吳 磊 鄭竹菲(.肇慶學(xué)院體育與健康學(xué)院 廣東肇慶 5606;.深圳市光明新區(qū)實(shí)驗(yàn)學(xué)校 廣東深圳 5806)
肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動現(xiàn)狀調(diào)查與分析①
吳磊1鄭竹菲2
(1.肇慶學(xué)院體育與健康學(xué)院 廣東肇慶 526061;2.深圳市光明新區(qū)實(shí)驗(yàn)學(xué)校 廣東深圳 518106)
摘 要:體育旅游是旅游的重要組成部分。為了了解定向運(yùn)動在景區(qū)發(fā)展情況,該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析等方法,對肇慶市七星巖景區(qū)定向運(yùn)動開展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果表明:景區(qū)定向運(yùn)動場地建設(shè)完善;參與人群以青年為主,參與團(tuán)體以單位企業(yè)為主;影響景區(qū)定向運(yùn)動開展主要因素為大眾認(rèn)知度不高、宣傳力度不大、開發(fā)缺少趣味性、專業(yè)技術(shù)人員缺乏等。旨在找出景區(qū)定向運(yùn)動開展存在的問題,提出相應(yīng)對策,為肇慶市七星巖景區(qū)定向運(yùn)動的更好推廣提供依據(jù)。
關(guān)鍵詞:肇慶 七星巖景區(qū) 定向運(yùn)動 現(xiàn)狀 體育旅游
作為第一批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)——肇慶七星巖風(fēng)景名勝區(qū),是外地游客的旅游勝地,同時(shí)也是市民休閑的好去處。但多年來,七星巖風(fēng)景區(qū)游客人數(shù)和旅游收入增長幅度不大,原因有2方面:首先,珠三角旅游景點(diǎn)遍地開花,一定程度分散了客源;其次,旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不太,凸現(xiàn)不了特色[1]。
體育旅游是國民健康活躍生活方式的重要體現(xiàn),是現(xiàn)代社會游憩與休閑的重要內(nèi)容。近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中的交集和融合現(xiàn)象不斷顯現(xiàn),體育旅游活動日益活躍[2]。七星巖景區(qū)于2012年在景區(qū)開展定向運(yùn)動,旨在省內(nèi)打造以體育旅游為特色的旅游景區(qū)。該文通過對肇慶市七星巖景區(qū)的定向運(yùn)動開展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查,找出肇慶市七星巖景區(qū)定向運(yùn)動發(fā)展中不足,并提出相應(yīng)的對策,為定向運(yùn)動在七星巖風(fēng)景區(qū)的蓬勃發(fā)展提供依據(jù)。
1.1研究對象
以七星巖景區(qū)游客為研究對象。
1.2研究方法
1.2.1文獻(xiàn)資料法
通過中國期刊網(wǎng)查閱相關(guān)的文章,進(jìn)行資料收集和整理。
1.2.2訪談法
通過對肇慶市七星巖景區(qū)游客及景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行訪談。
1.2.3問卷調(diào)查法
采取在景區(qū)發(fā)放,當(dāng)場回收的形式。本共發(fā)放問卷400份,最后回收368份,回收率為92%,有效問卷為354份,有效率為88.5%。
1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
利用Excel軟件,對調(diào)查所得結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
2.1肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動背景
2.1.1景區(qū)的地形適合開展定向運(yùn)動
七星巖位于肇慶市區(qū)北約2 km處,景區(qū)由五湖、六崗、七巖、八洞組成,面積8.23 km2,湖中有山,山中有洞,洞中有河,環(huán)境優(yōu)美,地物豐富,通行性好,滿足不同的線路難度級別要求,是比較適合開展定向運(yùn)動的場地。
2.1.2定向運(yùn)動價(jià)值理念與休閑體育意義相吻合
定向運(yùn)動是一項(xiàng)參與者利用地圖和指南針到訪檢查點(diǎn)的運(yùn)動,該運(yùn)動可以調(diào)節(jié)情緒,增強(qiáng)體質(zhì),豐富地理知識,特別是培養(yǎng)堅(jiān)強(qiáng)意志,自我生存能力,啟發(fā)智力有獨(dú)到的好處。定向運(yùn)動價(jià)值理念與休閑體育的意義相吻合,這使之具備了成為一項(xiàng)休閑體育新項(xiàng)目的重要條件,而休閑體育確實(shí)需要新內(nèi)容新血液補(bǔ)充,這兩者不謀而合[3]。
2.1.3定向運(yùn)動在國內(nèi)外旅游景區(qū)成功開展先例
在瑞典、芬蘭、日本、香港等國家和地區(qū)把定向運(yùn)動與旅游區(qū)結(jié)合發(fā)展受到人們的喜愛。中國的很多大型定向運(yùn)動競賽也是在著名景區(qū)舉辦,推廣定向運(yùn)動的同時(shí),提高了景區(qū)知名度。2012年3月中國圓明園公園內(nèi)設(shè)置定向運(yùn)動固定點(diǎn),成為了中國首家定向運(yùn)動公園,其長期供游客參與游玩,游客參與手續(xù)簡易,受到廣大游客的好評。
2.2肇慶市七星巖風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動的現(xiàn)狀
2.2.1七星巖風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動的場地建設(shè)情況
場地、器材方面:景區(qū)面積8.23 km2,山水交錯(cuò),地物豐富,通行性好,適宜定向運(yùn)動開展。景區(qū)內(nèi)東、西大門各設(shè)工作室一間,打卡器材兩套,固定檢查點(diǎn)60個(gè),定向運(yùn)動指卡100個(gè),定向運(yùn)動設(shè)計(jì)版圖12套,每套版圖分別有團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目和個(gè)人項(xiàng)目,每項(xiàng)目分別有初級線路、中級線路、高級線路各有1~3級,適合不同層次游客參與。
管理方面:專職管理人員兩名,負(fù)責(zé)器材保管、使用、維護(hù)以及定向活動組織和技術(shù)指導(dǎo)。
綜上,場地建設(shè)方面滿足了定向運(yùn)動的開展。
2.2.2游客參與定向運(yùn)動情況
(1)參與人群。
游客到訪七星巖景區(qū)的目的眾多,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:以交往需要為目的的比率是73.16%,這也是游客到訪七星巖的目的比率最大的一項(xiàng),以消遣娛樂,觀光旅游為目的的比率是62.99%,散步或登山的比率為59.04%,但是以參加定向運(yùn)動為目的的游客卻只有25.99%。參與定運(yùn)動的人群主要集中在15~29歲和30~44歲,它們的比率分別是32.49%、27.12%,其中有42.39%是來自事業(yè)單位,公司員工、學(xué)生排第2、3位。訪談得知,風(fēng)景區(qū)內(nèi)定向運(yùn)動初期主要發(fā)展的對象是事業(yè)單位和旅游團(tuán),結(jié)合定向運(yùn)動團(tuán)隊(duì)賽培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作,同甘共苦的團(tuán)隊(duì)精神特征,因而得到事業(yè)單位和公司的青睞。18.47%來自學(xué)生,一方面肇慶市部分學(xué)校開設(shè)定向運(yùn)動項(xiàng)目,不少學(xué)生早已熟知或耳聞;另一方面,對于新興體育項(xiàng)目好奇心較強(qiáng)。
(2)游客對七星巖風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動的評價(jià)。
調(diào)查顯示,超過90%的受訪者對肇慶市風(fēng)景區(qū)開展定向運(yùn)動給予好或很好或非常好的評價(jià)。游客可以一邊享受風(fēng)景區(qū)的美麗風(fēng)光,一邊享受定向運(yùn)動的樂趣,因而獲得大部分游客的好評。
2.3影響七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動的因素
調(diào)查顯示,影響景區(qū)開展定向運(yùn)動因素排前5位分別為:認(rèn)知度、宣傳力度、趣味性、技術(shù)指導(dǎo)和安全性。
2.3.1認(rèn)知度不高
影響七星巖風(fēng)景區(qū)定向運(yùn)動的發(fā)展主要原因是人們對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高。一方面是旅游企業(yè)和政府主管部門對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高,因此也就談不上重視開發(fā)的問題;另一方面群眾對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高,目前我國定向運(yùn)動參與的群體主要為部隊(duì)官兵和在校學(xué)生,相當(dāng)一部分群眾對定向運(yùn)動認(rèn)知度還不高[3]。
2.3.2宣傳方式不當(dāng),宣傳力度不大
據(jù)調(diào)查,只有35.31%的游客知道景區(qū)開展定向運(yùn)動,消息來源主要是通過景區(qū)附近的東門廣場的廣告欄或七星巖風(fēng)景區(qū)的入口廣告欄,這很大程度上導(dǎo)致了參與定向運(yùn)動的游客寥寥無幾。
2.3.3趣味性不足
定向運(yùn)動是智力與體力相結(jié)合的運(yùn)動,參與者每找到一個(gè)檢查點(diǎn)就會愈加興奮,對自己獲取優(yōu)秀成績愈加自信。訪談得知,景區(qū)內(nèi)該項(xiàng)目照搬競技定向規(guī)則,專業(yè)性較強(qiáng),而對于游客來說,成績不是關(guān)鍵,他們所關(guān)心的是是否滿足健身需求,是否達(dá)到娛樂消遣的目的,是否達(dá)到改善社會交往的效果,是否加強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部建設(shè),所以趣味性在此顯得尤為重要。
2.3.4技術(shù)指導(dǎo)業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)、缺乏激情
訪談得知,技術(shù)指導(dǎo)員是由景區(qū)其他部門監(jiān)時(shí)抽調(diào)過來,進(jìn)行短期培訓(xùn)上崗,因此,業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)是不爭事實(shí),另外,該項(xiàng)目雖然得到景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)大力支持,但在制度考核方面沒跟上,導(dǎo)致員工工作缺乏激情,工作效率較低,一定程度影響景區(qū)定向運(yùn)動發(fā)展。
2.3.5安全系數(shù)低
定向運(yùn)動是跑步與讀地圖相結(jié)合的體力與智力運(yùn)動。調(diào)查顯示,有37.85%的游客認(rèn)為在山上設(shè)置定向運(yùn)動檢查點(diǎn)不是很安全,認(rèn)為不安全占20.62%。雖然定向運(yùn)動不論是男女、種族背景、社會地位和文化差異,小到5歲大到80歲都可以盡情參與的運(yùn)動[5],但是景區(qū)內(nèi)山多且高陡,最高可達(dá)109 m,階梯易滑且窄;景區(qū)內(nèi)湖多,有部分湖邊沒設(shè)安全欄。中老年和年少者單獨(dú)參與定向運(yùn)動存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。
(1)七星巖景區(qū)內(nèi)場地建設(shè)滿足定向運(yùn)動開展;參與人群大多來事業(yè)企業(yè)單位和旅游團(tuán),以青年人群為主。
(2)游客對定向運(yùn)動的認(rèn)知度不高,有關(guān)部門宣傳力度不力,景區(qū)的定向運(yùn)動是開展專業(yè)性較強(qiáng),缺少趣味性,運(yùn)動安全系數(shù)低和缺少專業(yè)技術(shù)人員指導(dǎo)是影響景區(qū)定向運(yùn)動開展主要因素。
4.1提高認(rèn)知度
一方面各級政府主管部門和旅游企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識定向運(yùn)動市場的巨大潛力和開發(fā)前景,開拓創(chuàng)新,積極改變傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式,把發(fā)展體育旅游作為拓展新興旅游市場的大事來抓[3]。政府在支持定向運(yùn)動事業(yè)發(fā)展的同時(shí),提高人們定向運(yùn)動的價(jià)值認(rèn)識,促使人們主動參與體育旅游,從而促進(jìn)七星巖風(fēng)景區(qū)定向運(yùn)動的持續(xù)健康發(fā)展。
4.2改善宣傳方式,加大體育旅游的營銷力度
肇慶市七星巖景區(qū)開展定向運(yùn)動以來,成功舉辦一次省級的定向運(yùn)動競賽、多次肇慶市事業(yè)單位聯(lián)誼培訓(xùn)活動和若干次旅游團(tuán)定向運(yùn)動比賽,對發(fā)展定向運(yùn)動進(jìn)行了有益地嘗試,客觀上起到了一定的宣傳推廣作用,但由于宣傳方式和力度不夠,影響有限。相關(guān)部門應(yīng)該改善對定向運(yùn)動的宣傳方式,加大宣傳力度,而不應(yīng)僅僅局限于七星巖景區(qū)附近和景區(qū)內(nèi)的廣告宣傳欄,更多地可以借助網(wǎng)絡(luò),電視、電臺等媒介宣傳,甚至可以拍定向運(yùn)動與七星巖景區(qū)結(jié)合的文化宣傳片,參與景區(qū)的定向運(yùn)動簡短教學(xué)視頻等等,擴(kuò)大體育旅游的群眾基礎(chǔ),大力培育體育旅游的潛在市場。同時(shí)針對重點(diǎn)客源市場,開展針對性的營銷活動。
4.3發(fā)展特色,創(chuàng)新開發(fā)項(xiàng)目,實(shí)施品牌戰(zhàn)略
結(jié)合七星巖景區(qū)的特色,增加趣味性,創(chuàng)建具有特色的品牌項(xiàng)目,樹立品牌形象,實(shí)施品牌戰(zhàn)略。精心設(shè)計(jì)適合不同參與目的的運(yùn)動線路,開發(fā)定向體育旅游系列產(chǎn)品,適應(yīng)旅游消費(fèi)者的需求??蓮乃膫€(gè)方面著手構(gòu)建:一是鼓勵(lì)帶動公司企業(yè)參與定向團(tuán)隊(duì)賽培訓(xùn);二是鼓勵(lì)帶動家庭式游客參與定向親子賽;三是設(shè)立定向旅游文化節(jié),針對不同的中國傳統(tǒng)節(jié)日和盛行的國外節(jié)日,設(shè)計(jì)相適應(yīng)的定向參與方式;四是簡化參與手續(xù)。讓游客更便捷地享受定向運(yùn)動帶來的樂趣,從而帶動口碑效應(yīng),達(dá)到更好的宣傳效果。
4.4完善安全保護(hù)設(shè)施,建立安全保障體系
在景區(qū)內(nèi)存在安全隱患的地方完善安全保護(hù)設(shè)施,舉辦賽事期間在易發(fā)生安全事故的地方安排安檢人員巡邏,在炎炎夏季舉辦賽事時(shí),設(shè)置衛(wèi)生站和水站因此在定向運(yùn)動的組織過程中,首先要進(jìn)行安全教育,掌握一些必要的安全自救基本常識;其次,向參與者普及基本定向知識,提高定向識圖的能力;另外,可與保險(xiǎn)公司達(dá)成協(xié)議,建立保險(xiǎn)購買體系。
4.5引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員,建立良好技術(shù)發(fā)展模式
引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員,建立良好的技術(shù)發(fā)展模式??蓮娜齻€(gè)方面著手:一是根據(jù)該項(xiàng)目發(fā)展規(guī)模,聘請專業(yè)技術(shù)人員;二是與掌握定向運(yùn)動賽事組織專業(yè)技術(shù)的俱樂部或?qū)W校達(dá)成長期合作協(xié)議,定期負(fù)責(zé)景區(qū)內(nèi)定向運(yùn)動日常事務(wù)工作;三是與購買定向運(yùn)動器材公司達(dá)成協(xié)議,負(fù)責(zé)教授器材操作,培養(yǎng)人才。另外景區(qū)可承辦全國性或地區(qū)性定向運(yùn)動賽事,有目的地培養(yǎng)相關(guān)人員賽事籌備和比賽實(shí)施階段的各項(xiàng)工作,在實(shí)踐中學(xué)習(xí),提以提高技術(shù)和管理水平。另外,通過制度建立,確保項(xiàng)目良性發(fā)展。
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中圖分類號:G826
文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
文章編號:2095-2813(2015)05(c)-0145-02
基金項(xiàng)目:①肇慶學(xué)院科研基金資助項(xiàng)目(201229);肇慶學(xué)院教師教育研究專項(xiàng)資助項(xiàng)目(JSJY201113)。
作者簡介:吳磊(1980,2—),男,漢,廣東湛江人,碩士,講師,研究方向:定向運(yùn)動教學(xué)與訓(xùn)練。