文/張琳琳

到目前為止，漫威電影宇宙系列已上映了11部，已有3部躋身于“10億美元俱樂(lè)部”，另有5部票房在5億美元以上，11部總票房已超過(guò)了80億美元。

5月，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》如期上映，接檔于《速度與激情7》。而后者由于主演保羅·沃克的突然辭世，獲得了念舊的中國(guó)人的大力追捧，僅中國(guó)一地，就獨(dú)立為這部影片貢獻(xiàn)了近4億美元，大大超過(guò)了北美本土票房。即便當(dāng)頭遇見(jiàn)了這樣一匹黑馬，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》也毫不示弱。截止5月25日，據(jù)box office mojo網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》全球票房總計(jì)報(bào)收12.8億美元，這還沒(méi)有計(jì)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)斬獲的13億人民幣，另外該片還未在票房大戶日本上映。如此看來(lái)，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》壓過(guò)《速度與激情7》，成功達(dá)壘15億美元，懸念不大。

到目前為止，漫威電影宇宙系列已上映了11部，已有3部躋身于“10億美元俱樂(lè)部”，另有5部票房在5億美元以上，11部總票房已超過(guò)了80億美元。

觀眾為什么如此樂(lè)意為漫威電影買(mǎi)單？漫威到底是如何制造這樣一個(gè)票房神話的？

被超級(jí)英雄拯救的世界和票房

超級(jí)英雄電影是很受歡迎的類(lèi)型。從1995年算起，20年間好萊塢生產(chǎn)了70多部超級(jí)英雄電影，數(shù)量并不多，但成績(jī)驕人。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些超級(jí)英雄電影平均票房是同期生產(chǎn)的400多部科幻片平均票房的三倍還多，遙遙領(lǐng)先于其他類(lèi)型。從2008年《鋼鐵俠》上映起，漫威開(kāi)始了它的電影宇宙系列，在超級(jí)英雄電影這一類(lèi)型上，開(kāi)啟了一個(gè)新的紀(jì)元。

事實(shí)上比起鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)這些漫威角色來(lái)說(shuō)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DC旗下的超人、蝙蝠俠更早被搬上熒幕，也更早為觀眾所熟知。但DC重磅《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》卻為了避讓《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，數(shù)度調(diào)整映期。那么“復(fù)仇者聯(lián)盟”是怎樣成功地使得“超人和蝙蝠俠”對(duì)它心生忌憚的呢？

我們先看看超人。他堅(jiān)不可摧，唯一的弱點(diǎn)是現(xiàn)實(shí)中并不存在的氪石，這就使得作為凡人的觀眾，對(duì)角色產(chǎn)生了不可跨越的隔膜。而諾蘭版的《蝙蝠俠》則又有所不同。小丑設(shè)下陷阱，讓超級(jí)英雄在心愛(ài)女人的生命和正義法官的生命之間二擇一，蝙蝠俠毫不猶豫選擇了心上人。那一刻熒幕前的觀眾知道了蝙蝠俠也是個(gè)凡人。將主角置身于極端情況下考驗(yàn)人性的本質(zhì)，這是電影中通用的方法，極富戲劇性，也能達(dá)到很好的戲劇效果。

但2013年，《鋼鐵俠3》穩(wěn)壓諾蘭版《蝙蝠俠3》，奪得年度票房之冠。評(píng)論界一片為諾蘭打抱不平之聲。其實(shí)鋼鐵俠和蝙蝠俠這兩位超級(jí)英雄的設(shè)定極具可比性，都是天才、億萬(wàn)富翁、花花公子、慈善家，都父母雙亡，甚至還都憑一己之力擺平過(guò)核彈頭。但是，相比無(wú)論發(fā)生什么永遠(yuǎn)一切盡在掌握的蝙蝠俠，患有創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙癥、事情變得糟糕的時(shí)候會(huì)喊“救命”的鋼鐵俠顯然更加親民。何況鋼鐵俠還喜歡漢堡和披薩呢，更不用說(shuō)重金屬搖滾了！所以，不奇怪有更多的觀眾樂(lè)意為他買(mǎi)單。

《鋼鐵俠》作為漫威電影宇宙系列的開(kāi)篇之作，成功地奠定了這一系列超級(jí)英雄電影的凡人特色。在《復(fù)仇者聯(lián)盟》的藍(lán)光版花絮中可以看到，從導(dǎo)演、執(zhí)行制片、特效制作到演員，都有意識(shí)地將這一點(diǎn)當(dāng)作了整個(gè)系列電影的基調(diào)加以貫徹。來(lái)自20世紀(jì)40年代的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，和一直在第三世界流浪的班納博士，與觀眾一起，驚訝地看著浮空航母從水中緩緩升起。那一刻，觀眾和超級(jí)英雄的感受之間完全零距離。然后班納博士與托尼·史達(dá)克討論熱核天體物理學(xué)，史蒂夫·羅杰斯“他們?cè)谡f(shuō)啥”的感受，也與普通觀眾此時(shí)的心理毫無(wú)二致。除此之外，還有在偶像面前就變得語(yǔ)無(wú)倫次的冷面特工，上班渾水摸魚(yú)偷打電子游戲的浮空航母工作人員，這些都完美地完成了與普通老百姓日常生活經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)的接軌，搭起了超級(jí)英雄與凡人之間的橋梁，極易引起凡人觀眾們的共鳴。

《復(fù)仇者聯(lián)盟2》劇照

戲內(nèi)戲外玩轉(zhuǎn)高科技

數(shù)字技術(shù)改變了電影。技術(shù)總是在改變電影，聲音、彩色、寬熒幕，每一種技術(shù)的革新進(jìn)步都使電影的世界天翻地覆。3D、IMax技術(shù)的出現(xiàn)，使得人們終于愿意從電視、電腦前離開(kāi)，再次花錢(qián)走進(jìn)電影院。而追求視聽(tīng)效果的極致，也是電影本體屬性的一部分。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，則為實(shí)現(xiàn)理想的視聽(tīng)體驗(yàn)，提供了現(xiàn)實(shí)的可能。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是超級(jí)英雄電影以及科幻、魔幻類(lèi)電影得以風(fēng)行的原因之一?！栋⒎策_(dá)》、《哈利波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》、《星際迷航》、《雷神》等等，數(shù)字技術(shù)制造出令人嘆為觀止的奇幻電影景觀，也隨之帶來(lái)了高票房。

數(shù)字技術(shù)還使電影制作者們能自由地處理空間甚至?xí)r間關(guān)系，這無(wú)限拓展了鏡頭內(nèi)場(chǎng)面調(diào)度的可能性。以往只能用快切蒙太奇來(lái)實(shí)現(xiàn)的動(dòng)作戲，如今好萊塢也能夠用流暢的景深鏡頭和移動(dòng)鏡頭來(lái)表現(xiàn)。特別用在大規(guī)模戰(zhàn)斗或群體作戰(zhàn)場(chǎng)面時(shí)，在保持畫(huà)面的快節(jié)奏和富于變換的同時(shí)，又有效地避免了蒙太奇切換帶來(lái)的破碎支離感，同時(shí)也更加完美了Imax和3D的熒幕呈現(xiàn)效果。

面部表情捕捉軟件的進(jìn)步，使電影能對(duì)人物體貌與表情進(jìn)行控制。成為超級(jí)士兵前瘦弱的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、變身后的綠巨人，甚至孕期也不用刪減動(dòng)作戲的黑寡婦，當(dāng)然更不用提大量的外星怪物，都是這一技術(shù)進(jìn)步下的獲益者。

漫威電影宇宙系列給數(shù)字技術(shù)留出了充分施展拳腳的空間。單是復(fù)仇者聯(lián)盟里的超級(jí)英雄背景，就涵蓋了二戰(zhàn)歷史、冷戰(zhàn)歷史、北歐神話、外星文明，以及射線輻射、基因變異、人工智能等當(dāng)代前沿或近未來(lái)科技。但不管是哪種背景，落腳點(diǎn)卻都在當(dāng)下。阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)，清潔能源問(wèn)題，對(duì)“棱鏡門(mén)”的映射……雖然有數(shù)字技術(shù)可以無(wú)限擴(kuò)展想象，但正像電影主創(chuàng)人員所強(qiáng)調(diào)的那樣，他們盡其所能地在其中注入真正的現(xiàn)實(shí)。所以盡管影片里涉及了許多在普通觀眾看來(lái)超出了現(xiàn)實(shí)的高科技，但它們卻大多并未超出常人的可理解范圍。就像《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》里的浮空航母，他們參照了現(xiàn)實(shí)已有的航母和科技動(dòng)能原理來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后用數(shù)字虛擬技術(shù)將它呈現(xiàn)在觀眾眼前，效果臻于完美。

營(yíng)銷(xiāo)策略：解連環(huán)扣

漫威電影宇宙系列的票房佳績(jī)，還有一部分要?dú)w功于它運(yùn)作得極其成功的連環(huán)扣式營(yíng)銷(xiāo)策略。

漫威電影宇宙系列的票房佳績(jī)，很大一部分要?dú)w功于它運(yùn)作得極其成功的連環(huán)扣式營(yíng)銷(xiāo)策略。

這一策略最直觀的表現(xiàn)就是各部影片片尾的“彩蛋”。這甚至改變了不少觀眾的觀影習(xí)慣：他們不再在片尾出現(xiàn)字幕時(shí)就離場(chǎng)，他們?cè)敢饬粝聛?lái)，看完差不多近十分鐘的無(wú)趣的片尾字幕，就為了等那幾十秒的“彩蛋”。而那其實(shí)大多數(shù)就是變相的“下集預(yù)告”?！朵撹F俠》片尾神盾局長(zhǎng)現(xiàn)身提及復(fù)仇者計(jì)劃，《無(wú)敵浩克》片尾鋼鐵俠出現(xiàn)在羅斯將軍面前再次提及復(fù)仇者計(jì)劃，《雷神》片尾沙維格博士接下宇宙魔方的研究，到《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》片尾已經(jīng)完全變成了《復(fù)仇者聯(lián)盟》的預(yù)告片。它無(wú)疑就是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，但它運(yùn)作得很成功，它滿足了觀眾一個(gè)一個(gè)解開(kāi)連環(huán)扣的興致，還挑起了他們無(wú)限的期待。到《復(fù)仇者聯(lián)盟》正式上映時(shí)，就一舉拿下了超過(guò)15億美元的票房。于是一時(shí)之間各家影片都紛紛效法做起了“彩蛋”。

但“彩蛋”只是漫威運(yùn)用的連環(huán)扣式營(yíng)銷(xiāo)手法的一部分。這一手法的真正精髓是：旗下所有資源的統(tǒng)一整合營(yíng)銷(xiāo)。它包括了主角和重要配角的互相串場(chǎng)。比如《雷神》里的寇森和鷹眼，《雷神2》里的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等等，更不用說(shuō)衍生電視劇集《神盾局特工》和《特工卡特》。在電視劇集《神盾局特工》里，漫威還大膽運(yùn)作了情節(jié)的“無(wú)縫銜接”。《神盾局特工》開(kāi)篇情節(jié)就直接《復(fù)仇者聯(lián)盟》，中間還接上了《雷神2》。到《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》上映的時(shí)候，更是索性將電影上映前后的電視劇劇情轉(zhuǎn)折建立在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》上，甚至不特別給出相關(guān)劇情提示。有劇集觀眾評(píng)論說(shuō)情節(jié)跳躍看不明白的同時(shí)，也早有粉絲指點(diǎn)：請(qǐng)先上影院看《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》。以這種幾乎是強(qiáng)迫的方法，使得原本只坐在電視、電腦前看劇的劇迷不得不進(jìn)入影院觀影，可以說(shuō)是將連環(huán)扣式的營(yíng)銷(xiāo)策略做到了極致?！稄?fù)仇者聯(lián)盟2》上映時(shí)，《神盾局特工》仍然延續(xù)了這一做法，在電視劇主線劇情發(fā)展得如火如荼的同時(shí)，還不忘百忙之中騰出手來(lái)，跟《復(fù)仇者聯(lián)盟2》進(jìn)行完美的情節(jié)銜接。

真正將這種連環(huán)扣手法成功偷師了去的是漫威的老對(duì)手DC。它旗下兩部電視劇集《閃電俠》和《綠箭俠》角色就有互相的串場(chǎng)，甚至兩位主演還在兩部劇里合作拍攝了關(guān)聯(lián)緊密的兩集。從大量的留評(píng)來(lái)看，這確實(shí)成功地將一部分《閃電俠》的觀眾帶進(jìn)了《綠箭俠》，也將一部分《綠箭俠》的老劇迷帶進(jìn)了《閃電俠》。

單純就以好萊塢票房大片的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在情節(jié)設(shè)置、節(jié)奏張弛等多方面的表現(xiàn)都要遜于第一部，這或許就是它離原本野心勃勃的20億美元全球票房還有著不小差距的原因。但與第一部的上映相隔三年，其間歷經(jīng)了《鋼鐵俠3》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的票房大賣(mài)，以及《神盾局特工》的連續(xù)播出，漫威電影宇宙系列的粉絲數(shù)正在穩(wěn)步累積。而前列漫威行之有效的各種手法，在《復(fù)仇者聯(lián)盟2》里也都基本得到了保持，這就不難解釋為什么它的票房數(shù)據(jù)正向坐在影史票房榜季軍位置的第一部看齊了。