林光明廈門市集美區(qū)廣播電視臺，福建廈門　　361021

“融媒體”對縣級媒體發(fā)展的作用

林光明
廈門市集美區(qū)廣播電視臺，福建廈門361021

摘要縣級媒體由于其固有的傳播范圍小、人力物力財力資源不足等問題，在與同行的競爭中本身本就處于劣勢。進入21世紀之后，互聯(lián)網(wǎng)攜帶科技、資本的雙重優(yōu)勢，不斷向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。隨著微博、微信、客戶端的井噴式發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)到來。在這個過程中，縣級媒體緊抓機遇，利用“融媒體”興起的契機，揚長避短，借力發(fā)展，是擴大自己的話語權(quán)的一個發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞融媒體；縣級媒體；借力發(fā)展；擴大話語權(quán)

1 融媒體時代來臨

早在十幾年前，傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視就開始了內(nèi)容上網(wǎng)的實踐。但是，這種媒體融合更多只是實現(xiàn)內(nèi)容的平移和呈現(xiàn)，其交互性、伴隨性等較為薄弱。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用，微博、微信、客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)“井噴式”增長。一條信息，可以迅速在微博、微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，達到幾十萬的瀏覽量。于是受眾把更多的注意力投在了手機這個第四屏幕上。許多有影響力的傳統(tǒng)媒體也在“融媒體”的發(fā)展過程中，先知先覺，搶占高地。比如，人民日報的微信公眾號長期占據(jù)全國主要綜合性日報微信公眾號排行榜的榜首。根據(jù)2015年刺猬公社的調(diào)查，從3月8日到3月14日這一周中，人民日報微信公眾號的總閱讀數(shù)達到684.3萬，平均每篇文章的閱讀人數(shù)就達到83454人。[1]“融媒體時代的到來具有必然性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體和計算機技術(shù)等為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)；受眾對獲取信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的主要原因；新媒體與傳統(tǒng)媒體互相取其精華、借力發(fā)展是必然規(guī)律”。融媒體有如滾滾洪流、一日千里。傳統(tǒng)媒體均必須調(diào)整策略、創(chuàng)造條件，緊跟“融媒體”時代的發(fā)展步伐。

2 縣級媒體面臨的生存困境

縣級媒體，以廣播電視臺為例，其本身承擔(dān)著把黨和政府的聲音送進千家萬戶、傳播本地各類信息等重要職責(zé)。在傳統(tǒng)媒體位置顯赫時發(fā)揮著極大的作用，并在有線電視系統(tǒng)問世之后，社會效益和經(jīng)濟效益發(fā)展迅猛。然而，隨著臺網(wǎng)分營、體制變化和政策調(diào)整等，縣級臺的人財物實力與規(guī)?？s小，力量削弱，逐漸淪為廣播電視的“弱勢群體”。加上上級媒體的強勢覆蓋，內(nèi)容增多，節(jié)目豐富，以及各類新媒體新聞和視頻的沖擊，縣級臺的作用、影響力和受關(guān)注度逐日被邊緣化，社會對辦縣級臺的意義產(chǎn)生質(zhì)疑，決策層的意識也漸漸淡化，在人財物上的投入或不太積極，或被動應(yīng)對，有的縣級臺實際已進入風(fēng)雨飄搖時代，被視為“包袱”受冷遇也就不足為奇。[2]“廣播電視存在的問題和新媒體沖擊的今天，縣級廣播電視業(yè)應(yīng)改變原來的運作方式，整合各種媒體傳播優(yōu)勢與效果，借鑒成功的經(jīng)驗，創(chuàng)造出新的價值，使之成為煥然一新的媒體。”夾縫中生存，縣級臺的話語權(quán)越來越小，隊伍戰(zhàn)斗力漸行漸弱。這一點透過縣級廣告業(yè)務(wù)的興衰便可窺見一斑。

3 縣級媒體應(yīng)積極開展媒體融合

當(dāng)前盛行的“縣級臺在公共頻道插播”體制，在廣播電視業(yè)治散治濫時代發(fā)生著積極的抑制和治理作用。但隨著社會的發(fā)展，受眾視聽需求的提高，這種形式導(dǎo)致的品牌效應(yīng)低、播出時間短等短板日漸凸顯，加劇了縣級臺邊緣化的速度和程度。新媒體的出現(xiàn)，其實就是給縣級臺提供了一個“四兩撥千斤”和“咸魚翻身”的契機。[3]“媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢，廣播媒體、電視媒體、新媒體之間互相取其精華、借力發(fā)展已成為必然選擇。”新媒體自身具有的幾個特性，可以有效地彌補縣級媒體的不足。一是新媒體傳播速度快。當(dāng)今社會，人們獲取信息的渠道十分豐富，對信息的時效性要求越來越高——時效即價值。與傳統(tǒng)電視、報紙的采制播（刊發(fā)）時間較長相比，新媒體具有傳播速度快的特點。一個新聞事件發(fā)生后，傳統(tǒng)電視需要經(jīng)過采寫、編輯、審核等流程，在特定的時間段才能安排播出。而新媒體，比如微博，在事件的發(fā)生過程中就可以圖片、簡短文字的形式進行直播，彌補了縣級媒體時效性的嚴重不足。二是新媒體傳播范圍廣。如縣級調(diào)頻廣播臺發(fā)射機功率一般在幾百瓦、上千瓦，有效的覆蓋范圍不過幾十公里。電視的傳輸更是依賴于當(dāng)?shù)氐挠芯€電視網(wǎng)絡(luò)，覆蓋人群十分有限。而新媒體則能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)“無限空間、無限時間”的特點進行“無限傳播”，滿足不同地域各類人群的需求。三是新媒體信息容量大。相比于縣級臺每天在公共頻道插播兩個小時時間，互聯(lián)網(wǎng)的巨大容量可以為縣級臺提供十分廣闊的播出平臺。四是新媒體互動性強。新媒體的評論功能為媒體從業(yè)人員提供了信息反饋?；诖?，有條件的縣級臺應(yīng)該主動擁抱新媒體，可以從微博、微信等門檻和成本較低的新媒體入手，派出政治敏感度高、采訪經(jīng)驗豐富、編輯能力強、熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕編輯記者負責(zé)運營。如作者所在的廈門市集美區(qū)有8萬多個有線電視用戶。由于采制的新聞僅能在限定時間里播出，加上諸多有線電視頻道節(jié)目沖擊，公共頻道幾次被更換“頻道”等等原因，居民群眾變得不知道如何收看本地新聞，年輕人甚至不知道當(dāng)?shù)剡€有個“廣播電視臺”的存在。采制的新聞少人看、沒人看，造成了資源和投入的浪費，以及新聞從業(yè)人員的信心不足，新聞業(yè)務(wù)或裹足不前，或草率應(yīng)對，在社會效益和經(jīng)濟效益上形成惡性循環(huán)。2013-2014年，在集美區(qū)委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，集美區(qū)實現(xiàn)了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的融合，開辦了“天下集美”微信公眾號，記者采寫的稿件、拍攝的圖像、視頻除了在福建公共頻道以外，還能在這個微信公眾號上得到傳播，好的文章還會被讀者廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，擴大了影響力，記者本身也更有干勁和鉆研的動力。比如，有個記者采寫的一篇報道《你知道嗎？集美有這樣一支武警部隊》，晚飯前剛在微信上發(fā)布，晚飯后閱讀量就達到兩千多人，這給了記者很大的鼓勵和啟示——有了融媒體，縣級臺就有希望！接下來，作者單位組織編輯記者走家串戶，了解老百姓需求，最后圍繞“人文集美”和“嘉庚精神”等集美特色，組織微信采編和技術(shù)隊伍，策劃采寫了一系列頗具可讀性的人物報道——《校主的叮嚀》、《集美好人在身邊》等，報紙、廣播電視、微信齊刊播，影響力大增，社會反響良好，人員業(yè)務(wù)技能提升，初步邁進“融媒體”天地。

綜上述，媒體融合，一方面是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，一方面是不同媒體之間的融合。對于縣級而言，目前一般都辦有廣播電視、報紙（或報道組）等媒體，都有自己的采編隊伍，應(yīng)該把這些力量整合起來，實現(xiàn)資源共享，達到節(jié)約成本、合作共贏的目標(biāo)。

4 三要素推進縣級媒體融合

一要預(yù)防以“傳統(tǒng)媒體思維”辦新媒體。

不同的媒體有不同的屬性和特征，新媒體同樣也有自身特點，不能用舊思維辦新媒體，更不能以“官本位”辦新媒體。[4]“作為媒體，如果沒有一種開放的心態(tài)，老是因循守舊、患得患失……只會失去公信力。”就是說，長期以“官方”或“權(quán)威”自居，動輒“某某指出、某某重視、某某強調(diào)”的傳統(tǒng)媒體的套路，在新媒體中最最要不得。對于一條消息，受眾最關(guān)心的是它對我的工作生活有什么影響，有什么幫助，而不是一味的高談闊論。比如，作者見證過這樣一件事：有個鎮(zhèn)被評為“全國文明村鎮(zhèn)”。同件事，當(dāng)?shù)貎杉矣绊懥Σ幌嗌舷碌奈⑿殴娞柗謩e進行報道。一家直接采用當(dāng)?shù)貓蠹堫}為《某鎮(zhèn)榮獲“全國文明村鎮(zhèn)”榮譽稱號》的文章，另一家則梳理亮點、補充采編，以《“她”在人民大會堂被表揚了》為題進行傳播。結(jié)果第一家微信公眾號的該篇報道閱讀量不上一百人次，而第二家的報道閱讀量不僅達到了兩千多人次，而且連續(xù)數(shù)日被轉(zhuǎn)載延燒。該事件說明：硬守傳統(tǒng)媒體思維，生搬老套，絕對辦不好新媒體。

二要精心謀劃做好媒體整合工作。

媒體融合的前提是人財物的有序整合。此關(guān)貌似簡單，其實既復(fù)雜又具體，光靠一腔熱情而不積極謀劃和真誠投入，不僅無法實現(xiàn)融合目標(biāo)，相反還會影響日常新聞工作的開展。比如報紙與廣播電視的融合。同樣一個新聞事件，報紙和電視的表現(xiàn)手法不盡相同，新媒體該推出誰的稿件？這就需要摒棄“誰好誰差”等陳腐觀念，及時溝通，汲取亮點，合二為一，做好二次采訪編輯并盡快推出。縣級媒體本身就廟小僧少、財力不足，創(chuàng)辦新媒體往往先采取“單位兼辦舊人兼職”的模式，待有影響力再“積極向上反映”，得到“批準(zhǔn)”后方有逐個增加人手的可能性。這種不穩(wěn)定的工作狀況，倘若還停留在無謂的爭議上，只能造成人心浮動，局面混亂，使整合工作一開始就陷入僵局。所以縣級媒體的報人、廣電人都要以濃烈的責(zé)任心投入整合，真正樹立起“一盤棋”的思維，在人力資源、通聯(lián)隊伍、財力物力、社會關(guān)系等方面“各盡其才”、“各顯神通”，通力協(xié)作、無私付出，共同辦好新媒體，為自己為大家的生存真誠付出。

三要建立健全融合的規(guī)章制度。

任何一個組織的生存與發(fā)展，都必須賴于完善的規(guī)章制度?？h級融媒體雖多是依附傳統(tǒng)媒體運作，但由于自身的特點和規(guī)律，更需要建立健全規(guī)章制度方能保障順利運行。之所以說“健全融合的規(guī)章制度”，是因為“融媒體”往往是建立在幾家媒體之間，其管理運行的復(fù)雜性、具體性更為廣闊，更為龐大，這就需要建立健全一套超出一個單位范疇、既科學(xué)又可行的“規(guī)章制度”來，一邊試運行一邊磨合完善。比如廈門有個區(qū)，就由黨委宣傳部門牽頭成立相關(guān)組織機構(gòu)，帶領(lǐng)報社和廣播電視臺，設(shè)立編委會，明確分工，對新聞線索搜集、選題策劃、組織采編、后臺制作等進行詳細分解，落實責(zé)任和獎罰制度，從而保證了融媒體工作有序運行。當(dāng)然，融合規(guī)章制度的建立，既需要上級主管部門的介入支持，更需要媒體人之間的合作。有的單位連自身的制度紀律都抓不好，遑論落實跨單位的融合規(guī)章制度？所以要求同存異，共守融合的游戲規(guī)則，維護規(guī)章制度的嚴肅性，才能使“融合的規(guī)章制度”得以落實，產(chǎn)生作用并不斷完善。

5 結(jié)論

認清危機，創(chuàng)新思維，創(chuàng)造條件，建立健全融合規(guī)章制度，把人財物用到刀刃上，積極推進“融媒體”，努力擴大傳播范圍和影響力，這是縣級媒體當(dāng)前必須下大氣力做成做好、關(guān)乎生死存亡的一件大事。實踐已證明：“融媒體”對保住縣級喉舌陣地起著決定性作用。雖然，基層的融合體或許在相當(dāng)一段時間里沒有編制，沒有人員，沒有資金，但它卻有著集合全媒體的潛在資源優(yōu)勢。

參考文獻

[1]尹章池，趙旖.融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對策[EB/OL].人民網(wǎng)，[2013-4-7]http://roll.sohu.com/.

[2]郭誠.縣級廣播電視臺如何應(yīng)對新媒體的沖擊[J].新聞窗，2014（4）.

[3]陳軍.廣電融媒體同播平臺的探索與實踐[J].廣播與電視技術(shù)，2014，41（7）.

[4]趙志立.互聯(lián)網(wǎng)：媒介與新聞融合正當(dāng)時[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006（1）.

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文章編號1674-6708（2015）140-0195-02