合肥英塔信息技術(shù)有限公司 崔從俊

淺析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

合肥英塔信息技術(shù)有限公司 崔從俊

2015年全國(guó)兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，把互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略推上了熱潮，各行各業(yè)都制定了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，由此，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)（或企業(yè)集團(tuán)，以下同）的品牌價(jià)值成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也是戰(zhàn)略投資者們關(guān)注的方向。相比傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價(jià)值短期內(nèi)可能會(huì)呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，影響品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的因素有哪些，如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，鑒于此，本文從互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法為出發(fā)點(diǎn)，淺析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)基礎(chǔ)支撐、評(píng)價(jià)過程、評(píng)價(jià)指標(biāo)、指標(biāo)內(nèi)容及評(píng)份規(guī)則等，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)和發(fā)展。

2012年，國(guó)家發(fā)布了關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的四個(gè)基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)：《品牌價(jià)值 術(shù)語(yǔ)》（GB/T 29185-2012）、《品牌價(jià)值 要素》（GB/T 29186-2012）、《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012），由此，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，是基于以上這四個(gè)基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征因素、歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及品牌影響因素等，分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)過程

步驟一：識(shí)別品牌評(píng)價(jià)目的；

步驟二：明確品牌評(píng)價(jià)影響因素；

步驟三：描述品牌價(jià)值測(cè)算；

步驟四：明確品牌評(píng)價(jià)模型參數(shù)；

步驟五：采集品牌評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)；

步驟六：執(zhí)行品牌評(píng)價(jià)過程。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型

依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012），建立互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，其基本公式如下：

g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。

品牌強(qiáng)度系數(shù)

式中：

K——品牌強(qiáng)度系數(shù)；

Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)估值；

Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度系數(shù)K的影響權(quán)重。

若一級(jí)指標(biāo)由多個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，需分別計(jì)算二級(jí)指標(biāo)分值及權(quán)重，以此類推。

根據(jù)我國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)實(shí)際情況，通過特定的轉(zhuǎn)化方法，將品牌強(qiáng)度系數(shù)取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，如：取值范圍為0.6～2之間。

綜合考慮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特征及品牌價(jià)值影響因素，設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌強(qiáng)度系數(shù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)分規(guī)則，如下：

以上淺析了互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，重點(diǎn)解析了評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)分規(guī)則，基本建立了該互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)行業(yè)的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，對(duì)中國(guó)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)具有重要的意義。因品牌價(jià)值影響因素、關(guān)聯(lián)因素眾多，在實(shí)際應(yīng)用中還需不斷摸索經(jīng)驗(yàn)，不斷補(bǔ)充和完善，使互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法逐步完整、科學(xué)合理，且具有可操作性，以適應(yīng)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略布局和發(fā)展。