陳建波

（瓊山華僑中學(xué) 海南?？?571100）

國(guó)際旅游島建設(shè)對(duì)海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析①

陳建波

（瓊山華僑中學(xué) 海南?？?571100）

2010年1月4日，海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。海南迎來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇。海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)中也明確提出海南建設(shè)國(guó)際旅游島的戰(zhàn)略定位，要將海南打造成為世界一流的海島旅游勝地。隨著國(guó)際旅游島建設(shè)的推進(jìn)，海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以，優(yōu)化海南休閑體育產(chǎn)業(yè)布局、全面提升休閑體育文化、塑造特色品牌，使得海南的休閑體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)上都能適應(yīng)國(guó)際旅游島的目標(biāo)要求顯得非常重要。

國(guó)際旅游島 休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) SWOT分析

海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，面對(duì)這一歷史性機(jī)遇的同時(shí)，海南休閑體育產(chǎn)業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。海南的休閑體育產(chǎn)業(yè)如何在數(shù)量和質(zhì)量上滿(mǎn)足迅速發(fā)展的旅游市場(chǎng)的需求，適應(yīng)建設(shè)國(guó)際旅游島目標(biāo)要求顯得十分重要。

該文運(yùn)用SWOT理論分析當(dāng)前海南休閑體育的現(xiàn)狀，以及海南建設(shè)國(guó)際旅游島對(duì)未來(lái)休閑體育產(chǎn)業(yè)的要求，并在SWOT分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策和措施，為海南國(guó)際旅游島建設(shè)所需的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供參考建議。

1　國(guó)際旅游島建設(shè)時(shí)期海南休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.1.1休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于拉動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著社會(huì)的發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始登上社會(huì)的舞臺(tái)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。所以，海南發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，不僅能夠愉悅?cè)藗兊纳?，解決民眾的亞健康問(wèn)題，而且可以刺激消費(fèi)，拉動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.1.2海南具有得天獨(dú)厚的氣候和自然資源以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)

充分利用海南的氣候環(huán)境、自然資源及區(qū)位優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展獨(dú)具特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)。冬天，我國(guó)大部分省區(qū)就處于冰天雪地的狀態(tài)，除了冰上項(xiàng)目，很多室外開(kāi)展的體育項(xiàng)目基本暫停，而海南島陽(yáng)光明媚，這些都為發(fā)展冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。目前，該省在盈濱島等地區(qū)開(kāi)發(fā)了足球冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地；在?？?、三亞建立帆船冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地；在?？?、文昌建立沙灘排球冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地；在五指山市建立舉重冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地。海南不僅擁有海洋資源，還有優(yōu)美的環(huán)境，可以利用這些優(yōu)勢(shì)條件發(fā)展海南特色的體育產(chǎn)業(yè)。可以發(fā)展海洋型體育產(chǎn)業(yè)，如：帆船、游艇等；可以發(fā)展健身型體育產(chǎn)業(yè)，如：登山；也可以發(fā)展傳統(tǒng)型體育產(chǎn)業(yè)，例如：排球等。

1.2休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析（W）

1.2.1人才缺乏

隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)的推進(jìn)，海南休閑體育產(chǎn)業(yè)急需要一支與之配套的具有國(guó)際管理水平、熟悉國(guó)際休閑體育產(chǎn)業(yè)行規(guī)的管理隊(duì)伍。當(dāng)前，該省休閑體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上都難滿(mǎn)足目前發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的需要。同時(shí)，由于體育人才鏈條具有封閉性，其他專(zhuān)業(yè)人才難以進(jìn)入，再加上該省、甚至我國(guó)專(zhuān)業(yè)體育人才的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)較少，人才缺乏成為制約該省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

1.2.2經(jīng)營(yíng)觀念落后

對(duì)于社會(huì)發(fā)展而言，改革是一條重要的有效的途徑，對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也同樣需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)觀念的改革和制度的創(chuàng)新。如何才能從根本上進(jìn)行改革又是一種重中之重的問(wèn)題。同時(shí)，我國(guó)由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期影響，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還是存在一定的偏差，始終認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一種事業(yè)性、公益性的類(lèi)型，這也在很大程度上限制了人們對(duì)投資于休閑體育產(chǎn)業(yè)的激情，妨礙該省休閑體育產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。

1.3休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析（O）

1.3.1海南交通事業(yè)的發(fā)展

在海南建設(shè)國(guó)際旅游島目標(biāo)的推動(dòng)下，海南交通事業(yè)蓬勃發(fā)展。2010年11月底，海南東環(huán)鐵路開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，它的開(kāi)通使得人流、物流在海島東部流通的時(shí)空大大縮短，使得各市縣、各地區(qū)之間更加接近，流動(dòng)更加頻繁、聯(lián)系更加緊密，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加便利。提升海南交通基礎(chǔ)條件，滿(mǎn)足島內(nèi)和進(jìn)出島旅客不同層次的需求，對(duì)促進(jìn)改善海南的投資環(huán)境、促進(jìn)海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。

1.3.2國(guó)際旅游島建設(shè)的提出

海南省第十二個(gè)五年規(guī)劃中明確提到：積極發(fā)展體育健身業(yè)，舉辦有海南特色的體育賽事，培育體育健身市場(chǎng)。大力發(fā)展?jié)撍?、帆船、帆板、沖浪、垂釣、沙灘排球、沙灘足球等濱海運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和自行車(chē)、登山、漂流、野外拓展等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。通過(guò)商業(yè)運(yùn)作機(jī)制，建設(shè)一批體育訓(xùn)練基地和冬訓(xùn)基地，吸引各類(lèi)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和俱樂(lè)部來(lái)海南訓(xùn)練和比賽。加快建設(shè)三亞奧林匹克灣、?？谖逶春游幕w育中心等項(xiàng)目。大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型賽事活動(dòng)，舉辦好公路自行車(chē)、沙灘排球等賽事，培育一批體育賽事品牌。

1.4休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅分析（T）

廣東省作為我國(guó)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，在發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的軟硬條件上更具有一些優(yōu)勢(shì)。廣東省體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)在全國(guó)處于領(lǐng)跑狀態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值多年占據(jù)全國(guó)1/3以上份額。特別是隨著亞運(yùn)的商機(jī)，則為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)提供契機(jī)，另一方面，隨著全國(guó)全民健身概念的深入人心，城市白領(lǐng)日益增加的體育消費(fèi)，也被推到了新的高度。廣州活力天地國(guó)際運(yùn)動(dòng)名店城，也是華南最大的運(yùn)動(dòng)休閑用品商城正式在廣州落戶(hù)，開(kāi)發(fā)商利用其作為亞運(yùn)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的配套項(xiàng)目，展開(kāi)強(qiáng)大的全球招商攻勢(shì)。

2　國(guó)際旅游島建設(shè)時(shí)期海南休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略選擇

2.1“揚(yáng)長(zhǎng)戰(zhàn)略”發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造海南特色休閑體育產(chǎn)業(yè)新品牌

2.1.1發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)海南體育冬訓(xùn)基地產(chǎn)業(yè)

目前，海南已經(jīng)開(kāi)發(fā)的體育冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地有足球冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地、帆船冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地、沙灘排球冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地、舉重冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地。不斷完善現(xiàn)有訓(xùn)練基地的設(shè)施和提供更高要求的服務(wù)保障；不斷發(fā)掘出新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地。如：羽毛球冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地、射擊冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地、游泳冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地等。

2.1.2發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌項(xiàng)目

海南的氣候和地理優(yōu)勢(shì)十分有利于發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。應(yīng)充分利用好這一優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展海南特色的體育產(chǎn)業(yè)?？梢岳煤Ｑ髢?yōu)勢(shì)發(fā)展特色的海洋型體育產(chǎn)業(yè)，附近海域及島嶼發(fā)展帆船、潛2.1.3打造重點(diǎn)品牌項(xiàng)目

水、海釣、游艇等休閑體育產(chǎn)業(yè)；利用名山獨(dú)特條件發(fā)展特色的健身探險(xiǎn)型體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展登山、探險(xiǎn)、樊巖健身體育產(chǎn)業(yè)；可以利用海南優(yōu)美的環(huán)境、獨(dú)特的海島氣候發(fā)展休閑型體育產(chǎn)業(yè)，如：在海邊、湖邊、河邊發(fā)展高爾夫球、漂流等休閑體育產(chǎn)業(yè)。

打造重點(diǎn)品牌項(xiàng)目，是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的有效途徑。所以要求體育相關(guān)部門(mén)解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。依托海南的自然優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，結(jié)合體育市場(chǎng)需求，打造出有傳統(tǒng)、有特色、有影響的體育賽事品牌項(xiàng)目。如環(huán)島國(guó)際公路自行車(chē)賽等。依托各種大型政府會(huì)議和體育賽事加大對(duì)海南休閑體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度。如：國(guó)際旅游島的建設(shè)、博鰲亞洲論壇會(huì)議、環(huán)島國(guó)際大帆船賽、國(guó)際斯諾克海南邀請(qǐng)賽等。以會(huì)議提高海南體育產(chǎn)業(yè)知名度、以賽事提高海南體育產(chǎn)業(yè)化水平，促進(jìn)海南休閑體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

2.2“補(bǔ)短戰(zhàn)略”改革創(chuàng)新，創(chuàng)造海南休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新天地

2.2.1轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

經(jīng)營(yíng)觀念落后，民眾參與度不高是制約海南發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)瓶頸。所以應(yīng)該轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的力量。政府部門(mén)要深化體育體制改革，引導(dǎo)鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)投資，讓民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在投資發(fā)展中參與重要角色；積極引導(dǎo)社會(huì)力量參與競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)，參與投資體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，努力營(yíng)造國(guó)家、集體和個(gè)人共同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)新局面。

2.2.2加強(qiáng)人才開(kāi)發(fā)，提供強(qiáng)大的人力資源保障

人才是關(guān)鍵，為了更好地應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，海南的政府、企業(yè)、高校有必要從人力資源規(guī)劃的角度，從政府政策、企業(yè)人才開(kāi)發(fā)、高校教育投資等方面進(jìn)行調(diào)整。

第一，海南各地方政府要從思想上重視，通過(guò)制定有關(guān)的政策、完善相關(guān)的體制機(jī)制等手段保證休閑體育人才的開(kāi)發(fā)。

第二，培訓(xùn)人才是開(kāi)發(fā)休閑體育專(zhuān)業(yè)人才的主要途徑，而企業(yè)又是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本要素，所以企業(yè)應(yīng)該成為人才開(kāi)發(fā)的主體。

第三，體育職業(yè)院校作為海南休閑體育人才的主要供給來(lái)源，對(duì)體育專(zhuān)業(yè)人才起到關(guān)鍵性影響。為此，在國(guó)際旅游島建設(shè)的新形勢(shì)下，體育職業(yè)院校也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新教育觀念，調(diào)整教育結(jié)構(gòu)，逐步建設(shè)集約化和規(guī)?；蓍e體育人才培訓(xùn)基地以滿(mǎn)足未來(lái)的人才需求。

［1］吳坤雄.對(duì)建設(shè)國(guó)際旅游島的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)［N］.海南日?qǐng)?bào)，2007-09-03（12）.

［2］王鳳霞，范士林.淺談海南省國(guó)際旅游島建設(shè)與旅游專(zhuān)業(yè)人才教育［J］.世界華裔經(jīng)濟(jì)年鑒科學(xué)教育家，2009（2）.

［3］趙益彬.國(guó)際旅游島建設(shè)關(guān)鍵在人才［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（17）：122-123.

［4］中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院.建立海南國(guó)際旅游島的框架建議［J］.海南金融，2002（4）：20-25.

G80-05

A

2095-2813（2015）11（b）-0186-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.186

陳建波（1987，3—），男，漢，海南海口人，本科，中學(xué)二級(jí)教師，研究方向：體育教育。