呂惟謙

向少林寺學(xué)習(xí)品牌全球化

呂惟謙

近年來，少林寺依靠自身力量，相繼在海外建起了40多個(gè)文化機(jī)構(gòu)，100多位少林弟子常年駐外教授功夫和禪修等少林獨(dú)特的生活方式。

少林寺的國際化，有哪些值得中國企業(yè)界借鑒？

近日，千年古剎少林寺一舉拿下了澳大利亞新南威爾士州一塊面積數(shù)千公頃的土地，并計(jì)劃籌建全球最大的少林分寺。消息一出，隨即引發(fā)公眾熱議。

在中國積極布局海外市場的背景下，少林寺顛覆傳統(tǒng)寺廟形象，開始進(jìn)行“國際化”戰(zhàn)略，并取得巨大成功的案例，無疑值得中國企業(yè)界學(xué)習(xí)。

造勢

少林寺赴海外買地、籌建澳大利亞分寺的舉動(dòng)，無疑顛覆了大多數(shù)人腦海中寺廟遠(yuǎn)離凡塵、避世修禪的固有形象。但梳理一下我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)少林寺的“海外擴(kuò)張”可以說是由來已久。

早在1996年，少林寺就已在中國寺院中率先建立了中文網(wǎng)站，并在網(wǎng)站上公布了《易筋經(jīng)》、《洗髓經(jīng)》和七十二絕技等少林武功秘笈，同時(shí)英文版網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生?？梢娚倭炙略缇吐裣铝巳蚧姆N子。瀏覽少林寺英文官網(wǎng)不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上除了有關(guān)寺院情況、禪宗知識、少林武術(shù)的英文版介紹外，還專門為想前往少林拜師學(xué)藝的外國人提供了詳盡的報(bào)名指南，從交通路線到簽證申請，再到短期漢語培訓(xùn)以及各種外事聯(lián)絡(luò)方式，可以說是一應(yīng)俱全。少林寺在建立網(wǎng)站的初期就朝國際市場打開了一扇門，通過這樣的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能讓全球各個(gè)地區(qū)的人有機(jī)會(huì)了解到少林文化，更將自己打造成李小龍功夫熱的載體，為海外功夫迷們營造一個(gè)更加熱烈的“少林功夫”氛圍。

借助互聯(lián)網(wǎng)建立了濃厚的少林功夫氛圍后，少林寺便在海外通過大大小小的國際巡演提高自身的知名度。有媒體統(tǒng)計(jì)過，自1987年釋永信擔(dān)任少林寺住持以來，他率領(lǐng)的少林功夫表演團(tuán)體已經(jīng)走訪了全球60多個(gè)國家。伴隨著少林武僧團(tuán)在全球巡演次數(shù)的增多，越來越多從未到過中國的老外在自己家鄉(xiāng)親眼見識了少林功夫。從這些類似于傳教的國際巡演中少林寺網(wǎng)羅了一大批粉絲，并給他們灌輸了大量的武學(xué)文化與少林信仰，在如此強(qiáng)大的攻勢下，老外漸漸地將少林功夫當(dāng)成最正統(tǒng)中華的功夫，把修行少林功夫當(dāng)成實(shí)現(xiàn)“功夫夢”的科學(xué)道路。

前來少林封寺學(xué)習(xí)功夫的“洋弟子”

落地

隨著越來越多的老外癡迷少林武學(xué)，少林寺也順勢而為開始在全球各地落地生根。

少林寺首先是組織弟子們在歐州各地以租房的形式建立海外中心，并雇傭翻譯隨武學(xué)高僧為國外武學(xué)愛好者教授少林功夫。隨著少林文化的廣泛傳播以及“洋弟子”數(shù)量的不斷增加，少林寺索性在2010年成立了“少林歐洲聯(lián)合會(huì)”，以此團(tuán)結(jié)來自德、法、英、意、荷、奧等10國的少林文化社團(tuán)。同時(shí)，少林寺只負(fù)責(zé)傳授功夫與文化，組織的經(jīng)營與管理都有德國人自己打理，諸如“少林歐洲聯(lián)合會(huì)”就由“少林俗家洋弟子”德國人戴勒主持日常工作。少林采用的這種“入鄉(xiāng)隨俗”的方法將少林的文化顯得更加接地氣，不僅拉近了少林與歐洲人的距離，也讓“少林歐洲聯(lián)合會(huì)”的隊(duì)伍不斷壯大。

而在北美大陸少林寺的擴(kuò)張則顯得輕松了許多?！吧倭直泵缆?lián)合會(huì)”就是由美國少林拳法聯(lián)盟牽頭聯(lián)合洛杉磯、舊金山、紐約和多倫多少林文化中心等10家機(jī)構(gòu)創(chuàng)立，由于美國少林拳法聯(lián)盟與少林寺本就一脈同宗，是由一群喜愛少林拳法的美國人創(chuàng)立。隨著少林寺在全球影響力的不斷增加，美國拳法同盟在2006年主動(dòng)并宗。由于美國少林拳法聯(lián)盟是美國最大的一家功夫培訓(xùn)連鎖機(jī)構(gòu)，在全美有數(shù)百家武館，遍及17個(gè)州，在館注冊會(huì)員就超過了100萬人。少林寺不費(fèi)吹灰之力就拿下北美市場。與歐洲市場一樣，少林寺只負(fù)責(zé)“少林北美聯(lián)合會(huì)”武學(xué)上的指導(dǎo)和少林文化的傳播，同樣不會(huì)直接參與聯(lián)合會(huì)的日常經(jīng)營工作。

可見，少林寺的海外項(xiàng)目基地，很懂得借力打力，通過“洋弟子”這一中介，擴(kuò)大海外商業(yè)帝國的版圖

賺錢

根據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道，少林寺每年收入高達(dá)1000萬英鎊。就目前而言，少林寺的海外收入主要來自三個(gè)方面：學(xué)員學(xué)費(fèi)、演出收入與電影拍攝。

學(xué)員學(xué)費(fèi)方面，300多萬的“洋弟子”群體，就能帶來很可觀的收入。很多海外少林寺文化中心的經(jīng)營模式主要是會(huì)員制，成為會(huì)員之后就可以學(xué)習(xí)武術(shù)，按小時(shí)收費(fèi)。比如在美國，一小時(shí)收費(fèi)十幾美元，一般只要招收150個(gè)學(xué)員，3個(gè)月收入就能養(yǎng)活一個(gè)中心。

演出收入方面，由于李小龍給歐美國家?guī)サ墓Ψ驘幔屔倭衷趪獾幕鸨潭确峭话?，其在世界各地的演出，陣勢絲毫不亞于明星演唱會(huì)。邀請少林武僧出國表演要提前一年預(yù)約。從1987年起，少林寺就不斷派出武僧團(tuán)到國外演出，目前他們已經(jīng)走訪了60多個(gè)國家。演出收入也成了少林寺海外的主要收入。

除了前兩項(xiàng)主要收入，少林寺還在海外不斷尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。合拍電影正是少林寺新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，被海外媒體稱作“CEO”的方丈釋永信就曾表示，他的下一個(gè)計(jì)劃是到世界各國的首都表演少林功夫，并準(zhǔn)備與好萊塢進(jìn)行長期合作，在美國建立一個(gè)“非常豪華”的少林功夫劇組。

釋疑

少林寺的商業(yè)帝國蒸蒸日上，外界對其的質(zhì)疑也隨之而起。曾有記者當(dāng)面質(zhì)疑，“在傳統(tǒng)觀念中，寺廟應(yīng)該是清凈地，而你卻把寺廟經(jīng)營開展得舉世矚目。是不是太‘入世’了”？

對此，釋永信認(rèn)為：“出家人不是神仙，也不可能完全與世隔絕，肯定要和世俗社會(huì)打交道。和尚也要吃飯，也要用水、用電、坐車?！痹谒磥硭聫R的生態(tài)環(huán)境在變，僧人的生存方式也必須變，這是誰也抗拒不了的?？空a(bǔ)貼過日子？不現(xiàn)實(shí)！畢竟少林寺還有200多名僧人要養(yǎng)活，不動(dòng)些心思顯然不行。

同時(shí)釋永信還解釋：“我們的商業(yè)開發(fā)并沒有把少林寺本身拿出來進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，拿出來開發(fā)的是經(jīng)過提取的少林文化。檢驗(yàn)這些以商業(yè)形式出現(xiàn)的活動(dòng)對還是錯(cuò)，關(guān)鍵是看是否有利于寺院的發(fā)展和佛法的弘揚(yáng)。少林寺的資源是非常豐富的，我們?nèi)缃癫皇情_發(fā)過頭，而是開發(fā)得不夠。開展商業(yè)活動(dòng)，是為了弘揚(yáng)佛法，更關(guān)鍵的是讓當(dāng)今世界的主流人群喜聞樂見。這既弘揚(yáng)了佛教，又解決了我們的生存問題，何樂而不為呢？至于我的是非功過，由后人評說吧”。