劉懷丕

小王子喜歡的玫瑰花悄然綻放、小王子所在星球三個火山口噴發(fā)熱氣、小王子在浩瀚的宇宙中翱翔尋找……當從紙質(zhì)圖書上“跳”出一個個活靈活現(xiàn)的動畫場景時，圍觀的讀者驚呆了，好奇的小朋友們爭著與立體的“小王子”合影……

正在此間舉辦的全國書博會上，遼寧科技出版社利用AR技術（增強現(xiàn)實技術），推出了《小王子》的最新數(shù)字版。

《小王子》數(shù)字版圖書是中國傳統(tǒng)出版探索數(shù)字化生存的一個縮影。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，中國傳統(tǒng)出版遭受嚴重沖擊，數(shù)字化出版異軍突起。中國新聞出版研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年中國數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入超過3000億元。

多位出版界人士說，如果不是在書號獲取上還有一些優(yōu)勢，傳統(tǒng)出版將會迅速垮塌，因此急需應對數(shù)字化挑戰(zhàn)，找出生存和發(fā)展的新路子。

“傳統(tǒng)圖書與AR技術相結合在我國還是新興事物，很多出版社正在開始做。數(shù)字化是未來圖書的發(fā)展趨勢，但是傳統(tǒng)圖書也不會被拋棄，尤其從兒童閱讀的興趣、健康等多角度考慮，數(shù)字化與紙書的結合是比較理想的方式。”遼寧科技出版社社長助理李春艷說。

面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮，傳統(tǒng)出版社紛紛探索數(shù)字化生存之路。中央編譯出版社全面啟動數(shù)字化出版一年多，電子版圖書銷售從原來的2萬冊增長到了60萬冊，數(shù)字化出版不但沒有擠占紙質(zhì)書市場，還帶動了紙質(zhì)書的銷售。湖南岳麓書社正在推出數(shù)字版的四大名著，前期準備階段已經(jīng)進入尾聲，預計2015年底產(chǎn)品將上市。

然而，在探索數(shù)字化出版時，傳統(tǒng)出版社困難重重。“技術是首要難題，懂技術的不懂圖書，懂圖書的不懂技術，在此之前我們就嘗試著用光盤、優(yōu)盤等為依托做數(shù)字圖書，但隨著技術革新手段的飛速發(fā)展，最后都不了了之?！焙鲜≡缆磿绺鄙玳L尹松平說，現(xiàn)在一直困擾他們的事情是如何向讀者收取費用，底線是能夠支持他們的平臺運作。

新星出版社銷售總監(jiān)冷杰說，不少傳統(tǒng)出版商對數(shù)字化出版持觀望態(tài)度，因為這種出版方式尚未在出版商和平臺方之間形成成熟的利益分配機制，做了數(shù)字化出版，出版商不一定能獲利卻可能受損，還有在版權保護上存在一些漏洞，所以一些人不愿意做。

“年輕人特別是‘90后，他們更習慣于數(shù)字化閱讀，傳統(tǒng)出版社必須圍繞這些潛在客戶的需求做文章，不然會被時代拋棄?！敝醒刖幾g出版社發(fā)行部主任鄭建軍說。

鄭建軍說，獲利模式會在探索中形成，而對版權保護也不必過于擔心，雖然互聯(lián)網(wǎng)信息量龐大，一旦出現(xiàn)侵犯版權現(xiàn)象，很容易被檢索出來。只要國家相關部門加強對數(shù)字化出版的版權保護督查，從嚴處罰違規(guī)者，相信傳統(tǒng)出版業(yè)會因數(shù)字化而煥發(fā)新生。