張競艷

歐美范兒十足的《小王子》企鵝有聲書艷驚四座。在萬眾矚目中，本就蠢蠢欲動的國內有聲讀物市場正醞釀著一場變革和新生。

一石驚起千層浪。今年“小王子熱”持續(xù)升溫，作為企鵝蘭登中國為三大周年紀念準備的獻禮，歐美范兒十足的《小王子》企鵝有聲書艷驚四座。在萬眾矚目中，本就蠢蠢欲動的國內有聲讀物市場正醞釀著一場變革和新生。

在喜馬拉雅、蜻蜓FM、企鵝FM等互聯(lián)網(wǎng)聽書平臺的茂密叢林中，博集天卷、讀客熊貓、中信智匯和果麥文化等市場嗅覺敏銳的圖書公司正蓄勢待發(fā)。與聽書平臺的眾聲喧嘩相比，中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司打造的“去聽”則似一株空谷幽蘭，獨具異香。追逐著數(shù)字出版的時代大潮，以廣東大音音像出版社為代表的傳統(tǒng)音像出版社則高揚經(jīng)典閱讀的大旗，號令群雄，為有聲讀物產業(yè)的未來而戰(zhàn)。

云起，風動，一場牽動CP們神經(jīng)的聲音革命已劍拔弩張。

敏銳的圖書公司蓄勢待發(fā)

這兩年，隨著國內聽書平臺的爆發(fā)，博集天卷、讀客熊貓、中信智匯和果麥文化等市場嗅覺敏銳的圖書公司也一路開疆拓土，紛紛入駐喜馬拉雅、蜻蜓FM等聽書平臺。

去年5月，中南博集文化傳媒有限公司在喜馬拉雅開設了自己的聽書頻道。中南博集文化傳媒有限公司數(shù)字部總監(jiān)鄒積川告訴記者，在全版權運營時代，有聲讀物是一部作品非常重要的衍生版權，一開始博集只是希望通過聽書平臺把作品推薦給更多的讀者，后來才逐漸萌生做有聲讀物產品線的想法。由于博集出品的很多書深受大眾歡迎，所以也得到了不少聽書平臺的鼎力支持，有力地助推了紙質書營銷。以此前大熱的張嘉佳的超級暢銷書《從你的全世界路過》為例，當時博集和喜馬拉雅合作推出“讀出你的睡前故事”，不到一個月PV訪問量就高達1.5億人次。頗受用戶歡迎的還有“法醫(yī)秦明”系列叢書，僅在喜馬拉雅上的獨立收聽用戶就超過了100萬。

除了大眾讀物，在博集聽書頻道上，有興趣的聽眾還可以收聽博集出品的社科、經(jīng)管等方面的有聲讀物。鄒積川表示，如今喜馬拉雅等聲動平臺上的用戶人群已經(jīng)足夠龐大，完全能夠為一部作品找到相匹配的聽眾。國內聽書平臺上還活躍著一大批草根主播，雖然并非專業(yè)出身，但其對粉絲的號召力也不容小覷。

據(jù)讀客圖書有限公司數(shù)字閱讀部總監(jiān)辛玲玲介紹，在讀客聽書頻道上用戶粘性強的有聲小說，依然是讀客最受歡迎的《藏地密碼》《戰(zhàn)國縱橫：鬼谷子的局》等系列圖書，在喜馬拉雅平臺上的點擊量已超過千萬。

在桐華的《半暖時光》《那片星空那片海》等重磅級有聲讀物的制作上，博集的策略是自己主導制作，圖書編輯親身參與。遷入新居后，博集還專門在辦公區(qū)建了一個錄音棚，可以自己制作一些有聲產品。

2008年剛進入數(shù)字出版行業(yè)時，鄒積川完全無法想象，有讀者肯花十幾元買一本電子書，但是經(jīng)過幾年的市場培育，如今花上十幾元甚至幾十元買一本電子書的讀者并不少見。博集的數(shù)字出版團隊從2013年開始，用了兩年的時間把電子書營業(yè)額從100多萬提升到了上千萬元。鄒積川指出，在歐美地區(qū)，一部作品如果按價格排序，最貴的是有聲書，其次才是精裝書、平裝書和電子書。在他看來，和電子書一樣，雖然目前尚未看到一個好的商業(yè)模式，但有聲讀物的市場前景仍然值得期待。

“去聽”獨具異香

早在2012年，中國出版集團數(shù)字傳媒公司勇當開路先鋒，成立了專門的有聲事業(yè)部，進擊有聲書市場。

經(jīng)過幾年的沉淀和積累，今年9月，由中版集團數(shù)字傳媒有限公司開發(fā)的有聲客戶端產品“去聽”在第25屆全國圖書交易博覽會上精彩亮相。據(jù)中版集團數(shù)字傳媒有限公司有聲事業(yè)部經(jīng)理劉靚介紹，“去聽”一開始的定位就是與紙質出版相結合，以精品出版物為文本基礎，為讀者提供由專業(yè)人員演播錄制的有聲產品，讓喜歡看書的人多一種閱讀方式。劉靚告訴記者，經(jīng)過這一個多月的運營，從后臺的情況看，目前下載“去聽”的人群多為曾經(jīng)買過紙質書的人，這說明“去聽”當初對讀者群的定位是正確的。

“去聽”集有聲讀物收聽、下載、分享和資訊等服務為一身。在合作出版社的圖書上添加二維碼，讀者掃描二維碼便可登陸“去聽”，收聽到相應的有聲書。目前，人民文學出版社“名著名譯”系列中的很多圖書已經(jīng)添加了聽書二維碼?！叭ヂ牎绷⒆阌诤统霭嫔绾献?，劉靚相信，如果紙質書有銷量，紙質書的有聲版也會有市場。

中版數(shù)字傳媒公司成立有聲事業(yè)部的時候，國內網(wǎng)上聽書業(yè)務才剛剛起步。在聽書平臺的野蠻生長期，為了快速積聚用戶，不少平臺上充斥著粗制濫造的內容。“大家都在沖量，積聚用戶，而忽略了產品質量?！眲㈧n告訴記者，經(jīng)過幾年的摸索，如今一些平臺已經(jīng)從沖量向爭奪優(yōu)質IP轉變。

避開大眾聽書平臺的銳利鋒芒，“去聽”不在大眾市場上去硬碰硬，而是針對高端讀者打造一個相對小眾的平臺，走精品路線，用產品質量贏得市場?！叭ヂ牎钡挠新暜a品主要來自于中版集團各成員單位的優(yōu)質資源，與湖南少兒出版社、四川新華文軒等出版機構也簽訂了合作協(xié)議，還力邀了陸洋等著名播音藝術家和優(yōu)秀配音演員加盟。

“‘好內容+好制作才是留住用戶的根本?！眲㈧n認為，優(yōu)質內容仍然是有聲讀物贏得市場的關鍵，“發(fā)現(xiàn)好內容、找對好聲音、制作好產品是好效益的前提”。

對于有聲產品，人們往往誤以為就是把文字讀出來，其實不然。播音主持專業(yè)出身的劉靚指出，好的有聲讀物需要創(chuàng)作者賦予文字內容豐富的情感，是語言藝術的再加工，是為圖書賦予聲音的靈魂?！坝新曌x物是一個跨界產品，不僅需要技術，更需要有思想。”從過往的經(jīng)驗看，國內市場上數(shù)字產品僅靠付費下載盈利是有一定困難的。雖然目前為大環(huán)境所困，但劉靚認為，“正版+付費”才是聽書未來的發(fā)展趨勢。

目前，中版數(shù)字傳媒公司有聲事業(yè)部的自有版權有聲產品已超過6000小時，未來會與一些合作平臺共享版權。劉靚告訴記者，前兩年去商談有聲書的版權合作時，不少出版社仍持觀望態(tài)度，但現(xiàn)在都比較積極。劉靚相信，“在如火如荼的數(shù)字出版大潮中，有聲閱讀的春天即將到來，或許兩三年內就能迎來一個爆發(fā)期”。

音像社期待破局

近年來，與國外由車載聽書帶熱的有聲閱讀相比，國內更快地進入了移動聽書時代。其實，早在十幾年前，以廣東大音音像出版社為代表的傳統(tǒng)電子音像出版社，已經(jīng)開始在有聲讀物出版領域精耕細作。隨著互聯(lián)網(wǎng)聽書用戶的激增，磁帶、CD光盤等實體有聲出版物市場受到了極大沖擊，傳統(tǒng)電子音像出版社正努力探索一條與新媒體融合的未來之路。

廣東大音音像出版社社長兼總編輯聞宗禹，從事有聲讀物專業(yè)出版已有十幾年。他認為，有聲讀物主要可分為兩大類，一是經(jīng)典文化有聲讀物，一是大眾文化有聲讀物。和很多傳統(tǒng)音像出版社一樣，廣東大音音像出版社過去制作的大眾有聲讀物比較少，主要是《中國文化經(jīng)典》誦讀系列、《中外詩歌散文經(jīng)典作品》配樂朗誦系列等傳統(tǒng)經(jīng)典有聲讀物?！皞鞒薪?jīng)典有益于提升整個民族的文化素養(yǎng)?！甭勛谟碚f。

目前，一些傳統(tǒng)音像社正在努力打造自己的數(shù)字有聲產品。湖南電子音像出版社的“聆聽經(jīng)典”系列歷時10多年打造而成，邀請了孫道臨、濮存昕等35位當代語言藝術家參與錄制，共有40張CD，長銷不衰。今年3月，該社開發(fā)的“聆聽經(jīng)典”App在安卓市場和“91市場”上線。廣東大音音像出版社也已經(jīng)和河北冠林數(shù)字出版有限公司展開了有聲產品的合作，并看到了數(shù)字出版轉型的效益。

聞宗禹指出，如今，“為你讀詩”等微信公眾平臺的成功為傳承經(jīng)典開辟出一條通路，傳統(tǒng)音像出版社要想在有聲讀物市場有所作為，一是要加快數(shù)字化轉型，二要積極開拓不同人群對有聲讀物的需求。

誰為聲音買單？

讓一部動聽的有聲書縈繞耳畔，與你的心靈竊竊私語，相信很多人不會拒絕。然而，有多少人愿意為聲音買單呢？

雖然歐美的有聲書產業(yè)已經(jīng)非常成熟，但國內的有聲讀物市場尚處于蒙昧時期。據(jù)出版人記者調查，目前國內一部普通有聲讀物的制作成本在5000元到1萬元左右。熱鬧的背后，聽書業(yè)務的發(fā)展并沒能給書業(yè)帶來多少真金白銀。對于出版商而言，聽書目前主要還是一種紙質書的營銷手段。

啟用優(yōu)秀的演藝明星擔當主播，鄒積川很欣賞企鵝蘭登借鑒歐美模式來撬動國內的有聲書市場。他認為，正是在一些出版商和平臺商的努力和投入下，電子書的制作才日益精良，用戶才更愿意為電子書買單，“有聲讀物也是如此，只能不斷提高其質量，才有可能進一步去培養(yǎng)用戶的付費習慣”。鄒積川表示，他們也在考慮，是否可以把“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)思維引入有聲書市場。從今年開始，博集嘗試著引入廣告、打賞等模式，希望能以此打通為有聲產品付費的渠道。

下一步，出版商該如何開掘有聲書這塊金礦？企鵝蘭登北亞區(qū)董事總經(jīng)理周海倫認為，出版商需要聯(lián)合起來推動有聲書成為一個產業(yè)，達到一定的市場規(guī)模，而要想成就這樣一個產業(yè)，各方面都需要協(xié)調共進。

令人欣喜的是，聯(lián)合有聲讀物產業(yè)鏈各方力量協(xié)調共進的行動，已悄然拉開帷幕。在國家新聞出版廣電總局出版管理司的號召下，廣東大音音像出版社牽頭組織了中國音像與數(shù)字出版協(xié)會有聲讀物專業(yè)委員會的換屆選舉工作。此次換屆選舉吸收了45家國內有聲讀物會員單位，除了傳統(tǒng)音像出版社，還吸納了中國移動咪咕數(shù)字傳媒有限公司、天翼閱讀文化傳播有限公司、中國聯(lián)通閱讀運營中心、蜻蜓FM、深圳天朗時代科技有限公司、喜馬拉雅等成員單位。其中，傳統(tǒng)有聲讀物出版社和網(wǎng)絡聽書平臺各占一半。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺需要優(yōu)質的有聲音源，傳統(tǒng)音像出版社也需要互聯(lián)網(wǎng)渠道?！毙庐斶x有聲讀物專業(yè)委員會主任委員的聞宗禹表示，委員會此番調整的用意就是，“要在互聯(lián)網(wǎng)閱讀的新環(huán)境下，盡快實現(xiàn)傳統(tǒng)有聲讀物的數(shù)字化轉型，和互聯(lián)網(wǎng)聽書平臺、各大平臺運營商聯(lián)合起來，共同推動傳統(tǒng)有聲讀物融合發(fā)展”。

有聲閱讀的春天即將到來，CP們如何來分這塊蛋糕？誰將笑到最后，就要看各路英雄各顯神通了。