江素珍

（浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院，浙江杭州310012）

中國海洋文化的海外傳播研究
——以《人民日報》（海外版）為考察對象

江素珍

（浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院，浙江杭州310012）

新聞媒體中的海洋報道作為海洋文化的重要組成部分，向受眾傳遞著中國海洋文化的發(fā)展?fàn)顩r，是形成人們海洋意識的重要途徑。本文以《人民日報》（海外版）中海洋主題報道為研究對象，采用內(nèi)容分析結(jié)合話語分析的方法深入研究此類報道的基本框架與話語特征。研究發(fā)現(xiàn)，“海上國際關(guān)系”主題在海洋文化報道中數(shù)量最多，所占頭版新聞比重最高，往往通過使用隱喻的方法來塑造自我與他者的形象。海洋整體報道總體呈現(xiàn)出以下特征，一是重視對海上國家主權(quán)維護的報道，二是大量報道與海洋經(jīng)濟發(fā)展有關(guān)的新聞，三是展示中國的海洋科技進步，四是重視海洋生態(tài)保護，五是展示中國豐富的海洋資源儲備，最后強調(diào)中國的海洋意識已經(jīng)覺醒，形成了具有中國特色的海洋文化。

《人民日報》（海外版）；海洋文化；傳播；內(nèi)容分析；話語分析

中華民族在數(shù)千年的歷史發(fā)展過程中不僅創(chuàng)造了燦爛的陸地文化，同時也孕育了輝煌的海洋文化?！爸袊鳛楹?陸文化同構(gòu)的泱泱大國，海洋文化的歷史基礎(chǔ)緣自遠(yuǎn)古形成的沿海人文地理的區(qū)域格局”[1]。海洋文化研究對于中國“建設(shè)海洋強國”戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)具有重要意義。中國加強海洋文化的發(fā)展與研究表現(xiàn)在各個方面，其中一個重要體現(xiàn)是媒體關(guān)于海洋文化的報道與傳播，已經(jīng)形成了一種獨具特色的海洋文化傳播景觀。

《人民日報》（海外版）中有關(guān)海洋文化的報道是海外人士認(rèn)識和了解中國海洋事業(yè)以及海洋文化的發(fā)展現(xiàn)狀的重要途徑，有助于他們形成對中國海洋文化的認(rèn)同?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫┲饕x者對象是海外華人、華僑、港澳臺同胞、中國在各國的留學(xué)生和工作人員，關(guān)心中國情況的各國朋友以及來華旅游、探親、學(xué)術(shù)交流、從事經(jīng)貿(mào)活動的各界人士[2]，在海外具有一定的知名度和影響力。因此，對《人民日報》（海外版）中海洋主題報道的基本框架及話語使用策略進行梳理，有助于掌握媒體報道的基本面貌和特征，并進一步推動海洋文化海外傳播的完善和發(fā)展。

一、媒體報道與海洋文化傳播

中國海洋文化的發(fā)展與媒體的宣傳報道密不可分，媒體報道既傳播了海洋文化，同時又形成另一種形式的海洋文化?！昂Ｑ笪幕侨撕；蛹捌洚a(chǎn)物，是人類的涉海活動以及在這一活動中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，具體表現(xiàn)為海洋物質(zhì)文化、海洋行為文化、海洋制度文化和海洋精神文化。狹義的海洋文化是指海洋精神文化,包括海洋文化哲學(xué)、海洋科學(xué)理論、海洋宗教與民間信仰、海洋文學(xué)藝術(shù)等?！盵3]依據(jù)這一概念表述，新聞媒體關(guān)于海洋文化的報道是對于海洋物質(zhì)財富和精神財富的報道，具體是對海洋物質(zhì)文化、海洋行為文化、海洋制度文化和海洋精神文化的報道。媒體的這些報道從某種程度上而言是對海洋文化的二次創(chuàng)造和加工，可以視為另一種形式的海洋精神文化。

二、《人民日報》（海外版）海洋文化報道分析

在資料的收集上，以“海洋”為關(guān)鍵詞，通過對“中國知網(wǎng)報紙數(shù)據(jù)庫”進行搜索，共得出《人民日報》（海外版）中有關(guān)海洋的報道330篇，時間跨度為2000年7月10日至2014年7月18日。采用內(nèi)容分析結(jié)合話語分析的方法對《人民日報》（海外版）中與海洋有關(guān)的報道進行研究，內(nèi)容分析法主要是針對這些報道中的主題分布、國家關(guān)系的指涉對象等可量化的指標(biāo)進行統(tǒng)計和分析；話語分析主要探討《人民日報》（海外版）有關(guān)海洋主題的報道中的話語使用策略和報道框架，通過兩者結(jié)合的方法探析新聞媒體在海洋文化的海外傳播方面所呈現(xiàn)出的報道規(guī)律。

（一）報道總量

從2000年到2014年這15年的時間內(nèi)，《人民日報》（海外版）共刊出與海洋有關(guān)的報道330篇。報道數(shù)量分布上，從整體上看呈逐漸上升的趨勢。在2007年之前，每年的報道數(shù)量都不超過10篇，從2008年開始，報道數(shù)量開始大幅上升，并在2011年達到了最高值，為65篇，在此之后，數(shù)量稍有下降。具體見圖1。

圖1 2010-2014年《人民日報》（海外版）海洋報道數(shù)量分布

（二）議題分布

通過仔細(xì)閱讀這330篇報道，并結(jié)合相關(guān)的劃分原則，對這些報道的主題進行了分類，并統(tǒng)計了不同議題的數(shù)量和比重，如表1所示。

表1 海洋報道議題分布

從表1中我們可以看出，在《人民日報》（海外版）有關(guān)海洋報道的議題分布中，“海上國際關(guān)系”這一議題所占的比重最大，達到了19.39%。海上國際關(guān)系這一議題包含了中國的海上外交政策主張、海上主權(quán)維護等分議題。海上主權(quán)維護涉及與其他某些國家的海上領(lǐng)土爭端問題，這些國家包括日本、菲律賓、越南等，其中與日本的海上國際關(guān)系最為密切，沖突也最為嚴(yán)重，在64篇報道中，涉及與日本的關(guān)系就有25篇；其次是菲律賓，有13篇；再次是與越南的關(guān)系；另外，還涉及與美國的海上國際關(guān)系。海洋國際關(guān)系的其他議題包括中國維護海上國際關(guān)系的一些具體主張和做法等。具體見表2。

表2 報道中涉及的國家

海洋經(jīng)濟發(fā)展這一議題所占的比重次之，達到了18.18%，這一議題主要呈現(xiàn)中國海洋經(jīng)濟的總體發(fā)展?fàn)顩r以及對海洋年生產(chǎn)總值的發(fā)布。海洋戰(zhàn)略合作方面，中日韓戰(zhàn)略合作占據(jù)非常大的比重，其他還有與臺灣、東盟的合作。海洋科技發(fā)展方面，主要是向海外人士介紹中國海洋科技的發(fā)展?fàn)顩r以及所取得的成績，如海洋一號、二號衛(wèi)星的成功發(fā)射等。海洋生態(tài)保護強調(diào)對已經(jīng)破壞的海洋生態(tài)環(huán)境或生態(tài)資源的修復(fù)，報道中國在保護海洋生態(tài)方面的具體策略和行動。濱海城市建設(shè)介紹了湛江、大連、舟山、威海、花蓮、東山、濰坊等一些正在發(fā)展中的沿海城市。海洋資源開發(fā)主要包含海洋礦產(chǎn)資源、海洋生物資源以及一些新能源的開發(fā)和利用情況。藍色人才培養(yǎng)這一議題主要集中介紹對海洋發(fā)展做出突出貢獻的杰出人物。海洋文化傳統(tǒng)主要介紹了海洋民俗、海洋文學(xué)、海洋影視等一些具有海洋特色的傳統(tǒng)文化。其他議題包括海嘯演習(xí)、海上搜救、海上護衛(wèi)等一些綜合議題。

（三）版面位置

《人民日報》（海外版）的海洋文化報道廣泛分布于第1版到第16版的版面位置上。其中有316篇報道位于第1版到第8版的位置上，所占比例為95.76%，只有4.24%的報道位于第9版到第16版的位置上。值得注意的是，位于第1版，也就是頭版“重要新聞”位置上的海洋報道的數(shù)量最多，其比重達到了26.67%；位于第2版“綜合新聞”和第3版“經(jīng)濟新聞”位置的海洋報道比重也較高，分別達到了18.18%和13.03%。具體見表3。

表3 海洋報道的版面位置分布

版面位置的分布在某種程度上說明了新聞的重要程度，版面越靠前，新聞的重要程度越高。那些位于頭版位置的新聞，其受重視程度自然也最高。在這330篇海洋報道中，共有88篇報道位于頭版位置，統(tǒng)計顯示，2000年和2001年沒有海洋新聞位于頭版位置，2002年有兩則海洋新聞位于頭版位置，2003年和2004年也沒有位于頭版位置的海洋新聞，從2005年開始，每年均有海洋新聞位于頭版位置，且從整體上而言，比例逐漸上升，這說明國家對于中國海洋發(fā)展的重視程度越來越高。2012年位于頭版位置的海洋新聞的數(shù)量最多，為19篇；2013年稍有下降，為18篇；2014年僅上半年的數(shù)量為10篇。具體見圖2。

這些主題主要包含海上主權(quán)維護、海洋經(jīng)濟發(fā)展、海洋科技進步、海洋生態(tài)保護、海洋資源儲備等方面。比重位于前三的分別是海上主權(quán)維護、海洋經(jīng)濟發(fā)展和海洋科技進步，其中海上主權(quán)維護這一主題所占的比重最高，說明媒體對于海上主權(quán)維護主題報道的重視程度最高。具體見表4。

圖2 2000-2014年頭版位置的海洋報道的數(shù)量分布

表4 頭版海洋新聞的主題分布

（四）海上主權(quán)維護報道的建構(gòu)式話語分析

建構(gòu)式的話語分析適合爭議性的社會話題，在分析過程中延伸出一系列的概念框架，如隱喻、范例、警句、描述、視覺畫面等[4]。因此，對于分析海洋主題報道中涉及國際關(guān)系和海上主權(quán)等爭議性的話題具有較強的操作性?！昂Ｉ现鳈?quán)維護”這一主題的新聞報道在所有的頭版新聞中的比重最高，對此進行建構(gòu)式話語分析，可以發(fā)現(xiàn)，報道在描述國家關(guān)系的過程中會經(jīng)常使用隱喻這一手法。

1.“槍”和“棋子”的隱喻

“槍”和“棋子”的隱喻非常頻繁地出現(xiàn)在《人民日報》（海外版）中“海上主權(quán)維護”這一主題報道中。這兩種具有明顯差別的隱喻實則具有某種潛在的關(guān)聯(lián)。首先，“槍”和“棋子”兩者都是作為對抗或博弈的工具存在?！皹尅背霈F(xiàn)在戰(zhàn)爭或爭斗中，“棋子”出現(xiàn)在對弈中，這兩種工具都會使人聯(lián)想到對抗和破壞的因素。其次，“槍”和“棋子”作為工具都具有受人操控、任人擺布的特質(zhì)，無法發(fā)揮主觀意識，往往成為盲目的“被利用者”。

在新聞文本中，不同的隱喻之間通過某種方式建立聯(lián)系，同時它們又會嵌入到新聞文本的敘事過程中，成為文本結(jié)構(gòu)的重要組成部分。在涉及海上主權(quán)維護的新聞報道中，這兩種隱喻經(jīng)常放在一起使用。媒體將與中國海上主權(quán)存在沖突的國家，如日本、菲律賓、越南等國視為美國的“槍”、“棋子”等。

在《人民日報》（海外版）中“海上主權(quán)維護”這一主題報道中，存在幾種基本隱喻，一是某些國家被當(dāng)成“槍”和“棋子”，成為“馬前卒”。二是美國是使用這些“槍”，操縱這些“棋子”的國家?！皹尅敝赶虻膶ο笫侵袊c“棋子”操縱者對弈的對象也是中國。雙方對抗或?qū)?，美國有“槍”有“棋子”，而中國則“手無寸鐵”，遭到“圍堵”和“牽制”，成為最大的“受害者”。中國的維權(quán)行為只不過是對“對手”的侵權(quán)行為的“正當(dāng)防衛(wèi)”。這兩種對抗隱喻中又延伸出一些新的所指，一是隱喻雙方的不平等，二是隱喻美國的霸權(quán)以及日本、菲律賓、越南等國作為“惟命是從”者的角色。

在隱喻美國、日本、菲律賓等國的角色時，除了使用“槍”、“棋子”隱喻外，還零星地使用了“急先鋒”、“演戲高手”、“拉拉隊”等隱喻，這些隱喻同樣也可以被歸納到對抗隱喻的范疇內(nèi)，可見媒體是在一種概念系統(tǒng)中使用隱喻。

2.“靠山”和“絆腳石”的隱喻

“靠山”和“絆腳石”的隱喻實際上是一組相互對立的隱喻。一方面，“山”和“石”這兩種物質(zhì)有著相似的性質(zhì)，即堅硬和頑強；但這兩種物質(zhì)在不同的隱喻文本中卻發(fā)揮著截然不同的作用，“靠山”是作為一種支撐性和輔助性的物質(zhì)存在，但“絆腳石”卻是作為一種阻礙性和破壞性的物質(zhì)存在，這是雙方對立的第一種表現(xiàn)?！翱可健焙汀敖O腳石”作為相互對立的隱喻的第二種表現(xiàn)是，二者是作為“反語”或“反隱喻”的形式存在?！翱可健辈⒎钦嬲梢砸揽康闹С终?，“絆腳石”也并非是真正的阻礙力量。

“靠山”和“絆腳石”是作為相互對立的隱喻出現(xiàn)的，靠山的隱喻對象是“美國”，“絆腳石”的隱喻對象是“中國”。從字面意義上來理解，靠山是褒義的，是一種強大的支持力量，而“絆腳石”則含有貶義，是一種阻礙的力量。但在《人民日報》（海外版）涉及海上主權(quán)維護的一系列報道中，可以看出，“靠山”和“絆腳石”都是作為反語或“反隱喻”出現(xiàn)的，是從日本或其他與中國海上主權(quán)存在沖突的國家的視角出發(fā)的。日本的“靠山”是美國，但卻不能為所欲為；日本的“絆腳石”是中國，但卻是“假想”出來的。在“靠山”和“絆腳石”這對隱喻中，媒體試圖通過強烈的對比和反差來表現(xiàn)日本依仗美國作威作福，以及將中國假想為“絆腳石”的無知行徑。媒體在海上主權(quán)維護這一主題中，通過建立以上兩組隱喻概念，建構(gòu)出不同的自我和他者形象。

三、海洋報道的總體特征

（一）重視維護海上國家主權(quán)

在88篇位于頭版的海洋報道中，有41篇是關(guān)于維護海上國家主權(quán)的報道?？梢娫诤Ｉ蠂H關(guān)系的處理上，國家主權(quán)的不容侵犯一直是備受重視的，需要大力弘揚海洋國土意識[5]。在這連續(xù)的時間維度內(nèi)，作為整體的41篇報道呈現(xiàn)出以下特征。

1.從主張互利雙贏到措辭強硬

在本研究的時間維度內(nèi)，最早的一篇海上國際關(guān)系的報道是2006年1月19日的題為《擱置爭議合作雙贏》的報道，該報道就日本對于東海問題的態(tài)度和主張發(fā)表意見，并指出“惟有擱置爭議，共同開發(fā)，東海才能成為中日合作的橋梁，而不是兩國沖突對抗的觸發(fā)點”。2008年6月20日位于頭版的報道《東海共識：中日互利雙贏》，指出中日兩國就東海問題達成了原則共識，即“在不涉及主權(quán)問題的情況下進行共同開發(fā)”。因此，從這兩篇報道來看，2008年之前中日雙方在東海問題上并沒有發(fā)生特別大的沖突與矛盾，并且雙方已逐漸達成互利雙贏的共識。但是，這種狀態(tài)并沒有持續(xù)下去。面對日本、越南、菲律賓等國家的挑釁行為，《人民日報》（海外版）在報道的措辭使用上也體現(xiàn)出一定的強硬態(tài)度，如《南沙群島是中國領(lǐng)土不容置疑》、《中國南海維權(quán)理直氣壯》、《插手海洋爭端，美國別走火入魔》、《菲律賓小動作包藏禍心》等報道，在詞匯的選擇和使用上，“不容置疑”、“理直氣壯”等堅定地表明了中國的態(tài)度和立場；而“走火入魔”、“包藏禍心”等詞匯的使用又是對美國、菲律賓等國家的越權(quán)行為的強烈指責(zé)。

2.以中日關(guān)系為主導(dǎo)

在41篇“海上維權(quán)”的報道中，有16篇是涉及中日關(guān)系的。在中國與周邊國家的睦鄰關(guān)系中，中日關(guān)系向來是最為敏感的，這其中既有歷史因素，又有現(xiàn)實原因。對于東海這一海洋領(lǐng)土的爭端更加劇了中日關(guān)系的不確定性。在這一問題上，中國的主張是“擱置爭議、互利共贏”，從2006年和2008年的這兩篇報道來看，雙方在某種程度上已經(jīng)達成了共識。但是隨著2011年新版《日本防衛(wèi)白皮書》的發(fā)表，中日關(guān)系又陷入僵局。日本背棄了之前與中國就東海問題所達成的共識，在白皮書中“新增加了‘南中國海’”相關(guān)內(nèi)容。這一防衛(wèi)白皮書實際上具有很強的針對性，將中國視為最大的潛在威脅并就此制定防衛(wèi)策略。媒體將其視為一種挑釁行為，對日本提出強烈的聲討，如《警惕日本兵棋推演式“狂躁”》、《日本連放狠話是在玩火》、《安倍“抱團對抗”必撞南墻》等，這些報道無論是措辭還是行文都表明了中國堅定的立場和態(tài)度。

（二）大量報道海洋經(jīng)濟發(fā)展

海洋經(jīng)濟與海洋文化二者之間關(guān)系密切，相輔相成。“海洋經(jīng)濟是海洋文化的物質(zhì)基礎(chǔ),海洋文化是海洋經(jīng)濟發(fā)展的精神動力。海洋經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展,需要海洋文化發(fā)揮智力支持和精神動力的作用。而海洋經(jīng)濟的發(fā)展必將作用于海洋文化的發(fā)展,而成為海洋文化發(fā)展的平臺。”[6]發(fā)展海洋經(jīng)濟一直是建設(shè)海洋強國的重要戰(zhàn)略措施。海洋經(jīng)濟的長足發(fā)展不僅能夠為中國整體經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量，而且還能夠促使人們重視海洋，加深對海洋文化的認(rèn)識與研究?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫┦种匾晫Ｑ蠼?jīng)濟發(fā)展的報道。在所有主題報道中，該主題數(shù)量僅次于海上國際關(guān)系的報道，位居第二；在所有的88篇頭版報道中，該主題比例也達到了13.64%，可見其重要性不容忽視。其內(nèi)容主要分布在：一是呈現(xiàn)中國海洋經(jīng)濟的總體發(fā)展?fàn)顩r，如《海洋經(jīng)濟：迎來新機遇》、《海洋經(jīng)濟打五張“王牌”》、《海洋經(jīng)濟：國民經(jīng)濟新增長點》；二是對于海洋年生產(chǎn)總值的發(fā)布，如《中國海洋年生產(chǎn)總值突破3萬億元“藍色經(jīng)濟”揚起風(fēng)帆》；三是對于濱海城市發(fā)展海洋經(jīng)濟的狀況介紹，如《青島發(fā)展藍色經(jīng)濟紀(jì)實打造中國藍色硅谷》；四是海洋漁業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的介紹，如《休閑漁業(yè)山東漁民增收3億》，《“中國漁都“努力破解上岸難題》。這些報道中透露出對中國發(fā)展海洋經(jīng)濟所寄予的厚望，如“新機遇”、“魅力”、“藍色硅谷”等詞匯的運用，同時也對發(fā)展海洋經(jīng)濟所取得的成就給予褒獎，如“突破”、“大力發(fā)展”等詞匯的運用。

（三）積極展示海洋科技進步

在88篇位于頭版的海洋報道中，其中一部分是關(guān)于中國在海洋科技方面所取得的進步，如《青島海洋科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛》、《衛(wèi)星轉(zhuǎn)入正常工作模式海洋一號B數(shù)據(jù)成功接收》、《5057米“蛟龍”再創(chuàng)中國深度》，向海外人士介紹中國海洋科技的發(fā)展?fàn)顩r以及所取得的成績，如海洋一號、二號衛(wèi)星的成功發(fā)射，“通過自主創(chuàng)新取得了多項自主知識產(chǎn)權(quán)的研究成果”；載人深潛器的所創(chuàng)造的新記錄，“中國載人深潛器‘蛟龍’號入水159分鐘后，成功突破5000米級水深大關(guān)，10分鐘后，下潛至5057米，創(chuàng)下中國載人深潛新紀(jì)錄”。媒體通過向海外人士報道中國在海洋科技方面所取得的突破性成果，以展示中國正進一步地向海洋強國的行列邁進。

（四）重視海洋生態(tài)保護

海洋文化行為的主體是海洋社會[7]。作為一種社會行為，它的一個重要目標(biāo)就是維持社會生態(tài)的平衡?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫╆P(guān)于海洋的頭版報道中想要傳達的重要議題還有中國在海洋生態(tài)保護方面的努力，這些努力包括制定專門的法律法規(guī)保護海洋生態(tài)環(huán)境，如《福建立法保護八大近海區(qū)域中國首部保護海洋地方性法規(guī)明日生效》；建設(shè)污水處理及管網(wǎng)工程、垃圾收集轉(zhuǎn)運工程，啟動海洋環(huán)境保護規(guī)劃等，如《重大工程先啟動保護規(guī)劃再發(fā)力三沙傾力衛(wèi)護一片潔凈南?！?；或采取具體的行動保護海洋，如建成海洋保護區(qū)、加強海洋環(huán)境保護的監(jiān)督與執(zhí)法，以及民間公益組織所倡導(dǎo)及組織的海洋環(huán)?；顒拥龋ā蛾P(guān)愛海洋,我們在行動》）；最后是通過其他國家的海洋污染的實際案例給予我們警示或啟發(fā)，以增強我們海洋生態(tài)保護的意識，如《墨西哥灣漏油警示了什么》。這些旨在保護海洋生態(tài)環(huán)境的種種做法以及媒體對此所進行的一系列報道都說明了中國在建設(shè)海洋強國的道路上，并不是一味地開發(fā)、消耗，以謀求最大限度的發(fā)展，而是注重對海洋生態(tài)環(huán)境的保護，秉承著人海和諧、可持續(xù)發(fā)展的原則來開發(fā)海洋、關(guān)愛海洋。

（五）呈現(xiàn)豐富的海洋資源

在報道中，媒體向海外人士展示了中國豐富的海洋資源儲備，這些資源包括可燃冰、石油、天然氣等。如南海北部的可燃冰儲量相當(dāng)于185億噸油當(dāng)量（《南海北部可燃冰資源初步探明儲量達185億噸油當(dāng)量》）、海上石油的產(chǎn)量將與大慶油田相媲美（《中國海洋石油將現(xiàn)“海上大慶”》）；海上天然氣的儲備也是相當(dāng)可觀，日產(chǎn)天然氣可達5700萬立方英尺（《中海油在南海鉆獲第三個深水天然氣發(fā)現(xiàn)鉆桿測試可日產(chǎn)天然氣5700萬立方英尺》）?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫┰陬^版報道中，通過具體詳實的數(shù)據(jù)或類比的手法向海外人士展示了中國豐富的海洋資源儲備，這些儲備將在中國建設(shè)海洋強國的道路上發(fā)揮重要的作用。

（六）傳遞中國海洋意識

發(fā)展海洋文化不僅是發(fā)展海洋經(jīng)濟，更要建構(gòu)一種海洋文化價值體系，使我國整個海洋事業(yè)有方向，有依憑。在發(fā)展海洋強國的道路上,《人民日報》（海外版）向海外人士傳遞出這樣的訊息：中國的海洋意識已經(jīng)覺醒并不斷增強，擁有了自己獨特的發(fā)展道路，如《誓圓中華海洋強國夢》、《中國是國際規(guī)則的建設(shè)者》等報道；同時，積極倡導(dǎo)樹立符合我國國情的、與時俱進的海洋強國意識、海洋可持續(xù)利用意識、海洋權(quán)益和安全意識。例如，《中國：海洋意識的覺醒》這篇報道指出“走向海洋，不僅靠堅強意志，更要靠科學(xué)規(guī)劃。不是靠神靈保佑，而要靠現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)支撐”。

四、對未來媒體報道的啟示和建議

在海洋報道這一層面，《人民日報》（海外版）形成了自己的報道特色，并深刻地影響著海外人士對于中國海洋文化的感受與認(rèn)識。媒體對于海洋的報道一方面是海洋文化的重要組成部分，另一方面，它也是形成受眾海洋意識的重要來源。通過上文的分析，我們對未來媒體的海洋報道提出以下建議：第一，注重報道的豐富性和全面性。以往的媒體海洋報道多將焦點放在海洋經(jīng)濟和海洋科技方面，對海洋民俗文化、海洋精神文化、海洋藝術(shù)活動等方面呈現(xiàn)得不夠。實際上，中國海洋民俗文化源遠(yuǎn)流長，海洋藝術(shù)活動豐富多彩，這也是中國海洋文化區(qū)別于其他國家或地區(qū)海洋文化的特色之一。因此，多多呈現(xiàn)海洋民俗文化、海洋藝術(shù)活動等，是海外人士了解中國海洋文化，進而理解中國文化多樣性的重要途徑之一。第二，把握好報道的平衡性與突出性。所謂報道的平衡性，即把握不同主題報道之間的平衡，有利于幫助人們建構(gòu)全面的、客觀的海洋意識和海洋文化圖景。所謂報道的突出性，要求媒體在平衡報道主題和報道篇幅的基礎(chǔ)上，重點突出，針對海洋熱點問題，要進行追蹤報道和后續(xù)補充報道，做到對問題的深度挖掘；針對海洋難點問題，媒體不能化繁為簡，而是要邀請有關(guān)專家對難點問題進行深入的剖析與解釋，從科學(xué)和專業(yè)的角度為受眾提供觀點和意見。

[1]曲金良.中國海洋文化的早期歷史與地理格局[J].浙江海洋學(xué)院學(xué)報：人文科學(xué)版，2007(3):1-11.

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A Study on the Overseas Dissemination of Chinese Marine Culture: In the case of Marine-themed Reports on“People’s Daily”(Overseas Edition)

JIANG Suzhen
(College of Media and International Culture,Zhejiang University,Hangzhou 310012,China)

As an important part of marine culture,marine-themed reports on the media convey to the audience the development of China’s marine culture,which is an important way to form people’s marine consciousness.In particular,reports on some authoritative media,to some degree,even directly determine people’s perception of oceans and marine culture.In this study,we take marinethemed reports on“People’s Daily”(Overseas Edition)as a case,and use content analysis combined with the method of discourse analysis to study the basic framework and discourse features of the marine-themed reports.The study has found that the themes of“international maritime relations”are covered most,with the highest proportion of headlines,and“People’s Daily”(Overseas Edition) shape the image of the self and the other by using the method of metaphor and epigrams.The whole ocean reports show the following characteristics:firstly,the emphasis on maritime rights incident reports;secondly,the large number of reports and news related to the development of marine economy;thirdly,China’s marine science and technology progress;fourthly,stress on the protection of marine ecology;and the fifth is to about China’s rich marine resources reserves.Finally,it is stressed that China’s maritime awareness has been awakened,and on the road of“building maritime power”,China has formatted a marine culture with Chinese characteristics.

“People’s Daily”(Overseas Edition);marine culture;marine-themed reports;content analysis;discourse analysis

G122

A

1008-8318（2015）10-0001-08

2015-08-27

江素珍(1988-)，女，安徽池州人，博士生，研究方向：媒介批評、文化研究。