毋張明（蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇蘇州215021）

第53屆世乒賽與蘇州城市形象傳播

毋張明
（蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇蘇州215021）

對(duì)蘇州市乒乓球的發(fā)展、蘇州的城市形象定位以及世乒賽對(duì)蘇州城市形象傳播的影響進(jìn)行概述與分析，指出：世乒賽在蘇州舉行展現(xiàn)了蘇州城的城市實(shí)力，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展；本土文化與乒乓文化融合，有利于文化的交融與傳播；提升政府的社會(huì)治理能力，塑造高效、勤政、文明的政府形象。

第53屆世乒賽；城市形象；形象傳播；蘇州

第53屆世界乒乓球錦標(biāo)賽在江蘇蘇州成功舉行，世乒賽是國(guó)際乒聯(lián)舉辦的全球最高水平的乒乓賽事，也是世乒賽首次在中國(guó)的地級(jí)市舉辦，蘇州開(kāi)創(chuàng)了先例，這與蘇州市經(jīng)濟(jì)水平、人文環(huán)境、政府管理等城市實(shí)力有著不可分割的關(guān)系。江蘇省體育局發(fā)布的《江蘇體育發(fā)展“十二五”規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)：各市和縣（市、區(qū)）要找準(zhǔn)定位，積極申辦國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平體育賽事。因此，蘇州市充分利用這次契機(jī)，打造屬于自己的城市形象，塑造和提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，使得城市的眾多資源轉(zhuǎn)化為一種形象力，對(duì)于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。

1 蘇州與乒乓球的不解之緣

2015年4月25 日，第53屆世界乒乓球錦標(biāo)賽（WTTC）在蘇州拉開(kāi)序幕。蘇州這個(gè)坐落于中國(guó)東方的千年古城，通過(guò)乒乓球這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)吸引了全世界的關(guān)注目光。在20世紀(jì)20年代初，蘇州一批乒乓球愛(ài)好者推廣了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其率先在學(xué)生中開(kāi)展，而后在社會(huì)上興起。但是那時(shí)乒乓球的相關(guān)設(shè)施還很少，所以常常出現(xiàn)“少數(shù)人打球，多數(shù)人圍觀”的熱鬧景象。根據(jù)《蘇州體育志》記載，20年代末至30年代，蘇州涌現(xiàn)了大量的體育團(tuán)體和球隊(duì)，其中以銀星乒乓隊(duì)較著名。還有記載顯示，1932年至1935年之間，吳縣每年舉辦一次乒乓錦標(biāo)賽，共舉行過(guò)4屆。顧侍民編寫(xiě)的《蘇州乒壇百年回顧》中詳細(xì)介紹了蘇州乒乓的歷史，1976年5月15日，新加坡國(guó)家乒乓球隊(duì)訪問(wèn)蘇州，并與蘇州市乒乓球隊(duì)進(jìn)行友誼比賽。1980年蘇州舉辦了全國(guó)乒乓球等級(jí)聯(lián)賽，蘇州的國(guó)家級(jí)裁判吳承明擔(dān)任副裁判長(zhǎng)。1982年，日本國(guó)家乒乓球隊(duì)訪問(wèn)蘇州。1987年，蘇州市乒乓球協(xié)會(huì)成立。而后，國(guó)家體育總局于2011年批準(zhǔn)了蘇州申辦2015年世錦賽的申請(qǐng)，而這得益于中國(guó)的國(guó)際地位提升與蘇州所擁有的城市實(shí)力。次年在德國(guó)多特蒙德舉行的國(guó)際乒聯(lián)代表大會(huì)上，蘇州成為2015年世界乒乓球錦標(biāo)賽的舉辦城市。

2 蘇州的城市形象定位

城市形象通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是一座城市的外在物質(zhì)形象與內(nèi)在精神形象的總和，是整體化、全方位的精神風(fēng)貌，也是城市文化的充分展現(xiàn)，是社會(huì)公眾對(duì)城市認(rèn)知的總體印象。城市形象的作用可以分為兩個(gè)方面，對(duì)內(nèi)的整合作用與對(duì)外的傳播作用。對(duì)內(nèi)可增強(qiáng)市民的凝聚力與認(rèn)同感，激發(fā)其作為主人翁的責(zé)任心和自豪感，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)；對(duì)外可促進(jìn)開(kāi)放與交流，展現(xiàn)自身魅力，無(wú)形之中提高城市在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

據(jù)史書(shū)記載，蘇州城始建于公元前514年，而已有文字記載的歷史已達(dá)4000多年。它是全國(guó)首批24個(gè)歷史文化名城之一，也是吳文化的發(fā)祥地，是一個(gè)歷史悠久的文化名城，素有“東方威尼斯”之稱。其為中國(guó)歷代經(jīng)濟(jì)、文化、教育、思想繁榮之地，蘇州也成為最早將西方教育思想、體育項(xiàng)目等傳入中國(guó)的口岸之一。1900年清光緒年間建立的教會(huì)學(xué)校——東吳大學(xué)（現(xiàn)蘇州大學(xué)），更是為西方文化與體育在蘇州的傳播創(chuàng)造了條件。目前蘇州老城區(qū)的格局仍保持著春秋時(shí)期的風(fēng)貌，并有著水陸并行、河街相鄰、粉墻黛瓦、史跡名園的景觀。蘇州不僅是我國(guó)的歷史文化名城和重要的風(fēng)景旅游城市，更是長(zhǎng)江三角洲重要的中心城市之一。它地理?xiàng)l件優(yōu)越，位于江蘇省南部，東臨上海，南接浙江，西抱太湖，北依長(zhǎng)江，全市面積為8 488.42km2，其中市區(qū)面積2 742.62km2。下轄張家港市、常熟市、太倉(cāng)巿、昆山市、吳江區(qū)，吳中區(qū)、相城區(qū)、姑蘇區(qū)，以及蘇州工業(yè)園區(qū)和蘇州高新區(qū)。據(jù)蘇州市官方發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年末戶籍總?cè)丝? 610 766人，全市流動(dòng)人口實(shí)有登記數(shù)為6 989 000人。2014年底，全年實(shí)現(xiàn)地方公共財(cái)政預(yù)算收入1 443.8億元，全年地方公共財(cái)政預(yù)算支出1304.8億元，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值13 761億元。其中，舉辦世乒賽所在的蘇州市工業(yè)園區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值為2 000億元。蘇州的體育基礎(chǔ)雄厚，全市公共體育設(shè)施面積2 856.44萬(wàn)m2，人均公共體育設(shè)施面積2.7m2，全年體育彩票銷售40.01億元，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年增價(jià)值超過(guò)169億元，并已成功舉辦亞洲田徑大獎(jiǎng)賽、“環(huán)太湖”國(guó)際競(jìng)走賽、金雞湖馬拉松大賽等大型賽事。蘇州的城市形象可以用融合、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)、崇文睿智來(lái)概括，世乒賽所帶來(lái)的乒乓文化正與蘇州靈動(dòng)、小巧、博采眾長(zhǎng)的城市形象相契合。

3 世乒賽對(duì)蘇州城市形象傳播的影響

3.1 展現(xiàn)蘇州的城市實(shí)力，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展

世乒賽的舉辦場(chǎng)館地處于蘇州市工業(yè)園區(qū)金雞湖畔的國(guó)際博覽中心，工業(yè)園區(qū)是中國(guó)和新加坡兩國(guó)政府的合作項(xiàng)目，屬于國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。1994年國(guó)務(wù)院下達(dá)《關(guān)于開(kāi)發(fā)建設(shè)蘇州工業(yè)園區(qū)有關(guān)問(wèn)題的批復(fù)》，同年5月工業(yè)園區(qū)破土啟動(dòng)。2014年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2 000億元，公共財(cái)政預(yù)算收入228億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)5.35萬(wàn)元。全區(qū)集聚金融及準(zhǔn)金融機(jī)構(gòu)500家，全區(qū)外資銀行數(shù)量占江蘇省2/3。雖然工業(yè)園區(qū)僅占蘇州市3.4％的土地、7.4％的人口，但是創(chuàng)造了15％左右的經(jīng)濟(jì)總量，并連續(xù)多年名列“中國(guó)城市最具競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)發(fā)區(qū)”排序榜榜首，綜合發(fā)展指數(shù)位居國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)第二位，在國(guó)家級(jí)高新區(qū)排名居江蘇省第一位。其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為世乒賽提供了物質(zhì)保障，發(fā)達(dá)的高速公路、鐵路、航空網(wǎng)與世界各主要城市相連，軌道交通連接滬寧杭。同時(shí)，在世乒賽舉辦區(qū)域擁有四星級(jí)以上的國(guó)際酒店共22家，引進(jìn)的新光三越、誠(chéng)品書(shū)店等地標(biāo)性項(xiàng)目，形成環(huán)金雞湖區(qū)域的商業(yè)文化中心，主要景點(diǎn)包括李公堤國(guó)際風(fēng)情水街、時(shí)代廣場(chǎng)天幕商業(yè)街、摩天輪主題公園、水幕電影等。更是擁有久光百貨、天虹百貨、印象城、家樂(lè)福、沃爾瑪、歐尚等商業(yè)旗艦項(xiàng)目，是中外游客購(gòu)物休閑的天堂，并且在月光碼頭、時(shí)代廣場(chǎng)、左岸商業(yè)街等街區(qū)匯集了各國(guó)風(fēng)情的知名餐飲300余家。為運(yùn)動(dòng)員、國(guó)內(nèi)外媒體與游客展現(xiàn)出了一個(gè)良好的生活、旅游環(huán)境。

世乒賽的舉辦對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有較大的促進(jìn)作用。其一是可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高人們的體育消費(fèi)意識(shí)。世乒賽期間的門(mén)票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助費(fèi)等將是一筆可觀的收入，同時(shí)世乒賽推出與比賽相關(guān)的產(chǎn)品，如吉祥物、紀(jì)念品、球拍等。世乒賽對(duì)于蘇州市的經(jīng)濟(jì)影響最終會(huì)體現(xiàn)在城市的GDP上。人們用于體育消費(fèi)的開(kāi)支每增加1％，就可以帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.5％。其二是能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，尤其能帶動(dòng)旅游業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等的發(fā)展，世乒賽期間，134個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1 357人報(bào)名參加本屆世乒賽，其中運(yùn)動(dòng)員546人。比賽還吸引了1 026名中外記者報(bào)名采訪，中央電視臺(tái)將進(jìn)行超過(guò)50個(gè)小時(shí)的電視直播。這為商家?guī)?lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生積極作用，不僅促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提高，也給了蘇州一個(gè)對(duì)外展示的國(guó)際平臺(tái)，更有利于城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，擴(kuò)大城市影響力。

3.2 本土文化與乒乓文化融合，有利于文化的交融與傳播

一提到蘇州，人們就想到江南水鄉(xiāng)，蘇州在世人印象中是溫婉的、含蓄的，園林的詩(shī)情畫(huà)意、吳地方言的甜糯、刺繡的沉靜。蘇州的文化與乒乓球在某些方面是相似的，它們靈動(dòng)、小巧，實(shí)際上蘊(yùn)含了很多能量，并且不斷在創(chuàng)新和融合中發(fā)展。在世乒賽的開(kāi)幕式上，絲綢、刺繡、評(píng)彈、昆曲等千年的吳文化被濃縮于短短的文藝表演中。本屆世乒賽的吉祥物更是以“東方水城與乒乓球的相遇”為主題，用水把蘇州與乒乓球聯(lián)系起來(lái)，綠色弧形會(huì)徽既是一個(gè)乒乓球臺(tái)，也是一座抽象化的水鄉(xiāng)小橋，還有些像小半個(gè)地球截面。既體現(xiàn)出蘇州的地域特色，又象征著世界各國(guó)熱愛(ài)乒乓球運(yùn)動(dòng)的人民來(lái)到蘇州，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。蘇州與世乒賽為了推廣乒乓文化，同時(shí)在蘇州舉辦了國(guó)際乒乓球挑戰(zhàn)賽，由32名蘇州草根選手對(duì)陣32名世乒賽資格賽中出局的專業(yè)選手。據(jù)蘇州市乒協(xié)的統(tǒng)計(jì)，蘇州市的乒乓球人口（即每周至少打球兩次，每次不少于1.5小時(shí)的人）將近70萬(wàn)，并且近十年增長(zhǎng)迅速，特別是青少年人口增長(zhǎng)較多。蘇州的本土文化借助世乒賽這個(gè)平臺(tái)向全世界展示了蘇州，世乒賽也借由蘇州推廣乒乓文化，這兩種文化在相互融合中得到傳播與發(fā)展。

3.3 提升政府的社會(huì)治理能力，塑造高效、勤政、文明的政府形象

世乒賽選在蘇州，既是對(duì)蘇州的一種高度認(rèn)可，也是對(duì)蘇州的一種挑戰(zhàn)，因?yàn)樗婕叭肆Α⒂布O(shè)施、安全保障、應(yīng)急管理、資金籌備、賽事運(yùn)營(yíng)等方方面面。雖然如今的大型體育賽事都由專業(yè)的公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，但如果沒(méi)有政府的參與，賽事將會(huì)面臨種種挑戰(zhàn)，政府所扮演的角色對(duì)世乒賽能否順利舉辦具有決定性的作用。由于世乒賽的舉辦有大量復(fù)雜龐大的工作，比賽期間還將舉行開(kāi)閉幕式、國(guó)際乒聯(lián)全體代表大會(huì)、國(guó)際乒聯(lián)執(zhí)委會(huì)會(huì)議、乒乓科技文化論壇、乒乓器材文化展等活動(dòng)，所以政府相關(guān)部門(mén)要具有很強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力才能成功舉辦比賽辦。這對(duì)政府工作人員的工作能力與態(tài)度也提出了很高的要求，工作人員需要提高自身業(yè)務(wù)能力，全身心地投入到賽事工作。比賽運(yùn)作困難重重，比賽的成功舉辦，就意味著舉辦方獲得了高效、勤政、文明的形象標(biāo)簽，能夠體現(xiàn)出政府具備較強(qiáng)的治理能力，這無(wú)疑會(huì)極大地提升政府在社會(huì)各界的良好形象，也為以后的大型賽事舉辦積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

［1］《蘇州體育志》編纂委員會(huì).蘇州體育志［M］.哈爾濱：哈爾濱地圖出版社，2003.

［2］于海娟.蘇州近代體育發(fā)展史研究［D］.蘇州：蘇州大學(xué)研究生學(xué)位論文，2009.

［3］周雯艷.體育賽事對(duì)主辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響［J］.商業(yè)時(shí)代，2008（36）：92-92.

［4］徐菁，劉軍，邰崇禧.地級(jí)市承辦大型體育賽事發(fā)展的再思考［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2013（1）：140-143.

53rd Table Tennis Competition and City Image of Suzhou

WU Zhangming
（Sport Dept.，Suzhou Univ.，Suzhou 215021，China）

The paper analyses the origin of table tennis in Suzhou，city image of Suzhou and influence of the World Table Tennis Competition on Suzhou's image.The World Table Tennis Competition is carried out in Suzhou and displays the city power of Suzhou，which promotes the urban economic and social development，integration of local culture and table tennis culture and integration of different cultures.The competition can also improve the social governing ability of the government and establish the efficient，painstaking and civilized image of the government.

the 53rd World Table Tennis Competition；city image publicity；image publicity；Suzhou

G80-05

A

1672-268X（2015）05-0076-03

2015-04-22）