□文│劉 冰

融合新聞敘事與呈現(xiàn)*

□文│劉 冰

融合新聞報(bào)道敘事強(qiáng)調(diào)把最精彩的內(nèi)容放在最前面，一開始就要吸引住用戶，采用分層報(bào)道方式，立體展現(xiàn)新聞信息。將不同媒介元素呈現(xiàn)的新聞材料加工成新聞?lì)A(yù)制件，再把這些新聞?lì)A(yù)制件靈活地組合起來(lái)。融合新聞敘事呈現(xiàn)的基本措施則是添加，即以主體新聞報(bào)道為核心，恰當(dāng)添加補(bǔ)充各類內(nèi)容信息。

亮點(diǎn)前置 分層報(bào)道 板塊組合

新聞敘事是指運(yùn)用特定的媒介語(yǔ)言敘述、反映和呈現(xiàn)新聞事實(shí)的活動(dòng)，融合新聞敘事是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境下的全新報(bào)道形式，它綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、互動(dòng)設(shè)置等多種媒介元素或手段報(bào)道新聞，其敘事理念和方法與傳統(tǒng)新聞報(bào)道有著比較明顯的區(qū)別。梳理并總結(jié)融合新聞敘事要點(diǎn)，對(duì)于指導(dǎo)融合新聞報(bào)道業(yè)務(wù)具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。概而論之，融合新聞敘事安排上應(yīng)該注意把最吸引人的內(nèi)容放置在前面，注重利用超鏈接分層報(bào)道，并采用模塊化思想高效地將不同媒介元素承載的內(nèi)容信息組合起來(lái)，其基本操作措施則是恰當(dāng)添加。

一、亮點(diǎn)前置

亮點(diǎn)前置的主要含義是指融合新聞報(bào)道敘事在安排新聞結(jié)構(gòu)時(shí)把最精彩的內(nèi)容放在最前面，一開始就要吸引住用戶。要權(quán)衡比較所搜集到的事實(shí)材料：什么樣的事實(shí)材料才是最容易博得用戶青睞的？融合新聞仍然需要突出最有新聞價(jià)值的事實(shí)材料，把最吸引人的內(nèi)容放置在最前面。亮點(diǎn)前置的內(nèi)容主要包括最重要的事實(shí)、最新的事實(shí)變動(dòng)、最有懸念的材料、最有沖擊力的媒介元素等。

融合新聞通常以文字為先導(dǎo)媒介元素，概括總結(jié)出核心新聞事實(shí)，將最重要的、最具新聞價(jià)值的事實(shí)材料撰寫成新聞標(biāo)題，放置在融合新聞報(bào)道或?qū)ｎ}頁(yè)面的最頂端，讓用戶首先了解新聞的核心內(nèi)容，用以吸引用戶的注意力，喚起他們的收受欲求。

新聞姓“新”，用戶關(guān)注的是最新的事實(shí)變動(dòng)情況，融合新聞應(yīng)該給予最新的事實(shí)變動(dòng)狀況以優(yōu)待，迅速地向用戶報(bào)告最新情況。對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)講，最新的往往就是最有價(jià)值的，尤其對(duì)于一些仍處于連續(xù)報(bào)道狀態(tài)的融合新聞來(lái)講，這一點(diǎn)尤為重要。用戶在了解了以往發(fā)生的重要事實(shí)以后，最為關(guān)注的通常就是新聞的最新變動(dòng)狀態(tài)了。融合新聞工作者應(yīng)該注意將最新事實(shí)變動(dòng)狀況等相關(guān)信息前置，滿足用戶的求新需求?？梢栽O(shè)置專門的滾動(dòng)模塊，及時(shí)將新聞事實(shí)的最新變動(dòng)信息呈現(xiàn)出來(lái)。

華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站專題報(bào)道《馬航客機(jī)失聯(lián)》就特別注意優(yōu)先處理最新新聞，[1]將其設(shè)置在頁(yè)面前端。該專題設(shè)置了“最新新聞”“紀(jì)念墻”“圖片報(bào)道”“數(shù)讀”“技術(shù)分析”“乘客特寫”“視頻”“觀點(diǎn)博客”“歷次重大航空事故”等核心內(nèi)容板塊，“最新新聞”處于這些板塊的最前端，占據(jù)了整個(gè)左側(cè)一欄，而剩下的其他板塊總共占了緊鄰的右側(cè)一欄，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)最新聞事實(shí)變動(dòng)狀態(tài)報(bào)道的重視程度可見一斑。

融合新聞采用多種媒介元素報(bào)道新聞信息，應(yīng)該將最有沖擊力、最有趣味、最能吸引用戶的視覺元素前置。即便是對(duì)同一新聞信息的報(bào)道，不同的媒介元素也會(huì)給用戶帶來(lái)新鮮感，在使用文字為主導(dǎo)的融合新聞中，及時(shí)將視覺元素前置，有利于緩解用戶收受新聞的疲勞感，帶給他們新鮮的感覺和愉悅的體驗(yàn)。新聞的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單純的信息競(jìng)爭(zhēng)，它同時(shí)也是媒介素材的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)用文字傳播新聞信息的時(shí)候，當(dāng)在轉(zhuǎn)述新聞信息的時(shí)候，用戶卻可能更想看到新聞當(dāng)事人的直接講述，想看到新聞現(xiàn)場(chǎng)的原始畫面。此時(shí)，音視頻素材的采集就顯得很重要了，誰(shuí)最先采集或掌握了多種媒介素材資源，誰(shuí)就越有可能在新聞競(jìng)爭(zhēng)中贏得用戶的青睞。在安排融合新聞結(jié)構(gòu)的時(shí)候，但凡是采集到的新鮮媒介素材，尤其是初次獲得的媒介素材，都應(yīng)該受到重視，予以突出。

二、分層報(bào)道

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道是線性的或平面化的，融合新聞報(bào)道是立體的、多層面的。傳統(tǒng)新聞報(bào)道都是以線性結(jié)構(gòu)來(lái)傳達(dá)信息，融合新聞則打破了新聞文本的線性結(jié)構(gòu)。利用超鏈接技術(shù)，新媒體報(bào)道可以采用分層寫作的方式，立體地展現(xiàn)新聞信息。

超鏈接改變了傳統(tǒng)新聞敘事方式，新聞報(bào)道變成了聯(lián)系的、立體的、開放的結(jié)構(gòu)。超鏈接提供了更加豐富多樣的信息，它讓新聞報(bào)道變成一個(gè)開放的體系，使得新聞報(bào)道更加豐滿。

融合新聞借助超鏈接技術(shù)，將新聞報(bào)道分成多個(gè)層面，最關(guān)鍵的信息放置在第一個(gè)層面，背景信息或其他相關(guān)的信息放置在第二個(gè)層面或更下一個(gè)層面，通過(guò)為關(guān)鍵語(yǔ)句加超鏈接的形式，將多個(gè)層面的報(bào)道連結(jié)起來(lái)，形成一個(gè)立體結(jié)構(gòu)的報(bào)道，讓讀者自己決定是否進(jìn)入下一個(gè)層次閱讀更加詳細(xì)的信息。鏈接的內(nèi)容一般包括：各種新聞要素的詳細(xì)描述，相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及表格，論據(jù)說(shuō)明及其解釋，直接的背景資料，其他更加廣泛的參考資料，對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)、機(jī)構(gòu)縮寫的解釋與描述。例如：

英法航空公司稱協(xié)和式客機(jī)下月初恢復(fù)飛行

中新網(wǎng)北京10月16日消息：英國(guó)航空公司和法國(guó)航空公司周一宣布，協(xié)和式客機(jī)將于11月7日恢復(fù)飛行。

自去年7月25日一架協(xié)和機(jī)在巴黎墜毀導(dǎo)致113人喪命后，英法兩地的協(xié)和式超音速客機(jī)都先后停飛，接受一系列的安全檢查和維修。

英法官員在9月間發(fā)出了協(xié)和機(jī)重新飛行的許可證，并列明了兩家航空公司在協(xié)和機(jī)重返藍(lán)天前必須進(jìn)行的修改項(xiàng)目。[2]

文字屬于背景信息，這篇報(bào)道對(duì)其分別作了鏈接。“協(xié)和機(jī)在巴黎墜毀導(dǎo)致113人喪命”鏈接到《詳訊：法航協(xié)和式客機(jī)墜毀113人喪生》（2000年7月26日稿件），“英法官員在9月間發(fā)出了協(xié)和機(jī)重新飛行的許可證”鏈接到《協(xié)和飛機(jī)通過(guò)安全檢測(cè)數(shù)周內(nèi)將重返藍(lán)天》（2001年8月28日稿件）。

這樣做的好處是既使得新聞報(bào)道簡(jiǎn)潔，又保證了對(duì)背景信息的詳盡呈現(xiàn)。這篇新聞報(bào)道只是簡(jiǎn)單地陳述了這兩件背景事實(shí)，如果網(wǎng)民對(duì)相關(guān)信息感興趣，可以點(diǎn)擊鏈接深入閱讀。

如果報(bào)道持續(xù)的時(shí)間很長(zhǎng)，不妨在每次報(bào)道下面做一個(gè)“事件進(jìn)展條”。當(dāng)網(wǎng)友把光標(biāo)放在事件進(jìn)展條上的圓點(diǎn)上時(shí)，圓點(diǎn)上下會(huì)彈出相應(yīng)的事件進(jìn)展時(shí)間和內(nèi)容梗概（新聞標(biāo)題），網(wǎng)友若想了解詳細(xì)內(nèi)容，可點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀。

騰訊網(wǎng)在報(bào)道河北保定李啟銘交通肇事案時(shí)就采取了這種形式：[3]

三、板塊組合

從媒介元素角度來(lái)看，板塊是指不同媒介元素所形成的功能意義區(qū)域，板塊組合是指把這些功能意義區(qū)域組裝聯(lián)合起來(lái)，使之成為一個(gè)整體。在融合新聞報(bào)道過(guò)程中，文字、音頻、視頻、圖表、互動(dòng)設(shè)置等核心的媒介元素板塊都有其比較鮮明的形式特征。新聞工作者綜合運(yùn)用多種手段采集由不同媒介元素承載的原始素材，將其加工制作成新聞?lì)A(yù)制件，在后期編排時(shí)，再把這些新聞?lì)A(yù)制件靈活地組合起來(lái)。

從內(nèi)容類別角度來(lái)看，融合新聞的主要組成部分及其細(xì)分內(nèi)容——新聞（主體新聞報(bào)道、新聞增值內(nèi)容、新聞延伸內(nèi)容、基本描述信息）、推廣（新聞推廣和廣告推廣）、互動(dòng)（直接互動(dòng)設(shè)置和間接互動(dòng)設(shè)置）——也均表現(xiàn)出板塊化特征。融合新聞的結(jié)構(gòu)從形式意義上講，就是對(duì)這些板塊的組合。

敘事結(jié)構(gòu)可分為形式意義上的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容意義上的結(jié)構(gòu)。形式意義上的結(jié)構(gòu)可以簡(jiǎn)稱為形式結(jié)構(gòu)，它表現(xiàn)為不同的文體式樣是由特定的段落構(gòu)成的，是指文章的標(biāo)題、開頭、主體、結(jié)尾組織而成的一種段落格式或基本框架。這類結(jié)構(gòu)完全是從形式意義的角度進(jìn)行區(qū)分，特定體裁的文章都有千孔一面的外表特征，不同體裁文章的結(jié)構(gòu)有著明顯的外在形式區(qū)別。形式意義上的新聞結(jié)構(gòu)具有穩(wěn)定性，它主要表現(xiàn)為有固定模式的結(jié)構(gòu)形式，其標(biāo)題、開頭、主體、結(jié)尾都含有段落共性，為新聞界和受眾所共識(shí)。內(nèi)容意義上的新聞結(jié)構(gòu)可以簡(jiǎn)稱為內(nèi)容結(jié)構(gòu)，是指不同類型的事實(shí)材料為表現(xiàn)主題事實(shí)而形成的內(nèi)在層次關(guān)系，記者將根據(jù)這種關(guān)系來(lái)選擇合理的安排事實(shí)材料的組織方法。不用仔細(xì)閱讀，就可以比較容易發(fā)現(xiàn)和把握住形式意義上的新聞結(jié)構(gòu)，但新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)就大不一樣了，恐怕很少有人能一眼就看出一篇新聞稿件中有個(gè)“倒金字塔”結(jié)構(gòu)。[4]從新聞敘事角度考慮，內(nèi)容意義上的新聞結(jié)構(gòu)固然有多種結(jié)構(gòu)模式，如倒金字塔、華爾街日?qǐng)?bào)體、沙漏型、并列式等結(jié)構(gòu)類型，但形式意義上的結(jié)構(gòu)在某種程度上卻都可以看成是板塊的組合。對(duì)于一篇篇幅比較長(zhǎng)的帶有小標(biāo)題的新聞稿來(lái)講，一個(gè)小標(biāo)題所統(tǒng)領(lǐng)的文字就是一個(gè)板塊，新聞稿就是由這樣一個(gè)個(gè)板塊組成的整體。對(duì)于篇幅不長(zhǎng)的沒有小標(biāo)題的新聞稿來(lái)講，通常也是寫完一層意思再開始寫另一層意思，每一層意思實(shí)際上就是一個(gè)信息板塊，這樣的新聞稿件也是由板塊組合起來(lái)的。文字表達(dá)是這樣，音頻、視頻等媒介元素的表達(dá)也具有同樣的道理。

值得注意的是，對(duì)于融合新聞報(bào)道來(lái)講，板塊組合并不是簡(jiǎn)單地把信息板塊放置在一個(gè)頁(yè)面上就萬(wàn)事大吉了。不同的媒介元素板塊應(yīng)該有機(jī)融合在一起，做到協(xié)調(diào)、一致、合理、有效。否則，簡(jiǎn)單地將不同的媒介元素板塊堆砌在一起，不但達(dá)不到融合的要求，反而給人一種割裂的感覺，傷害了用戶的新聞收受體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)煩惱和痛苦。

四、恰當(dāng)添加

融合新聞敘事呈現(xiàn)的基本措施是添加，即以主體新聞報(bào)道為核心，恰當(dāng)添加新聞增值內(nèi)容、新聞延伸內(nèi)容、基本描述信息以及推廣和互動(dòng)內(nèi)容。

主體新聞報(bào)道是指占據(jù)核心位置或地位、以某種具體媒介元素呈現(xiàn)的新聞報(bào)道，主體報(bào)道可以是單一的文字報(bào)道、視頻報(bào)道、音頻報(bào)道或圖表報(bào)道，但通常以文字報(bào)道和視頻報(bào)道為主。主體新聞報(bào)道的添加通常以手動(dòng)添加方式進(jìn)行。

新聞增值內(nèi)容是指圍繞主體報(bào)道而添加的以其他媒介元素呈現(xiàn)的新聞信息，如在主體新聞報(bào)道為文字報(bào)道時(shí)增加的圖片、音頻、視頻等新聞報(bào)道素材。新聞增值內(nèi)容與主體新聞報(bào)道的內(nèi)容具有同一性，它是對(duì)主體新聞報(bào)道進(jìn)行的多媒介元素呈現(xiàn)的補(bǔ)充。新聞增值內(nèi)容的添加通常以手動(dòng)添加方式進(jìn)行。新聞增值內(nèi)容與主體新聞報(bào)道具有緊密的關(guān)聯(lián)性，其內(nèi)容主題通常與主體報(bào)道具有一致性。

新聞延伸內(nèi)容是指“相關(guān)專題、相關(guān)新聞、關(guān)鍵詞超鏈接、熱詞超鏈接等”，[5]它雖然也與新聞主題相關(guān)，但與新聞增值內(nèi)容相比關(guān)聯(lián)性要差一些。新聞延伸內(nèi)容本身通常并不是本次新聞報(bào)道的對(duì)象內(nèi)容，它是與本次報(bào)道對(duì)象內(nèi)容相關(guān)的其他新聞信息，它延伸了用戶收受新聞的觸角，滿足了用戶擴(kuò)展收受類似或相關(guān)新聞信息的需要。新聞延伸內(nèi)容的添加通常以手動(dòng)添加方式進(jìn)行。

百度聚合閱讀中的“相關(guān)閱讀”屬于新聞增值內(nèi)容，“延伸閱讀”屬于本文所講的新聞延伸內(nèi)容。如在百度“關(guān)于金正恩二哥抓捕的新聞”[6]聚合閱讀頁(yè)面中，“韓情報(bào)機(jī)構(gòu)：張成澤系由金正恩二哥抓捕”作為主體報(bào)道，“金正恩二哥親自指揮逮捕張成澤？(圖)”“韓情報(bào)中心：金正恩二哥出面帶親衛(wèi)隊(duì)拿下姑父張成澤”和“金正恩二哥金正哲被曝升任‘烽火組’首領(lǐng)”都屬于同題報(bào)道，只是媒體來(lái)源不同，具體描述有所區(qū)別，它們是新聞增值內(nèi)容。而“張成澤或上周四處決”“金正恩姑父解職”“張成澤七宗罪”“朝鮮拿下張成澤”“金正日蠟像”等內(nèi)容與主體新聞報(bào)道雖然也有關(guān)聯(lián)，但相關(guān)性要弱一些，在主題內(nèi)容上不一定具有嚴(yán)密的同一性，它們屬于新聞延伸內(nèi)容。

（作者單位：山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

[1]http://cn.wsj.com/gb/macrash.asp

[2]http://news.sina.com.cn/w/2001-10-16/379014.html

[3]http://news.qq.com/a/20110130/000396.htm?pgv_ref=aio

[4]劉冰.新聞報(bào)道寫作：理論、方法與技術(shù)[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2014

[5]詹新惠.新媒體編輯[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013

[6]http://tag.163.com/news/106/106469/1.html#from=article

*本文系2014年度河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“融合新聞報(bào)道敘事研究”（SQ147036）階段性成果