潘道生

電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成與表現(xiàn)手法

潘道生

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成

（一）電影海報(bào)設(shè)計(jì)及視覺(jué)作用

電影海報(bào)幾乎與電影一同誕生，電影從前期制作到后期播出，都離不開(kāi)電影海報(bào)的宣傳。電影海報(bào)肩負(fù)著重要的傳播任務(wù)，需使觀眾在看到海報(bào)的一剎那迅速產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀影欲望。故海報(bào)設(shè)計(jì)需根據(jù)設(shè)計(jì)者的意圖，通過(guò)選用特定的美術(shù)元素按照一定的方式加以組合，形成獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格，來(lái)充分展示其宣傳電影的魅力。所以，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單，不僅需要展示海報(bào)畫(huà)面本身的美，更需要展現(xiàn)電影的主題及內(nèi)涵，其在平面設(shè)計(jì)中通過(guò)巧妙運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播影片的內(nèi)容及價(jià)值，用文字圖片的方式將影片信息傳遞給觀眾，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)吸引大眾，傳播大眾的效果。

電影海報(bào)的視覺(jué)作用與其他眾多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)大致相同，但由于電影這一獨(dú)特藝術(shù)形式的存在，電影海報(bào)的視覺(jué)作用也就具有了一定的獨(dú)特性。

第一，從“海報(bào)”到“電影”的宣傳作用。在電影商業(yè)化不斷發(fā)展的今天，電影的制作到電影的播放都離不開(kāi)電影海報(bào)的宣傳，電影海報(bào)在某種意義上起到了“廣告”的作用。欲使觀眾被深深吸引，達(dá)到想立刻觀影的目的。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)必須與電影所要表達(dá)的主題緊密聯(lián)系，海報(bào)所使用的“語(yǔ)言“與電影所表達(dá)的“語(yǔ)言”就必須形成一致，使觀眾通過(guò)觀看海報(bào)就可以領(lǐng)會(huì)電影內(nèi)涵，其視覺(jué)效果就是廣告效果。海報(bào)設(shè)計(jì)者通過(guò)創(chuàng)造視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)內(nèi)容，吸引觀眾的方式，達(dá)到了從“海報(bào)”到“電影”的宣傳作用。

第二，將藝術(shù)與商業(yè)融合的作用。電影海報(bào)具有藝術(shù)與商業(yè)的雙重性質(zhì)。電影海報(bào)作為一種平面藝術(shù)，運(yùn)用圖像、文字及色彩等藝術(shù)表現(xiàn)手法，在有序整合各種素材后傳播了所要表達(dá)的藝術(shù)價(jià)值和審美風(fēng)尚，又作為一種商業(yè)宣傳手段，通過(guò)糅合多種商業(yè)元素，帶給受眾豐富的感官感受和并傳達(dá)商業(yè)信息及價(jià)值。這種雙重性既能滿足受眾感官需求和精神需求，又可以達(dá)到商家要求的宣傳效果及附屬價(jià)值，藝術(shù)與商業(yè)的完美融合在電影海報(bào)的視覺(jué)作用中得到完美體現(xiàn)。

第三，從平面到立體的作用。電影海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用的技巧是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的技巧，但由于電影海報(bào)背后是電影這一多元文化藝術(shù)主題的存在，電影海報(bào)很容易完成由平面到立體的轉(zhuǎn)變。海報(bào)設(shè)計(jì)者利用各種各樣的線條將固定的平面空間延伸擴(kuò)大，結(jié)合電影主題，利用各種意象隱喻構(gòu)造一個(gè)立體的畫(huà)面。當(dāng)觀眾接受來(lái)自海報(bào)的視覺(jué)沖擊后開(kāi)始品味其中內(nèi)涵時(shí)，平面海報(bào)就會(huì)在觀眾腦海中慢慢延伸成一幅幅生動(dòng)的畫(huà)面，依次展開(kāi)形成立體空間，這時(shí)，海報(bào)的作用就從平面延伸到了立體。

（二）電影海報(bào)的視覺(jué)構(gòu)成要素

電影海報(bào)在當(dāng)今已經(jīng)不僅是一種圖像印刷品，電影業(yè)的發(fā)展和人們審美觀念的不斷進(jìn)步，要求電影海報(bào)具有藝術(shù)表現(xiàn)性和文化代表性，在形成視覺(jué)效力的同時(shí)，運(yùn)用多種要素使海報(bào)形象更加豐富。

首先，圖片素材的必然運(yùn)用。受眾對(duì)于海報(bào)的第一印象還是在于圖片的巨大表現(xiàn)力。圖片素材的選取不單單是對(duì)于照片的單純運(yùn)用，而是可以選取眾多素材構(gòu)成新圖片進(jìn)行再次創(chuàng)作。從圖片來(lái)源看，圖片可以是具體圖片，比如電影劇照，風(fēng)景圖片以及電影人物圖片。這樣的圖片可以更加直觀的表達(dá)電影內(nèi)涵。另外，圖片也可以是抽象圖片，比如利用點(diǎn)、線、面構(gòu)造圖片，或者運(yùn)用某種繪畫(huà)風(fēng)格創(chuàng)作圖片等，如中國(guó)早期電影《祝?！贰队肋h(yuǎn)一輩子》的電影海報(bào)都是利用繪畫(huà)來(lái)表達(dá)電影本身的意蘊(yùn)。

電影《E.T. 外星人》海報(bào)

其次，文字素材的點(diǎn)睛運(yùn)用。光利用圖片而沒(méi)有文字不能使所有受眾都能明白電影所表達(dá)的內(nèi)涵，因此文字素材的運(yùn)用是必不可少的，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。文字素材的運(yùn)用一般簡(jiǎn)單明了，可以是電影中的某句臺(tái)詞，如電影《美人草》的海報(bào)用電影中經(jīng)典臺(tái)詞“革命如炬，美人如草”，也可以是一句總結(jié)電影的句子，如電影《女人不壞》《這個(gè)殺手不太冷》的海報(bào)中都使用總結(jié)性文字?？傊?，文字素材的運(yùn)用是用一種簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)并不簡(jiǎn)單的電影內(nèi)涵。

再次，色彩的調(diào)配運(yùn)用。每部電影所要表達(dá)的主題不同，使用的色彩組合也會(huì)大不相同。無(wú)論是簡(jiǎn)單的黑、白、灰單純色，還是絢麗的多色彩混合，都可以生動(dòng)地表達(dá)電影的主題內(nèi)涵。同樣的圖片在不同的色彩與光影的調(diào)配下會(huì)呈現(xiàn)出不同的主題。比如懸疑類影片適用較為深沉的色調(diào)，如《電鋸驚魂》海報(bào)使用灰白色調(diào)營(yíng)造低沉的氣氛，《林中小屋》的海報(bào)也使用灰調(diào)籠罩手繪小木屋，構(gòu)成超現(xiàn)實(shí)的多維空間，人在畫(huà)中猶如困獸，層疊的樓梯強(qiáng)化了人的無(wú)助感，表現(xiàn)出影片的神秘。

二、電影海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)手法

電影海報(bào)的構(gòu)成要素多種多樣，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是協(xié)調(diào)運(yùn)用這些要素來(lái)構(gòu)成一幅能傳情達(dá)意的作品。這些要素就是電影海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)手法。不同的設(shè)計(jì)者通過(guò)不同的組合運(yùn)用，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。這些獨(dú)特的視覺(jué)效果將賦予電影海報(bào)無(wú)限生命力。

（一）圖片與文字的視覺(jué)藝術(shù)——視覺(jué)的詩(shī)意表現(xiàn)

圖片和文字是視覺(jué)的第一語(yǔ)言，能夠迅速地傳遞各種信息。兩者協(xié)調(diào)搭配產(chǎn)生的的視覺(jué)沖擊力遠(yuǎn)大于單純的圖片或文字產(chǎn)生的視覺(jué)效力。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖片和文字被添加了許多流行元素和現(xiàn)代符號(hào)，使得電影海報(bào)視覺(jué)效果更加動(dòng)人, 表現(xiàn)更加詩(shī)意。

第一，運(yùn)用文化元素與圖文融合。電影海報(bào)在當(dāng)代不僅僅要發(fā)揮娛樂(lè)功能，更要展現(xiàn)其文化內(nèi)涵。海報(bào)根據(jù)電影主題使用不同的文化素材渲染氣氛，如利用歷史名畫(huà)、傳統(tǒng)書(shū)法等文化素材來(lái)表達(dá)電影所蘊(yùn)含的主題等。懸疑電影《達(dá)芬奇密碼》的海報(bào)使用名畫(huà)《蒙娜麗莎》作為主圖，圖中微微掀起畫(huà)的一角暗喻著密碼被揭露，給受眾帶來(lái)無(wú)限遐想的空間。電影《告訴他們，我乘白鶴去了》海報(bào)中中文片名巧妙化成一只白鶴，背景是隱約的群山和松樹(shù)，如同一幅中國(guó)山水畫(huà)，表達(dá)了電影中主人公的向往，意蘊(yùn)超然，引起觀眾共鳴。

第二，運(yùn)用空間元素與圖文融合。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的圖片文字應(yīng)用，在圖文上巧妙地運(yùn)用空間縮放技術(shù)可以使海報(bào)創(chuàng)造出更多的視覺(jué)效果，甚至可以把海報(bào)從二維空間創(chuàng)造成三維立體空間。設(shè)計(jì)者還可以通過(guò)放大場(chǎng)景達(dá)到突出主題的目的，如電影《普羅米修斯》的海報(bào)，通過(guò)放大一尊巨大的被驚悚冷光投射的外星神廟人面塑像，使氣氛頓時(shí)神秘幽寂，烘托出人類在浩瀚宇宙中的渺小與命運(yùn)的不可預(yù)知。設(shè)計(jì)者也可以通過(guò)縮小場(chǎng)景來(lái)達(dá)到表達(dá)主題的目的，如電影《穿普拉達(dá)的女王》的海報(bào)，以紅色高跟鞋為主題，將鞋跟換成了惡魔的叉子，通過(guò)縮小人物概念放大事物局部特征來(lái)表達(dá)更多的意蘊(yùn)，言簡(jiǎn)意賅。

第三，運(yùn)用純?cè)卦O(shè)計(jì)海報(bào)。雖然圖文并茂是電影海報(bào)的設(shè)計(jì)主流，但有時(shí)電影公司為了體現(xiàn)影片獨(dú)特的劇情效果，也創(chuàng)造了一些純?cè)卦O(shè)計(jì)的海報(bào)。如張瑜新為《畫(huà)皮》設(shè)計(jì)了一張純字體海報(bào)，只突出影片的名字，“畫(huà)皮”2字以紅色流淌的血液勾勒而成，視覺(jué)沖擊力非常強(qiáng)，讓觀者頓時(shí)感到陰森和恐怖的氣氛。還有風(fēng)靡世界的系列電影《金剛狼2》的海報(bào)，用頗具東方韻味的水墨畫(huà)勾勒出人物金剛狼的形象，沒(méi)有任何文字信息，但仍然能彰顯出金剛狼的堅(jiān)毅凌厲。

總之，無(wú)論是圖片與文字的交融，還是空間縮放技術(shù)的配合應(yīng)用，還是純?cè)氐莫?dú)立運(yùn)用，都為電影海報(bào)創(chuàng)造了更多的視覺(jué)效果，為我們呈現(xiàn)出更多的視覺(jué)藝術(shù)。

（二）色彩和光影的視覺(jué)氛圍——視覺(jué)的饕餮盛宴

色彩與光影是視覺(jué)構(gòu)成要素中最能刺激感官的形式語(yǔ)言，鮮亮的色彩表達(dá)歡快的感情，陰沉的色彩表達(dá)深沉的感情，光影的變化更提升了海報(bào)的藝術(shù)效果。色彩和光影的運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的素材疊加，而在于巧妙的搭配，所謂“在巧不在多”。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)者們常常匠心獨(dú)運(yùn)，利用各種藝術(shù)手法將色彩與光影融入到整個(gè)海報(bào)中，或冷或暖的色彩，或深或淺的光影，都能讓觀眾感受到電影主人公的離合悲歡，享受視覺(jué)的饕餮盛宴。

色彩是賦予圖畫(huà)生命的基本元素，在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通常會(huì)運(yùn)用一定的色彩組合來(lái)達(dá)到想要的視覺(jué)效果。從色彩的組合形式上看，絢麗的色彩更加奪目，在視覺(jué)上賦予海報(bào)更多的生命力，如動(dòng)作電影《靈魂戰(zhàn)車2》的海報(bào)，其大規(guī)模的使用絢麗色彩，描畫(huà)了燃燒著咆哮著的火焰骷髏頭，耀眼的色彩給了骷髏浴火重生的感覺(jué)，真實(shí)地寫(xiě)照了主人公在烈焰中充滿力量的靈魂。但也有電影使用單純色來(lái)表達(dá)深具內(nèi)涵的主題，如簡(jiǎn)單的使用黑、白、灰來(lái)刻畫(huà)電影主題，如國(guó)產(chǎn)功夫電影《太極》的海報(bào)，用黑、白、灰三色構(gòu)成巨型齒輪，暗含一個(gè)太極的陰陽(yáng)八卦圖，這種單純的配置在視覺(jué)上給予海報(bào)強(qiáng)大的表現(xiàn)力，沉淀出更加意蘊(yùn)深長(zhǎng)的博弈主題。從色調(diào)的建立上看，統(tǒng)一的色調(diào)形成的風(fēng)格更具張力。如經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《海底總動(dòng)員》的系列海報(bào)都使用冷藍(lán)色調(diào)，使海報(bào)有種難以抗拒的深藍(lán)之美。又如《白鹿原》的海報(bào)運(yùn)用暖黃色調(diào)，為我們勾勒出了大自然的野性，展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。

視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作手法中最能影響人類精神世界的就是光影，其或深或淺，或明或暗，每一處變幻都賦予它獨(dú)特的意境，讓受眾如身臨其境，陶醉在其營(yíng)造的氛圍中。在電影海報(bào)中運(yùn)用光影來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)效果是最為常見(jiàn)的手法，如《地心末日》的海報(bào)，就是用光影投射出的地心光線，表達(dá)了地球的崩裂一觸即發(fā)，營(yíng)造了末日氛圍，吸引了觀眾的眼球。還有好萊塢著名設(shè)計(jì)大師約翰·艾爾文的獲獎(jiǎng)作品《外星人E·T》的海報(bào)，也是借用局部光亮吸引人們的注意，用一束強(qiáng)亮的光影突出主人公與外星人之間惺惺相惜的感情，向觀眾講述了一個(gè)美麗而令人回味的童年之夢(mèng)。

結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)設(shè)計(jì)在帶給我們視覺(jué)感染力的同時(shí)也向我們傳達(dá)了一定的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵。無(wú)論是圖片與文字的詩(shī)意交融，亦或是色彩與光影的巧妙搭配，這些或明或暗的交叉變幻，都使每個(gè)受眾陶醉其中，享受著視覺(jué)的饕餮盛宴，感受電影海報(bào)的獨(dú)特藝術(shù)魅力。如今，電影海報(bào)設(shè)計(jì)在電影業(yè)飛速發(fā)展的今天已經(jīng)成為獨(dú)立設(shè)計(jì)門類和新興視覺(jué)文化，我們期待著電影海報(bào)設(shè)計(jì)能運(yùn)用更多的視覺(jué)表現(xiàn)手法來(lái)傳達(dá)更多的藝術(shù)價(jià)值，營(yíng)造更宏闊更絢爛的藝術(shù)世界，讓觀眾沉浸在這個(gè)世界里，感受這無(wú)聲的藝術(shù)。

潘道生，男，河南開(kāi)封人.河南大學(xué)副教授，主要從事美術(shù)教育(油畫(huà)創(chuàng)作與教學(xué))工作。