褚皓宇

(山東大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250061)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革布局及對(duì)策分析

褚皓宇

(山東大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250061)

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,與其他產(chǎn)業(yè)相比,在具有一定的經(jīng)濟(jì)效益性、市場(chǎng)效益性的同時(shí),更具有有別于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性,即其產(chǎn)品的研發(fā)及上市,有利于提高廣大人們的身體素質(zhì)水平、振奮民族精神,是發(fā)展社會(huì)文明建設(shè)的推動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系,不僅有利于推動(dòng)體育產(chǎn)鏈的飛速發(fā)展,而且還將帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的跨越式發(fā)展。然而,由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小,并在特殊的時(shí)期而逐漸興起的新興產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系尚不完善,產(chǎn)業(yè)布局不合理,國(guó)人認(rèn)識(shí)不足等等致使體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中裹步不前,發(fā)展緩慢。據(jù)此,深入研究體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的合理性、科學(xué)性,整頓體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展具有重要的積極作用,打開世界窗口,使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展更加國(guó)際化、多元化。

體育產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)布局 改革分析 策略

體育產(chǎn)業(yè)主要是指由體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造共同組成的產(chǎn)業(yè)。目前,新一輪中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將圍繞著拓展產(chǎn)業(yè)空間、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行。競(jìng)技體育的低參與度和高觀賞性決定了其核心價(jià)值在于“觀看”,消費(fèi)“體驗(yàn)和感覺”。競(jìng)技體育的變現(xiàn)模式主要三種:內(nèi)容(原生IP)、注意力(廣告)、衍生品(IP多維開發(fā)和延展);群眾體育以場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng),衍生的體育彩票、體育旅游以及各種新型群眾體育模式等為盈利模式。我們給予體育行業(yè)增持的評(píng)級(jí)。近年來,在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開始大跨域式發(fā)展的背景下,體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展應(yīng)以國(guó)民身體素質(zhì)為基礎(chǔ),帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展。與眾多跨界涉足相比,結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步潛力巨大的市場(chǎng)特質(zhì),在未來的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中,完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局,加快體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)中的業(yè)務(wù)布局和長(zhǎng)期發(fā)展前景。

1 當(dāng)前,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題

1.1 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還停留在生產(chǎn)使用體育用品、體育服裝鞋帽方面,仍處于發(fā)展的初級(jí)階段,競(jìng)技表演和娛樂等實(shí)質(zhì)內(nèi)容涉及較少。整體落后,結(jié)構(gòu)不合理是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有較為均衡的發(fā)展,其上游有比例均衡的體育觀賞服務(wù)業(yè),下游具有流動(dòng)性大的體育用品生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),其中屬于美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要組成部分的就是體育健身服務(wù)業(yè),由體育大國(guó)變?yōu)轶w育強(qiáng)國(guó)的過程中,政策持續(xù)支持體育服務(wù)業(yè);消費(fèi)者不斷延續(xù)對(duì)體育用品的消費(fèi)慣性,不斷增加對(duì)高端、專業(yè)的體育用品的需求。相反,在我國(guó),健身娛樂業(yè)和競(jìng)技表演業(yè)作為體育核心產(chǎn)業(yè),卻受到職業(yè)競(jìng)技發(fā)展和政府政策的限制。隨著我國(guó)體育體制的不斷完善,競(jìng)技體育取得了巨大的進(jìn)步,如2000年奧運(yùn)會(huì)我國(guó)共獲得金牌28枚,位居世界第三位;2004年獲得金牌32枚,世界第二;2008年獲得51枚,位居第一。不過,與此同時(shí),我國(guó)的群眾體育、商業(yè)體育則表現(xiàn)的較為落后。在我國(guó),主要的商業(yè)體育資源都被企業(yè)和相關(guān)主管部門所占據(jù),市場(chǎng)化程度不高;人均體育場(chǎng)地面積只有美國(guó)的7.5%,嚴(yán)重缺乏公共健身設(shè)施。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)之間的相關(guān)產(chǎn)業(yè)落差大,商品服務(wù)體系薄弱

體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)狀況的發(fā)展是相輔相成的,然而由于地區(qū)均衡上的落差,導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)之間的相關(guān)產(chǎn)業(yè)市區(qū)發(fā)展平衡,與此同時(shí),競(jìng)技體育立項(xiàng)的單薄,制約了自身在體育產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)理論上,本體產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要,起著提綱挈領(lǐng)的作用,不但可以創(chuàng)造非凡的市場(chǎng)價(jià)值,同時(shí)也可以刺激競(jìng)技水平的急速提高。當(dāng)全國(guó)的各種球類俱樂部賽事風(fēng)起云涌之時(shí),卻無法拉出自己的隊(duì)伍,即使有也是形單影只,難以成氣候。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任然面臨著諸多問題,主要有:競(jìng)賽表演業(yè)處于初級(jí)階段、產(chǎn)品研發(fā)投入低、投資方舉棋不定、沒有品牌效應(yīng)、不平衡的體育健身服務(wù)業(yè)地域發(fā)展等。

2 優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革布局的重要手段

2.1 加快體育產(chǎn)業(yè)多樣化建設(shè) 滿足群眾體育所需

調(diào)整和完善全民健身和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加大對(duì)體育強(qiáng)省的建設(shè)力度,以滿足人民不斷增長(zhǎng)的體育需求。國(guó)內(nèi)目前校園體育賽事豐富,參與人數(shù)眾多,但過去由于大體系、中體協(xié)的非盈利性質(zhì),因此絕大多數(shù)賽事并未經(jīng)過專業(yè)的體育開發(fā),未來的開發(fā)潛力巨大。此外,中國(guó)校園體育的升級(jí)發(fā)展將是大勢(shì)所趨,高度契合國(guó)家的體育發(fā)展戰(zhàn)略,布局校園體育賽事資源,戰(zhàn)略意圖明確,旨在把握中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),將校園體育賽事影響。通過打造結(jié)構(gòu)合理、供給豐富、積極消費(fèi)和具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè),使其總規(guī)模不斷擴(kuò)大,有效帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,把體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要力量。隨著競(jìng)賽表演、健身休閑、體育用品制造與銷售、場(chǎng)館服務(wù)等的協(xié)調(diào)發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)中體育服務(wù)業(yè)占有越來越大的比重,一批具有很強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作能力的體育產(chǎn)業(yè)投資主體也不斷涌現(xiàn),且培養(yǎng)出了一批有很強(qiáng)創(chuàng)新能力和綜合實(shí)力的體育骨干企業(yè),形成的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和基地有明顯的集聚效應(yīng)。

2.2 發(fā)揮市場(chǎng)作用。完善市場(chǎng)機(jī)制,遵循體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律

大量引入社會(huì)資本,加快對(duì)多元市場(chǎng)主體的培育,堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化,協(xié)同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)體育消費(fèi)空間的不斷拓展。將進(jìn)一步深化體育體制改革,擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給,大力促進(jìn)體育消費(fèi),推進(jìn)京津冀體育協(xié)同發(fā)展。同時(shí),在政策方面逐漸完善金融支持與稅費(fèi)價(jià)格政策,完善規(guī)劃布局與土地政策,健全體育消費(fèi)、人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)扶持等方面的政策,完善體育無形資產(chǎn)開發(fā)保護(hù)政策。著力深化改革,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展,使人民群眾多樣化的體育健身需求能夠得到更好的滿足,充分發(fā)揮體育消費(fèi)在推動(dòng)首都科學(xué)發(fā)展中的積極作用。加快改革單項(xiàng)體育和綜合性賽事的管理制度,不再審批商業(yè)性和群眾型體育賽事活動(dòng),通過市場(chǎng)機(jī)制將社會(huì)資本引入承辦體育賽事,公開賽事舉辦目錄。利用各地方優(yōu)勢(shì)資源,匯聚產(chǎn)業(yè)要素,建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)帶以及產(chǎn)業(yè)集群。

2.3 堅(jiān)持以人為本。樹立文明健康生活方式,增強(qiáng)人民群眾體育觀念意識(shí)

增加參與體育健身意識(shí),激發(fā)群眾體育健身熱情,培育體育健身消費(fèi)理念;不斷完善基層體育公共服務(wù)設(shè)施,健全政府購買體育公共服務(wù)機(jī)制,努力滿足群眾體育健身需求,使體育消費(fèi)成為弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。建設(shè)15 min健身圈在城市社區(qū),對(duì)新建居住區(qū)提出建設(shè)體育場(chǎng)地的要求。與此同時(shí),改進(jìn)實(shí)施適應(yīng)群眾需求和具有地域特點(diǎn)的農(nóng)民體育健身工程。進(jìn)一步深化體育體制改革和機(jī)制創(chuàng)新,充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用,積極引導(dǎo)社會(huì)資本參與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),促進(jìn)體育產(chǎn)品供給和服務(wù)的擴(kuò)大,是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間布局不斷優(yōu)化,推動(dòng)大眾在體育方面的消費(fèi),加快形成主體多元、有效競(jìng)爭(zhēng)、充滿活力的市場(chǎng)格局,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,積極引領(lǐng)健康向上的體育消費(fèi)方式,為構(gòu)建“高精尖”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加快建設(shè)國(guó)際一流的和諧宜居之都提供有力支撐。深化改革創(chuàng)新。加快政府職能轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán),完善配套政策,既要把體制內(nèi)資源盤活,又要有效激發(fā)社會(huì)資本參與體育發(fā)展的積極性,營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)有序、充滿活力的市場(chǎng)環(huán)境,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 結(jié)語

總而言之,體育產(chǎn)業(yè)是一種以本體產(chǎn)業(yè)魅力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),基本形成了健身娛樂、體育用品、銷售、競(jìng)賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、彩票、場(chǎng)館建筑等7個(gè)行業(yè)。由于它們之間關(guān)聯(lián)帶動(dòng)的屬性,這就使它具有了推動(dòng)城建、餐飲業(yè)、交通業(yè)、電視傳播、場(chǎng)館建設(shè)的功能。這是一個(gè)系統(tǒng)的工程,這樣的籌劃,需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,超前的觀念,統(tǒng)一的規(guī)劃,政策上的扶持,社會(huì)各行業(yè)的支持。作為新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,是我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié),同時(shí)還是推動(dòng)消費(fèi)的重要所在。遵循黨中央的要求,惠及民生,加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

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