劉振華

（西安體育學院 陜西西安 710068）

在當今經(jīng)濟全球化的大背景影響全球,世界各國間的聯(lián)系越來越頻繁,經(jīng)濟、政治、文化等諸多方面的交流與融合促進了各國空前的繁榮。中華五千年的歷史文化的積淀,使中國武術(shù)成為獨有的一種文化產(chǎn)物。古往今來武術(shù)文化在每一個習武者的心目中都是莊嚴神圣的,隨著社會的繁榮穩(wěn)定中華武術(shù)賦予了新的生命力。當今武術(shù)比賽越來越受到人們的青睞,尤其是具有代表性的對抗性較強的武術(shù)散打比賽令很多人熱血沸騰,不論是在比賽現(xiàn)場還是在網(wǎng)絡和電視上都受到國人的高度關注。

1 當前我國格斗類賽事運營發(fā)展主要存在的問題

近些年來國內(nèi)一系列的爭霸賽,如，央視的CKF中國功夫爭霸賽、河南電視臺“武林風”以及“昆侖決世界極限格斗系列賽”這些欄目一經(jīng)推出便引起了轟動,吸引了眾多武術(shù)愛好者的密切關注,為我國格斗類賽事的市場化發(fā)展打下了堅實的基礎?！秶鴦赵恨k公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》明確提出推廣市場化,這為我國體育賽事運營提供了政策支持。

1.1 散打王對我國格斗類賽事的新探索

早在1999年,中國武術(shù)散打王爭霸賽的成功舉辦,無疑是對中國格斗類賽事的一次商業(yè)化、市場化運營的有膽識、有遠見的嘗試,這個賽事的舉辦不僅給賽事方帶來了大量的經(jīng)濟效益,而且還促進了我國格斗類賽事的發(fā)展。

1.2 我國當前格斗類賽事所存在的問題

目前我國格斗類賽事正處于初級階段,賽事運營方式還不夠成熟。我國國內(nèi)的幾大格斗類賽事主要是以中外交流賽和對抗賽為主,賽制單一,沒有自己的聯(lián)賽,而且規(guī)則較多,不能給更多觀眾帶來興趣,與國外的格斗賽事項目相比差距較大。其主要原因是由于我國格斗類賽事在運營過程中還存在不合理因素。

2 參照美國“UFC”與日本“K-1”對比我國格斗類賽事發(fā)展現(xiàn)狀

在當今我國的發(fā)展條件下,經(jīng)濟發(fā)展狀況與發(fā)達國家仍存在著一定差距。我國格斗類賽事的發(fā)展在一定程度上促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展,其創(chuàng)造的經(jīng)濟效益不可小覷。像UFC、K-1賽事己經(jīng)在世界范圍內(nèi)形成了聯(lián)盟,任何國家選手都可以進行參加,因而可以吸引大量外資的流入,為賽事的運轉(zhuǎn)帶來了可觀的經(jīng)濟支撐。精美的商業(yè)包裝吸引著眾多拳迷粉絲從世界各地前來觀看比賽,單從門票的收入看來就已經(jīng)相當豐厚,而且賽事的組織方在一定程度上促進了當?shù)氐姆招袠I(yè)的發(fā)展,為格斗類賽事商業(yè)化的發(fā)展打下了堅實的基礎,競技體育賽事在如今社會發(fā)展勢頭迅猛,這也使得我國的格斗類賽事迎來蓬勃發(fā)展的好時機。

在逐步學習國外優(yōu)秀格斗類賽事運營經(jīng)驗的同時,自身也得到了發(fā)展。在經(jīng)濟全球化大背景的今天,世界經(jīng)濟發(fā)展速度空前,市場競爭的激烈程度也是前所未有,在此背景下我國格斗類賽事如果想成為世界一流的賽事,長遠的規(guī)劃、完備的管理體制、精準的定位、合理的運營方針是必不可少。

該文以河南衛(wèi)視武林風、昆侖決世界極限格斗系列、CKF中國功夫爭霸賽以及陜西搏擊王國際金腰帶爭霸賽當前的運營模式為研究切入點,分析這些格斗類賽事的運營策略,針對這些賽事在運營過程中所存在的問題提出合理的建議和建議,為我國格斗類賽事商業(yè)化、市場化運營提供些許理論指導,為促進我國格斗類賽事大發(fā)展大繁榮貢獻一己之力。該文的研究意義在于促進我國格斗類賽事的大力繁榮,摒棄現(xiàn)有經(jīng)營策略的不足,擺脫原有經(jīng)營策略的束縛,同時為其運作管理模式提供些許可供借鑒的方法,提高我國格斗類賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)值。

3 格斗類市場前景

3.1 格斗類賽事市場導向發(fā)展理念

格斗類賽事市場化發(fā)展,市場份額的占有率是格斗類賽事競爭的最終目標。“市場”從經(jīng)濟學的角度解釋,有兩種含義:一種是抽象的所有商品交換的總和,包括4部分,即生產(chǎn)、流通、交換和消費。二種是用于具體商品交換的場所。通過上述了解市場是以商品為基礎的。格斗類賽事產(chǎn)品,包括通?？吹降母穸奉愇镔|(zhì)產(chǎn)品,和無形的格斗類服務產(chǎn)品。格斗產(chǎn)品和格斗類賽事都是商品。

市場化是基于政府的宏觀引導,以各種商品作為媒介,通過價格來滿足市場需求的一種調(diào)節(jié)市場的方法。格斗類賽事是為滿足市場需求的而應運而生的,可以定義市場運作的格斗類比賽。通過上述對市場的理解和認識,可以對格斗類賽事營銷的運作定義:市場是建立在中國政府的宏觀指導下,我國格斗類賽事依照市場需求以各種賽事體制作為媒介,以利益最大化為目的,滿足市場需求的一種手段。

3.2 我國政府的大力支持

國家體育總局近年來多次出臺相關產(chǎn)業(yè)政策,鼓勵和支持體育產(chǎn)業(yè)在賽事中的亮點。到第21世紀到20年代,中國將在全世界培養(yǎng)出一批具有影響力和競爭力的體育巨頭企業(yè),以創(chuàng)立具有中國特色的民族體育品牌。同時也要創(chuàng)造一個標準嚴格,為體育產(chǎn)業(yè)市場的蓬勃發(fā)展的市場,最終形成的是一個多元化并存,各種經(jīng)濟成份共同參與,攜手建設新格局的體育產(chǎn)業(yè)。黨的十八和《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》也都提出要大力推進體育市場化,提出對我國格斗類賽事的政策扶持,對我國格斗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。

我國格斗類賽事通過精彩的比賽,發(fā)揚中華武術(shù),向世界展示了中國武術(shù)的強大魅力。國家體育總局武管中心與地方共同舉辦的格斗賽事,其目的是為了減少個地方承辦方的一些阻力,促進了民族格斗賽事的發(fā)展。因此,我國政府對格斗類賽事的發(fā)展得到了大力支持的。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

在當前穩(wěn)定的國內(nèi)環(huán)境下,我國的國際形勢日益繁榮,安全的周邊環(huán)境和來之不易的和平,為我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展提供了重要保證。在社會主義市場經(jīng)濟體制下,國內(nèi)各項事業(yè)都是以經(jīng)濟發(fā)展的首要任務。各種商業(yè)性體育賽事層出不窮,讓人目不暇接。在這個過程中,中國的格斗類賽事市場已經(jīng)實現(xiàn)了快速發(fā)展,各種格斗比賽的品牌都登臺亮相。

政府部門在一定程度上參與到賽事的過程中,有利的解決了賽事過程中的資源利用問題,但影響了賽事的整體靈活性。

我國格斗類賽事起步較晚,但國內(nèi)市場前景廣闊,發(fā)展迅速,市場潛力大。媒體的渲染和炒作,使市場的競爭逐漸沸騰起來。缺乏宣傳和炒作的賽事只會走向低谷,最終成為過眼云煙。

“K-1”和“UFC”以其獨特的運作模式在國際上獲得的成功,準確的市場定位,豐厚的回報,強大的媒體宣傳,精心包裝和靈活的營銷策略都是值得我們借鑒。

4.2 建議

政府部門要轉(zhuǎn)變職能,支持企業(yè)自身業(yè)務的轉(zhuǎn)型,給中國格斗類賽事產(chǎn)業(yè)更加廣闊的生活空間、充分發(fā)揮公司的規(guī)劃和管理能力,以企業(yè)的形式經(jīng)營格斗類產(chǎn)業(yè)。賽事運營商應根據(jù)自身情況建立準確的市場定位,合理設置事件組織機構(gòu),立足國內(nèi)市場,依靠國內(nèi)市場向國外輻射。

賽前廣告和資本的投入是格斗類賽事成功發(fā)展的重要因素,賽事的包裝與格斗明星的結(jié)合,以及媒體的傳播,能促進我國格斗賽賽事的長足發(fā)展。

合理借鑒國外優(yōu)秀格斗類賽事的經(jīng)驗,吸收世界先進技術(shù)和方法,彌補我國格斗類賽事在管理與包裝上的差距。

格斗類賽事要以市場為導向,適時調(diào)整戰(zhàn)略,適應企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要,結(jié)合自身情況積極打造符合市場需求的搏擊類賽事,擴大品牌影響力。

[1]高巍.完善我國體育產(chǎn)業(yè)政策體系研究[D].東北師范大學，2014.

[2]黃海燕,駱雷.近年來我國體育賽事管理研究進展[J].體育科研，2012（3）：40-45,77.

[3]張永保,沈克印.體育強國目標下發(fā)展群眾體育的路徑探討[J].武漢體育學院學報,2010(12):79-86.