王廷斌

摘 ?要：新媒體的興起和新傳播方式的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊，深處其中的廣播面臨著巨大挑戰(zhàn)。也由此，廣播業(yè)態(tài)悄然發(fā)生變化。在此背景之下，作為有別于傳統(tǒng)的一種廣播模式——廣播的“類型化”面臨著如何在共性中尋求個(gè)性的使命。

關(guān)鍵詞：類型化音樂廣播;個(gè)性化;發(fā)展之路

一、相關(guān)概念

（一）何謂類型化音樂廣播。關(guān)于類型化廣播的定義，目前還沒有一個(gè)公認(rèn)的說法。美國傳播學(xué)教授蘇珊·泰勒·伊斯特曼等學(xué)者認(rèn)為：類型化電臺“定位于特定的目標(biāo)受眾”;臺灣廣播電視學(xué)學(xué)者蔡念中、張宏源認(rèn)為，類型化電臺乃是以聽眾市場的區(qū)隔、依不同的形態(tài)、興趣、行為、北京等因素而規(guī)劃節(jié)目的電臺;還有的資深廣播人認(rèn)為：類型化電臺就是“同類型聲音資訊和心理歸屬，共同的收聽類型傾向”。簡言之，類型化廣播就是針對特定的收聽族群，只播出某一類特定內(nèi)容，以循環(huán)的編排模式播出的某一類固定類型的節(jié)目而類型化音樂廣播，就是指全天節(jié)目以播放音樂為主，以固定的編排模式編排節(jié)目內(nèi)容的廣播頻率。

（二）何謂類型化音樂廣播的個(gè)性化。因?yàn)轭愋突囊魳窂V播的內(nèi)容、編排模式都高度的雷同，因此也就造成了各類型化音樂廣播頻率之間同質(zhì)化嚴(yán)重，個(gè)性特征不明顯。而本文所說的個(gè)性化是指，各類型化音樂頻率在保持原有的基本內(nèi)容、編排模式不變的情況之下，結(jié)合本電臺的資源特點(diǎn)及自身優(yōu)勢，跳脫類型化音樂廣播的束縛，做出區(qū)別于其他同類電臺的節(jié)目，突出個(gè)性特征和頻率的格調(diào)、品位。

二、類型化音樂廣播在中國的發(fā)展

一般認(rèn)為，類型化音樂廣播起源于上世紀(jì)六七十年代的美國，至今有五十多年的時(shí)間。但在中國大陸，類型化音樂頻率的發(fā)端，是從2002年中央人民廣播電臺電臺音樂之聲的改版開始的，至今也才走過了短短十三年的時(shí)間。據(jù)相關(guān)資料顯示，現(xiàn)在幾乎90%的省會城市都有類型化電臺了，很多地級市甚至縣級臺都用了類型化音樂臺的概念在運(yùn)作估計(jì)全國已經(jīng)有超過200家類型化電臺。

三、類型化音樂廣播面臨的主要問題

（一）各個(gè)類型化音樂廣播頻率之間辨識度不高。目前中國大陸的類型化音樂廣播，基本以播放華語流行、經(jīng)典歌曲為主，因此內(nèi)容上會出現(xiàn)高度重合的現(xiàn)象。以福州市為例，在福州可以收聽到的類型化音樂廣播頻率包括福建音樂廣播汽車音樂調(diào)頻、中央人民廣播電臺音樂之聲、福州女主播電臺、海都陽光調(diào)頻共四套，基本以播放華語流行歌曲為主。因此聽眾在收聽時(shí)，極有可能無法立即分辨出自己正在收聽的是哪一家電臺。這樣的現(xiàn)象普遍存在于中國大陸的各大城市。辨識度不高，對于電臺自身的發(fā)展也是有制約和局限性的，尤其是在市場營銷方面，會對電臺本身帶來很大的負(fù)面影響。

（二）同質(zhì)化、類型化造成聽眾的審美疲勞。特定風(fēng)格的“音樂流”，是類型化音樂廣播的主體內(nèi)容。這樣的“音樂流”，讓聽眾隨時(shí)打開收音機(jī)都能聽到自己喜歡的那類型的音樂。因此類型化音樂廣播可以看做是廣播媒體伴隨性收聽的一種回歸。但恰恰是因?yàn)檫@樣的固定風(fēng)格的“音樂流”，使聽眾任何時(shí)候打開收音機(jī)聽到的內(nèi)容都高度同質(zhì)化，時(shí)間長了，聽眾的期待會逐漸減弱，也就會造成聽眾審美上的疲勞。這明顯會削弱聽眾對于頻率的粘著度。

（三）與聽眾之間的互動性不強(qiáng)。類型化音樂廣播通常是利用電腦播出平臺，按照節(jié)目編排策略和編排模式，將節(jié)目內(nèi)容提前全部編排好，由電腦系統(tǒng)進(jìn)行自動播出。因此類型化音樂廣播也失去了傳播廣播節(jié)目能與聽眾實(shí)時(shí)互動的優(yōu)勢，久而久之，容易造成和聽眾反饋的脫節(jié)。

四、解決的方法

（一）頻率包裝和宣傳的個(gè)性表達(dá)要更為突出。很長一段時(shí)間里，包裝只是被視為電臺節(jié)目的點(diǎn)綴和裝扮，形式大于內(nèi)容。在廣播市場競爭日益激烈、聽眾進(jìn)一步分化、類型化音樂廣播內(nèi)容同質(zhì)化的當(dāng)下，包裝和宣傳更像是頻率的一張名片，是聽眾識別頻率身份的重要依據(jù)。因此，頻率包裝和宣傳的個(gè)性表達(dá)更為重要。而這里所謂的個(gè)性化表達(dá)，就是要提取本頻率擁有、而其他頻率所沒有的，重點(diǎn)放大。

（二）碎片化線性節(jié)目的多元化。廣播內(nèi)容的碎片化是大勢所趨。一方面在保證整體形象定位、風(fēng)格統(tǒng)一的前提下、內(nèi)容變得更加豐富。在常規(guī)節(jié)目即以音樂主體的播出內(nèi)容不做大改變的前提下，由不同的主持人主持風(fēng)格、內(nèi)容都豐富多樣的線性節(jié)目，也使主持人的個(gè)性得到彰顯，從而更有記憶點(diǎn)。

（三）善用新媒體平臺。跳脫傳統(tǒng)廣播以熱線、信件作為和聽眾溝通的方式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播更應(yīng)該善用多媒體的渠道。微信、微博等新媒體的興起，為廣播與聽眾的實(shí)時(shí)交流提供了極大的便利。除了用以和聽眾做實(shí)時(shí)互動，還應(yīng)以此為渠道收集聽眾的反饋信息，有針對性的進(jìn)行節(jié)目的編排，以適應(yīng)聽眾的需求。另一方面，也可以將線上聽眾轉(zhuǎn)化為線下用戶，將微博、微信等平臺打造得更為個(gè)性化，作為對聽眾服務(wù)的補(bǔ)充，增加聽眾的粘著度。