吳　磊　鄭竹菲（.肇慶學(xué)院體育與健康學(xué)院 廣東肇慶 5606；.深圳市光明新區(qū)實(shí)驗(yàn)學(xué)校 廣東深圳 5806）

肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動現(xiàn)狀調(diào)查與分析①

吳磊1鄭竹菲2
（1.肇慶學(xué)院體育與健康學(xué)院 廣東肇慶 526061；2.深圳市光明新區(qū)實(shí)驗(yàn)學(xué)校 廣東深圳 518106）

摘 要：體育旅游是旅游的重要組成部分。為了了解定向運(yùn)動在景區(qū)發(fā)展情況，該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析等方法，對肇慶市七星巖景區(qū)定向運(yùn)動開展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明：景區(qū)定向運(yùn)動場地建設(shè)完善；參與人群以青年為主，參與團(tuán)體以單位企業(yè)為主；影響景區(qū)定向運(yùn)動開展主要因素為大眾認(rèn)知度不高、宣傳力度不大、開發(fā)缺少趣味性、專業(yè)技術(shù)人員缺乏等。旨在找出景區(qū)定向運(yùn)動開展存在的問題，提出相應(yīng)對策，為肇慶市七星巖景區(qū)定向運(yùn)動的更好推廣提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：肇慶 七星巖景區(qū) 定向運(yùn)動 現(xiàn)狀 體育旅游

作為第一批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)——肇慶七星巖風(fēng)景名勝區(qū)，是外地游客的旅游勝地，同時(shí)也是市民休閑的好去處。但多年來，七星巖風(fēng)景區(qū)游客人數(shù)和旅游收入增長幅度不大，原因有2方面：首先，珠三角旅游景點(diǎn)遍地開花，一定程度分散了客源；其次，旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不太，凸現(xiàn)不了特色［1］。

體育旅游是國民健康活躍生活方式的重要體現(xiàn)，是現(xiàn)代社會游憩與休閑的重要內(nèi)容。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中的交集和融合現(xiàn)象不斷顯現(xiàn)，體育旅游活動日益活躍［2］。七星巖景區(qū)于2012年在景區(qū)開展定向運(yùn)動，旨在省內(nèi)打造以體育旅游為特色的旅游景區(qū)。該文通過對肇慶市七星巖景區(qū)的定向運(yùn)動開展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，找出肇慶市七星巖景區(qū)定向運(yùn)動發(fā)展中不足，并提出相應(yīng)的對策，為定向運(yùn)動在七星巖風(fēng)景區(qū)的蓬勃發(fā)展提供依據(jù)。

1　研究對象與方法

1.1研究對象

以七星巖景區(qū)游客為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過中國期刊網(wǎng)查閱相關(guān)的文章，進(jìn)行資料收集和整理。

1.2.2訪談法

通過對肇慶市七星巖景區(qū)游客及景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行訪談。

1.2.3問卷調(diào)查法

采取在景區(qū)發(fā)放，當(dāng)場回收的形式。本共發(fā)放問卷400份，最后回收368份，回收率為92%，有效問卷為354份，有效率為88.5%。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用Excel軟件，對調(diào)查所得結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2　研究結(jié)果與分析

2.1肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動背景

2.1.1景區(qū)的地形適合開展定向運(yùn)動

七星巖位于肇慶市區(qū)北約2 km處，景區(qū)由五湖、六崗、七巖、八洞組成，面積8.23 km2，湖中有山，山中有洞，洞中有河，環(huán)境優(yōu)美，地物豐富，通行性好，滿足不同的線路難度級別要求，是比較適合開展定向運(yùn)動的場地。

2.1.2定向運(yùn)動價(jià)值理念與休閑體育意義相吻合

定向運(yùn)動是一項(xiàng)參與者利用地圖和指南針到訪檢查點(diǎn)的運(yùn)動，該運(yùn)動可以調(diào)節(jié)情緒，增強(qiáng)體質(zhì)，豐富地理知識，特別是培養(yǎng)堅(jiān)強(qiáng)意志，自我生存能力，啟發(fā)智力有獨(dú)到的好處。定向運(yùn)動價(jià)值理念與休閑體育的意義相吻合，這使之具備了成為一項(xiàng)休閑體育新項(xiàng)目的重要條件，而休閑體育確實(shí)需要新內(nèi)容新血液補(bǔ)充，這兩者不謀而合［3］。

2.1.3定向運(yùn)動在國內(nèi)外旅游景區(qū)成功開展先例

在瑞典、芬蘭、日本、香港等國家和地區(qū)把定向運(yùn)動與旅游區(qū)結(jié)合發(fā)展受到人們的喜愛。中國的很多大型定向運(yùn)動競賽也是在著名景區(qū)舉辦，推廣定向運(yùn)動的同時(shí)，提高了景區(qū)知名度。2012年3月中國圓明園公園內(nèi)設(shè)置定向運(yùn)動固定點(diǎn)，成為了中國首家定向運(yùn)動公園，其長期供游客參與游玩，游客參與手續(xù)簡易，受到廣大游客的好評。

2.2肇慶市七星巖風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動的現(xiàn)狀

2.2.1七星巖風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動的場地建設(shè)情況

場地、器材方面：景區(qū)面積8.23 km2，山水交錯(cuò)，地物豐富，通行性好，適宜定向運(yùn)動開展。景區(qū)內(nèi)東、西大門各設(shè)工作室一間，打卡器材兩套，固定檢查點(diǎn)60個(gè)，定向運(yùn)動指卡100個(gè)，定向運(yùn)動設(shè)計(jì)版圖12套，每套版圖分別有團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目和個(gè)人項(xiàng)目，每項(xiàng)目分別有初級線路、中級線路、高級線路各有1～3級，適合不同層次游客參與。

管理方面：專職管理人員兩名，負(fù)責(zé)器材保管、使用、維護(hù)以及定向活動組織和技術(shù)指導(dǎo)。

綜上，場地建設(shè)方面滿足了定向運(yùn)動的開展。

2.2.2游客參與定向運(yùn)動情況

（1）參與人群。

游客到訪七星巖景區(qū)的目的眾多，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：以交往需要為目的的比率是73.16%，這也是游客到訪七星巖的目的比率最大的一項(xiàng)，以消遣娛樂，觀光旅游為目的的比率是62.99%，散步或登山的比率為59.04%，但是以參加定向運(yùn)動為目的的游客卻只有25.99%。參與定運(yùn)動的人群主要集中在15～29歲和30～44歲，它們的比率分別是32.49%、27.12%，其中有42.39%是來自事業(yè)單位，公司員工、學(xué)生排第2、3位。訪談得知，風(fēng)景區(qū)內(nèi)定向運(yùn)動初期主要發(fā)展的對象是事業(yè)單位和旅游團(tuán)，結(jié)合定向運(yùn)動團(tuán)隊(duì)賽培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作，同甘共苦的團(tuán)隊(duì)精神特征，因而得到事業(yè)單位和公司的青睞。18.47%來自學(xué)生，一方面肇慶市部分學(xué)校開設(shè)定向運(yùn)動項(xiàng)目，不少學(xué)生早已熟知或耳聞；另一方面，對于新興體育項(xiàng)目好奇心較強(qiáng)。

（2）游客對七星巖風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動的評價(jià)。

調(diào)查顯示，超過90%的受訪者對肇慶市風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動給予好或很好或非常好的評價(jià)。游客可以一邊享受風(fēng)景區(qū)的美麗風(fēng)光，一邊享受定向運(yùn)動的樂趣，因而獲得大部分游客的好評。

2.3影響七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動的因素

調(diào)查顯示，影響景區(qū)開展定向運(yùn)動因素排前5位分別為：認(rèn)知度、宣傳力度、趣味性、技術(shù)指導(dǎo)和安全性。

2.3.1認(rèn)知度不高

影響七星巖風(fēng)景區(qū)定向運(yùn)動的發(fā)展主要原因是人們對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高。一方面是旅游企業(yè)和政府主管部門對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高，因此也就談不上重視開發(fā)的問題；另一方面群眾對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高，目前我國定向運(yùn)動參與的群體主要為部隊(duì)官兵和在校學(xué)生，相當(dāng)一部分群眾對定向運(yùn)動認(rèn)知度還不高［3］。

2.3.2宣傳方式不當(dāng)，宣傳力度不大

據(jù)調(diào)查，只有35.31%的游客知道景區(qū)開展定向運(yùn)動，消息來源主要是通過景區(qū)附近的東門廣場的廣告欄或七星巖風(fēng)景區(qū)的入口廣告欄，這很大程度上導(dǎo)致了參與定向運(yùn)動的游客寥寥無幾。

2.3.3趣味性不足

定向運(yùn)動是智力與體力相結(jié)合的運(yùn)動，參與者每找到一個(gè)檢查點(diǎn)就會愈加興奮，對自己獲取優(yōu)秀成績愈加自信。訪談得知，景區(qū)內(nèi)該項(xiàng)目照搬競技定向規(guī)則，專業(yè)性較強(qiáng)，而對于游客來說，成績不是關(guān)鍵，他們所關(guān)心的是是否滿足健身需求，是否達(dá)到娛樂消遣的目的，是否達(dá)到改善社會交往的效果，是否加強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部建設(shè)，所以趣味性在此顯得尤為重要。

2.3.4技術(shù)指導(dǎo)業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)、缺乏激情

訪談得知，技術(shù)指導(dǎo)員是由景區(qū)其他部門監(jiān)時(shí)抽調(diào)過來，進(jìn)行短期培訓(xùn)上崗，因此，業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)是不爭事實(shí)，另外，該項(xiàng)目雖然得到景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)大力支持，但在制度考核方面沒跟上，導(dǎo)致員工工作缺乏激情，工作效率較低，一定程度影響景區(qū)定向運(yùn)動發(fā)展。

2.3.5安全系數(shù)低

定向運(yùn)動是跑步與讀地圖相結(jié)合的體力與智力運(yùn)動。調(diào)查顯示，有37.85%的游客認(rèn)為在山上設(shè)置定向運(yùn)動檢查點(diǎn)不是很安全，認(rèn)為不安全占20.62%。雖然定向運(yùn)動不論是男女、種族背景、社會地位和文化差異，小到5歲大到80歲都可以盡情參與的運(yùn)動［5］，但是景區(qū)內(nèi)山多且高陡，最高可達(dá)109 m，階梯易滑且窄；景區(qū)內(nèi)湖多，有部分湖邊沒設(shè)安全欄。中老年和年少者單獨(dú)參與定向運(yùn)動存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。

3　結(jié)論

（1）七星巖景區(qū)內(nèi)場地建設(shè)滿足定向運(yùn)動開展；參與人群大多來事業(yè)企業(yè)單位和旅游團(tuán)，以青年人群為主。

（2）游客對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高，有關(guān)部門宣傳力度不力，景區(qū)的定向運(yùn)動是開展專業(yè)性較強(qiáng)，缺少趣味性，運(yùn)動安全系數(shù)低和缺少專業(yè)技術(shù)人員指導(dǎo)是影響景區(qū)定向運(yùn)動開展主要因素。

4　建議

4.1提高認(rèn)知度

一方面各級政府主管部門和旅游企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識定向運(yùn)動市場的巨大潛力和開發(fā)前景，開拓創(chuàng)新，積極改變傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，把發(fā)展體育旅游作為拓展新興旅游市場的大事來抓［3］。政府在支持定向運(yùn)動事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提高人們定向運(yùn)動的價(jià)值認(rèn)識，促使人們主動參與體育旅游，從而促進(jìn)七星巖風(fēng)景區(qū)定向運(yùn)動的持續(xù)健康發(fā)展。

4.2改善宣傳方式，加大體育旅游的營銷力度

肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動以來，成功舉辦一次省級的定向運(yùn)動競賽、多次肇慶市事業(yè)單位聯(lián)誼培訓(xùn)活動和若干次旅游團(tuán)定向運(yùn)動比賽，對發(fā)展定向運(yùn)動進(jìn)行了有益地嘗試，客觀上起到了一定的宣傳推廣作用，但由于宣傳方式和力度不夠，影響有限。相關(guān)部門應(yīng)該改善對定向運(yùn)動的宣傳方式，加大宣傳力度，而不應(yīng)僅僅局限于七星巖景區(qū)附近和景區(qū)內(nèi)的廣告宣傳欄，更多地可以借助網(wǎng)絡(luò)，電視、電臺等媒介宣傳，甚至可以拍定向運(yùn)動與七星巖景區(qū)結(jié)合的文化宣傳片，參與景區(qū)的定向運(yùn)動簡短教學(xué)視頻等等，擴(kuò)大體育旅游的群眾基礎(chǔ)，大力培育體育旅游的潛在市場。同時(shí)針對重點(diǎn)客源市場，開展針對性的營銷活動。

4.3發(fā)展特色，創(chuàng)新開發(fā)項(xiàng)目，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

結(jié)合七星巖景區(qū)的特色，增加趣味性，創(chuàng)建具有特色的品牌項(xiàng)目，樹立品牌形象，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。精心設(shè)計(jì)適合不同參與目的的運(yùn)動線路，開發(fā)定向體育旅游系列產(chǎn)品，適應(yīng)旅游消費(fèi)者的需求?？蓮乃膫€(gè)方面著手構(gòu)建：一是鼓勵(lì)帶動公司企業(yè)參與定向團(tuán)隊(duì)賽培訓(xùn)；二是鼓勵(lì)帶動家庭式游客參與定向親子賽；三是設(shè)立定向旅游文化節(jié)，針對不同的中國傳統(tǒng)節(jié)日和盛行的國外節(jié)日，設(shè)計(jì)相適應(yīng)的定向參與方式；四是簡化參與手續(xù)。讓游客更便捷地享受定向運(yùn)動帶來的樂趣，從而帶動口碑效應(yīng)，達(dá)到更好的宣傳效果。

4.4完善安全保護(hù)設(shè)施，建立安全保障體系

在景區(qū)內(nèi)存在安全隱患的地方完善安全保護(hù)設(shè)施，舉辦賽事期間在易發(fā)生安全事故的地方安排安檢人員巡邏，在炎炎夏季舉辦賽事時(shí)，設(shè)置衛(wèi)生站和水站因此在定向運(yùn)動的組織過程中，首先要進(jìn)行安全教育，掌握一些必要的安全自救基本常識；其次，向參與者普及基本定向知識，提高定向識圖的能力；另外，可與保險(xiǎn)公司達(dá)成協(xié)議，建立保險(xiǎn)購買體系。

4.5引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員，建立良好技術(shù)發(fā)展模式

引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員，建立良好的技術(shù)發(fā)展模式?？蓮娜齻€(gè)方面著手：一是根據(jù)該項(xiàng)目發(fā)展規(guī)模，聘請專業(yè)技術(shù)人員；二是與掌握定向運(yùn)動賽事組織專業(yè)技術(shù)的俱樂部或?qū)W校達(dá)成長期合作協(xié)議，定期負(fù)責(zé)景區(qū)內(nèi)定向運(yùn)動日常事務(wù)工作；三是與購買定向運(yùn)動器材公司達(dá)成協(xié)議，負(fù)責(zé)教授器材操作，培養(yǎng)人才。另外景區(qū)可承辦全國性或地區(qū)性定向運(yùn)動賽事，有目的地培養(yǎng)相關(guān)人員賽事籌備和比賽實(shí)施階段的各項(xiàng)工作，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，提以提高技術(shù)和管理水平。另外，通過制度建立，確保項(xiàng)目良性發(fā)展。

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中圖分類號：G826

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）05（c）-0145-02

基金項(xiàng)目：①肇慶學(xué)院科研基金資助項(xiàng)目（201229）；肇慶學(xué)院教師教育研究專項(xiàng)資助項(xiàng)目（JSJY201113）。

作者簡介：吳磊（1980，2—），男，漢，廣東湛江人，碩士，講師，研究方向：定向運(yùn)動教學(xué)與訓(xùn)練。