吳　磊　鄭竹菲（.肇慶學院體育與健康學院 廣東肇慶 5606；.深圳市光明新區(qū)實驗學校 廣東深圳 5806）

肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運動現(xiàn)狀調(diào)查與分析①

吳磊1鄭竹菲2
（1.肇慶學院體育與健康學院 廣東肇慶 526061；2.深圳市光明新區(qū)實驗學校 廣東深圳 518106）

摘 要：體育旅游是旅游的重要組成部分。為了了解定向運動在景區(qū)發(fā)展情況，該文運用文獻資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計、邏輯分析等方法，對肇慶市七星巖景區(qū)定向運動開展的現(xiàn)狀進行調(diào)查，結(jié)果表明：景區(qū)定向運動場地建設(shè)完善；參與人群以青年為主，參與團體以單位企業(yè)為主；影響景區(qū)定向運動開展主要因素為大眾認知度不高、宣傳力度不大、開發(fā)缺少趣味性、專業(yè)技術(shù)人員缺乏等。旨在找出景區(qū)定向運動開展存在的問題，提出相應對策，為肇慶市七星巖景區(qū)定向運動的更好推廣提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：肇慶 七星巖景區(qū) 定向運動 現(xiàn)狀 體育旅游

作為第一批國家重點風景名勝區(qū)——肇慶七星巖風景名勝區(qū)，是外地游客的旅游勝地，同時也是市民休閑的好去處。但多年來，七星巖風景區(qū)游客人數(shù)和旅游收入增長幅度不大，原因有2方面：首先，珠三角旅游景點遍地開花，一定程度分散了客源；其次，旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不太，凸現(xiàn)不了特色［1］。

體育旅游是國民健康活躍生活方式的重要體現(xiàn)，是現(xiàn)代社會游憩與休閑的重要內(nèi)容。近年來，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實踐中的交集和融合現(xiàn)象不斷顯現(xiàn)，體育旅游活動日益活躍［2］。七星巖景區(qū)于2012年在景區(qū)開展定向運動，旨在省內(nèi)打造以體育旅游為特色的旅游景區(qū)。該文通過對肇慶市七星巖景區(qū)的定向運動開展現(xiàn)狀進行調(diào)查，找出肇慶市七星巖景區(qū)定向運動發(fā)展中不足，并提出相應的對策，為定向運動在七星巖風景區(qū)的蓬勃發(fā)展提供依據(jù)。

1　研究對象與方法

1.1研究對象

以七星巖景區(qū)游客為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

通過中國期刊網(wǎng)查閱相關(guān)的文章，進行資料收集和整理。

1.2.2訪談法

通過對肇慶市七星巖景區(qū)游客及景區(qū)相關(guān)負責人員進行訪談。

1.2.3問卷調(diào)查法

采取在景區(qū)發(fā)放，當場回收的形式。本共發(fā)放問卷400份，最后回收368份，回收率為92%，有效問卷為354份，有效率為88.5%。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法

利用Excel軟件，對調(diào)查所得結(jié)果進行統(tǒng)計分析。

2　研究結(jié)果與分析

2.1肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運動背景

2.1.1景區(qū)的地形適合開展定向運動

七星巖位于肇慶市區(qū)北約2 km處，景區(qū)由五湖、六崗、七巖、八洞組成，面積8.23 km2，湖中有山，山中有洞，洞中有河，環(huán)境優(yōu)美，地物豐富，通行性好，滿足不同的線路難度級別要求，是比較適合開展定向運動的場地。

2.1.2定向運動價值理念與休閑體育意義相吻合

定向運動是一項參與者利用地圖和指南針到訪檢查點的運動，該運動可以調(diào)節(jié)情緒，增強體質(zhì)，豐富地理知識，特別是培養(yǎng)堅強意志，自我生存能力，啟發(fā)智力有獨到的好處。定向運動價值理念與休閑體育的意義相吻合，這使之具備了成為一項休閑體育新項目的重要條件，而休閑體育確實需要新內(nèi)容新血液補充，這兩者不謀而合［3］。

2.1.3定向運動在國內(nèi)外旅游景區(qū)成功開展先例

在瑞典、芬蘭、日本、香港等國家和地區(qū)把定向運動與旅游區(qū)結(jié)合發(fā)展受到人們的喜愛。中國的很多大型定向運動競賽也是在著名景區(qū)舉辦，推廣定向運動的同時，提高了景區(qū)知名度。2012年3月中國圓明園公園內(nèi)設(shè)置定向運動固定點，成為了中國首家定向運動公園，其長期供游客參與游玩，游客參與手續(xù)簡易，受到廣大游客的好評。

2.2肇慶市七星巖風景區(qū)開展定向運動的現(xiàn)狀

2.2.1七星巖風景區(qū)開展定向運動的場地建設(shè)情況

場地、器材方面：景區(qū)面積8.23 km2，山水交錯，地物豐富，通行性好，適宜定向運動開展。景區(qū)內(nèi)東、西大門各設(shè)工作室一間，打卡器材兩套，固定檢查點60個，定向運動指卡100個，定向運動設(shè)計版圖12套，每套版圖分別有團隊項目和個人項目，每項目分別有初級線路、中級線路、高級線路各有1～3級，適合不同層次游客參與。

管理方面：專職管理人員兩名，負責器材保管、使用、維護以及定向活動組織和技術(shù)指導。

綜上，場地建設(shè)方面滿足了定向運動的開展。

2.2.2游客參與定向運動情況

（1）參與人群。

游客到訪七星巖景區(qū)的目的眾多，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：以交往需要為目的的比率是73.16%，這也是游客到訪七星巖的目的比率最大的一項，以消遣娛樂，觀光旅游為目的的比率是62.99%，散步或登山的比率為59.04%，但是以參加定向運動為目的的游客卻只有25.99%。參與定運動的人群主要集中在15～29歲和30～44歲，它們的比率分別是32.49%、27.12%，其中有42.39%是來自事業(yè)單位，公司員工、學生排第2、3位。訪談得知，風景區(qū)內(nèi)定向運動初期主要發(fā)展的對象是事業(yè)單位和旅游團，結(jié)合定向運動團隊賽培養(yǎng)團結(jié)協(xié)作，同甘共苦的團隊精神特征，因而得到事業(yè)單位和公司的青睞。18.47%來自學生，一方面肇慶市部分學校開設(shè)定向運動項目，不少學生早已熟知或耳聞；另一方面，對于新興體育項目好奇心較強。

（2）游客對七星巖風景區(qū)開展定向運動的評價。

調(diào)查顯示，超過90%的受訪者對肇慶市風景區(qū)開展定向運動給予好或很好或非常好的評價。游客可以一邊享受風景區(qū)的美麗風光，一邊享受定向運動的樂趣，因而獲得大部分游客的好評。

2.3影響七星巖景區(qū)開展定向運動的因素

調(diào)查顯示，影響景區(qū)開展定向運動因素排前5位分別為：認知度、宣傳力度、趣味性、技術(shù)指導和安全性。

2.3.1認知度不高

影響七星巖風景區(qū)定向運動的發(fā)展主要原因是人們對定向運動的認知度不高。一方面是旅游企業(yè)和政府主管部門對定向運動的認知度不高，因此也就談不上重視開發(fā)的問題；另一方面群眾對定向運動的認知度不高，目前我國定向運動參與的群體主要為部隊官兵和在校學生，相當一部分群眾對定向運動認知度還不高［3］。

2.3.2宣傳方式不當，宣傳力度不大

據(jù)調(diào)查，只有35.31%的游客知道景區(qū)開展定向運動，消息來源主要是通過景區(qū)附近的東門廣場的廣告欄或七星巖風景區(qū)的入口廣告欄，這很大程度上導致了參與定向運動的游客寥寥無幾。

2.3.3趣味性不足

定向運動是智力與體力相結(jié)合的運動，參與者每找到一個檢查點就會愈加興奮，對自己獲取優(yōu)秀成績愈加自信。訪談得知，景區(qū)內(nèi)該項目照搬競技定向規(guī)則，專業(yè)性較強，而對于游客來說，成績不是關(guān)鍵，他們所關(guān)心的是是否滿足健身需求，是否達到娛樂消遣的目的，是否達到改善社會交往的效果，是否加強了團隊內(nèi)部建設(shè)，所以趣味性在此顯得尤為重要。

2.3.4技術(shù)指導業(yè)務能力不強、缺乏激情

訪談得知，技術(shù)指導員是由景區(qū)其他部門監(jiān)時抽調(diào)過來，進行短期培訓上崗，因此，業(yè)務能力不強是不爭事實，另外，該項目雖然得到景區(qū)領(lǐng)導大力支持，但在制度考核方面沒跟上，導致員工工作缺乏激情，工作效率較低，一定程度影響景區(qū)定向運動發(fā)展。

2.3.5安全系數(shù)低

定向運動是跑步與讀地圖相結(jié)合的體力與智力運動。調(diào)查顯示，有37.85%的游客認為在山上設(shè)置定向運動檢查點不是很安全，認為不安全占20.62%。雖然定向運動不論是男女、種族背景、社會地位和文化差異，小到5歲大到80歲都可以盡情參與的運動［5］，但是景區(qū)內(nèi)山多且高陡，最高可達109 m，階梯易滑且窄；景區(qū)內(nèi)湖多，有部分湖邊沒設(shè)安全欄。中老年和年少者單獨參與定向運動存在一定的安全風險。

3　結(jié)論

（1）七星巖景區(qū)內(nèi)場地建設(shè)滿足定向運動開展；參與人群大多來事業(yè)企業(yè)單位和旅游團，以青年人群為主。

（2）游客對定向運動的認知度不高，有關(guān)部門宣傳力度不力，景區(qū)的定向運動是開展專業(yè)性較強，缺少趣味性，運動安全系數(shù)低和缺少專業(yè)技術(shù)人員指導是影響景區(qū)定向運動開展主要因素。

4　建議

4.1提高認知度

一方面各級政府主管部門和旅游企業(yè)應充分認識定向運動市場的巨大潛力和開發(fā)前景，開拓創(chuàng)新，積極改變傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，把發(fā)展體育旅游作為拓展新興旅游市場的大事來抓［3］。政府在支持定向運動事業(yè)發(fā)展的同時，提高人們定向運動的價值認識，促使人們主動參與體育旅游，從而促進七星巖風景區(qū)定向運動的持續(xù)健康發(fā)展。

4.2改善宣傳方式，加大體育旅游的營銷力度

肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運動以來，成功舉辦一次省級的定向運動競賽、多次肇慶市事業(yè)單位聯(lián)誼培訓活動和若干次旅游團定向運動比賽，對發(fā)展定向運動進行了有益地嘗試，客觀上起到了一定的宣傳推廣作用，但由于宣傳方式和力度不夠，影響有限。相關(guān)部門應該改善對定向運動的宣傳方式，加大宣傳力度，而不應僅僅局限于七星巖景區(qū)附近和景區(qū)內(nèi)的廣告宣傳欄，更多地可以借助網(wǎng)絡，電視、電臺等媒介宣傳，甚至可以拍定向運動與七星巖景區(qū)結(jié)合的文化宣傳片，參與景區(qū)的定向運動簡短教學視頻等等，擴大體育旅游的群眾基礎(chǔ)，大力培育體育旅游的潛在市場。同時針對重點客源市場，開展針對性的營銷活動。

4.3發(fā)展特色，創(chuàng)新開發(fā)項目，實施品牌戰(zhàn)略

結(jié)合七星巖景區(qū)的特色，增加趣味性，創(chuàng)建具有特色的品牌項目，樹立品牌形象，實施品牌戰(zhàn)略。精心設(shè)計適合不同參與目的的運動線路，開發(fā)定向體育旅游系列產(chǎn)品，適應旅游消費者的需求?？蓮乃膫€方面著手構(gòu)建：一是鼓勵帶動公司企業(yè)參與定向團隊賽培訓；二是鼓勵帶動家庭式游客參與定向親子賽；三是設(shè)立定向旅游文化節(jié)，針對不同的中國傳統(tǒng)節(jié)日和盛行的國外節(jié)日，設(shè)計相適應的定向參與方式；四是簡化參與手續(xù)。讓游客更便捷地享受定向運動帶來的樂趣，從而帶動口碑效應，達到更好的宣傳效果。

4.4完善安全保護設(shè)施，建立安全保障體系

在景區(qū)內(nèi)存在安全隱患的地方完善安全保護設(shè)施，舉辦賽事期間在易發(fā)生安全事故的地方安排安檢人員巡邏，在炎炎夏季舉辦賽事時，設(shè)置衛(wèi)生站和水站因此在定向運動的組織過程中，首先要進行安全教育，掌握一些必要的安全自救基本常識；其次，向參與者普及基本定向知識，提高定向識圖的能力；另外，可與保險公司達成協(xié)議，建立保險購買體系。

4.5引進專業(yè)技術(shù)人員，建立良好技術(shù)發(fā)展模式

引進專業(yè)技術(shù)人員，建立良好的技術(shù)發(fā)展模式?？蓮娜齻€方面著手：一是根據(jù)該項目發(fā)展規(guī)模，聘請專業(yè)技術(shù)人員；二是與掌握定向運動賽事組織專業(yè)技術(shù)的俱樂部或?qū)W校達成長期合作協(xié)議，定期負責景區(qū)內(nèi)定向運動日常事務工作；三是與購買定向運動器材公司達成協(xié)議，負責教授器材操作，培養(yǎng)人才。另外景區(qū)可承辦全國性或地區(qū)性定向運動賽事，有目的地培養(yǎng)相關(guān)人員賽事籌備和比賽實施階段的各項工作，在實踐中學習，提以提高技術(shù)和管理水平。另外，通過制度建立，確保項目良性發(fā)展。

參考文獻

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［3］蔣曉博，王慧珉.在休閑旅游業(yè)中設(shè)置定向運動的可行性探討［J］.論壇集萃，2011（7）：228.

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［6］董永康.淺談定向運動的起源與發(fā)展［J］.體育文化導刊，2003 （3）：78-79.

中圖分類號：G826

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）05（c）-0145-02

基金項目：①肇慶學院科研基金資助項目（201229）；肇慶學院教師教育研究專項資助項目（JSJY201113）。

作者簡介：吳磊（1980，2—），男，漢，廣東湛江人，碩士，講師，研究方向：定向運動教學與訓練。