□文│楊慶國 王 娟

集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理研究*

□文│楊慶國 王 娟

以新建12家國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地為對象，在融合路徑、動力結(jié)構(gòu)、成長機(jī)制的分析框架下探析了技術(shù)驅(qū)動與嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理。深入分析了物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)驅(qū)動到市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化再到集群組織體系完善的集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合路徑，以及技術(shù)、企業(yè)競合、市場拉動、政策助推等所構(gòu)成的融合動力結(jié)構(gòu)，并以“技術(shù)驅(qū)動→內(nèi)→外→空間（網(wǎng)絡(luò)）”為技術(shù)路線分析了其融合成長機(jī)制，以期能為基地集群轉(zhuǎn)型與升級發(fā)展提供理論支撐和決策參考。

技術(shù)驅(qū)動 嵌入集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 機(jī)理

目前，我國已經(jīng)完成12家國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群空間布局。2013年，我國數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入2540.4億元，占全行業(yè)營業(yè)收入的13.9%，10家國家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實現(xiàn)營業(yè)收入902.4億元，占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的35.5%。因此，數(shù)字出版是新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字出版基地集群發(fā)展又成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)壯大的關(guān)鍵，而產(chǎn)業(yè)融合是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的唯一選擇。[1]由此，國家數(shù)字出版基地集群升級又依賴于基地內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展和提升。集群作為一個開放系統(tǒng)只有借助技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場、組織、管理等手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，才能實現(xiàn)升級發(fā)展。本研究正是在這樣的背景下探析技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合路徑、動力結(jié)構(gòu)和成長機(jī)制所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理，借以推動基地集群及其入駐企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

一、集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合路徑分析

數(shù)字出版基地集群產(chǎn)業(yè)融合演進(jìn)是一個不斷提高和逐步完善的動態(tài)過程，其由“技術(shù)融合→企業(yè)業(yè)務(wù)與市場融合→集群自組織融合”技術(shù)路線構(gòu)成，是一個從物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)驅(qū)動到市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化再到集群組織體系完善的層遞發(fā)展過程。

1.技術(shù)融合：物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)層面

技術(shù)創(chuàng)新是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的重要前提和最初引發(fā)要素。在基地集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)，伴隨著數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字版式技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換技術(shù)、云計算等高新技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，各種技術(shù)之間相互融合、滲透，推動了入駐數(shù)字出版企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的不斷升級。以天津國家數(shù)字出版基地為例，其在已有的多媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，通過數(shù)字轉(zhuǎn)化技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、信息壓縮與傳送技術(shù)、內(nèi)容檢索技術(shù)等融合，大力發(fā)展數(shù)字圖書館，以云計算為平臺，建設(shè)了以云技術(shù)為核心動力的特色基地。

2.入駐企業(yè)業(yè)務(wù)與市場融合：市場結(jié)構(gòu)層面

業(yè)務(wù)拓展交叉融合。業(yè)務(wù)融合是市場融合的前提條件。在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，集群入駐企業(yè)之間的各類業(yè)務(wù)不斷交叉，取長補(bǔ)短共同拓展新業(yè)務(wù)，有效地促進(jìn)了集群產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。以傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志等產(chǎn)業(yè)來看，它們多在新聞信息傳播的業(yè)務(wù)上存在交疊，經(jīng)營及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化等方面卻聯(lián)系較少。但在新媒體時代，手機(jī)出版、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲等借助手機(jī)終端等實現(xiàn)了各種業(yè)務(wù)的一體化，并將原本不同介質(zhì)的產(chǎn)業(yè)間隔打破，用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)等把不同的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)有效融合，減少甚至消除了產(chǎn)品在生產(chǎn)、分配、交換、流通過程中的壁壘，為業(yè)務(wù)融合提供了強(qiáng)大的動力。

市場共生融合技術(shù)或業(yè)務(wù)融合都是以市場融合為導(dǎo)向。由于市場競爭的激烈和用戶對數(shù)字產(chǎn)品功能需求的多樣化，單個企業(yè)已無法完成相關(guān)技術(shù)開發(fā)，這就需要基地集群內(nèi)相關(guān)多家數(shù)字出版企業(yè)通過競爭與合作，實現(xiàn)在市場中的共生與互利。產(chǎn)業(yè)融合將作為基礎(chǔ)的信息、技術(shù)、資源等通過業(yè)務(wù)和市場的重組與延伸，實現(xiàn)了市場結(jié)構(gòu)及其產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)化升級。目前，用戶對數(shù)字閱讀、數(shù)字教育、數(shù)字娛樂等多樣化市場需求及其在技術(shù)、媒介和平臺上的融合以便獲取的期待，促使集群內(nèi)技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺運(yùn)營商、終端生產(chǎn)商、版權(quán)增值服務(wù)商等處于一種市場共生狀態(tài)。

3.基地集群組織融合：組織系統(tǒng)層面

組織融合是產(chǎn)業(yè)融合的最高形式。在數(shù)字出版基地集群內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合如果僅靠單一層面的技術(shù)、業(yè)務(wù)及市場融合，無法提升產(chǎn)業(yè)集群治理與運(yùn)營水平，從而影響其可持續(xù)發(fā)展。因此，集群發(fā)展的關(guān)鍵在于集群組織融合，即將集群打造成一個獨立的、自主的和自我協(xié)調(diào)的自組織系統(tǒng)。自組織是指不需外界指令而能自行組織、自行創(chuàng)生、自行演化和自主的從無序走向有序，形成有結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)的過程和結(jié)果。[2]

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群自組織系統(tǒng)是借助治理與運(yùn)營、服務(wù)和環(huán)境等三個子系統(tǒng)進(jìn)行有機(jī)協(xié)同和融合發(fā)展的：①管理（治理）與運(yùn)營系統(tǒng)。集群治理主要有三種模式：集群（入駐企業(yè)）自治、集群代理機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會）治理和地方政府治理。目前，12家國家數(shù)字出版基地大多采用集群（入駐企業(yè)）自治模式。但現(xiàn)實問題是，一些基地在嘗試新建管理辦公室后，由于入駐企業(yè)屬性和事業(yè)屬性的不明確，導(dǎo)致管理和服務(wù)能力跟不上。為了規(guī)避上述問題，一些創(chuàng)新模式也在不斷實踐：比如上海張江基地的“運(yùn)營商、企業(yè)服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)投資商三位一體”模式、中南基地“大企業(yè)理事會”管理模式、江蘇基地“管理、服務(wù)、運(yùn)營三分離”模式等。[3]②服務(wù)系統(tǒng)。由于技術(shù)、市場、信息、管理等不對稱，導(dǎo)致集群入駐企業(yè)的經(jīng)營和風(fēng)險等成本不斷上升。因此，就需要建立各種集群服務(wù)機(jī)構(gòu)或組織，比如政府科技管理相關(guān)部門、科技中介機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等，[4]降低集群組織的管理和運(yùn)行成本，協(xié)同組織創(chuàng)新。③環(huán)境系統(tǒng)。環(huán)境子系統(tǒng)主要包括政策、市場、技術(shù)、法律、人才、文化等環(huán)境，借以助推集群組織系統(tǒng)的優(yōu)化和升級。

二、集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合的動力結(jié)構(gòu)

技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求和根本動力。

1.基礎(chǔ)性技術(shù)驅(qū)動力

在集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)，如數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字版式技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、字庫技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換技術(shù)、云計算等數(shù)字技術(shù)具有強(qiáng)大滲透力和快速增長性，使得以它為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合范圍更廣，涉及層面更深，運(yùn)行效率更高。實踐中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)配合度要求逐步提高，技術(shù)的交叉使得產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更為緊密，一個產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)會很快延伸或擴(kuò)散到相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由此倒逼了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生。比如，數(shù)字出版企業(yè)與教育、游戲、音樂、影視、手機(jī)運(yùn)營等集群內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過高新技術(shù)的轉(zhuǎn)化，就融合成了數(shù)字教育、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)出版等新興產(chǎn)業(yè)。

2.企業(yè)拓展內(nèi)生性競合力

集群內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)要保持自己的核心競爭力，就必須在激烈的市場競爭中尋求與其他企業(yè)的合作，并在合作中逐步實現(xiàn)技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場、組織的融合。其競爭與合作主要體現(xiàn)在：①兩種類型的集群內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)競爭，即同質(zhì)企業(yè)之間的競爭和異質(zhì)企業(yè)之間的競爭。同質(zhì)化產(chǎn)品決定了大多數(shù)入駐數(shù)字出版企業(yè)間存在長期的競爭；異質(zhì)企業(yè)之間的競爭形成“龍頭企業(yè)+相關(guān)企業(yè)”模式的產(chǎn)業(yè)集群。②集群內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)在競爭基礎(chǔ)上的合作方式主要有四種：一是基于技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容提供、產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道銷售等產(chǎn)業(yè)鏈分工的合作，二是基于區(qū)域內(nèi)自然資源、人力資源、公共資源、市場資源等有限資源使用的合作，三是基于知識、信息等互動方面的合作，四是基于擴(kuò)大市場的市場共生與互贏的合作。

3.市場拉動力

我國數(shù)字出版的發(fā)展時間不長，但發(fā)展速度很快。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新興媒介的發(fā)展，人們對精神生活的追求越來越高，知識和娛樂的需求也日益增長，教育產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等成為新的出版市場切入點，促使其與傳統(tǒng)出版市場的融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級。此外，某一地區(qū)的企業(yè)集聚便利了市場資源和信息的共享，拓寬或變更了市場范圍，通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重組，帶來產(chǎn)業(yè)鏈的延伸及裂變，引發(fā)以技術(shù)、內(nèi)容、渠道、平臺、終端為主體的市場細(xì)分，拉動產(chǎn)業(yè)融合向更廣的范圍發(fā)展。

4.政府政策推動力

政府政策是推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。近幾年，隨著《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》及12家基地所在地地方政府的《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)目錄》等政策頒布與實施，極大地推動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)分別從財稅優(yōu)惠政策環(huán)境、貿(mào)易保護(hù)政策環(huán)境、金融支持政策環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策環(huán)境、人才隊伍建設(shè)政策環(huán)境、政府服務(wù)管理政策環(huán)境、地理區(qū)位政策環(huán)境等七個方面明確了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群的政策優(yōu)惠與產(chǎn)業(yè)扶持。實踐證明，在政府相關(guān)政策的助推下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群融合發(fā)展迅猛，經(jīng)營業(yè)績不斷大幅度攀升。2013年，10家國家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實現(xiàn)營業(yè)收入902.4億元，較2012年增長了44.5%。其中營業(yè)收入超過200億元的1家（上海張江），100億元～200億元的2家（江蘇、廣東基地）；50億元～100億元的3家（安徽、杭州、中南國家數(shù)字出版基地）。[5]

三、集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合成長機(jī)制

集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合成長技術(shù)路徑是由“技術(shù)驅(qū)動→內(nèi)→外→空間（網(wǎng)絡(luò)）”構(gòu)成，其中技術(shù)驅(qū)動融合成長是數(shù)字出版基地集群成長原發(fā)性和基礎(chǔ)性動力。

1.基礎(chǔ)性融合成長：高新技術(shù)驅(qū)動融合

從基礎(chǔ)性成長動力來說，新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快的手機(jī)出版、數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫等都與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶技術(shù)、移動技術(shù)、云技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)。信息時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心依附是信息技術(shù)，其貫穿于信息生產(chǎn)、加工、傳遞、發(fā)布的全部過程，信息技術(shù)的普遍運(yùn)用給產(chǎn)業(yè)融合成長帶來了巨大的推動力。以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與寬帶技術(shù)和移動技術(shù)為驅(qū)動的強(qiáng)大力量不僅帶來了技術(shù)融合，同時又促成了產(chǎn)品、渠道、平臺、市場的交叉發(fā)展。因此，技術(shù)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)性融合成長動力?？v向地來看，產(chǎn)業(yè)融合的形成主要由三個階段構(gòu)成：第一階段是20世紀(jì)80年代數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)的技術(shù)融合，第二階段是20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主導(dǎo)的媒介大融合，第三階段是21世紀(jì)初由寬帶與移動技術(shù)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合。寬帶與移動技術(shù)的發(fā)展極大地促進(jìn)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展，使得各類數(shù)字出版產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。[6]

2.內(nèi)生性融合成長機(jī)制：產(chǎn)業(yè)鏈延伸成長融合

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在著復(fù)雜的競爭合作關(guān)系，各種資源的共享促成了通過整合重組的方式形成的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，包括技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺運(yùn)營商、終端生產(chǎn)商、版權(quán)增值服務(wù)商等“六商”?！傲獭彼鶚?gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈延伸及融合是基地集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成長的內(nèi)在要素。

從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐可以發(fā)現(xiàn)，“六商”間的密切聯(lián)系使得產(chǎn)業(yè)界限逐漸模糊甚至消失。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重組融合讓企業(yè)打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，糅合了技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、平臺、市場等要素，在滲透、延伸的基礎(chǔ)上，構(gòu)造出全新的產(chǎn)業(yè)鏈組合方式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來動力。其中，技術(shù)集成商憑借其技術(shù)優(yōu)勢成為貫穿數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的主線。因此，產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)上的滲透或者鏈條的延伸拓展，使資源利用率和鏈條通暢度達(dá)到較高的水平，從而實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新與貫通發(fā)展（圖1）。

圖1 內(nèi)生性成長機(jī)制：集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合

3.外生性融合成長機(jī)制：產(chǎn)業(yè)間重組成長

在集群數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成長過程中，政策環(huán)境和市場環(huán)境則從外部對其產(chǎn)業(yè)融合及產(chǎn)業(yè)間重組起到了重要的助推和拉動作用。12家國家數(shù)字出版基地集群發(fā)展實踐表明，政府為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的政策環(huán)境是其外部化成長的主導(dǎo)因素。主要包括財稅優(yōu)惠政策、貿(mào)易保護(hù)政策、金融支持政策、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、人才隊伍建設(shè)政策、政府服務(wù)管理政策、地理區(qū)位政策等七大類。同時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了各種形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品，渠道和平臺的建設(shè)以及終端的生產(chǎn)不斷壯大，這都依賴于外部市場的需求拉動。集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)外部化成長的市場環(huán)境因素主要包括三點：一是市場政策支持，即國家對于整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場的整體政策規(guī)劃，二是廣闊的市場空間和需求拉動，三是較低市場進(jìn)入壁壘的促動，即相對較少的國內(nèi)競爭和較低的市場進(jìn)入壁壘，使大多數(shù)市場先入者掌握了產(chǎn)業(yè)主動，快速成長壯大。

4.網(wǎng)絡(luò)融合成長：多主體內(nèi)外疊加節(jié)點融合

集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)融合成長包括三個層面：①行為主體融合：集群網(wǎng)絡(luò)主體主要由政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、中介機(jī)構(gòu)、科研院所等構(gòu)成，其融合主要體現(xiàn)管理主體（政府）、經(jīng)營主體（入駐企業(yè)）和服務(wù)主體（行業(yè)協(xié)會、中介機(jī)構(gòu)、科研院所等）三者之間的有機(jī)合作；②多主體活動融合：主要通過集群內(nèi)生產(chǎn)要素的合理流動、行為主體間知識與信息互動、入駐數(shù)字出版企業(yè)外部交易等活動交叉運(yùn)行；③資源配置優(yōu)化融合：優(yōu)化配置集群內(nèi)數(shù)字出版物資、技術(shù)、信息、資金、知識、人才等資源，以行為主體的共享，并通過各類資源的聚合降低產(chǎn)業(yè)主體的使用成本，推動集群范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不斷壯大。[7]行為主體層、活動層與資源層三層的多節(jié)點疊加融合共同推動了集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)成長（圖2）。

圖2 網(wǎng)絡(luò)融合成長：多主體內(nèi)外疊加節(jié)點融合

由圖2可見，集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)融合成長是一種以技術(shù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，以管理主體、經(jīng)營主體和服務(wù)主體等多主體交互，并通過活動推動和資源配置等共同推進(jìn)集群內(nèi)外疊加所構(gòu)成的空間成長。

四、結(jié)語

隨著12家國家數(shù)字出版基地集群建設(shè)推進(jìn)，集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合正向更深層次、更高水平快速發(fā)展。實踐證明，只有理清技術(shù)驅(qū)動與嵌入集群內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理，正確把握產(chǎn)業(yè)融合的演進(jìn)路徑、發(fā)展動力，促成科學(xué)、合理的基地集群成長機(jī)制，才能為新建國家數(shù)字出版基地集群升級、入駐企業(yè)的競合與利益平衡、政府的制度供給與管理創(chuàng)新等提供可行的、有價值的決策依據(jù)、路徑借鑒和經(jīng)驗參照。

(作者單位：合肥學(xué)院)

[1]方卿，曾元祥.產(chǎn)業(yè)融合:數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惟一選擇[J].出版發(fā)行研究，2011（9）

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*本文系2014年度河北省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究青年基金項目“融合新聞報道敘事研究”（SQ147036）階段性成果