黨英
【摘 要】本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行探討分析。研究發(fā)現(xiàn),城市居民具有較高的消費(fèi)意識(shí),但消費(fèi)態(tài)度不夠積極;以實(shí)物型消費(fèi)為主,但仍有大部分居民沒(méi)有體育消費(fèi);影響因素主要包括消費(fèi)者特征不明顯、消費(fèi)需求不足、消費(fèi)環(huán)境不佳、產(chǎn)品滿意度低,以此提出河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化建議。
【關(guān)鍵詞】不同社會(huì)群體;體育消費(fèi);體育消費(fèi)結(jié)構(gòu);影響因素
一、引言
隨著2015年全國(guó)兩會(huì)的召開(kāi),我國(guó)的體育事業(yè)有了新的改革發(fā)展方向。與此同時(shí),人們的體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在逐步發(fā)生著變化。體育消費(fèi)作為現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)內(nèi)容,不僅對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)化具有十分重要的意義和作用,而且對(duì)于促進(jìn)社會(huì)主義初級(jí)階段生產(chǎn)力的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的,以及推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的加速發(fā)展都具有十分重要和深遠(yuǎn)的作用。
二、研究對(duì)象與研究方法
(一)研究對(duì)象
以河南省鄭州、新鄉(xiāng)、安陽(yáng)、焦作、濮陽(yáng)、鶴壁、洛陽(yáng)等城市居民為研究對(duì)象。
(二)研究方法
1.文獻(xiàn)資料法。在中國(guó)知網(wǎng)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)上,以消費(fèi)、體育消費(fèi)、社會(huì)群體、社會(huì)階層為查詢?cè)~,查詢自2010年以來(lái)與消費(fèi)、體育消費(fèi)相關(guān)的研究文獻(xiàn),經(jīng)整理、歸納、提煉的結(jié)果作為本研究基礎(chǔ)。
2.問(wèn)卷調(diào)查法。本文在河南省各城市按經(jīng)濟(jì)收入、文化教育水平和知識(shí)技能、年齡,采取分層與隨機(jī)抽樣的方法抽取年齡在20歲以上1800名調(diào)查對(duì)象,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1800份,回收1736份,有效問(wèn)卷1683份,有效率93.5%。
3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)所得數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS 17.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
三、結(jié)果與分析
(一)調(diào)查對(duì)象的基本情況
被調(diào)查的1683名對(duì)象基本信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中,社會(huì)群體根據(jù)經(jīng)濟(jì)收入劃分為小康型、中等型和貧困型;根據(jù)文化教育水平和知識(shí)技能劃分為知識(shí)群體、半知識(shí)群體和粗知識(shí)群體;根據(jù)年齡劃分為“20-39”“40-59”“60 以上”三個(gè)群體。調(diào)查對(duì)象的基本情況統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,在各個(gè)年齡段和社會(huì)群體上樣本分布合理有效。
(二)河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析
體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)是指?jìng)€(gè)人或家庭在生活過(guò)程中不同類(lèi)型體育消費(fèi)所占的比例,它是消費(fèi)層面的一個(gè)具體反映。
1.河南省社會(huì)群體體育消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)態(tài)度
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,河南省城市居民具有體育消費(fèi)意識(shí)的占調(diào)查群體的68.5%,說(shuō)明居民體育消費(fèi)意識(shí)逐步提高,為其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。但是,在所調(diào)查的人群中有42.8%基本上沒(méi)有或者很少體育消費(fèi),其體育消費(fèi)態(tài)度很消極;有31.6%的居民消費(fèi)隨心情,有時(shí)會(huì)產(chǎn)生體育消費(fèi);只有25.6%的居民經(jīng)常進(jìn)行體育消費(fèi),其體育消費(fèi)態(tài)度很積極。此外,仍有10.4%的居民沒(méi)有體育消費(fèi)的意識(shí),以及21.1%的人們不能明確自己的消費(fèi)意識(shí),對(duì)這部分人群,體育消費(fèi)的引導(dǎo)更重要,要讓該人群對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生需要。
2.河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)
體育消費(fèi)分為體育實(shí)物型消費(fèi)、體育觀賞型消費(fèi)和體育參與型消費(fèi)三種形式。實(shí)物型消費(fèi)主要包括購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、體育運(yùn)動(dòng)器械和體育書(shū)報(bào)等。觀賞型消費(fèi)主要包括觀看體育比賽、體育表演和為觀看體育比賽或表演而進(jìn)行的體育旅游等。參與型消費(fèi)主要包括體育健身場(chǎng)地租金或門(mén)票、體育健身培訓(xùn)班費(fèi)用、購(gòu)買(mǎi)體育彩票和參與體育組織等費(fèi)用支出。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以得出:(1)在每一個(gè)被劃分的社會(huì)群體中,不消費(fèi)的人群占大部分,并且隨著經(jīng)濟(jì)收入的減少、文化教育水平的降低以及年齡的增加,這一比例呈現(xiàn)上升的趨勢(shì);(2)隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加、文化教育水平的提升以及年齡的降低,體育消費(fèi)人群比例呈逐漸提高態(tài)勢(shì),但整體上每年在體育消費(fèi)上有支出的人群還是很少的,特別是在觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)中所占的比例較低;(3)每個(gè)社會(huì)群體內(nèi)縱向比較看,都是以實(shí)物型體育消費(fèi)為主,而觀賞型和參與型體育消費(fèi)所占比例相對(duì)較小。橫向比較看,隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加、文化教育水平的提升以及年齡的降低,觀賞型與參與型體育消費(fèi)比例在逐漸增加。
3.影響河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)的因素分析
影響河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)的因素主要包括外在因素、內(nèi)在因素、刺激因素和產(chǎn)出因素。
外在因素的調(diào)查結(jié)果顯示(圖1 A ):在“消費(fèi)者特征”中認(rèn)為“非常有影響”的消費(fèi)者居多,占57.7%;而在“體育消費(fèi)觀”和“體育價(jià)值觀”中認(rèn)為“一般”的消費(fèi)者居多,分別占44.2%和46.4%;“閑暇時(shí)間”中認(rèn)為“有影響”的消費(fèi)者居多,占45.2%。說(shuō)明“消費(fèi)者特征”是外在因素的主要影響因素。
內(nèi)在因素的調(diào)查結(jié)果顯示(圖1 B ):在“消費(fèi)需求”中認(rèn)為“非常有影響”的消費(fèi)者居多,占56.7%,在“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”和“消費(fèi)偏好”中認(rèn)為“有影響”的消費(fèi)者居多,分別占45.6%和45.3%。說(shuō)明“消費(fèi)需求”是內(nèi)在因素的主要影響因素。
刺激因素的調(diào)查結(jié)果顯示(圖1 C ):在“消費(fèi)環(huán)境”中認(rèn)為“非常有影響”的消費(fèi)者居多,占54.3%,在“相關(guān)群體”中認(rèn)為“有影響”的消費(fèi)者居多,占47.5%。在“媒體機(jī)構(gòu)”中認(rèn)為“一般”的消費(fèi)者居多,占44.7%。說(shuō)明“消費(fèi)環(huán)境”是刺激因素的主要影響因素。
產(chǎn)出因素的調(diào)查結(jié)果顯示(圖1 D ):在“產(chǎn)品滿意度”中認(rèn)為“非常有影響”的消費(fèi)者居多,占53.4%,在“購(gòu)買(mǎi)后沖突”和“購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)”中認(rèn)為“有影響”的消費(fèi)者居多,分別占48.5%和41.8%。說(shuō)明“產(chǎn)品滿意度”是產(chǎn)出因素的主要影響因素。
圖1 影響河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)的因素分析
四、結(jié)論與建議
1.體育消費(fèi)態(tài)度不夠積極,建議政府相關(guān)部門(mén)加大宣傳力度,進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)居民的體育消費(fèi)意識(shí),引導(dǎo)更多的人建立積極的體育消費(fèi)態(tài)度。
2.河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)多為購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝等實(shí)物型消費(fèi),其觀賞型消費(fèi)和參與型消費(fèi)較少,并且部分群體沒(méi)有體育消費(fèi)。相關(guān)部門(mén)應(yīng)在掌握河南省社會(huì)群體體育消費(fèi)類(lèi)型特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,加快場(chǎng)館建設(shè),努力提高社會(huì)居民的觀賞型、參與型等體育消費(fèi)的水平。
3.河南省不同社會(huì)群體體育消費(fèi)受多種因素的影響,其中消費(fèi)者特征、消費(fèi)需求、消費(fèi)環(huán)境和產(chǎn)品滿意度是主要的影響因素。因此,應(yīng)該根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)特征及其消費(fèi)需求,相關(guān)部門(mén)創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境以及通過(guò)提高產(chǎn)品的質(zhì)量而滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度,促進(jìn)社會(huì)不同群體的體育消費(fèi)。
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