王韻

摘 要：視覺是人類接受信息的主要載體。在平面設(shè)計領(lǐng)域，要想使廣告設(shè)計作品快速吸引受眾的注意力，必須對圖形、色彩和文字等元素進行設(shè)計，使作品具備一定的視覺沖擊力。視覺沖擊力是一種視覺表現(xiàn)要素，在平面廣告設(shè)計中起著十分重要的作用。

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；圖形；色彩

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.21.039

視覺是人類認(rèn)識世界的最重要的途徑。在平面設(shè)計領(lǐng)域，視覺沖擊力成為設(shè)計師們追求的藝術(shù)表達形式，具有強烈的視覺沖擊力是成功的廣告設(shè)計應(yīng)具備的要素之一。很多優(yōu)秀的設(shè)計師利用圖形、色彩和文字等元素，加上獨到的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，設(shè)計出大量具有藝術(shù)性和感染力的平面廣告，深受受眾歡迎。

1 視覺沖擊力在平面廣告設(shè)計中的體現(xiàn)

1.1 圖形表現(xiàn)要素

圖形語言在廣告設(shè)計中十分重要，是表達設(shè)計作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見的圖形語言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛，設(shè)計更加靈活多變，僅用點、線、面等簡單的元素就能擴大廣告作品的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)力，不僅具有現(xiàn)代感和時尚感，而且更具視覺沖擊力。圖1所示為慶祝二戰(zhàn)結(jié)束的海報設(shè)計。該圖充分展示了抽象圖形的視覺沖擊力。動態(tài)圖形也是一種比較常見的圖形語言。在平面廣告作品設(shè)計中，利用動態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數(shù)字制作軟件技術(shù)的進步，使得這些動感畫面越來越逼真。圖2用漂移中的汽車圖形展示了速度和激情等時尚元素，深受年輕人的喜愛。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺效果，如圖3所示。所謂“新異性圖形”，就是設(shè)計師利用電腦繪圖工具，設(shè)計出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現(xiàn)實生活中是不存在的。有時設(shè)計師會利用模糊的圖形來表達某種訴求。模糊圖形是表現(xiàn)動感的另一種方式，我們看物體時都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發(fā)人們的探求心理。設(shè)計師正是利用這一心理，用模糊的圖形設(shè)計平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設(shè)計中的圖形多種多樣，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)作品表達的意圖和創(chuàng)意選擇合適的圖形。

1.2 色彩表現(xiàn)要素

色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設(shè)計中充當(dāng)著重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過程中，我們對不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實上，每種色彩都有獨特的個性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺，同時也可以被當(dāng)作警示色，提醒人們注意某種危害的發(fā)生，如圖4所示；綠色代表著生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺，如圖5所示；紫色給人高雅、華貴的感覺，讓人產(chǎn)生一種距離感；白色象征著潔白、典雅和純潔，同時在傳統(tǒng)文化中被當(dāng)作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著神秘、莊重，具有強烈的色彩感染力，同時也會讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗，如圖6所示。平面廣告設(shè)計師應(yīng)根據(jù)作品表達的主題和表現(xiàn)對象的特點選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，賦予色彩較強的視覺沖擊力，運用色彩的情感特征吸引和打動受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的，色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺，與之相對應(yīng)的色彩就具有特定性。為了強化色彩，設(shè)計師可以運用對比（色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、面積對比）、夸張等手法，讓色彩引導(dǎo)受眾的視線，增強作品的視覺沖擊力。比如，可以合理運用民間色彩，農(nóng)民畫色彩，傳統(tǒng)刺繡色彩，民間泥塑、年畫的色彩等。這些民間味的色彩無疑可以產(chǎn)生特定的視覺效果。

2 結(jié)束語

總之，視覺沖擊力是平面廣告設(shè)計應(yīng)具備的要素之一，有視覺沖擊力的廣告作品才能打動受眾，才能滿足大眾不斷提高的審美需求和精神文化需求。

參考文獻

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〔編輯：劉曉芳〕