□文│張 煜

當代書籍出版中圖像編輯的意義解讀

□文│張 煜

當代書籍出版業(yè)在圖像轉(zhuǎn)型的道路上探索前行，為了應對新閱讀習慣的沖擊，書籍內(nèi)容圖像化轉(zhuǎn)變已成必然，通過剖析圖像編輯在發(fā)展過程中出版理念的轉(zhuǎn)化，重點論述了圖像編輯工作突破的策略和思路，同時提出以圖像學與編輯崗位的結(jié)合假設(shè)，以尋求出版業(yè)經(jīng)營發(fā)展的新時代之路。

圖像編輯 出版 文化傳播 讀圖時代

新時代的文化閱讀特征決定了文字讀本被逐漸改編為“圖本”和影像作品，日常生活中的信息傳達和交流也愈發(fā)依賴圖像，書籍內(nèi)容圖像化應時成為出版業(yè)的關(guān)注重點。與期刊相比，書籍內(nèi)容在圖像化的進程中受限較多，故在書籍編輯多元轉(zhuǎn)型的推進中，專業(yè)的圖像編輯觀念和手段的匱乏突顯。傳統(tǒng)出版單位在對書籍做圖像化編輯時遇到很多的困擾，這也成為書籍自身追求內(nèi)容凝聚力的一個瓶頸。出版理念的發(fā)展催生了書籍圖像編輯的工作，也要求對出版物圖像的編輯解讀達到更新的層面。

本文涉及的“圖像編輯”一詞，是指書籍中的圖像編輯工作，并不是單指美編工作亦或文編和美編的綜合。因為，當代對圖像編輯的定義與需求已不同于前兩者，要求圖像編輯從業(yè)人員具有相應的圖像學知識，能對出版物圖像進行更深層次的解析與拓展，使圖像對出版物的內(nèi)容闡釋、信息的傳遞、營銷的促進具有積極的影響。

一、讀圖時代下圖像編輯的產(chǎn)生背景

書籍在科技發(fā)展和新的閱讀習慣介入后逐步從文字閱讀轉(zhuǎn)向圖像閱讀。圖像學為圖像編輯提供了理論的指導，使圖像編輯擺脫了單純的審美需求，加強了圖像自身的語義呈現(xiàn)，圖像再次對出版物的信息傳達和版面構(gòu)建起到主導作用。

1. 新媒體環(huán)境的產(chǎn)生

人類的世界是一個充滿可視物的世界，在這個視覺的世界中，對于圖像的閱讀需求一直存在。現(xiàn)代圖像學（Iconology）的突出貢獻在于在關(guān)注圖像形式的同時，更強調(diào)圖像內(nèi)容在作品中的意義，明確了內(nèi)容是作品的決定因素。圖像學家認為，特定的圖像總是隱含一定的主題、觀念或者象征意義，這就是圖像作品的內(nèi)容。海德格爾曾指出：“我們正在進入一個世界圖像時代，世界被把握為圖像?！?/p>

隨著出版業(yè)進入信息的多元傳播時代，以圖像為中心的圖像文化符號傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語言文化符號傳播系統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，出版物的圖像化將是未來出版業(yè)生存環(huán)境中更為重要的部分。傳播科技成熟的過程，也是當代閱讀文化從以文字語言為中心的理性主義形態(tài)向以圖像為中心的感性主義形態(tài)轉(zhuǎn)變的過程?？萍歼M步完成了新媒體環(huán)境成為讀圖時代的技術(shù)奠基。在客觀上，新技術(shù)的發(fā)展拓寬了書籍制作的手段；在主觀上，當今讀者對新技術(shù)表現(xiàn)出的心理依賴，更是促使圖像編輯出版的專業(yè)化成為必然。

2. 書籍文字文化向圖像文化的轉(zhuǎn)向

人類早期文明萌生于圖像，其后語言邏輯形成，思維表述轉(zhuǎn)為抽象的文字系統(tǒng)。在以往書籍出版物的研究中，文字符號是絕對的主流載體，圖像這一非語言符號則處于邊緣。但20世紀中期興起的后現(xiàn)代主義文化動搖了文字符號的絕對地位。不同于理性文化的邏輯敘事和時間敘事，后現(xiàn)代的感性文化敘事和空間敘事法成為新閱讀習慣，屬于感性文化敘事的圖像研究再次受到關(guān)注。簡約回顧歷史上文化的視覺傳播進程，可知從原始的圖像傳播階段、文字傳播階段，到基于機械和數(shù)字的圖像傳播階段，其傳播的形式在螺旋式上升后再一次回歸到圖像傳播（見圖1）。

圖1 圖像與文字的螺旋交替進程

在出版工作流程中，依托繪圖軟件、編排軟件、數(shù)字化印刷、電子閱讀、在線閱讀等新技術(shù)的編輯出版工作，改變了傳統(tǒng)出版業(yè)書籍的制作流程與內(nèi)容傳遞的途徑。

這是一個資訊井噴的時代，文字的抽象表述已不能滿足讀者快速閱讀的需求，巨大的信息量使圖像文化成為時代藝術(shù)的主流。德國當代藝術(shù)理論家霍內(nèi)夫在《當代藝術(shù)》一書中寫道：“無論往哪里看，你都能見到圖像——報刊、廣告招貼上的攝影圖像?！盵1]傳統(tǒng)的書籍出版物中文字居主的出版思維需要調(diào)整。人類讀圖文化的回歸是由很多外部因素介入形成的，但必須指出的是在技術(shù)瓶頸被克服后，圖像敘事的感官性和直接性客觀上是優(yōu)于文字的，且更符合消費時代的閱讀習慣。誠然，抽象的文字語言具有邏輯美感，留給讀者更多想象和遨游的意境空間，且文字在對某一事物的概念表述上的準確性也為圖像難以企及，但文字的抽象性也成為當代閱讀的桎梏。書籍的圖像文化轉(zhuǎn)變是時代對出版業(yè)的需求，標志著文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成，也標志著一種新出版理念的拓展，意味著當代圖書編輯思維范式的轉(zhuǎn)換。

二、圖像編輯工作由單一轉(zhuǎn)向多元

圖像編輯工作在當今出版業(yè)存在較大的實踐應用空間，必然會在書籍編輯的過程中產(chǎn)生新的工作環(huán)節(jié)，與其他環(huán)節(jié)協(xié)作的合理性直接影響了書籍產(chǎn)品最終的效果呈現(xiàn)。因此，需要完善對圖像編輯質(zhì)量界定，把握該工作的意義所在，作為檢驗其是否具有實效的依據(jù)，使圖像編輯切實融入當代書籍出版的工作流程。

1. 圖像編輯工作質(zhì)量的界定

當代各種圖像工具的運用和普及，豐富了視覺的體驗，為視覺符號的表現(xiàn)提供了最大的可能。編輯頭腦中的所有構(gòu)思幾乎都能利用圖形創(chuàng)作工具實現(xiàn)，藝術(shù)觀念和創(chuàng)意思維的表達突破了創(chuàng)作工具的限制，且已成為視覺作品的重要衡量標準。技術(shù)的成熟使圖像意義的表現(xiàn)性成為彼此衡量的參照。然而，在書籍編輯過程中，現(xiàn)在仍存在一些觀念上的誤區(qū)。在編輯過程中，文字與圖像處理手法的同質(zhì)化以及對書稿內(nèi)涵理解的慣性，使得編輯的技術(shù)處理方式單一，保守的出版理念讓更多的新興讀者開始遠離書本，理所當然地投向更為便捷、輕松的電子讀物。

作為圖書編輯，該如何去理解這一時代出版業(yè)受眾的心理需求，當代書籍編輯過程的職能協(xié)調(diào)不是簡單的文編與美編的串聯(lián)，文字配圖的輔助式說明已無力滿足讀者的新閱讀需求。圖像編輯處理只是為書籍做裝飾的觀念需改變。

可以預見，在未來的書籍編輯出版中，圖文并重乃至圖像居優(yōu)的要求將不僅限于少兒類或科普類圖書，而將是所有圖書出版的趨勢。傳統(tǒng)書籍中的圖像在內(nèi)容形式上和文本之間的關(guān)系，將會發(fā)展為圖像逐步能夠成為另外一個閱讀的文本，而不再是現(xiàn)有文字內(nèi)容的附庸，是與文字并置乃至主導的信息來源，是參照文本內(nèi)容而進行的再次創(chuàng)作。

對圖像編輯的更高要求意味著讀者對未來閱讀的更多期待，在未來的出版物中，圖像文本與文字文本的并置或互相介入，甚至根據(jù)版面意境的需求、讀者心理預測和內(nèi)容的結(jié)合度表現(xiàn)出圖文的疏離與相斥，圖像需要有能獨立解構(gòu)文本意義的能力。即使圖像完全脫離文字，圖像本身所能表達的意味也足以控制主題，是與文本并置的一個意義系統(tǒng)，原稿、文字、圖像三者之間的關(guān)系，是圖像編輯工作的主要研究方向（見圖2）。

圖2 圖像編輯生成的關(guān)系模型

2. 圖像編輯工作的意義把握

戴文葆先生曾指出，編輯是“使用物質(zhì)文明設(shè)施和手段，從事組織、采錄、收集、整理、纂修、審定各式精神產(chǎn)品及其他文獻資料，使之傳播展示于社會公眾者”，這一編輯職能的定義，也同樣適用于圖像編輯。從人類的認知習慣來說，圖像的生動直觀更容易被理解，信息傳播的效果也更好。雖然出版物的視覺文化時常被批評為是對理性的破壞和感性的泛濫，但沒有圖像，或者說不依賴于圖像，當代文化的傳播與發(fā)展難以想象。

首先，編輯在對圖像出版資源的判斷、認定和選擇時，需要有涉及最終狀態(tài)的感官把握。圖像編輯需要結(jié)合書籍的特色和出版原則，從預設(shè)讀者、目標市場、文字風格等方面進行綜合考量，再以自身對稿件文字的解讀理解并用圖像信息加以詮釋和表現(xiàn)，從而創(chuàng)造出的視覺形象超出文字本身的內(nèi)涵，使讀者得到更為豐富和深刻的閱讀體驗。

其次，基于閱讀體驗的圖像處理原則形成的感官把握和效果預設(shè)，使編輯能夠準確認定和篩選出出版資源中最具價值與表現(xiàn)力的圖像，予以優(yōu)化并形成特點，使其在圖像編輯之初有充分的表現(xiàn)自覺；另外，這種自覺意識使圖像在設(shè)計的效果預想中邏輯合理，表現(xiàn)出明晰的編輯軌跡。這要求圖像編輯做到編輯加工方式的改變和編輯思維的轉(zhuǎn)型。[2]

編輯加工方式的改變是圖像編輯的技術(shù)保障。編輯加工方式的轉(zhuǎn)型指的是：鑒于電子時代圖像編輯的專業(yè)性，圖像編輯人員必須對相關(guān)設(shè)計軟件能夠熟練操作；然后，圖像編輯人員需要具備圖像學知識，能夠?qū)D像解讀及圖文相互關(guān)系進行深層次挖掘。圖像編輯加工方式的改變體現(xiàn)在對書籍未來的目標讀者閱讀體驗的早期設(shè)定、復雜圖像的處理以及圖像內(nèi)容的整體營銷效果的設(shè)計和預估，甚至包括書籍內(nèi)容后期市場策劃和針對讀者讀圖產(chǎn)生的心理推演策略等。

編輯思維轉(zhuǎn)型是圖像編輯工作的根本。編輯的圖像設(shè)計策劃意識與能力，在實效的意義上要求其對圖像資源具有敏銳獨到的發(fā)現(xiàn)意識、鮮明深刻的設(shè)計理念、完整合理的編輯思路。編輯要成為一個有自覺主控意識且高效的圖像專業(yè)人員，在圖像編輯中恰當呈現(xiàn)出對書籍內(nèi)在精神與價值的明確追求。畢竟，書籍內(nèi)容呈現(xiàn)的創(chuàng)意觀念和創(chuàng)造性實力，才是出版物獨特個性和全面成熟的標志。[3]

三、催生圖像編輯的社會需求分析

書籍出版對圖像編輯的認知和應用還處于初期階段，很多具體問題還需要在實踐中摸索前行。明確圖像編輯在圖書內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢和必然性，這就要求圖像編輯工作強化自身特點，積極應對文字閱讀到圖像閱讀轉(zhuǎn)型面對的種種難題，為圖像編輯工作的可行性打下基礎(chǔ)。以下主要從圖像編輯對信息傳播的效率、內(nèi)容的消費化特征、傳統(tǒng)出版的借鑒三個方面進行分析。

1. 圖像編輯信息傳播的效率化

當代文化的出版?zhèn)鞑プ⒅匦市?，如何有效傳遞書籍信息是編輯的工作重點之一。讀者希望的便捷閱讀需求與現(xiàn)實的文字閱讀之間產(chǎn)生了矛盾，促使出版方尋求更合理的信息接收形式來彌補文字抽象語義理解的滯后。同時，人們對圖像信息的敏感度日益增強，圖像自身豐富的視覺系統(tǒng)，使圖像傳播信息的優(yōu)勢順應了人們快速閱讀的期望。因此，圖像無疑是讀者閱讀習慣轉(zhuǎn)變的最佳載體。直觀的圖像為文化傳播降低了門濫，清晰明確地傳遞了畫面信息，充分體現(xiàn)出圖像傳播文化的形式優(yōu)勢。

同時，書籍內(nèi)容信息傳播的接收者，即讀者的審美能力提高和信息認知能力的加強，影響其解讀圖像的能力。當代讀者對圖像信息的掌握不再是被動接受，在某種程度上希望對圖像進行互動詮釋，是基于圖像本身的內(nèi)涵和象征性的詮釋。讀者對內(nèi)容信息的認知需求，促使圖像編輯人員通過設(shè)計意識將設(shè)計本身和書籍內(nèi)容構(gòu)筑成一種具有合理形態(tài)的出版物框架。

2. 圖像編輯內(nèi)容的消費化

紛繁的消費性時代環(huán)境決定了人們感知和接受信息渠道的多元化，讀者無法擺脫對信息更直接、更便捷獲取的心理依賴。無論書籍圖像如何發(fā)展，視覺引導性都是圖像編輯的基本追求，當把這種追求用于出版物的展示時，就成為吸引讀者注意力的基本手段。在消費社會的法則下，圖像具備了更多的現(xiàn)實功能，成為書籍內(nèi)容表達、視覺愉悅的重要方法，同時圖像也會成為誘發(fā)未來讀者產(chǎn)生圖書消費欲望的核心方法之一（見圖3）。在對圖像和讀者的消費欲望分析中，可以發(fā)現(xiàn)走向多元化的視覺文化是不斷趨于完善和豐富的發(fā)展過程，而作為文化生產(chǎn)和消費主體的讀者，視覺需求和消費欲望也有一個不斷提升的過程。[4]

圖3 圖像消費鏈接的生成狀態(tài)

社會人群文化認知的整體提高和可供選擇的多樣性，意味著對出版物圖像視覺要求的提高，簡單的圖像或版式的設(shè)計已不能滿足讀者日益挑剔的視覺需求，讀者將會更加注重圖像的復雜性、沖擊力和思維聯(lián)想等方面的表現(xiàn)。這種新消費模式強調(diào)對視覺感官的滿足，讀者對內(nèi)容的理解方式與出版物之間的內(nèi)在聯(lián)系使閱讀消費趨于視覺化。書籍圖像進一步向視覺文化消費產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

在這一環(huán)境下，書籍的圖像功能承擔了刺激讀者消費的作用。圖像通過策劃、編輯、創(chuàng)意相結(jié)合，為出版物附加某種價值和功能，視覺快感在發(fā)行端強化了讀者的消費意愿。對于習慣于書籍圖像閱讀的人群而言，內(nèi)容文字的現(xiàn)實使用價值已不再是唯一需求，圖像內(nèi)容成為一種更容易被接受和令人愉悅的消費品被消費。

3. 傳統(tǒng)出版對圖像思維的借鑒

書籍的圖像化是時代的必然，也是一種無奈，是保守的印刷媒介為了生存和抗爭，不得已的努力和妥協(xié)，但也是出版物發(fā)展的趨勢。這一方面說明傳統(tǒng)書籍基于讀者的反饋意見，在內(nèi)容圖像化的轉(zhuǎn)變上是必須的，也是具有挑戰(zhàn)性的。圖書出版不同于消費類報刊，在對圖像化妥協(xié)中，除了出于對文化大眾審美接受的考慮，受到內(nèi)容的限制更多；另外一方面說明在圖像敘事過程中，圖像在敘事和表現(xiàn)力上所帶有的更強大的干擾力，構(gòu)成了對傳統(tǒng)文字文本書籍的沖擊。

但我們完全可以期待，在當代出版文化的進程中，圖像編輯對于催生新的文化表達方式和審美接受方式可能施加的積極影響。當代讀者的視覺思維能力和圖像語言的解讀能力在不斷積累強化，書籍的圖像內(nèi)容通過讀者的知覺系統(tǒng)，運用具象思維完成了內(nèi)容的意象建構(gòu)。當然，圖像會抑制、壓縮語言文字敘事的空間，使當代書籍的編輯與制作方面表現(xiàn)出某種對傳統(tǒng)的背離，使人們的信息接受表現(xiàn)出消費化和快餐化的特點。但是，就像早期文字產(chǎn)生并沒有完全取代先民的圖像敘事的過程一樣，圖像編輯在當代出版文化中的廣泛存在和被需求并不是對文字敘事的否定，其更大的意義在于改變了人們接收和表達信息的方式，使之更為簡潔和直接，當然，這必將影響書籍的審美接受，使之趨近于電子化時代的快捷和表面化。

然而，大圖書范圍的圖像編輯趨勢化會對傳統(tǒng)書籍起到多大的作用，還有待于進一步的論證，但對圖像編輯的需要，是時代發(fā)展的需要，是當前出版環(huán)境下對編輯的綜合能力全面提升的要求。作為一種職業(yè)定位和崗位訴求，傳統(tǒng)出版業(yè)對圖像編輯需求的迫切性是顯而易見的。

四、小結(jié)

應該指出的是，無論是在傳統(tǒng)文字為主的出版環(huán)境中，還是新媒體時代的書籍編輯，優(yōu)秀出版物的衡量始終需要與核心內(nèi)容相適合的形式表達。當前乃至未來很長一段時間內(nèi)，圖像直觀、豐富的視覺特征將承擔這一工作。對于圖像編輯的研究亦是在不斷實踐累積的狀況下，逐步追求成熟的境界。在對圖像編輯的研究上，對當代書籍出版中的圖像構(gòu)成信息進行審視，這也有助于我們完整、全面地理解圖像編輯對出版工作所造成的影響，并進而幫助理解我們的時代，理解我們的職業(yè)。

（作者單位：東華大學出版社）

[1]克勞斯·霍內(nèi)夫.當代藝術(shù)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，1996

[2]高云松.編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].編輯學刊.2012(1)

[3]柏學玲.美術(shù)編輯與設(shè)計[J].編輯之友.2003(12)

[4]孫雪梅.數(shù)字化時代的視覺圖像傳播[J].電影評價，2007(6)