□ 文/黨東耀

Web N.O 演化路徑與新聞形態(tài)創(chuàng)新

□ 文/黨東耀

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展， WebN.0已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的標(biāo)尺及演化的路徑。作者認(rèn)為，Web1.0、Web2.0、Web3.0、Web4.0等代表著不同的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，每個(gè)階段都推動(dòng)了新聞形式的創(chuàng)新。這些新聞形式反映了新型的傳者與傳者之間的關(guān)系，傳者與受者之間的關(guān)系，其核心是高度重視受眾，取得最大化的覆蓋，最精準(zhǔn)的傳播效果。

互聯(lián)網(wǎng) WebN.0 融合新聞 精準(zhǔn)新聞 進(jìn)程新聞

互聯(lián)網(wǎng)的演化路徑：從Web1.0到Web4.0

1990年，蒂姆?伯納斯?李（Tim Berners-Lee）首先創(chuàng)建了萬維網(wǎng)（Web），這是一種用戶通過瀏覽器獲得信息資源的模式。網(wǎng)頁文件用超文本標(biāo)記語言HTML編寫，它包含的多媒體信息被稱為超文本或超媒體，在其中隱含著指向其它超文本的鏈接，大大降低了用戶使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲得信息的門檻，也促進(jìn)了門戶、新聞等不同類別網(wǎng)站的崛起。網(wǎng)站以集中編輯、發(fā)布信息為特征，用戶則被動(dòng)地閱讀網(wǎng)站提供的內(nèi)容。雖然期間搜索引擎等工具投入使用，但是不能改變其單向傳播的特點(diǎn)。

2004年，“Web2.0”的概念始于O'Reilly公司和Media Live國際公司之間的頭腦風(fēng)暴會(huì)議。Web2.0技術(shù)的主要表現(xiàn)形式為早期的博客（Blog）、RSS、維基百科（Wiki）、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（SNS）、即時(shí)信息（IM）以及后期的微博、微信等。這使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更具有開放性，具有用戶自生產(chǎn)內(nèi)容、合作化、社區(qū)化的特點(diǎn)，從而打破了Web1.0單向傳播的模式，建立參與、雙向、互動(dòng)的信息傳播模式。

幾乎在Web2.0提出的同時(shí)，Web3.0也開始萌芽。蒂姆?伯納斯?李（Tim Berners-Lee）從原理層面指出：Web3.0就是語義網(wǎng)（Semantic Web）。Web3.0強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)性、通用性和跨平臺(tái)性。它致力于兩個(gè)目標(biāo)：一是對不同來源的數(shù)據(jù)進(jìn)行通用格式的整合，以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的交互和共享；二是建立數(shù)據(jù)與真實(shí)世界的關(guān)系，使數(shù)據(jù)可以以意義鏈接起來。即將分散各地的信息、資源、知識可以內(nèi)容的形式連接成網(wǎng)。

而術(shù)語“Web4.0”通常被定義為在消費(fèi)電子產(chǎn)品向“智能互動(dòng)”的演變。Web4.0主要圍繞涉及與用戶“智能互動(dòng)”的系統(tǒng)。這種產(chǎn)品使用語音輸入等外圍設(shè)備，用戶無需接觸平板電腦就可以接收信息和指令。Web4.0追求網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和使用的智能化、個(gè)性化。數(shù)據(jù)輸入模式的多元化，其核心是實(shí)現(xiàn)數(shù)字對話，即加大人機(jī)對話的力度，機(jī)器可以識別人類多種符號的信息形式，而不管是來自什么樣的輸入端。使得用戶超越文字輸入等方法，更加接近計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。

總之，從上述互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的演化路徑可以看出，Web早已超出了萬維網(wǎng)的概念，而成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段的標(biāo)識及當(dāng)前樣態(tài)的衡量指標(biāo)，反映互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)、服務(wù)，以及理念上的變化。其主要的發(fā)展核心是用戶、數(shù)據(jù)、開放，發(fā)展軌跡是降低用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的門檻，發(fā)展趨勢是共享性、參與性、智能化。同時(shí)，也要看到，Web1.0、Web2.0、Web3.0、Web4.0等等并沒有一個(gè)截然分開的界限，而是一個(gè)承繼的過程。這勢必要影響和決定新聞形態(tài)的變化以及媒介融合的樣態(tài)。

新聞形態(tài)的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的演化，Web形態(tài)的不斷升級，新聞形態(tài)也在不斷地創(chuàng)新。

（一）Web1.0時(shí)代

Web1.0時(shí)代建立了“發(fā)布——瀏覽”傳播模式，這種單向傳播模式和傳統(tǒng)的大眾媒體的傳播特征是相吻合的。傳統(tǒng)媒體意識到互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要性，紛紛開辦網(wǎng)站，向互聯(lián)網(wǎng)延伸，由此，單一媒體的新聞傳播也向多媒體平臺(tái)的融合新聞發(fā)展。

融合新聞最早表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的線上新聞?！叭诤闲侣勈俏谋尽⒄掌?、視頻段落、音響、圖表和互動(dòng)性的集合體，它以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，各種媒介的內(nèi)容相互補(bǔ)充而不重復(fù)?！碑?dāng)今，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，它的含義逐漸擴(kuò)大。從廣義講， “融合新聞” 即Convergence Journalism，指由于數(shù)字技術(shù)發(fā)展， 媒介之間彼此的界限逐步消解，新聞傳播業(yè)務(wù)走向融合的狀態(tài)；從狹義上看， “融合新聞”就是“ Multimedia Story”，指在媒介融合背景下新產(chǎn)生的一類新聞報(bào)道方式。

（二）Web2.0時(shí)代

Web2.0時(shí)代建立了的“互動(dòng)——參與”傳播模式，用戶參與信息發(fā)布積極性得到激發(fā)，從而使用戶自生產(chǎn)內(nèi)容成為這個(gè)時(shí)代的特征，公民新聞成為這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新形式。公民新聞也稱“使用者產(chǎn)出新聞”“參與式新聞”等，它“是之前被稱為受眾的人們用他們所擁有的媒介形式來傳播信息給其他人的行為?！狈从车氖枪彩录械墓瘛霸诓杉?bào)道、分析和傳播新聞和信息的過程中發(fā)揮積極的作用”。公民新聞意味著沒有經(jīng)過專業(yè)新聞培訓(xùn)的人也可以參與到搜集、擴(kuò)散信息，或者檢驗(yàn)已發(fā)布的新聞事實(shí)的過程中。公民新聞的形式主要是自媒體，如公民新聞網(wǎng)站、博客、播客、微博、微信等。

（三）Web3.0時(shí)代

Web3.0建立了“分析——聚合”的傳播模式，使精準(zhǔn)新聞具有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更加強(qiáng)調(diào)新聞的組合以及精準(zhǔn)的推送。精準(zhǔn)新聞不同于精確新聞。精確新聞強(qiáng)調(diào)的是采用“量化研究”的方法有系統(tǒng)地采集新聞事實(shí)的數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行定量描述、分析和解析，從而使新聞報(bào)道更加客觀、公正。而精準(zhǔn)新聞是充分利用數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，對受眾進(jìn)行個(gè)性化的了解，依據(jù)地域、行為、興趣、偏好等元素，將新聞信息聚合推送到準(zhǔn)確的受眾群體或者個(gè)人，增強(qiáng)了傳播的針對性。

Web3.0時(shí)代的傳播價(jià)值超越了提供信息，而是提供基于不同需求的平臺(tái)?！敖袢疹^條”移動(dòng)客戶端以“推薦”為主要特色，自2012年8月上線以來，包括新華社、人民網(wǎng)、《京華時(shí)報(bào)》在內(nèi)的國內(nèi)主流媒體均已與“今日頭條”展開了不同形式的版權(quán)合作，將自己的新聞信息推送到目標(biāo)受眾中。

（四）Web4.0時(shí)代及以后

Web4.0建立了“智能——語音”模式，主要著眼于媒介智能化和信息輸入方式的開發(fā)，使得受眾更加容易接近和使用媒體。尤其是對移動(dòng)媒體的重視，使得受眾可以時(shí)刻保持在線，不單依靠文字，而可以用聲音、圖像等多種符號與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息交互。這為進(jìn)程新聞的開發(fā)和應(yīng)用提供了條件。

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式中，連續(xù)報(bào)道是指對正在發(fā)生并持續(xù)發(fā)展的新聞事件進(jìn)行及時(shí)、連續(xù)的報(bào)道。進(jìn)程新聞和它有相似之處，就是報(bào)道是動(dòng)態(tài)的，是隨著事件的發(fā)生、發(fā)展的進(jìn)程而展開的，在事態(tài)進(jìn)展過程中進(jìn)行報(bào)道，屬于“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。進(jìn)程新聞更類似于電視的“現(xiàn)場直播”，但是又不是單純由媒體工作者即傳者完成的。而是由傳者、受眾共同完成的一個(gè)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”連續(xù)報(bào)道，呈現(xiàn)出一個(gè)開放的文本，傳者和受者利用多種符號形式隨時(shí)上傳事件發(fā)生的情況。如《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)不再設(shè)有多媒體事業(yè)部，而是設(shè)立了互動(dòng)的圖形部門。該部的工作人員被認(rèn)為是程序員記者或設(shè)計(jì)師記者。把文字、視頻、照片和互動(dòng)元素融入一個(gè)單一的文章，不同類型的媒體整合到一個(gè)無縫連接的閱讀體驗(yàn)，被認(rèn)為是朝向互動(dòng)敘事的飛躍。

結(jié)語

無論從技術(shù)角度、理念角度，還是從服務(wù)角度，WebN.O已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的標(biāo)尺和衡量指標(biāo)，實(shí)踐中也基本上按照大致每十年為一周期進(jìn)行變革?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程就是一個(gè)追逐用戶、激發(fā)用戶的過程，目的是達(dá)到網(wǎng)站和用戶，也即傳者和受眾的共同參與和良好互動(dòng)，最終是達(dá)到物網(wǎng)合一、人機(jī)合一、人網(wǎng)合一。

從傳播模式上看，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體大眾傳播的單一模式，將大眾傳播、群體傳播、人際傳播有機(jī)地結(jié)合在一起。報(bào)紙、廣播和電視與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)有機(jī)地結(jié)合在一起，誕生了眾多新型交叉媒體。信息傳播的效果取決于傳者和受者的共同參與，相互印證，取決于媒體前期豐富的一手材料、中期社會(huì)化媒體的推薦與共享，以及后期受眾的評論和反饋。

從新聞選擇方式上看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一個(gè)由“推送”到“拉出”再到“播發(fā)”最后到“融合”的螺旋上升過程。Web1.0時(shí)代，網(wǎng)站將信息推送到受眾面前，搜索引擎使受眾初步具有了“拉出”新聞的能力，以滿足自身的個(gè)性化需要；Web2.時(shí)代，受眾“播發(fā)”自己生產(chǎn)的信息，參與到新聞的發(fā)布中；Web3.0時(shí)代，媒體將信息精確地推送到個(gè)體，本質(zhì)上是受眾從多樣化信息渠道中拉出自己需要的信息；Web4.0時(shí)代，媒體和受眾一起進(jìn)行新聞的現(xiàn)場報(bào)道，打造開放式的新聞文本，實(shí)現(xiàn)議程的融合和信息的融合。

（作者是廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授；本文為廣西社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目：基于廣西新媒體實(shí)踐的媒介融合模式研究〈11BXW003〉階段性成果。）

①“W3C Semantic Web Activity”. World Wide Web Consortium (W3C). November 7， 2011. Retrieved November 26， 2011.

②President of Massive Dynamics Describes Company’s Advances on Web 4.0 Products and Projects. PR Newswire US，12/05/2012.

③Stevens，Jane.， “What is a Multimedia Story?”，Knight Digital Media Center，heep://mulitimedia.jounalism.berkey.edu/tutorials/ startofinish/choose/，2011-4-5.

④方潔: 美國融合新聞的內(nèi)容與形態(tài)特征研究，國際新聞界，2011.5，第29頁。

⑤Cathy Strong: Nailiing Convergence Journalism（PDF）， P2.http://www.allanwilsoncentre.ac.nz.

⑥Jay Rosen. A Most Useful Definition of Citizen Journalism. [OL]， Press Think. July . 14. 2008.http://archive.pressthink. org/2008/07/14/a_most_useful_d.html.

⑦Bowman， S. and Willis， C. “We Media: How Audiences are Shaping the Future of News and Information.”2003， The Media Center at the American Press Institute.

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com