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        阿貍的“夢之城”

        2015-11-29 01:54:49潘玉婷
        讀者·原創(chuàng)版 2015年7期
        關鍵詞:阿貍動漫繪本

        文_本刊見習記者 潘玉婷

        阿貍的“夢之城”

        文_本刊見習記者 潘玉婷

        阿貍是一只在互聯(lián)網(wǎng)上挺紅的卡通小狐貍,性別男,善良、愛冒險,擅長說甜言蜜語,比如“遇到困難怪獸的時候記得大聲叫我的名字,因為我就是你的鎧甲”,是位如假包換的“暖男”。

        阿貍活躍于繪本界,水彩繪畫,配上搞笑、溫暖的句子或簡短的童話故事,吸引了大量“少女粉”;它擁有1076個QQ表情,害羞時滿臉通紅,委屈時雙目凝淚,無語時滿臉黑線……自言要望“熊大熊二”(動漫《熊出沒》主人公)項背,努力在影視、手機游戲、線下衍生品實體店等領域發(fā)展,目前打算進軍電影界。

        阿貍最自豪的人生成就是讓大家對狐貍有了新的看法:原來,每一種生物,都可以可愛、善良;是用一本本有趣的繪本讓人們感到溫暖;是幫助“阿貍之父”徐瀚實現(xiàn)夢想,創(chuàng)立屬于自己的“夢之城”。

        在采訪徐瀚之前,討論起阿貍,編輯部的兩位女“阿貍粉”實習生晶瑩剔透的“少女心”立刻顯露無遺,顯然是早已被阿貍的萌俘獲了?!懊取笔前⒇偨o人最直觀的感受,這不由得讓人猜想阿貍的創(chuàng)造者、年輕的動漫業(yè)創(chuàng)業(yè)者徐瀚是怎樣一個人。

        在人頭攢動的咖啡店里等待采訪,遠遠看到一個穿著白襯衣、剪了利落短發(fā)的男生跑過來,我覺得這是一個可以靠臉吃飯的人,而他正是徐瀚。聲音柔和,動作慢條斯理,跟阿貍一樣,他很有親和力。

        為了追女生,玩音樂的玩成了大師,寫情書的寫成了著名詩人,這種例子古今中外不勝枚舉,而阿貍這一形象的創(chuàng)立最初也是為了幫高中生徐瀚追女生。但喜歡畫畫的徐瀚考入清華大學廣告專業(yè)后,沒有繼續(xù)阿貍的創(chuàng)作,而是努力要在廣告界有一番作為。大三時,徐瀚獲得了金犢獎—全球華人地區(qū)規(guī)模最大的學生廣告設計比賽獎項,覺得自己挺牛,決心畢業(yè)之后進入國際廣告公司工作。畢業(yè)時,徐瀚做了網(wǎng)頁設計師,逐漸意識到夢想和現(xiàn)實的距離。他發(fā)現(xiàn)自己還是喜歡阿貍,喜歡創(chuàng)作,這也成為點燃徐瀚創(chuàng)業(yè)理想的第一顆火星。

        有了這樣的想法之后,徐瀚沒有立刻開始全職創(chuàng)作,而是選擇考清華大學的研究生。研究生階段,他跟著導師做了一些北京奧運會的項目,開始了解品牌價值和品牌運營?!皧W林匹克是世界上最大的體育品牌營銷”“最早的品牌宣傳其實是《圣經(jīng)》”……導師傳達的這些理念帶給徐瀚全新的視角,加上日漸扎實的專業(yè)知識、對生活越來越多的感悟,以及念念不忘的繪本創(chuàng)作,水到渠成地,徐瀚開始畫關于阿貍的故事,也正式開始了自己的動漫創(chuàng)業(yè)之路。

        日本的動漫形象大都是通過雜志連載的方式得到肯定,在積累了一批忠實的粉絲之后,再推出相關產(chǎn)品獲得收益。但中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏成熟的雜志連載環(huán)境和資金,所以一開始,徐瀚就決定將給阿貍積累粉絲的平臺放到網(wǎng)絡上,通過網(wǎng)絡完成創(chuàng)業(yè)的起步階段。

        2005年,還在清華大學讀書的徐瀚開始在網(wǎng)上發(fā)布阿貍的四格搞笑漫畫,反響不錯。2006年,徐瀚開始嘗試在網(wǎng)絡上連載阿貍的繪本,手繪風格,故事溫暖清新,擁有美好的世界觀……阿貍在網(wǎng)絡世界逐漸小有名氣。

        互聯(lián)網(wǎng)是最快速也是成本最低的造星平臺,單槍匹馬的徐瀚很清楚這一點。他精準地把握機會,將阿貍做成了免費的QQ表情在網(wǎng)上分享,單純可愛的造型和豐富的表情設計,讓阿貍迅速火了。徐瀚沒有趁著這把火將阿貍的形象打包出售,大賺一筆,他從一開始就是要帶阿貍去往更廣闊的世界。

        “人生就好像一顆種子,不管你是否準備好,總是要發(fā)芽的。我們只能在漫長的黑暗里,安靜孕育著短暫而燦爛的開放時刻。”2009年,徐瀚推出了由之前連載的作品集結而成的童話繪本《阿貍·夢之城堡》,因其畫風成熟穩(wěn)定,文字溫暖人心,又擁有強大的粉絲基礎和網(wǎng)絡影響力,一躍成為當年的暢銷書。之后,他又陸續(xù)推出了《阿貍·永遠站》《阿貍·尾巴》,以及今年的新作《阿貍·囈語》。

        一本接一本地出書,徐瀚穩(wěn)坐暢銷書作家榜,劇情如此設定也算圓滿,但他決定開公司,建立自己的動漫王國。對徐瀚而言,把阿貍打造成像哆啦A夢、Hello Kitty這樣經(jīng)典的動漫形象一直是他的目標,他希望自己創(chuàng)造的動漫形象能實現(xiàn)品牌價值。

        2009年,北京夢之城文化有限公司創(chuàng)立。

        徐瀚的強項是做內(nèi)容,而管理公司需要更專業(yè)的頭腦,所以他找到了清華大學經(jīng)管學院畢業(yè)的校友作為合伙人。另一方面,合伙人在看到阿貍的繪本內(nèi)容和網(wǎng)絡影響力后,為“阿貍”帶來了近百萬的投資。同時,徐瀚還聘用了一群有專業(yè)背景同時熱愛阿貍的年輕人,以保證整個團隊充滿活力。

        “夢之城”成立后,徐瀚依舊將公司的發(fā)展重點放在網(wǎng)絡平臺上。通過和騰訊、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站深度合作,公司成為網(wǎng)絡表情、輸入法皮膚、桌面、壁紙的主要內(nèi)容供應商。后續(xù)又不斷推出魔法涂鴉表情、GIF禮物、Flash動畫等產(chǎn)品……這為“夢之城”帶來了不菲的收益,也鞏固了阿貍的動漫明星地位。

        依靠在網(wǎng)絡上積累的影響力,徐瀚的團隊又陸續(xù)開發(fā)了包括毛絨公仔、服飾、家居用品、文具等自產(chǎn)與授權產(chǎn)品600余種,并逐步在采購、渠道、電子商務、庫房管理和媒介等領域發(fā)展?,F(xiàn)在阿貍有自己專門的網(wǎng)頁、微博、微信,除去發(fā)布阿貍最新的動態(tài)、資訊,通過這些平臺跟粉絲互動也是賺人氣的有效途徑;另外,還有阿貍專屬的APP、手機游戲、官方網(wǎng)店、衍生品實體店、動畫短片、主題公園,最近還計劃拍攝電影—從線上到線下,從虛擬到實體,從內(nèi)容到渠道,徐瀚拓展了自己在動漫界創(chuàng)業(yè)的局面。

        動漫產(chǎn)業(yè)鏈很長,徐瀚和他的團隊幾乎做了這條鏈條上的所有事情,從內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳推廣、產(chǎn)品設計、授權、尋找工廠生產(chǎn),到倉儲、銷售、渠道,要做好這每一個環(huán)節(jié),重點都是吸納有經(jīng)驗、有想法的人。創(chuàng)業(yè)者徐瀚,也從一開始的親力親為,到逐漸了解了公司的價值所在—培養(yǎng)起團隊,更好地執(zhí)行。

        他總結自己的創(chuàng)業(yè)思路—“原創(chuàng)內(nèi)容+新媒體推廣+產(chǎn)品化”,現(xiàn)在徐瀚主要負責原創(chuàng)內(nèi)容的部分,不斷給阿貍賦予新的故事、新的生命。所以,他不是商人的形象,除了去公司外,他會去大學代課、會玩游戲、看電影、運動、畫畫……他知道阿貍的價值在繪本,繪本的價值在故事,而好故事是不會從太過世俗的筆下產(chǎn)生的,他需要保持自我,同時豐富自己、豐富阿貍,從創(chuàng)業(yè)者回歸創(chuàng)作者。

        阿貍可以在許多不同的童話世界里流浪和穿行:在菲拉斯夢境的地下鐵中,它無意間遇到了月之神“Arain”的夢境,并通過她的夢境和指引來到了這片土地,深深被這里的一切所吸引,于是建立起它的王國,用月神語叫作“juhse”,即“夢之城”。

        在現(xiàn)實世界里,徐瀚由阿貍指引著來到動漫世界,雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)還很年輕,但這種年輕的狀態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺,給了像徐瀚一樣充滿激情的開拓者們嘗試和探索的機會。開拓者們被無限的未知與未來深深吸引,努力建造著屬于自己的“夢之城”。

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