劉振華

（西安體育學(xué)院 陜西西安 710068）

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的大背景影響全球,世界各國間的聯(lián)系越來越頻繁,經(jīng)濟(jì)、政治、文化等諸多方面的交流與融合促進(jìn)了各國空前的繁榮。中華五千年的歷史文化的積淀,使中國武術(shù)成為獨(dú)有的一種文化產(chǎn)物。古往今來武術(shù)文化在每一個(gè)習(xí)武者的心目中都是莊嚴(yán)神圣的,隨著社會(huì)的繁榮穩(wěn)定中華武術(shù)賦予了新的生命力。當(dāng)今武術(shù)比賽越來越受到人們的青睞,尤其是具有代表性的對抗性較強(qiáng)的武術(shù)散打比賽令很多人熱血沸騰,不論是在比賽現(xiàn)場還是在網(wǎng)絡(luò)和電視上都受到國人的高度關(guān)注。

1 當(dāng)前我國格斗類賽事運(yùn)營發(fā)展主要存在的問題

近些年來國內(nèi)一系列的爭霸賽,如，央視的CKF中國功夫爭霸賽、河南電視臺(tái)“武林風(fēng)”以及“昆侖決世界極限格斗系列賽”這些欄目一經(jīng)推出便引起了轟動(dòng),吸引了眾多武術(shù)愛好者的密切關(guān)注,為我國格斗類賽事的市場化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確提出推廣市場化,這為我國體育賽事運(yùn)營提供了政策支持。

1.1 散打王對我國格斗類賽事的新探索

早在1999年,中國武術(shù)散打王爭霸賽的成功舉辦,無疑是對中國格斗類賽事的一次商業(yè)化、市場化運(yùn)營的有膽識、有遠(yuǎn)見的嘗試,這個(gè)賽事的舉辦不僅給賽事方帶來了大量的經(jīng)濟(jì)效益,而且還促進(jìn)了我國格斗類賽事的發(fā)展。

1.2 我國當(dāng)前格斗類賽事所存在的問題

目前我國格斗類賽事正處于初級階段,賽事運(yùn)營方式還不夠成熟。我國國內(nèi)的幾大格斗類賽事主要是以中外交流賽和對抗賽為主,賽制單一,沒有自己的聯(lián)賽,而且規(guī)則較多,不能給更多觀眾帶來興趣,與國外的格斗賽事項(xiàng)目相比差距較大。其主要原因是由于我國格斗類賽事在運(yùn)營過程中還存在不合理因素。

2 參照美國“UFC”與日本“K-1”對比我國格斗類賽事發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)今我國的發(fā)展條件下,經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國家仍存在著一定差距。我國格斗類賽事的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益不可小覷。像UFC、K-1賽事己經(jīng)在世界范圍內(nèi)形成了聯(lián)盟,任何國家選手都可以進(jìn)行參加,因而可以吸引大量外資的流入,為賽事的運(yùn)轉(zhuǎn)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)支撐。精美的商業(yè)包裝吸引著眾多拳迷粉絲從世界各地前來觀看比賽,單從門票的收入看來就已經(jīng)相當(dāng)豐厚,而且賽事的組織方在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐姆?wù)行業(yè)的發(fā)展,為格斗類賽事商業(yè)化的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),競技體育賽事在如今社會(huì)發(fā)展勢頭迅猛,這也使得我國的格斗類賽事迎來蓬勃發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

在逐步學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀格斗類賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),自身也得到了發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化大背景的今天,世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度空前,市場競爭的激烈程度也是前所未有,在此背景下我國格斗類賽事如果想成為世界一流的賽事,長遠(yuǎn)的規(guī)劃、完備的管理體制、精準(zhǔn)的定位、合理的運(yùn)營方針是必不可少。

該文以河南衛(wèi)視武林風(fēng)、昆侖決世界極限格斗系列、CKF中國功夫爭霸賽以及陜西搏擊王國際金腰帶爭霸賽當(dāng)前的運(yùn)營模式為研究切入點(diǎn),分析這些格斗類賽事的運(yùn)營策略,針對這些賽事在運(yùn)營過程中所存在的問題提出合理的建議和建議,為我國格斗類賽事商業(yè)化、市場化運(yùn)營提供些許理論指導(dǎo),為促進(jìn)我國格斗類賽事大發(fā)展大繁榮貢獻(xiàn)一己之力。該文的研究意義在于促進(jìn)我國格斗類賽事的大力繁榮,摒棄現(xiàn)有經(jīng)營策略的不足,擺脫原有經(jīng)營策略的束縛,同時(shí)為其運(yùn)作管理模式提供些許可供借鑒的方法,提高我國格斗類賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。

3 格斗類市場前景

3.1 格斗類賽事市場導(dǎo)向發(fā)展理念

格斗類賽事市場化發(fā)展,市場份額的占有率是格斗類賽事競爭的最終目標(biāo)?！笆袌觥睆慕?jīng)濟(jì)學(xué)的角度解釋,有兩種含義:一種是抽象的所有商品交換的總和,包括4部分,即生產(chǎn)、流通、交換和消費(fèi)。二種是用于具體商品交換的場所。通過上述了解市場是以商品為基礎(chǔ)的。格斗類賽事產(chǎn)品,包括通?？吹降母穸奉愇镔|(zhì)產(chǎn)品,和無形的格斗類服務(wù)產(chǎn)品。格斗產(chǎn)品和格斗類賽事都是商品。

市場化是基于政府的宏觀引導(dǎo),以各種商品作為媒介,通過價(jià)格來滿足市場需求的一種調(diào)節(jié)市場的方法。格斗類賽事是為滿足市場需求的而應(yīng)運(yùn)而生的,可以定義市場運(yùn)作的格斗類比賽。通過上述對市場的理解和認(rèn)識,可以對格斗類賽事營銷的運(yùn)作定義:市場是建立在中國政府的宏觀指導(dǎo)下,我國格斗類賽事依照市場需求以各種賽事體制作為媒介,以利益最大化為目的,滿足市場需求的一種手段。

3.2 我國政府的大力支持

國家體育總局近年來多次出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策,鼓勵(lì)和支持體育產(chǎn)業(yè)在賽事中的亮點(diǎn)。到第21世紀(jì)到20年代,中國將在全世界培養(yǎng)出一批具有影響力和競爭力的體育巨頭企業(yè),以創(chuàng)立具有中國特色的民族體育品牌。同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格,為體育產(chǎn)業(yè)市場的蓬勃發(fā)展的市場,最終形成的是一個(gè)多元化并存,各種經(jīng)濟(jì)成份共同參與,攜手建設(shè)新格局的體育產(chǎn)業(yè)。黨的十八和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》也都提出要大力推進(jìn)體育市場化,提出對我國格斗類賽事的政策扶持,對我國格斗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。

我國格斗類賽事通過精彩的比賽,發(fā)揚(yáng)中華武術(shù),向世界展示了中國武術(shù)的強(qiáng)大魅力。國家體育總局武管中心與地方共同舉辦的格斗賽事,其目的是為了減少個(gè)地方承辦方的一些阻力,促進(jìn)了民族格斗賽事的發(fā)展。因此,我國政府對格斗類賽事的發(fā)展得到了大力支持的。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

在當(dāng)前穩(wěn)定的國內(nèi)環(huán)境下,我國的國際形勢日益繁榮,安全的周邊環(huán)境和來之不易的和平,為我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供了重要保證。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下,國內(nèi)各項(xiàng)事業(yè)都是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)。各種商業(yè)性體育賽事層出不窮,讓人目不暇接。在這個(gè)過程中,中國的格斗類賽事市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,各種格斗比賽的品牌都登臺(tái)亮相。

政府部門在一定程度上參與到賽事的過程中,有利的解決了賽事過程中的資源利用問題,但影響了賽事的整體靈活性。

我國格斗類賽事起步較晚,但國內(nèi)市場前景廣闊,發(fā)展迅速,市場潛力大。媒體的渲染和炒作,使市場的競爭逐漸沸騰起來。缺乏宣傳和炒作的賽事只會(huì)走向低谷,最終成為過眼云煙。

“K-1”和“UFC”以其獨(dú)特的運(yùn)作模式在國際上獲得的成功,準(zhǔn)確的市場定位,豐厚的回報(bào),強(qiáng)大的媒體宣傳,精心包裝和靈活的營銷策略都是值得我們借鑒。

4.2 建議

政府部門要轉(zhuǎn)變職能,支持企業(yè)自身業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型,給中國格斗類賽事產(chǎn)業(yè)更加廣闊的生活空間、充分發(fā)揮公司的規(guī)劃和管理能力,以企業(yè)的形式經(jīng)營格斗類產(chǎn)業(yè)。賽事運(yùn)營商應(yīng)根據(jù)自身情況建立準(zhǔn)確的市場定位,合理設(shè)置事件組織機(jī)構(gòu),立足國內(nèi)市場,依靠國內(nèi)市場向國外輻射。

賽前廣告和資本的投入是格斗類賽事成功發(fā)展的重要因素,賽事的包裝與格斗明星的結(jié)合,以及媒體的傳播,能促進(jìn)我國格斗賽賽事的長足發(fā)展。

合理借鑒國外優(yōu)秀格斗類賽事的經(jīng)驗(yàn),吸收世界先進(jìn)技術(shù)和方法,彌補(bǔ)我國格斗類賽事在管理與包裝上的差距。

格斗類賽事要以市場為導(dǎo)向,適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要,結(jié)合自身情況積極打造符合市場需求的搏擊類賽事,擴(kuò)大品牌影響力。

[1]高巍.完善我國體育產(chǎn)業(yè)政策體系研究[D].東北師范大學(xué)，2014.

[2]黃海燕,駱雷.近年來我國體育賽事管理研究進(jìn)展[J].體育科研，2012（3）：40-45,77.

[3]張永保,沈克印.體育強(qiáng)國目標(biāo)下發(fā)展群眾體育的路徑探討[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010(12):79-86.