安然

摘 要：相較于廣播、雜志、報紙以及電視等傳統(tǒng)紙媒體來講，新媒體主要包括數字廣播、數字雜志、數字報紙、市政電視、網絡、數字電影、微信、微博、觸摸媒體與手機短信等。新媒體時代建設進程逐漸深入，對推動文化產業(yè)的發(fā)展、完善公共文化體系服務、升級精品文藝創(chuàng)作、加強文化市場改革創(chuàng)新有著重要作用，可以最大程度上豐富社會群眾生活與文化素養(yǎng)，進一步開拓群眾文化深度與廣度。本文主要結合新媒體時代下，怎樣運用媒體來開展群眾文化生活與工作，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代；群眾文化；發(fā)展思考

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）33-0266-01

現代化社會建設朝著多元化、效率化與信息化的方向發(fā)展，新舊媒體、網絡資訊和傳播媒介輪番轟炸，使人們接應不暇。隨著網絡科技的不斷發(fā)展，人們學習和掌握信息的方法渠道不斷增多，能夠選擇的休閑方式與娛樂手段豐富多樣。在新媒體時代下，有效地開展豐富的群眾文化活動，則需要吸引更多人關注并且激發(fā)群眾的參與熱情，進而形成群眾文化新亮點，切實滿足人民群眾文化需求。針對這種情況積極采用新媒體，尤其以網絡平臺的使用優(yōu)勢積蓄和釋放正能量，積極創(chuàng)新群眾文化發(fā)展形勢為首要目標。例如，電腦、電視、手機已經普及，使得文化傳輸更加便捷。新媒體時代下支持手機、電視、電腦實時連接，全面提高了咨詢方和獲取方溝通，方便了群眾參與文化活動的效率和質量。

一、群眾文化建設的多元化和普遍化

新媒體時代下公共文化的服務機構有著極強傳播與自主生產能力，為群眾提供更多有效文化信息渠道。搭建自媒體文化平臺，本質上講是以創(chuàng)建式公共文化內容的服務機構與傳播手段。通過新媒體進行群眾文化活動，確保群眾文化發(fā)展更加多元化與普遍化，并且能夠在多條信息傳輸線路中減少公共文化的服務與社會群眾的空間距離。重視博客機構、網絡平臺、微信、微博等現代化網媒介傳播布局平臺，例如基層文化建設過程中相關部門采用網絡搭建網民溝通論壇，以社區(qū)為單位，對實際開展的文化活動進行內容分析和流程編制，確保社區(qū)群眾都能參與到文化交流中，最大程度上拉近群眾與文化活動之間的距離。

二、開拓群眾文化的內容和服務性能

群眾文化工作的各項內容作為組織活動理論指導和載體，文化工作內容需要全面結合群眾對文化信息的實際需求，輔以新媒體技術來宣傳正確科學文化知識和價值觀念，進而提高群眾基本文化素養(yǎng)。在現代化信息技術應用過程中，不斷優(yōu)化和調整媒體平臺結構性能，運用文本、視頻音頻、虛擬現實等方法創(chuàng)新設計手段來實現文化工作建設的網絡數字化，方便文化服務和信息訪問，加大文化活動參與程度和掌握程度。采用新媒體組織群眾文化的各項工作，將參與群眾變成主體地位，讓群眾自主發(fā)現和提出問題，并且收集群眾意見。

三、圍繞群眾主要需求有目的地開展文化活動

新媒體時代下，對文化信息訪問、轉載、發(fā)表等行為自動保存在網絡平臺中。文化網站機構訪問路徑、推送時間、推送點贊、文本評論、微博點贊以及閱讀轉載，都在一定程度內表現出群眾生活的實際文化需求。文化宣傳相關部門需要加大專門資源投入力度，對新媒體數據行為展開整理收集與處理分析，深入挖掘群眾生活文化需求，并且以社會主義的核心價值理論指導，提供更加全面和精準的文化信息。首先，將群眾文化各項活動轉移至基層，確保以人民群眾為主體地位，滿足人民群眾工作和生活雙向需求。例如針對城市基層群眾組織文化管理、表演編舞等培訓活動，正確處理依靠誰、為了誰這一根本問題。其次，加強文化基礎設施建設，以群眾文化的活動為著手點，搭建文化服務的網絡體系。最后，推進城鄉(xiāng)綜合文化網點等惠民項目的建設，完善配套設施，充分發(fā)揮出綜合性文化設施作用。

四、利用新媒體，加大群眾文化工作的力度

提高群眾文化的工作影響力離不開宣傳力度，首先，全面掌握群眾文化和信息缺失情況，針對輿論導向源頭增強網絡平臺媒介滲透程度，文化建設部門需要編制公共文化的服務機構信息，名目內容包括地址、名稱、微信公眾號、機構網址、職能、微博號等。選擇流量更多的地方門戶，采用網絡推廣與人為宣傳兩種方式來講解群眾文化建設內容。全面考慮和設計系統(tǒng)、標準、有效的傳播活動，按照網絡推廣與人為宣傳組織群眾文化生活，確保更多群眾訪問關注新媒體平臺。通過新興媒體這個媒介充分了解當地群眾文化精神生活，幫助當地群眾正確認識到文化發(fā)展的重要作用，為建設良好的群眾文化氛圍提供相對理想的社會環(huán)境與網絡輿論氛圍。

五、結語

總而言之，新媒體具有覆蓋面積廣、傳播速率快、互動性強以及層級扁平化等特征，能夠更有效的降低不同年齡段、階層與話語系統(tǒng)間距離，為豐富群眾文化工作提供載體與工具。此外，新媒體可以繼承傳統(tǒng)文化中積極內容，發(fā)揮出新媒體滲透性和便捷性意義，搭建群眾和新媒體橋梁，更加平穩(wěn)有序的進行群眾文化活動。重視傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新群眾文化服務載體，通過多角度切入點，逐漸壯大思想主流輿論，獲得更加優(yōu)質的群眾文化發(fā)展傳播效果。

參考文獻：

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