劉峰

（南京體育學(xué)院　江蘇南京　210014）

跆拳道運動在中國的推廣模式研究

劉峰

（南京體育學(xué)院江蘇南京210014）

跆拳道是韓國的傳統(tǒng)體育項目，目前在世界范圍內(nèi)都廣受歡迎，自傳入我國以來產(chǎn)生了十分重要的影響，尤其是青少年一代對跆拳道運動的參與興趣和熱情日益高漲。但是跆拳道運動傳入中國的時間還不是很長，一直以來都缺乏系統(tǒng)、長期的推廣規(guī)劃，所以影響了跆拳道運動在中國的推廣效率，所以有必要建立適應(yīng)我國國情和全民健身需求的推廣模式。對此，該文在分析跆拳道運動在中國推廣長期存在突出問題的基礎(chǔ)上，重點就其在中國的推廣策略進(jìn)行研究。

跆拳道 推廣模式 體育健身

跆拳道運動倡導(dǎo)“以禮始，以禮終”的崇禮尚武精神，推崇“禮義廉恥，百折不屈”的精神，構(gòu)架起“準(zhǔn)確、迅速、有力”的精神導(dǎo)向，這正是現(xiàn)代人應(yīng)具備的素質(zhì)。因此，跆拳道運動在中國的發(fā)展與推廣，具有十分重要的健身價值和教育意義，尤其是符合當(dāng)前年輕人喜歡競技、積極追求新事物的熱情，又能實現(xiàn)強體健身、增強個人意志力的良好目的。但是跆拳道運動要想在中國實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展，并盡可能最大化地實現(xiàn)綜合價值，就需要在中國構(gòu)建更有針對性的推廣模式。

1　跆拳道運動在中國發(fā)展中存在的主要問題

1.1普及、宣傳與市場推廣力度不夠

目前，跆拳道運動在我們國家已經(jīng)有了一定的群眾基礎(chǔ)，但是跆拳道運動的普及與開展目前主要是集中在我國一些經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的省份和城市，在全國范圍內(nèi)，存在著普及不均衡的情況，尤其是在我國的中西部地區(qū)，社會宣傳和市場推廣的力度還相對較小，很多青少年參與跆拳道運動的機會和渠道相對較少，導(dǎo)致跆拳道運動在我國成為一項“貴族”運動，在參與人數(shù)、后備人才培養(yǎng)等方面還有很長的一段路要走。

1.2“學(xué)與訓(xùn)”矛盾比較突出

目前，跆拳道運動在我們國家的推廣，主要是依賴于各地的體育院校、業(yè)余體校、武術(shù)館校和體育俱樂部等渠道，但是，無論是哪種跆拳道運動的推廣模式，基本都在面臨著“學(xué)與訓(xùn)”之間的矛盾，這與我國傳統(tǒng)的體育教育和推廣理念存在著很大的關(guān)系。例如，在開設(shè)跆拳道運動課程的體育院校當(dāng)中，學(xué)習(xí)跆拳道課程的學(xué)生不僅要進(jìn)行競技跆拳道的專業(yè)訓(xùn)練，常常還需要進(jìn)行其他運動項目和文化課程的學(xué)習(xí)；在進(jìn)行跆拳道運動專業(yè)訓(xùn)練的業(yè)余體校，雖然訓(xùn)練和學(xué)習(xí)的時間有充分的保障，但是，師資力量、訓(xùn)練水平也常常不盡如人意；再如要在一些武術(shù)館校和體育俱樂部中學(xué)習(xí)跆拳道運動，往往需要付出較高的學(xué)習(xí)費用，這就使得很多對跆拳道運動感興趣的人常常無法處理好“學(xué)”與“訓(xùn)”之間存在的關(guān)系，很難實現(xiàn)跆拳道運動技能在短時間內(nèi)的有效提升。

1.3缺乏優(yōu)秀的跆拳道教練員與市場推廣人才

跆拳道運動在中國的有效推廣和長遠(yuǎn)發(fā)展，需要充分發(fā)揮市場與人才的作用。但從我們國內(nèi)的實際情況來看，跆拳道的教練員隊伍，無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上，與我國不斷增長的跆拳道運動的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練需求之間還存在著巨大的差異，尤其是集理論水平、科研水平、訓(xùn)練水平和專業(yè)技術(shù)水平等方面于一身的優(yōu)秀教練員嚴(yán)重缺失，這就會在很大程度上影響跆拳道運動在中國的推廣效率。同時，由于跆拳道運動在中國職業(yè)化、市場化的進(jìn)程相對緩慢，所以市場導(dǎo)向作用還沒有充分發(fā)揮出來，熟知跆拳道運動市場推廣方面的專業(yè)人才更是嚴(yán)重缺乏，現(xiàn)有人才一般都缺乏系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)和教育培訓(xùn)，這對跆拳道運動在中國的推廣也是相對不利的。

2　跆拳道運動在中國推廣模式的構(gòu)建策略

2.1加大宣傳投入，完善跆拳道宣傳管理體制

跆拳道運動在我們國家的有效推廣，需要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，所以必須加大對跆拳道這項運動的宣傳投入，要讓全國更大范圍內(nèi)的、更多的人認(rèn)識到跆拳道運動的健身性、娛樂性、交際性和競技功能，讓更多的人喜歡上跆拳道這項運動，在全社會范圍內(nèi)營造出良好的競技跆拳道運動氛圍。同時，為了更好地促進(jìn)跆拳道運動在我們國家的開展，擴大跆拳道運動在青少年群體中的影響力，中國的各級部門還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善跆拳道運動的社會管理體制，在充分發(fā)揮市場主導(dǎo)作用的前提下，合理發(fā)揮政府的工作職能，實現(xiàn)跆拳道宣傳資金等體育資源的高效配置，解決訓(xùn)練資金短缺、教練員缺乏、考核等方面的實際問題，從而為跆拳道運動在我國的推廣營造出良好的社會環(huán)境和氛圍。

2.2重視學(xué)校的跆拳道運動傳播效應(yīng)

學(xué)校是跆拳道運動在中國推廣的重要中介，因為每個人在走上社會之前都會經(jīng)歷學(xué)校教育的階段，而且在校學(xué)生對新鮮事物的學(xué)習(xí)能力、接受能力比較強，所以在推廣跆拳道運動時，要充分重視學(xué)校在跆拳道運動推廣中的傳播效應(yīng)，要把校園看成是跆拳道運動推廣的主要陣地。同時，要根據(jù)不同層次的學(xué)習(xí)需求，制定差異化的宣傳教育方案。跆拳道在進(jìn)行國內(nèi)外推廣時，也是把學(xué)校作為向青少年傳播的主要渠道，中小學(xué)生和大學(xué)生是跆拳道傳播的重要陣營。在具體實踐中，一方面是要重點向家長和學(xué)生宣傳跆拳道運動的健身、防身、修身功能和講究禮儀、武道精神等等方面的文化內(nèi)涵和益處，讓更多的家長和學(xué)生更多地了解跆拳道運動，征服更多個家庭，讓更多的家長希望孩子通過練習(xí)跆拳道獲得健康的身體、良好的品德；另一方面要重點把大學(xué)生作為傳播對象，在校內(nèi)、校與校之間，舉行一些大學(xué)生跆拳道比賽或校際聯(lián)賽等活動，讓大學(xué)生這一新生力量可以盡快地投入到跆拳道運動中來，并積極參與到跆拳道運動的宣傳與推廣活動中來。

2.3充分發(fā)揮社會跆拳道館、俱樂部的跆拳道推廣職能

除了大中小學(xué)校外，跆拳道館和俱樂部是跆拳道運動在社會上進(jìn)行傳播的另一個主要渠道，所以我們還要重視跆拳道館、跆拳道俱樂部在社會傳播中所起到的重要作用，充分利用好這兩種場所，讓它們發(fā)揮好跆拳道運動的宣傳、推廣工作。分布在我國各省市各個地方的跆拳道道館、俱樂部，實際上形成了一個強大的跆拳2.4積極引進(jìn)、培養(yǎng)優(yōu)秀的競技跆拳道教練員和推廣人才

道傳播網(wǎng)絡(luò)，能夠為國內(nèi)人們認(rèn)識跆拳道、了解跆拳道、學(xué)習(xí)跆拳道提供便利的訓(xùn)練場所和交流平臺，可以引導(dǎo)更多的社會人參與到跆拳道這項運動中來。對此，國家要重視對跆拳道館和跆拳道俱樂部建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃，結(jié)合社會需求實現(xiàn)跆拳道館和俱樂部的合理布局，進(jìn)而增強其宣傳引導(dǎo)功能。

一方面，國內(nèi)的體育院校、業(yè)余體校、武術(shù)館校和體育俱樂部等等培養(yǎng)機構(gòu)，要積極引入高水平的跆拳道教練員，并讓他們充分發(fā)揮“傳、幫、帶”的作用，加快我國跆拳道教練員隊伍的建設(shè)，為競技跆拳道后備人才的培養(yǎng)提供堅實的人才保障。另一方面，各教育機構(gòu)要重視自身優(yōu)秀跆拳道教練員的培養(yǎng)工作，在平時多組織有針對性的培訓(xùn)活動，或者在教育機構(gòu)之間開展跆拳道人才交流活動，提高跆拳道教練員的整體綜合素質(zhì)，幫助他們更好地掌握和實施現(xiàn)代化的科學(xué)訓(xùn)練。此外，結(jié)合跆拳道競技體育的發(fā)展需求，我們要重視跆拳道市場推廣人才的培養(yǎng)，重視競技跆拳道運動的娛樂包裝和媒體宣傳，把體育比賽與文化、娛樂等結(jié)合起來，從而促進(jìn)跆拳道運動項目的更好推廣。尤其是隨著多媒體時代的到來，更是要重視媒體、媒介的宣傳效應(yīng)，建立電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)于一體的立體化的宣傳平臺，讓更多的人可以通過多種渠道感受和領(lǐng)悟跆拳道運動的價值與魅力，從而讓更多的人了解、學(xué)習(xí)跆拳道這項運動。

3　結(jié)語

綜上所述，跆拳道運動在我們國家推廣模式的構(gòu)建，需要基于跆拳道運動在我國的發(fā)展現(xiàn)狀，堅持以市場為導(dǎo)向，重視跆拳道人才的培養(yǎng)，不斷增加經(jīng)濟投入，豐富人們參與跆拳道運動的途徑與方式，讓更多的人可以感受和領(lǐng)略到跆拳道運動的價值魅力，使其不再只是一項“貴族”運動，這樣方能實現(xiàn)跆拳道運動在我國的有效推廣，這樣才能讓更多的民眾了解和參與到跆拳道運動中來，才能更好地服務(wù)于全民健身工程的建設(shè)與發(fā)展。

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