡懿⒉徽鎸?shí),可能是舞臺(tái)化的、虛擬的、模仿的,原因是游客可能對(duì)旅游對(duì)象物了解不多,游客可能受媒體宣傳的影響而對(duì)旅游對(duì)象物產(chǎn)生了某些刻板印象。在斯坦納等看來,客觀主義本真性不具備理論范式特征,應(yīng)該擯棄,應(yīng)該為更明確的術(shù)語取代,如真正的、確實(shí)的、精準(zhǔn)的、真實(shí)的、實(shí)情的等⑨Steiner C J,Reisinger Y.Reconceptualizing object authenticity[J].Annals of Tourism Research,2006,33(1)：65-86.,而不能因?yàn)楦拍畹亩嘣湍：裾J(rèn)客觀本真性的意義和價(jià)值。

二、民族旅游文化客觀本真性的意義

縱觀本真性概念從客觀主義到建構(gòu)主義、再到存在主義的發(fā)展脈絡(luò),不難看出自從王寧“存在主義本真性”概念提出之后⑩Wang Ning.Rethinking authenticity in tourism experience[J].Annals of Tourism Research,1999,26(2)：349-370.,學(xué)術(shù)界更強(qiáng)調(diào)自我本真(self-oriented authenticity)的意義和訴求,強(qiáng)調(diào)游客擺脫日常生活,在不同尋常的活動(dòng)中更自由地成為自我和表達(dá)自我?Steiner C J,Reisinger Y.Understanding existential authenticity[J].Annals of Tourism Research,2006,33(2)：299-318.,也強(qiáng)調(diào)旅游對(duì)于存在主義本真性不是替代物,而是催化劑①Lorraine Brown.Tourism：A Catalyst for Existential Authenticity[J].Annals of Tourism Research,2013,40：176-190.。可是,存在主義本真性過于強(qiáng)調(diào)旅游是一個(gè)自我表現(xiàn)、自我塑造、追尋本真的過程,存在主義者倡導(dǎo)的旅游方式中,游客更多地關(guān)注自己,與他人的溝通和交往的需要相對(duì)較少。而且,單純的存在本真性不能推導(dǎo)出人們旅游的原因。因此,真實(shí)性的定義應(yīng)同時(shí)結(jié)合旅游客體(旅游對(duì)象物)和旅游主體(游客),忽視旅游客體不利于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。尤其是對(duì)民族旅游,客體的“真實(shí)性”也許比主體的本真更為重要②周亞慶.旅游研究中的“真實(shí)性”理論及其比較[J].旅游學(xué)刊,2007,22(6)：42-47.。到訪民族旅游目的地的游客比游覽自然山川的游客更加注重客觀本真性,即在乎民族旅游文化的真實(shí)性,因?yàn)榇嬖谥髁x的自我本真離不開旅游對(duì)象物的真實(shí)。

民族旅游目的地少數(shù)民族在旅游活動(dòng)中身兼多職,既是旅游目的地主人、也是旅游對(duì)象物,既銷售文化,也銷售自己。民族旅游文化的客觀本真性讓本地少數(shù)民族能夠清晰地看到自己文化的歷史發(fā)展進(jìn)程,能夠感受到自己文化的空間特征,能夠保持傳統(tǒng)文化的活力。更為重要的是,本地少數(shù)民族通過參與民族文化客觀本真性的講解、展示、認(rèn)證,能夠增強(qiáng)對(duì)自己民族文化的自豪感和自信心。同時(shí),通過參與民族旅游文化的開發(fā)與經(jīng)營,本地少數(shù)民族重新認(rèn)識(shí)和界定了自己文化的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。少數(shù)民族主體的文化意識(shí)和文化自覺有利于民族文化的保護(hù)與傳承。此外,對(duì)于民族旅游目的地來說,客觀本真性所提供的真實(shí)文化土壤和文化空間是游客不遠(yuǎn)千里到遙遠(yuǎn)偏僻鄉(xiāng)鎮(zhèn)去體驗(yàn)民族文化的原因,這也正是其旅游開發(fā)和經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。民族旅游文化異地復(fù)制模式在大眾旅游時(shí)代曾經(jīng)紅火一時(shí),但隨著游客旅游頻率和旅游經(jīng)驗(yàn)的增加,這種模式逐漸受到市場(chǎng)冷落。這一現(xiàn)象說明復(fù)制的、虛擬的、人造的、真實(shí)環(huán)境缺位的民族旅游文化難以讓游客獲得客觀和主觀的本真體驗(yàn)。

總之,民族旅游文化的客觀本真性對(duì)于游客體驗(yàn)、民族文化保護(hù)和民族旅游目的地可持續(xù)發(fā)展具有重要意義,如何維持和保證民族旅游文化的客觀本真性顯得迫在眉睫。

三、民族旅游文化客觀本真性的保真框架

本文嘗試構(gòu)建起民族旅游文化保真模型(如附圖),首先歸納出民族旅游文化的客觀本真性應(yīng)具備的要素：(1)源于真實(shí)的歷史時(shí)期。民族旅游文化應(yīng)該來源于某一真實(shí)的歷史時(shí)期,體現(xiàn)歷史事件和歷史人物,讓民族文化游客不只是沉醉在傳說與神話之中,而散失了歷史感和時(shí)代感。(2)根植于真實(shí)的文化環(huán)境。民族旅游文化離不開真實(shí)的自然與文化土壤,民族旅游目的地建筑風(fēng)格、服裝飾品、飲食習(xí)慣、作息時(shí)間、生活方式、音樂藝術(shù)等文化事象都是當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族在適應(yīng)自然環(huán)境的過程中經(jīng)年累月形成的,離開了物質(zhì)環(huán)境的文化就變成了空中樓閣。(3)真實(shí)的原件和原物。真實(shí)的原件與原物的展示對(duì)于民族旅游文化客觀本真性的貢獻(xiàn)是顯而易見的,并且在民族旅游目的地原件原物展示是很容易做到的。(4)體現(xiàn)本地參與。本地參與不僅包括來自本地的材料、原料、商品、活動(dòng)、時(shí)間等的參與,還包括了本地少數(shù)民族的親身參與和貢獻(xiàn)。(5)體現(xiàn)傳統(tǒng)思想和技藝。傳統(tǒng)是民族文化的重要構(gòu)成,民族旅游文化應(yīng)盡量保持和展示少數(shù)民族的傳統(tǒng)哲學(xué)思想、樸素的宗教思想、傳統(tǒng)地生活方式、地道的手工藝制法、淳樸的音樂繪畫技藝、真實(shí)的儀式節(jié)日等。(6)伴有佐證或認(rèn)證。由于游客并不是文化學(xué)家、考古學(xué)家、人類學(xué)家等,游客也并不總是知識(shí)淵博,他們或許還帶有先入為主的刻板印象,他們可能難以準(zhǔn)確判斷旅游對(duì)象物的客觀真實(shí)性,因此,民族旅游文化的客觀本真性需要出示一些佐證以說服游客何為真實(shí),或者需要某些機(jī)構(gòu)、專家、精英的認(rèn)證以證實(shí)其真實(shí)性。圍繞民族旅游文化的客觀本真性要素,本文總結(jié)出維護(hù)和保持民族旅游文化客觀本真性的四大維度,即從時(shí)間、空間、地方和傳統(tǒng)等多角度守護(hù)本真性,并且每個(gè)維度之下附有具體的建議和措施,以保證該保真模型的可實(shí)施性和可操作性。

附圖 民族旅游文化客觀本真性保真模型

時(shí)間維度強(qiáng)調(diào)民族文化的本源,即要尊重時(shí)間、尊重歷史,從時(shí)間縱向上追溯民族文化的來源。在溯源過程中,民族文化的發(fā)生、發(fā)展脈絡(luò)將會(huì)隨著挖掘日漸清晰,而最終觸及到民族文化的真正本源,保證了民族旅游文化的純正性和正宗性,并且在一定程度上杜絕了民族旅游文化開發(fā)的無中生有、斷章取義現(xiàn)象。文化挖掘過程中收集的各種老照片、回憶錄、遺物、信件等是時(shí)間最有效的佐證。動(dòng)態(tài)記錄歷史的影像資料,歷史學(xué)家、考古學(xué)家、人類學(xué)家等專家的認(rèn)證,事件當(dāng)事人、文化精英、德高望重者的認(rèn)證等,增加了民族旅游文化客觀本真性的可信度,同時(shí)也向游客展示民族文化的歷史真實(shí)感和時(shí)代真實(shí)感。

民族旅游文化客觀本真性的空間維度注重原地空間、非復(fù)制空間、原生態(tài)空間、旅游舞臺(tái)化空間、非旅游后臺(tái)空間。原地空間是民族旅游目的地社區(qū)真實(shí)環(huán)境的客觀體現(xiàn)。非復(fù)制空間則指真實(shí)的建筑空間、真實(shí)的生活空間、真實(shí)的活動(dòng)空間,而不是在異地復(fù)制、模擬、再造,也不是隔離空間,將一個(gè)少數(shù)民族村落改造成一個(gè)民族文化博物館。原生態(tài)空間就是未受現(xiàn)代文明改變的、未受主流文化影響的、淳樸的、原生的物質(zhì)環(huán)境與人際空間。旅游舞臺(tái)化空間雖然在本質(zhì)上屬于建構(gòu)主義本真,但其舞臺(tái)化的取材往往源于客觀存在的民族文化,并且由于受游客游覽時(shí)間和旅游成本所限,旅游舞臺(tái)化空間被認(rèn)為是民族文化體驗(yàn)最直接的方式,因此要求舞臺(tái)化空間應(yīng)盡量真實(shí)反映民族文化。非旅游的后臺(tái)空間是民族旅游目的地社區(qū)居民專屬的空間,是不向外來者展示的空間,該空間有助于保護(hù)少數(shù)民族居民的個(gè)人隱私,更有利于保護(hù)民族文化的純正性和真實(shí)性;關(guān)閉該空間給游客帶來的神秘感和遺憾感不但不會(huì)減少本真性體驗(yàn),相反可能會(huì)增加體驗(yàn)的真實(shí)感和“可遇而不可求”的幸福感。

從地方角度來維護(hù)民族旅游文化的本真性,強(qiáng)調(diào)本地少數(shù)民族居民作為旅游對(duì)象物的重要貢獻(xiàn),他們的外貌、言行、服飾、性格等都是民族文化本真性的構(gòu)成要素。近年來古城旅游興起,出于經(jīng)濟(jì)原因古城居民移出古城,造成的古城“空巢”和“人口置換”大大破壞了古城文化的本真性,云南麗江古城等都存在相似的問題。其次,研究者不止一次地強(qiáng)調(diào)客觀本真性的標(biāo)準(zhǔn)之一是本地人用本地傳統(tǒng)方法參與到旅游文化開發(fā)和旅游商品生產(chǎn)中,因此,維護(hù)民族旅游文化客觀本真性的地方視角還包括本地少數(shù)民族的參與。讓本地少數(shù)民族真正成為自己文化的代表者、表達(dá)者、展示者,那么民族旅游文化真實(shí)性和可信度就不容質(zhì)疑了,本地少數(shù)民族被邊緣化的可能性就降低了。新西蘭毛利人旅游紀(jì)念品強(qiáng)調(diào)毛利人的參與,并制定了一整套認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及體系,目的就是為了阻止原住民手工藝品被復(fù)制。加拿大政府也明確規(guī)定禁止非權(quán)威認(rèn)證的原住民藝術(shù)品的復(fù)制。除了強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c,地方維度保真還應(yīng)該包含本地收集和收藏的代表民族文化的實(shí)物和原件以及生產(chǎn)旅游文化商品所需要的材料和原料,如布料、食材、藥材、金屬等。

傳統(tǒng)亦是民族文化的構(gòu)成要素之一,主要體現(xiàn)少數(shù)民族的傳統(tǒng)生活方式、手工藝制法、音樂繪畫技藝、儀式節(jié)日等。在展示傳統(tǒng)上,筆者認(rèn)為應(yīng)該有所選擇,有所為有所不為。民族旅游目的地的本地少數(shù)民族作為文化的持有人或曰主人,應(yīng)該有自己做主的權(quán)力,掌握主動(dòng)決策權(quán),而不是被動(dòng)地被游客需求和市場(chǎng)牽著鼻子走。同時(shí),本地少數(shù)民族還應(yīng)該具有一定的文化矜持,知道哪些文化是可以示人的,哪些是隱蔽和神秘的、不容外來者窺視的。事實(shí)上,正是這些不容外人窺視的保留才使民族文化更具有神秘性,更能激起游客的好奇心和求知欲。在此還想特別說明的是“傳統(tǒng)”并不是“現(xiàn)代”的對(duì)立面,而只是不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)物,今天的“現(xiàn)代”在多年之后有可能被稱為“傳統(tǒng)”,因此并非“現(xiàn)在不用的”都是傳統(tǒng),選擇性地展示優(yōu)秀民族傳統(tǒng)要考慮時(shí)間繼承性和代際傳承性,這樣才能保證傳統(tǒng)的新鮮活力。

每一個(gè)民族旅游目的地都不是完全相同的,因此在討論時(shí)間、空間、地方和傳統(tǒng)四大維度維護(hù)民族旅游文化客觀本真性的同時(shí),還必須強(qiáng)調(diào)兩個(gè)具體語境,一個(gè)是民族旅游目的地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化環(huán)境,另一個(gè)是游客類型和旅游動(dòng)機(jī)。由于民族旅游目的地社區(qū)的地理位置和交通狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)育水平、社會(huì)與家庭結(jié)構(gòu)、民族文化特征、居民的文化意識(shí)、居民的話語權(quán)力和話語能力、對(duì)旅游的依賴性、旅游業(yè)發(fā)展階段等都存在差異,所以維護(hù)民族旅游文化客觀本真的重點(diǎn)和措施應(yīng)有區(qū)別。另外,完全不考慮需求方的民族旅游文化開發(fā)也是不值得提倡的,對(duì)游客類型、旅游動(dòng)機(jī)、旅游頻率、旅游經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)行為等的研究將會(huì)增加客觀本真性的針對(duì)性,同時(shí)供需雙方協(xié)商互動(dòng)的本真①Chhabra,D..Back to the past：A sub-segment of generation Y’s perceptions of authenticity[J].Journal of Sustainable Tourism, 2010,18(6)：793-809.也不失為一種有益的折中與嘗試。

致謝：衷心感謝英國伯恩茅斯大學(xué)旅游學(xué)院Dr.Shuang Cang給我提供的便利條件和幫助。

Preserving the Objective Authenticity of Ethnic Culture in Tourism

TANG Lingping
(Business School,Yuxi Normal University,Yuxi,Yunnan 653100)

ethnic tourism culture;objective authenticity;elements of authenticity;multi-dimensional preservation of authenticity;specific context

The concept of objective authenticity emerged from studies for the originality of the toured objects,and the objectivism paradigm has been applied in analysis of the originality factors in the toured objects.Preserving objective authenticity is critical to protecting ethnic cultures,maintaining the sustainable development of travel destinations,and meeting tourists’demand for genuine experiences.Therefore,creating a genuineness-preserving model for ethnic tourism development is not only valuable in theoretical studies but also maneuverable in practice.

唐玲萍,碩士,副教授,主要研究方向?yàn)槊褡迓糜巍?/p>

G03

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1009-9506(2015)11-0039-05

2015年9月21日