環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-12-11/ 第11版面/環(huán)球財(cái)經(jīng) /作者：本報(bào)記者 張怡然

隨著中國消費(fèi)者全球“海淘”足跡不斷拓展，涉及產(chǎn)品品類日益多元，中國消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣也越來越受到關(guān)注。10日，全球跨境電商亞馬遜中國發(fā)布2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告稱，2015年，中國消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購物花費(fèi)總額同比2014年增加6倍多，中國海淘市場(chǎng)在2015年出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，中國目前的跨境網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，其中近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平。易觀國際電子商務(wù)分析師王小星10日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的根本原因是年輕人更喜歡“嘗新”，網(wǎng)購的群體基本上覆蓋80后和90后，也就是調(diào)查數(shù)據(jù)中的35歲以下群體，老年人則更傾向到線下實(shí)體店鋪購買。

此外，從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價(jià)格，而女性用戶最關(guān)心所買商品是否為正品。從區(qū)域角度來看，海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購，但同時(shí)新疆、青海、西藏等省區(qū)也逐漸接受這一新鮮事物。同時(shí)，根據(jù)2015中國各城市亞馬遜“海外購”交易額得出的10大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費(fèi)中處于領(lǐng)先。

淘寶近期也發(fā)布一份趣味性十足的網(wǎng)購報(bào)告，專門針對(duì)高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查。在各大高校中，北大學(xué)子的消費(fèi)能力高居榜首，從性別來看，最能買的男生來自北京大學(xué)，最能買的女生來自中國人民大學(xué)，中國傳媒大學(xué)和中央音樂學(xué)院在奢侈品類購買排在前列。此外，在“剁手品牌大揭秘”中發(fā)現(xiàn)，中國高校大學(xué)生最喜歡的方便面品牌是日清，但清華尤其喜歡康師傅?！?/p>