那鐸 薛秋湖

(1.華北電力大學(xué)體育教學(xué)部 北京 102206;2.北京市昌平區(qū)第一中學(xué) 北京 102200)

我國乒乓球運動市場化的興起

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(1.華北電力大學(xué)體育教學(xué)部 北京 102206;2.北京市昌平區(qū)第一中學(xué) 北京 102200)

商業(yè)化乒乓球職業(yè)聯(lián)賽一度成為中國商業(yè)化競技體育比賽是標志性項目。然而當(dāng)時的中國乒乓球商業(yè)化聯(lián)賽依然是很多的乒乓球俱樂部和聯(lián)賽雙軌制的模式下的產(chǎn)物,在官方和商業(yè)化的雙重模式和夾縫中緩慢發(fā)展,而沒有形成徹底的職業(yè)化和市場化發(fā)展軌道。

乒乓球賽事 發(fā)展 市場化

任何經(jīng)濟體育項目想要走向市場化的道路,都必須要通過體育項目的職業(yè)化來實現(xiàn)。例如世界上最成功的美國籃球職業(yè)聯(lián)賽,就是以職業(yè)化的模式來促進了籃球市場化的興起。同樣,中國的乒乓球運動的市場化發(fā)展也離不開職業(yè)化模式,必須要依靠一定的中小型經(jīng)濟體或經(jīng)濟單元為載體,這種載體可以是各種體育俱樂部,或者是公司、企事業(yè)單位等等,形成自己獨立的競賽單元,并通過相應(yīng)的職業(yè)化比賽作為形象實體所在,并在賽場門票、商業(yè)投資、廣告投放、媒體轉(zhuǎn)播等等方式來回收成本,獲取相應(yīng)的經(jīng)濟利潤。

20世紀就是年代中頁開始,我國的乒乓球開始走向市場化,當(dāng)時的商業(yè)化乒乓球職業(yè)聯(lián)賽一度成為中國商業(yè)化競技體育比賽是標志性項目。然而當(dāng)時的中國乒乓球商業(yè)化聯(lián)賽依然是很多的乒乓球俱樂部和聯(lián)賽雙軌制的模式下的產(chǎn)物,在官方和商業(yè)化的雙重模式和夾縫中緩慢發(fā)展,而沒有形成徹底的職業(yè)化和市場化發(fā)展軌道。因此,在遇到相對正規(guī)一點的國際或者國內(nèi)乒乓球比賽,這些半商業(yè)化的聯(lián)賽都得為正式比賽讓路,所以并沒有嚴格的競技體育賽制產(chǎn)業(yè)的規(guī)定和市場化管理的標準模式,中國乒乓球職業(yè)化基礎(chǔ)上的市場化道路依舊任重而道遠。

到2005年我國乒乓球超級聯(lián)賽的賽季初期,國家乒羽中心正式明確提出了實施全民健身計劃、貫徹奧運爭光計劃和進行市場開發(fā)來發(fā)展中國乒乓球運動的“三位一體”方針政策,同時吧乒乓球的全國超級聯(lián)賽作為除了奧林匹克運動會和世界乒乓球錦標賽之外中國最重要的乒乓球比賽項目,從而使中國的乒乓球運動進入一個嶄新的歷史時代,在更高的平臺上,中國的乒乓球職業(yè)化得以迅速發(fā)展,乒乓球運動的市場化也邁向了一個嶄新的高度,從此迎來了中國乒乓球運動市場化的大發(fā)展時期。

1 乒乓球賽事的發(fā)展過程

乒乓球運動作為中國體育事業(yè)最為耀眼的體育項目之一,其相關(guān)賽事的發(fā)展是也經(jīng)歷的幾十年的不斷探索和改革。所以說,我國乒乓球體育產(chǎn)業(yè)和競技體育市場的飛躍,與國家體育總局以及相關(guān)的乒乓球組織在市場化大潮中進行的一系列的創(chuàng)新性改革和大膽的對外開放政策息息相關(guān)。

早在20世紀的80年代初期以前,我國的乒乓球運動發(fā)展并不理想,甚至國家隊在國際性比賽中都處于相對較弱的地位。男子乒乓球運動發(fā)展更是緩慢,在各種“海外乒團”的壓力下,中國乒乓球賽事發(fā)展也是舉步維艱,國內(nèi)乒乓球運動員的發(fā)展士氣大受壓制。面對這種負面的情緒和環(huán)境,國家乒乓球協(xié)會毅然抓住改革開放的大好契機,拋開海外求生的發(fā)展方向,正式明確提出“開發(fā)國內(nèi)市場”的嶄新思路,這一重要里程碑性質(zhì)的決策,為中國后來乒乓球運動騰飛,以及中國國內(nèi)乒乓球賽事的發(fā)展,拉開了嶄新的一幕,中國乒乓球運動的市場化運作道路就此有了政策保障和官方的支持,國內(nèi)乒乓球運動賽事也逐步豐富。

到1997年開始,愛立信公司正式進駐中國乒乓球擂臺賽,直到1999年,在愛立信公司的大力贊助下,國內(nèi)乒乓球賽事得到了空前的發(fā)展,市場化和商業(yè)化運作也逐步成熟。并在此之后,相繼推出了愛立信乒乓球擂臺賽、愛立信國際乒乓球擂臺賽、以及十七歲以下的青少年的國際乒乓球擂臺賽等賽事。

與愛立信公司冠名的擂臺賽同時發(fā)展起來的,1998年的“紅雙喜”中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽也是獲得了巨大成功,中國乒乓球就此開始探索運動職業(yè)化的發(fā)展模式。到1999年,中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽由“阿爾卡特”冠名,次年之后一直到2007年連續(xù)八年,有山東的魯能集團全力冠名,將中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽打造成了相當(dāng)成熟和規(guī)范化的乒乓球國內(nèi)俱樂部聯(lián)賽,在市場化和商業(yè)化運作上也基本成熟。

與此同時,2000年天津大港舉辦了中國—瑞典乒乓球?qū)官? 2002年在湖北武漢舉辦了空前的“卡普杯”乒乓球世界明星對抗賽,之后有舉辦了“市長杯”乒乓球比賽等大型的商業(yè)化乒乓球賽事,將國內(nèi)乒乓球賽事推向了高潮,極大促進了中國乒乓球市場化和職業(yè)化的大發(fā)展。

2002年在河南省焦作市舉辦的U17國際青少年乒乓球擂臺賽,將世界青少年范圍內(nèi)的乒乓球賽事也拉入到商業(yè)化模式當(dāng)中,并引起了強烈反響,促進了乒乓球運動在青少年當(dāng)中的普及和青少年乒乓球運動員的成長,并在一定程度上擴大了乒乓球運動的國際影響力。值得一提的是,在這些賽事如火如荼展開和發(fā)展的同時,國內(nèi)和國際的電視傳媒等新媒體也開始進駐乒乓球賽事,使中國商業(yè)化的乒乓球大賽進入到普通百姓家庭,強有力推動了乒乓球賽事的市場化、職業(yè)化和商業(yè)化的大發(fā)展,中國的乒乓球進入“國球”的鼎盛時代。

2004年,中國乒乓球協(xié)會更是進行了大刀闊斧的改革,跟商業(yè)化娛樂電視臺非常成功的湖南衛(wèi)視聯(lián)手,成功推出了空前的“國球大典”活動,并通過國際乒乓球聯(lián)合會、中國乒乓球協(xié)會的努力,一舉將這一賽事升級為國際A級乒乓球賽事,并正式更名為“世界乒乓球總冠軍賽”,并成為奧林匹克運動會、世界乒乓球錦標賽之下,與乒乓球世界杯以及乒乓球職業(yè)巡回賽同等級別的世界乒乓球大賽中的第五大賽事,為娛樂化的中國和世界乒乓球賽事翻開了全新的一頁,推動了中國乒乓球賽事的商業(yè)娛樂化進程。

進入21世紀,在中國不斷進行政治體制改革和全面建設(shè)小康社會和建設(shè)社會主義和諧社會的新時期,中國乒乓球賽事也在不斷飛躍,經(jīng)歷了2008北京奧運會的巨大勝利和2012倫敦奧運會的輝煌,中國乒乓球運動必將走向更輝煌的明天,中國乒乓球賽事也必將邁進社會化等更加燦爛的時代。

2 結(jié)論

乒乓球賽事在中國經(jīng)歷了幾十年的改革發(fā)展,已經(jīng)初具規(guī)模,各種賽制都相對完善起來,國內(nèi)初具規(guī)模的乒乓球賽每年多達近三十場,而且數(shù)量在不斷增加,在乒乓球運動在中國大發(fā)展的同時,也使這項運動的普及程度得以提高,除了職業(yè)化的比賽之外,各種業(yè)余比乒乓球比賽、青少年乒乓球比賽、老年乒乓球大賽等相繼展開,國內(nèi)乒乓球賽事的參與人群也不斷豐富起來,同時,中國乒乓球運動的一枝獨秀,也從國際方面影響到了國內(nèi)賽事的發(fā)展,而這一切,都需要重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,認真審視中國乒乓球賽事的未來發(fā)展方向。

首先,從國內(nèi)乒乓球賽事的數(shù)量上看,中國乒乓球賽事在近些年來數(shù)量不斷激增,在乒乓球賽事集中的年度各種規(guī)模較大的比賽多大四五十場,最少每年也舉辦二十幾場比賽,以2010年為例,國內(nèi)從四月份開始到十二月份,先后在全國各省市舉辦了接近三十種大型的賽事。

其次,從乒乓球賽事的規(guī)模上看,隨著各種賽制的商業(yè)化、市場化、娛樂化和社會化發(fā)展,各種資金投入和宣傳推廣力度都不斷加大,人們對于乒乓球運動的參與熱情和觀賞熱情激增,中國乒乓球賽事的未來發(fā)展必將更加龐大,各種賽制的體系更加完備健全,規(guī)模也會在未來有所提高。

再次,從乒乓球賽事的普及層面上看,隨著中國進入21世紀全面建設(shè)小康社會的新時代,為打造和諧的社會主義社會,健康理念的不斷深入人心,人們對于乒乓球健身的熱情也會不斷增加,除了職業(yè)化和商業(yè)化的賽事之外,各種業(yè)余的乒乓球賽事也必將陸續(xù)展開,各種青少年乒乓球賽事、老年乒乓球賽事、社區(qū)乒乓球賽事、企事業(yè)單位乒乓球賽事等必將陸續(xù)開展,中國乒乓球賽事將進入全面參與的社會化大發(fā)展時期。

最后,從乒乓球賽事的國際影響力上看,起源于歐洲的乒乓球運動,在中國得以空前蓬勃的發(fā)展,特別是北京2008年奧林匹克運動會以來,中國的乒乓球運動在國際賽事上幾乎包攬了所有的獎牌,形成了十分強勢的發(fā)展態(tài)勢。在日本橫濱舉辦的第五十屆世界乒乓球錦標賽上,中國再次將五枚金牌全部收入囊中,這在一定層面上激發(fā)了中國人對于國家民族自豪感上的驕傲,但也同時帶來了不少的負面影響。中國的一枝獨秀局面使得國際上對于中國國內(nèi)乒乓球賽事關(guān)注急劇下滑,國際奧委會也對中國的乒乓球賽事有所抑制,中國的乒乓球賽事發(fā)展面臨國際化推廣的困境1。據(jù)此,在未來國內(nèi)賽事上,中國乒乓球賽事可能會大力采取開放政策,吸引國際化的參與,通過媒體轉(zhuǎn)播、邀請國際乒乓球運動員來中國參賽等等方式,推動中國乒乓球賽事的國際化發(fā)展。

總之,中國乒乓球賽事的發(fā)展腳步不會停滯,未來的發(fā)展方向也必然朝著更加完備化、規(guī)?；蕵坊?、商業(yè)化、市場化、社會化等方向全面開展,中國的乒乓球運動也必將迎來21世紀發(fā)展嶄新的春天。

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