《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》綜合報(bào)道

商務(wù)部研究院重要商品預(yù)測(cè)中心于2015年7月10日就2015年第三季度我國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)預(yù)期調(diào)查在北京舉行媒體發(fā)布會(huì)。該項(xiàng)調(diào)查旨在預(yù)測(cè)消費(fèi)者在下一季度對(duì)各類(lèi)大件大額商品的購(gòu)買(mǎi)率和購(gòu)買(mǎi)方式，了解消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期。調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)自于過(guò)去五個(gè)季度對(duì)北京、上海、廣州、成都、蘭州、紹興等10個(gè)城市5000名受訪(fǎng)者的問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)題針對(duì)商品房、租賃房、出境旅游、培訓(xùn)產(chǎn)品、汽車(chē)、大件家具、各類(lèi)家用電器等19種大件大額消費(fèi)品展開(kāi)，并依受訪(fǎng)者學(xué)歷、職業(yè)、月收入水平進(jìn)行分類(lèi)分析。

商務(wù)部研究院重要商品研究預(yù)測(cè)中心主任李前方表示，這項(xiàng)調(diào)查旨在預(yù)測(cè)消費(fèi)者在下一季度對(duì)各類(lèi)大件大額商品的購(gòu)買(mǎi)率，通過(guò)了解消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期和購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行預(yù)測(cè)研究，以期為各類(lèi)機(jī)構(gòu)和企業(yè)了解消費(fèi)者未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿、安排產(chǎn)品生產(chǎn)以及改善銷(xiāo)售渠道提供重要的前瞻性指導(dǎo)。

家庭購(gòu)買(mǎi)預(yù)期升溫

2015年第三季度我國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)預(yù)期升溫，19種受監(jiān)測(cè)的大宗商品中，購(gòu)買(mǎi)預(yù)期排名前列的依次為手機(jī)、筆記本電腦、空調(diào)、電視機(jī);此外，出境游、汽車(chē)、大件家具、冰箱、洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期率同比均在上升，而商品房的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期率同比有所下降。

在19種大件大額調(diào)查對(duì)象消費(fèi)品中，2015年第三季度的手機(jī)預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率最高，為40.4%，環(huán)比上升21.1%。其次是出境旅游，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為15.7%，環(huán)比下降0.3%。而預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率最低的消費(fèi)品是自行車(chē)，為2.2%，環(huán)比下降0.1%，同比下降0.4%。其次是培訓(xùn)產(chǎn)品，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為4.4%，環(huán)比下降0.9%，同比上升0.2%。

對(duì)于出境游，問(wèn)卷調(diào)查顯示，2015年三季度出境旅游的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為15.7%，環(huán)比略有下降，同比小幅上升。另外，大病或養(yǎng)老商業(yè)保險(xiǎn)2015年三季度的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為7.8%，購(gòu)買(mǎi)意愿與上季度持平。對(duì)于大家電，電視的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為10.8%，環(huán)比上升。冰箱的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為7.8%，環(huán)比上升，同比下降。

燃油汽車(chē)和節(jié)能環(huán)保汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期回升，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年三季度燃油汽車(chē)和節(jié)能環(huán)保汽車(chē)的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率分別為5.3%、4.6%，環(huán)比略有上升，同比持平。

此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商品房的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期有所下降。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年三季度商品房的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為6.3%，環(huán)比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)，同比上升1.4個(gè)百分點(diǎn)，同比升幅達(dá)28.6%。看漲2015年三季度商品房?jī)r(jià)格的受訪(fǎng)者比例為34.9%，連續(xù)三個(gè)季度上升，同比顯著上升;看平的比例為47.3%持續(xù)下降;看跌的比例為17.8%。同時(shí)對(duì)于房屋租賃，受訪(fǎng)者看漲2015年三季度租房?jī)r(jià)格的比例為37.6%連續(xù)三個(gè)季度上升，同比顯著上升;看平的比例為48.2%。

李前方表示，在樓市嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控下，房地產(chǎn)市場(chǎng)不太景氣，而此次調(diào)查顯示三季度消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不動(dòng)產(chǎn)的消費(fèi)心理預(yù)期環(huán)比下降但同比有所上升，預(yù)示房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)有向好的趨勢(shì)。

移動(dòng)客戶(hù)端成新寵

值得注意的是，在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，調(diào)查顯示移動(dòng)客戶(hù)終端成為新寵。以出境游為例，受訪(fǎng)者預(yù)期通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)出境旅游產(chǎn)品的比例，同比顯著下降;選擇“實(shí)體店+網(wǎng)購(gòu)”和選擇純網(wǎng)購(gòu)的比例同比上升。其中，通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)買(mǎi)商品的比例為43.7%，同比大幅上升。

依據(jù)商務(wù)部研究院日前對(duì)5000名城市受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，2015年三季度電視機(jī)的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為10.8%，環(huán)比上升，同比持平。受訪(fǎng)者預(yù)期2015年三季度選擇通過(guò)“實(shí)體店”購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的比例（57.1%）環(huán)比下降，同比下降;選擇“實(shí)體店+網(wǎng)購(gòu)”的比例 （37%）和選擇“純網(wǎng)購(gòu)”的比例（5.7%）均有所上升，同比上升。

調(diào)查報(bào)告還顯示，2015年三季度空調(diào)的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為14.6%，環(huán)比上升，同比上升。受訪(fǎng)者預(yù)期2015年三季度選擇通過(guò)“實(shí)體店”購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的比例（65.9%）環(huán)比下降，同比下降;選擇“實(shí)體店+網(wǎng)購(gòu)”的比例 （30.9%）小幅下降，同比上升;選擇“純網(wǎng)購(gòu)”的比例（3%）小幅上升，同比下降。在預(yù)期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的受訪(fǎng)者中，預(yù)期使用電腦終端的比例（59.4%）小幅回升，使用移動(dòng)終端的比例（38.4%）持續(xù)上升。

在預(yù)期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品房的受訪(fǎng)者中，使用電腦終端的比例為42.5%，使用移動(dòng)終端的比例為47.9%。在預(yù)期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)燃油汽車(chē)的受訪(fǎng)者中，使用電腦終端的比例為44.5%，使用移動(dòng)終端的比例為46.8%。

電子類(lèi)消費(fèi)品中，手機(jī)預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為40.4%，環(huán)比上升21.1個(gè)百分點(diǎn)，漲幅達(dá)109.3%，排名第一。但價(jià)格，受訪(fǎng)者普遍看跌，看跌的比例占31.3%，環(huán)比上升，同比顯著上升，看漲的僅為21.6%。平板電腦的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率則為7.0%，環(huán)比、同比均下降。選擇實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的比例也都分別下降：手機(jī)為40.4%、平板電腦為43.2%、筆記本電腦為45.1%。純網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)則為上升態(tài)勢(shì)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率趨于平穩(wěn)，年輕的消費(fèi)群體正在增加，購(gòu)買(mǎi)渠道正在由電腦終端向移動(dòng)客戶(hù)終端轉(zhuǎn)移，比起價(jià)格他們更關(guān)注的是質(zhì)量和服務(wù)。endprint