從全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略看中國(guó)體育的發(fā)展道路——兼論廣東體育的轉(zhuǎn)型和發(fā)展

彭紅星

(廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東廣州511430)

摘要:現(xiàn)代體育在社會(huì)生活中具有多重功能，中國(guó)體育在我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的不同發(fā)展時(shí)期具有不同的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，全民健身是今后一個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)中國(guó)體育的新的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了完成新的戰(zhàn)略任務(wù)，中國(guó)體育進(jìn)行轉(zhuǎn)型是必由之路。廣東體育轉(zhuǎn)型具有多重優(yōu)勢(shì)，廣東體育轉(zhuǎn)型中要建立以全民健身為核心的體育發(fā)展理念、大力開展青少年體育活動(dòng)、關(guān)注民生，使廣大人民群眾都能得到滿意的體育服務(wù)、充分利用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行開拓創(chuàng)新、全民健身與體育產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

關(guān)鍵詞:全民健身;國(guó)家戰(zhàn)略;中國(guó)體育;發(fā)展

中圖分類號(hào):G812.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1007－323X( 2015)03－0010－04

收稿日期:2015－03－15

作者簡(jiǎn)介:彭紅星( 1974－)，男，湖北恩施人，講師

Abstract:Modern sports have multiple functions in social life，the development of Chinese sports in different periods of political and economic development have different strategic goals.Fitness is a strategic goal of china sports in the coming new historical period.Guangdong Sports transformation has multiple advantages，Guangdong Sports Transition should establish a national fitness sports development as the core concept，vigorously carry out youth sports activities，people＇s livelihood，so that the masses can be satisfied with the sports service，make full use of science and technology to develop innovation，and promote the simultaneous development of fitness and sports industry.

研究方向:體育教學(xué)與訓(xùn)練

Developmental Road of Chinese Sports as National Fitness Be Treated as National Strategy——On the restructuring and development of Guangdong sports

PEGN Hong－xing

( Guangdong industry University Sports，Guangzhou 511430，China)

Key words: national fitness; national strategy; Chinese sports; Development

2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了“關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見”，在這個(gè)意見中把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)。把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略是中央高層對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的新布局，為今后一個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)中國(guó)體育指出了新的奮斗目標(biāo)，也為當(dāng)前我國(guó)的體育轉(zhuǎn)型發(fā)出了明確的信號(hào)，成為體育界人士和社會(huì)廣大民眾認(rèn)真思考的重要課題。

1　多重功能性是現(xiàn)代體育的鮮明特征

1.1現(xiàn)代體育具有多重功能

體育是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，是在人類發(fā)展過程中逐漸發(fā)展起來的，在社會(huì)發(fā)展過程中，受一定的政治、經(jīng)濟(jì)制約，并為一定的政治、經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

在奴隸社會(huì)和封建社會(huì)中，體育擔(dān)負(fù)著娛樂、軍事訓(xùn)練的職責(zé)，其中通過體育訓(xùn)練增強(qiáng)戰(zhàn)斗力和格斗技巧是體育的主要

功能。在資本主義早期發(fā)展階段，隨著現(xiàn)代工業(yè)的建立，產(chǎn)生了大批資產(chǎn)階級(jí)和中產(chǎn)階層，體育逐漸成為上流社會(huì)娛樂和培養(yǎng)紳士精神的高雅運(yùn)動(dòng)，中產(chǎn)階層對(duì)上流社會(huì)的仰慕和仿效使得各種體育活動(dòng)在社會(huì)上得到了廣泛的開展。1896年舉行的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)代體育發(fā)展的里程碑，各種體育活動(dòng)逐漸成為社會(huì)生活的一部分，也成為現(xiàn)代體育發(fā)展的顯著標(biāo)志之一。20世紀(jì)60年代以后，體育產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中體育成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中發(fā)展最快的行業(yè)，超越了鋼鐵、石油、汽車等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，并顯示出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。縱觀體育的發(fā)展過程可以看出，現(xiàn)代體育的特征表現(xiàn)在體育的運(yùn)動(dòng)功能、體育作為上層建筑的社會(huì)作用、體育在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的快速發(fā)展，而體育的經(jīng)濟(jì)屬性則是現(xiàn)代體育與傳統(tǒng)體育的最顯著的區(qū)別。

1.2現(xiàn)代體育已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的重要部分

二次世界大戰(zhàn)后，隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代體育已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，大規(guī)模地進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分。［1］美國(guó)1999年體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值占GDP的比重突破2%，達(dá)到2.4%，位列十大支柱產(chǎn)業(yè)的第6位; 2008年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4411億美元，占GDP比重躍過3%，上升到3.07%。據(jù)歐盟發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，部分歐洲國(guó)家90年代體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重基本達(dá)到1%以上，1994年英國(guó)為1.56%，德國(guó)1.25%，法國(guó)1.09%，意大利1.06%，西班牙1.68%，瑞士3.37%，芬蘭1.7%。2007年歐盟《體育白皮書》顯示: 2004年歐盟各國(guó)創(chuàng)造的體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4 070億歐元，占?xì)W盟當(dāng)年GDP的3.7%，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人數(shù)1 500萬，占?xì)W盟當(dāng)年總就業(yè)人數(shù)的比例為5.4%。專家預(yù)測(cè)，體育產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)世界四大產(chǎn)業(yè)之一，并以平均每年20%的速度增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)呈現(xiàn)越來越高的產(chǎn)業(yè)地位，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率疾步上揚(yáng)。［2］現(xiàn)代體育已經(jīng)發(fā)展成為龐大的產(chǎn)業(yè)，并且在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中起著越來越重要的作用。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，體育產(chǎn)業(yè)成為受影響最小的產(chǎn)業(yè)，2008年體育市場(chǎng)的通貨膨脹率為0.9%，遠(yuǎn)低于經(jīng)濟(jì)整體的2.4%，彰顯出極強(qiáng)的市場(chǎng)張力和巨大的發(fā)展?jié)摿?。?］

1.3現(xiàn)代體育的政治功能

體育在現(xiàn)代社會(huì)生活中扮演著重要的角色，包括活躍人們的業(yè)余生活、促進(jìn)身體健康發(fā)展、鼓舞人們的精神等，同時(shí)也在社會(huì)政治生活中發(fā)揮了獨(dú)特的作用。在冷戰(zhàn)期間，東西兩大陣營(yíng)的爭(zhēng)奪遍布各個(gè)領(lǐng)域，體育也成為斗爭(zhēng)的工具。為了彰顯社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，前蘇聯(lián)和盟國(guó)投入大量經(jīng)費(fèi)培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，力爭(zhēng)在各種國(guó)際比賽中戰(zhàn)勝西方運(yùn)動(dòng)員。其中最令人稱道的是前東德取得的成績(jī)，前東德運(yùn)用各種科技手段大力發(fā)展競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，東德的人口只有2千萬，但是在奧運(yùn)會(huì)上卻取得總分第三的優(yōu)異成績(jī)，這也是東德在與西德各種競(jìng)爭(zhēng)中唯一能夠取勝的領(lǐng)域，成為體育為政治服務(wù)典型例證。與此同時(shí)，出于政治目的阻礙國(guó)際體育賽事的例子也屢見不鮮。遠(yuǎn)期來看，1980年代美國(guó)及其盟國(guó)為了抗議前蘇聯(lián)入侵阿富汗，集體抵制了在莫斯科舉辦的22屆奧運(yùn)會(huì)，轉(zhuǎn)到1984年前蘇聯(lián)及其盟國(guó)為了報(bào)復(fù)美國(guó)抵制莫斯科奧運(yùn)會(huì)而集體缺席了洛杉磯23屆奧運(yùn)會(huì)，然而中國(guó)首次出席洛杉磯奧運(yùn)會(huì)使得前蘇聯(lián)及盟國(guó)的抵制變得黯然失色。近期來看，2014年美國(guó)等西方國(guó)家為了制裁俄羅斯，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人拒絕出席在俄羅斯舉行的索契冬奧會(huì)，而中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平的出席給了普京極大的聲援，并通過這種方式明確表達(dá)了中國(guó)反對(duì)制裁俄羅斯的立場(chǎng)。除此之外，各國(guó)之間的體育交往更多地是扮演著溝通和增進(jìn)相互了解的角色，如朝鮮和韓國(guó)在體育方面的交流和共同參加國(guó)際活動(dòng)大大增加兩國(guó)人民之間的交往，對(duì)半島局勢(shì)起到緩和作用;美國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員羅德曼多次率球隊(duì)訪問朝鮮顯示了兩國(guó)人民之間增進(jìn)相互了解的意愿，引起了世界各國(guó)媒體的關(guān)注。

2　中國(guó)體育不同時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略

2.1中國(guó)體育在改革開放前的艱難發(fā)展

自新中國(guó)成立以來，我國(guó)的體育事業(yè)在60多年的發(fā)展過程中經(jīng)歷了幾次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。首先是建國(guó)后至改革開放前的艱難發(fā)展。在這個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)，我國(guó)面臨著嚴(yán)峻的外部環(huán)境和內(nèi)部不斷掀起的政治運(yùn)動(dòng)，體育的發(fā)展十分艱難，基本處在緩慢發(fā)展的狀態(tài)。但是其中也有閃光的亮點(diǎn)，如1960年5月中國(guó)登山隊(duì)從北坡首次實(shí)現(xiàn)人類登上珠穆朗瑪峰，1961年至1965年中國(guó)乒乓球隊(duì)連續(xù)三屆奪得世界乒乓球錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍，這些成績(jī)被國(guó)內(nèi)媒體大張旗鼓地宣傳報(bào)道，大大激發(fā)了人們的愛國(guó)熱情和克服困難時(shí)期的斗志，顯示了體育在鼓舞廣大人民群眾方面的巨大的政治作用。而1966年開始的文化大革命打斷了緩慢發(fā)展的體育事業(yè)，給中國(guó)的體育事業(yè)造成滅頂之災(zāi)，這種狀態(tài)一直持續(xù)到改革開放前。

2.2中國(guó)體育在奧運(yùn)爭(zhēng)光戰(zhàn)略下獲得迅猛發(fā)展

改革開放是中國(guó)歷史上的偉大創(chuàng)舉，改革開放的30年后給中國(guó)帶來了翻天覆地的變化，中國(guó)得到了二次解放的說法毫不為過，中國(guó)人的生活絕大多數(shù)達(dá)到了小康水平，這在30年前是做夢(mèng)都想不到的。僅以中美日三國(guó)自1980年至2014年國(guó)民生產(chǎn)總值GDP的變化就可以清楚地顯示出中國(guó)的巨大進(jìn)步。1980年中美日三國(guó)的GDP分別是0.3015萬億、2.7689萬億、1.087萬億美元，2014年中美日三國(guó)的GDP分別是10.3856萬億、16.1979萬億、4.8175萬億美元，顯示出在這期間，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)了34倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國(guó)的增長(zhǎng)5.85倍和日本的增長(zhǎng)1.74倍。正是在改革開放的推動(dòng)下，中國(guó)體育也迎來了發(fā)展的春天，中國(guó)體育明確提出了奧運(yùn)爭(zhēng)光和全民健身為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略，在新的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，競(jìng)技體育得到了快速發(fā)展，職業(yè)俱樂部開始出現(xiàn)并得到不斷完善。特別值得回顧的是1981年中國(guó)女排首次奪得世界杯冠軍后，北京大學(xué)生連夜在天安門廣場(chǎng)集會(huì)游行，他們高呼“振興中華”的口號(hào)。電視轉(zhuǎn)播后極大地激發(fā)了全國(guó)人民改革奮斗的精神。改革開放后中國(guó)體育取得快速發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是自1984年我國(guó)首次參加第23屆奧運(yùn)會(huì)，經(jīng)過6屆奧運(yùn)會(huì)的奮斗，到2008年奧運(yùn)會(huì)上獲得了51枚金牌，一舉超過美國(guó)，成為奧運(yùn)會(huì)金牌總數(shù)第一。奧運(yùn)爭(zhēng)光戰(zhàn)略的制定是圍繞將我國(guó)建設(shè)成為小康社會(huì)的總體目標(biāo)制定的，目的是通過體育的發(fā)展在國(guó)際比賽中取得優(yōu)異成績(jī)，凝聚全體人民的愛國(guó)熱情和精神，鼓舞和激發(fā)全國(guó)人民建設(shè)小康社會(huì)的斗志，并在國(guó)際社會(huì)中展現(xiàn)中華民族頑強(qiáng)拼搏、努力奮斗的民族精神、彰顯改革開放的成果，讓世界人民看到中華民族自立于世界民族之林的決心與勇氣。奧運(yùn)爭(zhēng)光戰(zhàn)略的完滿實(shí)施為中國(guó)體育爭(zhēng)了光，為改革開放后的中國(guó)爭(zhēng)了光，為崛起的中華民族爭(zhēng)了光，最大化地實(shí)現(xiàn)了體育的政治功能，達(dá)到預(yù)期的戰(zhàn)

略目標(biāo)。

2.3中國(guó)體育在新時(shí)期的轉(zhuǎn)型

黨的十八大以來，新的中央領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出了科學(xué)的判斷:我國(guó)經(jīng)濟(jì)所經(jīng)過的30多年的高速發(fā)展階段實(shí)質(zhì)上是做大總量、贏得速度就是贏得機(jī)遇的發(fā)展階段，通過全體人民的努力，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了我們的目標(biāo)。在成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體后，單純追求速度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已不再符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和要求，每年保持10%以上遞增的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的階段已經(jīng)過去，而保持7%左右的平穩(wěn)增長(zhǎng)將常態(tài)化，在降低增長(zhǎng)速度的同時(shí)，轉(zhuǎn)型升級(jí)將成為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心是擴(kuò)大內(nèi)需，由現(xiàn)在以出口和投資驅(qū)動(dòng)為主向未來以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)為主轉(zhuǎn)變。擴(kuò)大內(nèi)需必然要求改善民生、健全社會(huì)保障體系、增加公共服務(wù)、倍增居民收入和加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。［3］

隨著北京奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)體育代表團(tuán)奪得金牌總數(shù)第一的輝煌成績(jī)后，奧運(yùn)爭(zhēng)光戰(zhàn)略已經(jīng)完成了歷史使命，在奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然。2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，胡錦濤總書記向中國(guó)體育界發(fā)出了建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的號(hào)召［4］，中國(guó)體育將開始從追求大幅提高競(jìng)技體育實(shí)力、努力趕超世界先進(jìn)水平的戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)楸３窒鄬?duì)高的競(jìng)技體育水平、注重提高全民族的體質(zhì)、提高體育發(fā)展的科技含量、提高人民的生活水平和生活質(zhì)量的戰(zhàn)略目標(biāo)的轉(zhuǎn)型，其中將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略就是新的戰(zhàn)略目標(biāo)中的重要內(nèi)容。

中國(guó)體育的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不但是頂層設(shè)計(jì)的結(jié)果，也真實(shí)地反映了人民群眾在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速崛起和奧運(yùn)會(huì)登頂后對(duì)競(jìng)技體育態(tài)度的微妙心理變化。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)在世界上的影響力已經(jīng)今非昔比，競(jìng)技體育在提升人民愛國(guó)熱情和國(guó)家影響力方面所起的作用已經(jīng)弱化，與此相對(duì)應(yīng)的是人民群眾對(duì)競(jìng)技體育的關(guān)注度顯著下降，無論是中國(guó)女排、中國(guó)足球隊(duì)在國(guó)際大賽中的成績(jī)?cè)僖膊荒塬@得象以往一樣的關(guān)注，國(guó)內(nèi)的中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽的社會(huì)影響也大大降低。而與此同時(shí)，街舞、廣場(chǎng)舞悄然興起，甚至發(fā)生了不少因場(chǎng)地和噪聲引起的社會(huì)糾紛。這些現(xiàn)象的本質(zhì)說明現(xiàn)階段人民群眾對(duì)體育的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，中國(guó)體育戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型是非常必要的。

中國(guó)體育的轉(zhuǎn)型是要把在廣大國(guó)民中建設(shè)積極健康的生活方式為中國(guó)體育的發(fā)展目標(biāo)，它的根本任務(wù)是最大限度地滿足人民群眾參與各種體育活動(dòng)的需求，同時(shí)向廣大人民其中提供更多和更高水平的體育比賽，滿足人們豐富多彩的業(yè)余生活。要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)和任務(wù)，就必須大力開展全民健身運(yùn)動(dòng)、大力發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)、大力提升公共體育服務(wù)水平，同時(shí)要努力提高競(jìng)技體育水平，特別是要大力發(fā)展人們喜聞樂見的有影響力的足球、籃球、排球和其它基礎(chǔ)大項(xiàng)，以及在更多的項(xiàng)目中開展職業(yè)體育，培養(yǎng)更多的體育明星。

3　新時(shí)期廣東體育的轉(zhuǎn)型和發(fā)展

3.1廣東是中國(guó)改革開放的先驅(qū)

廣東是我國(guó)改革開放的先驅(qū)，蛇口是我國(guó)第一個(gè)對(duì)外貿(mào)易加工區(qū)，深圳是我國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，廣東省是我國(guó)第一個(gè)對(duì)外開放的省份。在中國(guó)改革開放的30年中，廣東一直起到試驗(yàn)田和開路先鋒的作用，廣東也因此得到了比全國(guó)其它省市更加快速的發(fā)展。2014年廣東省的國(guó)民生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到了1萬億美元，不但位居國(guó)內(nèi)各省市第一，而且可以排在世界第15 ～16位，超越了許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家。在新一輪的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型浪潮中，廣東依然走在全國(guó)的前列。習(xí)近平上任總書記后的首次離京視察選擇在了深圳。習(xí)近平說“之所以到廣東來，就是要到在我國(guó)改革開放中得風(fēng)氣之先的地方，現(xiàn)場(chǎng)回顧我國(guó)改革開放的歷史進(jìn)程，宣示將改革開放繼續(xù)推向前進(jìn)的堅(jiān)定決心?！?/p>

3.2廣東體育轉(zhuǎn)型具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

首先，廣東省是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。2014年廣東省人均GDP為1萬美元，已經(jīng)達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。國(guó)外相關(guān)研究表明，人均GDP從800美元躍進(jìn)到2000美元將是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得快速增長(zhǎng)的時(shí)期，同時(shí)也是現(xiàn)代化過程加快的時(shí)期、休閑娛樂需求快速增長(zhǎng)的時(shí)期［5］。廣東省人均GDP已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個(gè)數(shù)值，因此廣東省居民健身休閑具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

其次，廣東省是我國(guó)競(jìng)技體育水平最高省份之一。在第九屆全運(yùn)會(huì)上取得了金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總數(shù)和總分三項(xiàng)第一，在第十屆全運(yùn)會(huì)上獲得金牌、獎(jiǎng)牌和總分三項(xiàng)第二，在第十一屆全運(yùn)會(huì)上獲得獎(jiǎng)牌和總分兩項(xiàng)第二、金牌第四的成績(jī)。廣東省擁有一大批高水平的優(yōu)秀教練員和運(yùn)動(dòng)員，有豐富的訓(xùn)練和比賽經(jīng)驗(yàn)。在體育轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，這些教練員和運(yùn)動(dòng)員是寶貴的財(cái)富，依靠他們可以保證廣東省的競(jìng)技體育水平保持在高位，并有不斷向前發(fā)展的后勁。

再次，廣東體育在改革開放中一直走在各個(gè)省市的前列。在第九屆全運(yùn)會(huì)中，廣東省體育局打破常規(guī)，從外省市引進(jìn)教練員和運(yùn)動(dòng)員代表廣東省參賽，這不僅打破了國(guó)內(nèi)競(jìng)技體育競(jìng)賽的常規(guī)，也從此促進(jìn)了各省市的大規(guī)模體育人才的交流，為我國(guó)競(jìng)技體育的快速發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。在職業(yè)體育俱樂部的建設(shè)中，恒大女排、恒大足球是民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)職業(yè)俱樂部的典范，它們的經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作模式都給人耳目一新的感覺，并取得了良好的運(yùn)動(dòng)成績(jī)，帶動(dòng)了廣東各地各種類型體育俱樂部的快速發(fā)展。

最后，廣東省通過舉辦亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)建設(shè)了一大批高質(zhì)量的體育設(shè)施，廣東省還擁有國(guó)內(nèi)一流的體育科技設(shè)備和科研人員，這些體育設(shè)施、體育科研設(shè)備和體育科研人員可以為廣大人民群眾提供多種運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)。

3.3廣東體育轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)

3.3.1建立以全民健身為核心的體育發(fā)展理念。廣東體育轉(zhuǎn)型升級(jí)的最重要內(nèi)容是建立以全民健身為核心的體育發(fā)展理念，努力提高全體人民的健身意識(shí)，滿足社會(huì)各個(gè)階層對(duì)體育健身的需求，使廣大人民群眾都能得到滿意的體育健身服務(wù)，享受中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的紅利，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，為建設(shè)和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

3.3.2大力開展青少年體育活動(dòng)。青少年的健康水平關(guān)系到國(guó)家和民族的未來，在新的體育戰(zhàn)略目標(biāo)中要大力發(fā)展青少年體育。各級(jí)體育管理部門要將工作的重點(diǎn)從競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向全民健身和校園體育，與教育部門相互協(xié)調(diào)，在大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)內(nèi)開展各式各樣的體育活動(dòng)，達(dá)到增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，提高健康水平的目的。在具體措施中，首先要加大投資，完善各級(jí)學(xué)校的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為學(xué)生創(chuàng)造良好的體育健身的環(huán)境和條

件;其次要從制度上保證體育活動(dòng)的開展，不但要把每天鍛煉一小時(shí)的號(hào)召在所有學(xué)校落實(shí)，還要開展各種學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)，如足球、籃球、輪滑、乒乓球等，使體育活動(dòng)在校園中能夠持久、健康地開展起來，讓學(xué)生通過體育活動(dòng)強(qiáng)健體魄，愉悅身心，減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依戀，達(dá)到身心全面健康發(fā)展。

3.3.3關(guān)注民生，使廣大人民群眾都能得到滿意的體育服務(wù)。在城市社區(qū)和農(nóng)村城鎮(zhèn)建立各種體育設(shè)施，包括各種鍛煉場(chǎng)地，避免發(fā)生因鍛煉身體造成的擾民現(xiàn)象，使得鍛煉人群和居民和諧相處，滿足人們鍛煉需求;培養(yǎng)各類社會(huì)體育指導(dǎo)員，普及科學(xué)鍛煉和健身知識(shí)，使各個(gè)年齡段的居民都能做到科學(xué)鍛煉、科學(xué)健身，提高全體人民的健康素質(zhì);加大體育旅游、休閑體育、各類體育健身俱樂部的建設(shè)，豐富人們的業(yè)余體育文化生活，滿足不同人群對(duì)業(yè)余體育休閑活動(dòng)的需要。

3.3.4充分利用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行開拓創(chuàng)新。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們生產(chǎn)、生活、工作、休閑、娛樂都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，今后的體育活動(dòng)也必須得到網(wǎng)絡(luò)的支持。要建立正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)健身服務(wù)系統(tǒng)，首先，通過該系統(tǒng)發(fā)布體育健身信息，組織各種健身活動(dòng)，并可以在網(wǎng)站上創(chuàng)立不同的健身群，讓有共同體育愛好的人群通過網(wǎng)絡(luò)建立聯(lián)系，開展活動(dòng)，逐漸形成各種健身群體，使全民健身擴(kuò)大到更廣泛的人群中。其次，目前不少不良網(wǎng)站向人們提供一些商業(yè)性的、偽科學(xué)的健身知識(shí)，以達(dá)到盈利的目的，因此健身網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)可以向廣大網(wǎng)民提供正確的健身指導(dǎo)，以消除這些不良網(wǎng)站的的虛假宣傳，避免人民群眾受到身體和經(jīng)濟(jì)上損失，達(dá)到正確健身的目的。

3.3.5全民健身與體育產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是下一個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)超預(yù)期增長(zhǎng)的行業(yè)，［3］體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和體育事業(yè)自身發(fā)展、優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及滿足人們體育文化需求方面發(fā)揮了重要作用，經(jīng)過十幾年的持續(xù)健康發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已基本形成了自身完善的經(jīng)營(yíng)管理體系和市場(chǎng)體系，表現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化和投資主體多元化的發(fā)展特征，并與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)乃至制造業(yè)等緊密聯(lián)系，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。［6］隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，我國(guó)的全民健身必將掀起熱潮，進(jìn)而必然伴隨著健身消費(fèi)的提升。由于廣東省已經(jīng)跨入中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，居民的整體體育消費(fèi)水平必然大幅增加，不但體育健身用品需求很大，而且體育休閑、體育旅游也必將獲得越來越多人們的青睞，具有巨大的市場(chǎng)潛力，這將刺激整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)中的體育傳媒、體育廣告、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、體育休閑、體育旅游等產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展又將促進(jìn)全民健身的發(fā)展，逐步形成全民健身和體育產(chǎn)業(yè)相互融合、互相促進(jìn)的良性循環(huán)。因此在這種雙贏的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，要同步發(fā)展全民健身與體育產(chǎn)業(yè)，使二者共同在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中贏得應(yīng)有的地位。

參考文獻(xiàn):

［1］鄭彩壯.審視嶺南文化對(duì)廣東大體育建設(shè)的影響［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010( 4) : 21－24

［2］姜同仁，劉娜，侯晉龍.發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的趨勢(shì)與啟示［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012 ( 9) :42－49

［3］鮑明曉.對(duì)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的理論思考(筆談)［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012( 7) :1－5

［4］胡錦濤.在北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上的講話［N］.中國(guó)體育報(bào)，2008－09－29

［5］李洪國(guó).制約我國(guó)休閑體育發(fā)展的困境探析［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013 ( 2) :47－51

［6］韋華.30年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其相關(guān)理論研究［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012( 9) : 13－17