陳建波

（瓊山華僑中學 海南?？?571100）

國際旅游島建設對海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析①

陳建波

（瓊山華僑中學 海南?？?571100）

2010年1月4日，海南國際旅游島建設正式上升為國家戰(zhàn)略。海南迎來了重大的發(fā)展機遇。海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見中也明確提出海南建設國際旅游島的戰(zhàn)略定位，要將海南打造成為世界一流的海島旅游勝地。隨著國際旅游島建設的推進，海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。所以，優(yōu)化海南休閑體育產(chǎn)業(yè)布局、全面提升休閑體育文化、塑造特色品牌，使得海南的休閑體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)量、質(zhì)量和結構上都能適應國際旅游島的目標要求顯得非常重要。

國際旅游島 休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) SWOT分析

海南國際旅游島建設正式上升為國家戰(zhàn)略，面對這一歷史性機遇的同時，海南休閑體育產(chǎn)業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。海南的休閑體育產(chǎn)業(yè)如何在數(shù)量和質(zhì)量上滿足迅速發(fā)展的旅游市場的需求，適應建設國際旅游島目標要求顯得十分重要。

該文運用SWOT理論分析當前海南休閑體育的現(xiàn)狀，以及海南建設國際旅游島對未來休閑體育產(chǎn)業(yè)的要求，并在SWOT分析的基礎上提出相應的對策和措施，為海南國際旅游島建設所需的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供參考建議。

1　國際旅游島建設時期海南休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析（S）

1.1.1休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于拉動海南經(jīng)濟發(fā)展

隨著社會的發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)也開始登上社會的舞臺，成為經(jīng)濟發(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)。所以，海南發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，不僅能夠愉悅人們的生活，解決民眾的亞健康問題，而且可以刺激消費，拉動海南經(jīng)濟的發(fā)展。

1.1.2海南具有得天獨厚的氣候和自然資源以及區(qū)位優(yōu)勢

充分利用海南的氣候環(huán)境、自然資源及區(qū)位優(yōu)勢大力發(fā)展獨具特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)。冬天，我國大部分省區(qū)就處于冰天雪地的狀態(tài)，除了冰上項目，很多室外開展的體育項目基本暫停，而海南島陽光明媚，這些都為發(fā)展冬訓產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。目前，該省在盈濱島等地區(qū)開發(fā)了足球冬訓產(chǎn)業(yè)基地；在海口、三亞建立帆船冬訓產(chǎn)業(yè)基地；在?？?、文昌建立沙灘排球冬訓產(chǎn)業(yè)基地；在五指山市建立舉重冬訓產(chǎn)業(yè)基地。海南不僅擁有海洋資源，還有優(yōu)美的環(huán)境，可以利用這些優(yōu)勢條件發(fā)展海南特色的體育產(chǎn)業(yè)?？梢园l(fā)展海洋型體育產(chǎn)業(yè)，如：帆船、游艇等；可以發(fā)展健身型體育產(chǎn)業(yè)，如：登山；也可以發(fā)展傳統(tǒng)型體育產(chǎn)業(yè)，例如：排球等。

1.2休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢分析（W）

1.2.1人才缺乏

隨著海南國際旅游島建設的推進，海南休閑體育產(chǎn)業(yè)急需要一支與之配套的具有國際管理水平、熟悉國際休閑體育產(chǎn)業(yè)行規(guī)的管理隊伍。當前，該省休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都難滿足目前發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的需要。同時，由于體育人才鏈條具有封閉性，其他專業(yè)人才難以進入，再加上該省、甚至我國專業(yè)體育人才的培養(yǎng)機構較少，人才缺乏成為制約該省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

1.2.2經(jīng)營觀念落后

對于社會發(fā)展而言，改革是一條重要的有效的途徑，對于休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也同樣需要進行產(chǎn)業(yè)觀念的改革和制度的創(chuàng)新。如何才能從根本上進行改革又是一種重中之重的問題。同時，我國由于受計劃經(jīng)濟的長期影響，人們對體育產(chǎn)業(yè)的認識還是存在一定的偏差，始終認為體育產(chǎn)業(yè)是一種事業(yè)性、公益性的類型，這也在很大程度上限制了人們對投資于休閑體育產(chǎn)業(yè)的激情，妨礙該省休閑體育產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。

1.3休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會分析（O）

1.3.1海南交通事業(yè)的發(fā)展

在海南建設國際旅游島目標的推動下，海南交通事業(yè)蓬勃發(fā)展。2010年11月底，海南東環(huán)鐵路開通運營，它的開通使得人流、物流在海島東部流通的時空大大縮短，使得各市縣、各地區(qū)之間更加接近，流動更加頻繁、聯(lián)系更加緊密，經(jīng)濟活動更加便利。提升海南交通基礎條件，滿足島內(nèi)和進出島旅客不同層次的需求，對促進改善海南的投資環(huán)境、促進海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。

1.3.2國際旅游島建設的提出

海南省第十二個五年規(guī)劃中明確提到：積極發(fā)展體育健身業(yè)，舉辦有海南特色的體育賽事，培育體育健身市場。大力發(fā)展?jié)撍?、帆船、帆板、沖浪、垂釣、沙灘排球、沙灘足球等濱海運動項目和自行車、登山、漂流、野外拓展等戶外運動項目。通過商業(yè)運作機制，建設一批體育訓練基地和冬訓基地，吸引各類運動隊和俱樂部來海南訓練和比賽。加快建設三亞奧林匹克灣、?？谖逶春游幕w育中心等項目。大力引進國內(nèi)外大型賽事活動，舉辦好公路自行車、沙灘排球等賽事，培育一批體育賽事品牌。

1.4休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅分析（T）

廣東省作為我國的一個經(jīng)濟強省，在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的軟硬條件上更具有一些優(yōu)勢。廣東省體育產(chǎn)業(yè)長期以來在全國處于領跑狀態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值多年占據(jù)全國1/3以上份額。特別是隨著亞運的商機，則為體育產(chǎn)業(yè)結構的升級提供契機，另一方面，隨著全國全民健身概念的深入人心，城市白領日益增加的體育消費，也被推到了新的高度。廣州活力天地國際運動名店城，也是華南最大的運動休閑用品商城正式在廣州落戶，開發(fā)商利用其作為亞運商業(yè)網(wǎng)點的配套項目，展開強大的全球招商攻勢。

2　國際旅游島建設時期海南休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略選擇

2.1“揚長戰(zhàn)略”發(fā)揮優(yōu)勢，打造海南特色休閑體育產(chǎn)業(yè)新品牌

2.1.1發(fā)揮優(yōu)勢，做大做強海南體育冬訓基地產(chǎn)業(yè)

目前，海南已經(jīng)開發(fā)的體育冬訓產(chǎn)業(yè)基地有足球冬訓產(chǎn)業(yè)基地、帆船冬訓產(chǎn)業(yè)基地、沙灘排球冬訓產(chǎn)業(yè)基地、舉重冬訓產(chǎn)業(yè)基地。不斷完善現(xiàn)有訓練基地的設施和提供更高要求的服務保障；不斷發(fā)掘出新的運動產(chǎn)業(yè)基地。如：羽毛球冬訓產(chǎn)業(yè)基地、射擊冬訓產(chǎn)業(yè)基地、游泳冬訓產(chǎn)業(yè)基地等。

2.1.2發(fā)揮優(yōu)勢，打造特色品牌項目

海南的氣候和地理優(yōu)勢十分有利于發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。應充分利用好這一優(yōu)勢資源，發(fā)展海南特色的體育產(chǎn)業(yè)。可以利用海洋優(yōu)勢發(fā)展特色的海洋型體育產(chǎn)業(yè)，附近海域及島嶼發(fā)展帆船、潛2.1.3打造重點品牌項目

水、海釣、游艇等休閑體育產(chǎn)業(yè)；利用名山獨特條件發(fā)展特色的健身探險型體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展登山、探險、樊巖健身體育產(chǎn)業(yè)；可以利用海南優(yōu)美的環(huán)境、獨特的海島氣候發(fā)展休閑型體育產(chǎn)業(yè)，如：在海邊、湖邊、河邊發(fā)展高爾夫球、漂流等休閑體育產(chǎn)業(yè)。

打造重點品牌項目，是推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的有效途徑。所以要求體育相關部門解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。依托海南的自然優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，結合體育市場需求，打造出有傳統(tǒng)、有特色、有影響的體育賽事品牌項目。如環(huán)島國際公路自行車賽等。依托各種大型政府會議和體育賽事加大對海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度。如：國際旅游島的建設、博鰲亞洲論壇會議、環(huán)島國際大帆船賽、國際斯諾克海南邀請賽等。以會議提高海南體育產(chǎn)業(yè)知名度、以賽事提高海南體育產(chǎn)業(yè)化水平，促進海南休閑體育產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

2.2“補短戰(zhàn)略”改革創(chuàng)新，創(chuàng)造海南休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新天地

2.2.1轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

經(jīng)營觀念落后，民眾參與度不高是制約海南發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的一個瓶頸。所以應該轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，充分調(diào)動社會的力量。政府部門要深化體育體制改革，引導鼓勵民營企業(yè)投資，讓民營經(jīng)濟在投資發(fā)展中參與重要角色；積極引導社會力量參與競爭和發(fā)展，參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā)，參與投資體育場館設施建設，努力營造國家、集體和個人共同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)新局面。

2.2.2加強人才開發(fā)，提供強大的人力資源保障

人才是關鍵，為了更好地應對這一挑戰(zhàn)，海南的政府、企業(yè)、高校有必要從人力資源規(guī)劃的角度，從政府政策、企業(yè)人才開發(fā)、高校教育投資等方面進行調(diào)整。

第一，海南各地方政府要從思想上重視，通過制定有關的政策、完善相關的體制機制等手段保證休閑體育人才的開發(fā)。

第二，培訓人才是開發(fā)休閑體育專業(yè)人才的主要途徑，而企業(yè)又是經(jīng)濟增長的基本要素，所以企業(yè)應該成為人才開發(fā)的主體。

第三，體育職業(yè)院校作為海南休閑體育人才的主要供給來源，對體育專業(yè)人才起到關鍵性影響。為此，在國際旅游島建設的新形勢下，體育職業(yè)院校也應該與時俱進，創(chuàng)新教育觀念，調(diào)整教育結構，逐步建設集約化和規(guī)?；蓍e體育人才培訓基地以滿足未來的人才需求。

［1］吳坤雄.對建設國際旅游島的幾點認識［N］.海南日報，2007-09-03（12）.

［2］王鳳霞，范士林.淺談海南省國際旅游島建設與旅游專業(yè)人才教育［J］.世界華裔經(jīng)濟年鑒科學教育家，2009（2）.

［3］趙益彬.國際旅游島建設關鍵在人才［J］.商場現(xiàn)代化，2009（17）：122-123.

［4］中國（海南）改革發(fā)展研究院.建立海南國際旅游島的框架建議［J］.海南金融，2002（4）：20-25.

G80-05

A

2095-2813（2015）11（b）-0186-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.186

陳建波（1987，3—），男，漢，海南?？谌?，本科，中學二級教師，研究方向：體育教育。