吳 磊 鄭竹菲(.肇慶學院體育與健康學院 廣東肇慶 5606;.深圳市光明新區(qū)實驗學校 廣東深圳 5806)
肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運動現(xiàn)狀調(diào)查與分析①
吳磊1鄭竹菲2
(1.肇慶學院體育與健康學院 廣東肇慶 526061;2.深圳市光明新區(qū)實驗學校 廣東深圳 518106)
摘 要:體育旅游是旅游的重要組成部分。為了了解定向運動在景區(qū)發(fā)展情況,該文運用文獻資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計、邏輯分析等方法,對肇慶市七星巖景區(qū)定向運動開展的現(xiàn)狀進行調(diào)查,結(jié)果表明:景區(qū)定向運動場地建設(shè)完善;參與人群以青年為主,參與團體以單位企業(yè)為主;影響景區(qū)定向運動開展主要因素為大眾認知度不高、宣傳力度不大、開發(fā)缺少趣味性、專業(yè)技術(shù)人員缺乏等。旨在找出景區(qū)定向運動開展存在的問題,提出相應對策,為肇慶市七星巖景區(qū)定向運動的更好推廣提供依據(jù)。
關(guān)鍵詞:肇慶 七星巖景區(qū) 定向運動 現(xiàn)狀 體育旅游
作為第一批國家重點風景名勝區(qū)——肇慶七星巖風景名勝區(qū),是外地游客的旅游勝地,同時也是市民休閑的好去處。但多年來,七星巖風景區(qū)游客人數(shù)和旅游收入增長幅度不大,原因有2方面:首先,珠三角旅游景點遍地開花,一定程度分散了客源;其次,旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不太,凸現(xiàn)不了特色[1]。
體育旅游是國民健康活躍生活方式的重要體現(xiàn),是現(xiàn)代社會游憩與休閑的重要內(nèi)容。近年來,隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實踐中的交集和融合現(xiàn)象不斷顯現(xiàn),體育旅游活動日益活躍[2]。七星巖景區(qū)于2012年在景區(qū)開展定向運動,旨在省內(nèi)打造以體育旅游為特色的旅游景區(qū)。該文通過對肇慶市七星巖景區(qū)的定向運動開展現(xiàn)狀進行調(diào)查,找出肇慶市七星巖景區(qū)定向運動發(fā)展中不足,并提出相應的對策,為定向運動在七星巖風景區(qū)的蓬勃發(fā)展提供依據(jù)。
1.1研究對象
以七星巖景區(qū)游客為研究對象。
1.2研究方法
1.2.1文獻資料法
通過中國期刊網(wǎng)查閱相關(guān)的文章,進行資料收集和整理。
1.2.2訪談法
通過對肇慶市七星巖景區(qū)游客及景區(qū)相關(guān)負責人員進行訪談。
1.2.3問卷調(diào)查法
采取在景區(qū)發(fā)放,當場回收的形式。本共發(fā)放問卷400份,最后回收368份,回收率為92%,有效問卷為354份,有效率為88.5%。
1.2.4數(shù)理統(tǒng)計法
利用Excel軟件,對調(diào)查所得結(jié)果進行統(tǒng)計分析。
2.1肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運動背景
2.1.1景區(qū)的地形適合開展定向運動
七星巖位于肇慶市區(qū)北約2 km處,景區(qū)由五湖、六崗、七巖、八洞組成,面積8.23 km2,湖中有山,山中有洞,洞中有河,環(huán)境優(yōu)美,地物豐富,通行性好,滿足不同的線路難度級別要求,是比較適合開展定向運動的場地。
2.1.2定向運動價值理念與休閑體育意義相吻合
定向運動是一項參與者利用地圖和指南針到訪檢查點的運動,該運動可以調(diào)節(jié)情緒,增強體質(zhì),豐富地理知識,特別是培養(yǎng)堅強意志,自我生存能力,啟發(fā)智力有獨到的好處。定向運動價值理念與休閑體育的意義相吻合,這使之具備了成為一項休閑體育新項目的重要條件,而休閑體育確實需要新內(nèi)容新血液補充,這兩者不謀而合[3]。
2.1.3定向運動在國內(nèi)外旅游景區(qū)成功開展先例
在瑞典、芬蘭、日本、香港等國家和地區(qū)把定向運動與旅游區(qū)結(jié)合發(fā)展受到人們的喜愛。中國的很多大型定向運動競賽也是在著名景區(qū)舉辦,推廣定向運動的同時,提高了景區(qū)知名度。2012年3月中國圓明園公園內(nèi)設(shè)置定向運動固定點,成為了中國首家定向運動公園,其長期供游客參與游玩,游客參與手續(xù)簡易,受到廣大游客的好評。
2.2肇慶市七星巖風景區(qū)開展定向運動的現(xiàn)狀
2.2.1七星巖風景區(qū)開展定向運動的場地建設(shè)情況
場地、器材方面:景區(qū)面積8.23 km2,山水交錯,地物豐富,通行性好,適宜定向運動開展。景區(qū)內(nèi)東、西大門各設(shè)工作室一間,打卡器材兩套,固定檢查點60個,定向運動指卡100個,定向運動設(shè)計版圖12套,每套版圖分別有團隊項目和個人項目,每項目分別有初級線路、中級線路、高級線路各有1~3級,適合不同層次游客參與。
管理方面:專職管理人員兩名,負責器材保管、使用、維護以及定向活動組織和技術(shù)指導。
綜上,場地建設(shè)方面滿足了定向運動的開展。
2.2.2游客參與定向運動情況
(1)參與人群。
游客到訪七星巖景區(qū)的目的眾多,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:以交往需要為目的的比率是73.16%,這也是游客到訪七星巖的目的比率最大的一項,以消遣娛樂,觀光旅游為目的的比率是62.99%,散步或登山的比率為59.04%,但是以參加定向運動為目的的游客卻只有25.99%。參與定運動的人群主要集中在15~29歲和30~44歲,它們的比率分別是32.49%、27.12%,其中有42.39%是來自事業(yè)單位,公司員工、學生排第2、3位。訪談得知,風景區(qū)內(nèi)定向運動初期主要發(fā)展的對象是事業(yè)單位和旅游團,結(jié)合定向運動團隊賽培養(yǎng)團結(jié)協(xié)作,同甘共苦的團隊精神特征,因而得到事業(yè)單位和公司的青睞。18.47%來自學生,一方面肇慶市部分學校開設(shè)定向運動項目,不少學生早已熟知或耳聞;另一方面,對于新興體育項目好奇心較強。
(2)游客對七星巖風景區(qū)開展定向運動的評價。
調(diào)查顯示,超過90%的受訪者對肇慶市風景區(qū)開展定向運動給予好或很好或非常好的評價。游客可以一邊享受風景區(qū)的美麗風光,一邊享受定向運動的樂趣,因而獲得大部分游客的好評。
2.3影響七星巖景區(qū)開展定向運動的因素
調(diào)查顯示,影響景區(qū)開展定向運動因素排前5位分別為:認知度、宣傳力度、趣味性、技術(shù)指導和安全性。
2.3.1認知度不高
影響七星巖風景區(qū)定向運動的發(fā)展主要原因是人們對定向運動的認知度不高。一方面是旅游企業(yè)和政府主管部門對定向運動的認知度不高,因此也就談不上重視開發(fā)的問題;另一方面群眾對定向運動的認知度不高,目前我國定向運動參與的群體主要為部隊官兵和在校學生,相當一部分群眾對定向運動認知度還不高[3]。
2.3.2宣傳方式不當,宣傳力度不大
據(jù)調(diào)查,只有35.31%的游客知道景區(qū)開展定向運動,消息來源主要是通過景區(qū)附近的東門廣場的廣告欄或七星巖風景區(qū)的入口廣告欄,這很大程度上導致了參與定向運動的游客寥寥無幾。
2.3.3趣味性不足
定向運動是智力與體力相結(jié)合的運動,參與者每找到一個檢查點就會愈加興奮,對自己獲取優(yōu)秀成績愈加自信。訪談得知,景區(qū)內(nèi)該項目照搬競技定向規(guī)則,專業(yè)性較強,而對于游客來說,成績不是關(guān)鍵,他們所關(guān)心的是是否滿足健身需求,是否達到娛樂消遣的目的,是否達到改善社會交往的效果,是否加強了團隊內(nèi)部建設(shè),所以趣味性在此顯得尤為重要。
2.3.4技術(shù)指導業(yè)務能力不強、缺乏激情
訪談得知,技術(shù)指導員是由景區(qū)其他部門監(jiān)時抽調(diào)過來,進行短期培訓上崗,因此,業(yè)務能力不強是不爭事實,另外,該項目雖然得到景區(qū)領(lǐng)導大力支持,但在制度考核方面沒跟上,導致員工工作缺乏激情,工作效率較低,一定程度影響景區(qū)定向運動發(fā)展。
2.3.5安全系數(shù)低
定向運動是跑步與讀地圖相結(jié)合的體力與智力運動。調(diào)查顯示,有37.85%的游客認為在山上設(shè)置定向運動檢查點不是很安全,認為不安全占20.62%。雖然定向運動不論是男女、種族背景、社會地位和文化差異,小到5歲大到80歲都可以盡情參與的運動[5],但是景區(qū)內(nèi)山多且高陡,最高可達109 m,階梯易滑且窄;景區(qū)內(nèi)湖多,有部分湖邊沒設(shè)安全欄。中老年和年少者單獨參與定向運動存在一定的安全風險。
(1)七星巖景區(qū)內(nèi)場地建設(shè)滿足定向運動開展;參與人群大多來事業(yè)企業(yè)單位和旅游團,以青年人群為主。
(2)游客對定向運動的認知度不高,有關(guān)部門宣傳力度不力,景區(qū)的定向運動是開展專業(yè)性較強,缺少趣味性,運動安全系數(shù)低和缺少專業(yè)技術(shù)人員指導是影響景區(qū)定向運動開展主要因素。
4.1提高認知度
一方面各級政府主管部門和旅游企業(yè)應充分認識定向運動市場的巨大潛力和開發(fā)前景,開拓創(chuàng)新,積極改變傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式,把發(fā)展體育旅游作為拓展新興旅游市場的大事來抓[3]。政府在支持定向運動事業(yè)發(fā)展的同時,提高人們定向運動的價值認識,促使人們主動參與體育旅游,從而促進七星巖風景區(qū)定向運動的持續(xù)健康發(fā)展。
4.2改善宣傳方式,加大體育旅游的營銷力度
肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運動以來,成功舉辦一次省級的定向運動競賽、多次肇慶市事業(yè)單位聯(lián)誼培訓活動和若干次旅游團定向運動比賽,對發(fā)展定向運動進行了有益地嘗試,客觀上起到了一定的宣傳推廣作用,但由于宣傳方式和力度不夠,影響有限。相關(guān)部門應該改善對定向運動的宣傳方式,加大宣傳力度,而不應僅僅局限于七星巖景區(qū)附近和景區(qū)內(nèi)的廣告宣傳欄,更多地可以借助網(wǎng)絡,電視、電臺等媒介宣傳,甚至可以拍定向運動與七星巖景區(qū)結(jié)合的文化宣傳片,參與景區(qū)的定向運動簡短教學視頻等等,擴大體育旅游的群眾基礎(chǔ),大力培育體育旅游的潛在市場。同時針對重點客源市場,開展針對性的營銷活動。
4.3發(fā)展特色,創(chuàng)新開發(fā)項目,實施品牌戰(zhàn)略
結(jié)合七星巖景區(qū)的特色,增加趣味性,創(chuàng)建具有特色的品牌項目,樹立品牌形象,實施品牌戰(zhàn)略。精心設(shè)計適合不同參與目的的運動線路,開發(fā)定向體育旅游系列產(chǎn)品,適應旅游消費者的需求??蓮乃膫€方面著手構(gòu)建:一是鼓勵帶動公司企業(yè)參與定向團隊賽培訓;二是鼓勵帶動家庭式游客參與定向親子賽;三是設(shè)立定向旅游文化節(jié),針對不同的中國傳統(tǒng)節(jié)日和盛行的國外節(jié)日,設(shè)計相適應的定向參與方式;四是簡化參與手續(xù)。讓游客更便捷地享受定向運動帶來的樂趣,從而帶動口碑效應,達到更好的宣傳效果。
4.4完善安全保護設(shè)施,建立安全保障體系
在景區(qū)內(nèi)存在安全隱患的地方完善安全保護設(shè)施,舉辦賽事期間在易發(fā)生安全事故的地方安排安檢人員巡邏,在炎炎夏季舉辦賽事時,設(shè)置衛(wèi)生站和水站因此在定向運動的組織過程中,首先要進行安全教育,掌握一些必要的安全自救基本常識;其次,向參與者普及基本定向知識,提高定向識圖的能力;另外,可與保險公司達成協(xié)議,建立保險購買體系。
4.5引進專業(yè)技術(shù)人員,建立良好技術(shù)發(fā)展模式
引進專業(yè)技術(shù)人員,建立良好的技術(shù)發(fā)展模式??蓮娜齻€方面著手:一是根據(jù)該項目發(fā)展規(guī)模,聘請專業(yè)技術(shù)人員;二是與掌握定向運動賽事組織專業(yè)技術(shù)的俱樂部或?qū)W校達成長期合作協(xié)議,定期負責景區(qū)內(nèi)定向運動日常事務工作;三是與購買定向運動器材公司達成協(xié)議,負責教授器材操作,培養(yǎng)人才。另外景區(qū)可承辦全國性或地區(qū)性定向運動賽事,有目的地培養(yǎng)相關(guān)人員賽事籌備和比賽實施階段的各項工作,在實踐中學習,提以提高技術(shù)和管理水平。另外,通過制度建立,確保項目良性發(fā)展。
參考文獻
[1]肖光明.度假旅游及其產(chǎn)品的區(qū)域適應性調(diào)整——以廣東省肇慶市為例[J].人文地理,2004,19(6):52-57.
[2]鮑明曉,趙承磊,饒遠,等.我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢和對策[J].體育科研,2011,32(6):4-5.
[3]蔣曉博,王慧珉.在休閑旅游業(yè)中設(shè)置定向運動的可行性探討[J].論壇集萃,2011(7):228.
[4]魏統(tǒng)朋,陳麗,孫斌.論定向運動與城市休閑體育的融合[J].吉林體育學院學報,2008,24(4):183-184.
[5]張新安,王明星.定向運動與旅游業(yè)開發(fā)——肇慶市開展定向運動前景展望[J].肇慶學院學報,2001,22(3):70-72.
[6]董永康.淺談定向運動的起源與發(fā)展[J].體育文化導刊,2003 (3):78-79.
中圖分類號:G826
文獻標識碼:A
文章編號:2095-2813(2015)05(c)-0145-02
基金項目:①肇慶學院科研基金資助項目(201229);肇慶學院教師教育研究專項資助項目(JSJY201113)。
作者簡介:吳磊(1980,2—),男,漢,廣東湛江人,碩士,講師,研究方向:定向運動教學與訓練。