牛薈萃

【摘 ?要】在本文中，通過對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)中的圖形信息的分析，總結(jié)闡述了食品包裝中圖形的重要性，并圍繞圖形在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用以及表現(xiàn)手法來分析圖形帶來的視覺沖擊力。

【關(guān)鍵詞】食品包裝;圖形信息;表現(xiàn)手法;包裝設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，不僅加快了人們的生活節(jié)奏，同時(shí)也改變了人的生活方式。在這個(gè)以效率來衡量社會(huì)價(jià)值的情況下，人們追求更高品質(zhì)的生活;在商品包裝與消費(fèi)者產(chǎn)生的互動(dòng)中，其包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值也日益重要。商品的包裝設(shè)計(jì)是人們的第一視覺，因此它可以大大的加強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。商品的包裝設(shè)計(jì)第一時(shí)間吸引消費(fèi)者，但是其商品包裝的圖形信息是向消費(fèi)者傳達(dá)具體信息必不可少的部分。

人類在沒有文字之前，已經(jīng)對(duì)圖形的表現(xiàn)語言和造型規(guī)律有了認(rèn)識(shí)和掌握，文字也是起源于圖形，這些可以從古時(shí)候的彩陶和象形文字了解到。人類在對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行摹仿的過程中，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的主觀性，用歸納和概括展現(xiàn)圖案表現(xiàn)形式的多樣性。圖形是傳達(dá)給消費(fèi)者信息的第一媒介是一種特殊視覺符號(hào)。它有別于文字和語言的傳達(dá)方式，它能夠跨越語言國度的障礙被世界認(rèn)可。在包裝設(shè)計(jì)中，圖形不但要傳達(dá)信息還要講究構(gòu)圖、視覺美感等。通過一些特殊的表現(xiàn)手法例如：手繪、攝影等來概括和處理成一種標(biāo)識(shí)來供人識(shí)別。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素，就是要利用圖形在視覺傳達(dá)方面的特性將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者，憑借圖形信息的視覺吸引力來引導(dǎo)消費(fèi)者購買。包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素的運(yùn)用，構(gòu)成了商品包裝中視覺形象的主要部分，使商品具有個(gè)性和特色，并加強(qiáng)了銷售的功能。

在商品包裝形象的視覺設(shè)計(jì)中，由于圖形形象簡(jiǎn)單、容易記憶已成為包裝中必不可少的一部分。為了在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中生存下去，在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)中，個(gè)性夸張具有特色的圖形已成為包裝的主體。好的圖形信息可以直接的反映企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體的關(guān)注和認(rèn)知程度。圖形信息來自于生活通過特殊的手法處理得到了不同風(fēng)格的標(biāo)識(shí)，運(yùn)用到商品中表達(dá)商品的信息，給消費(fèi)者帶來放松的心情，獲得審美的快感。

現(xiàn)如今食品包裝中的圖形信息大致分為：抽象形態(tài)為主的圖形設(shè)計(jì);具象形態(tài)為主的圖形設(shè)計(jì);裝飾形態(tài)為主的圖形設(shè)計(jì);文字形態(tài)為主的圖形設(shè)計(jì)。

抽象形態(tài)的圖形是指從某一種真實(shí)的或現(xiàn)有的物相中提取出來的圖形或符號(hào)。多運(yùn)用點(diǎn)、線、面，經(jīng)過處理和構(gòu)思設(shè)計(jì)概括事物的特征，得到概念化的圖形。抽象圖形的表現(xiàn)手法自由、形式多樣，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中比較常見的一種形式。

具象形態(tài)的圖形是對(duì)自然物象塑造，能夠讓消費(fèi)者感受到商品，產(chǎn)生一種購買的欲望，這種表現(xiàn)手法比較直白、鮮明、逼真是消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生一種親切感。例如在一些水果罐頭的商品包裝中經(jīng)常出現(xiàn)具象的表現(xiàn)手法，利用水果的形態(tài)向消費(fèi)者傳達(dá)真實(shí)的商品信息，加以處理和美化營造秀色可餐的氛圍來吸引消費(fèi)者購買。

裝飾形態(tài)的圖形比較富有人文氣息，通過夸張變形的動(dòng)物或者植物形象、富有表現(xiàn)力的線條、色彩等符號(hào)化的圖形來渲染產(chǎn)品的氛圍。這種裝飾圖形的形態(tài)更容易讓消費(fèi)者了解、辨別但是又有別于具象形態(tài)圖形，比具象形態(tài)圖形更加簡(jiǎn)潔、更具有時(shí)尚感。例如奶制品的包裝，會(huì)提取奶牛身上的斑點(diǎn)進(jìn)行概括、處理、美化應(yīng)用到相應(yīng)的產(chǎn)品包裝上。

文字形態(tài)的圖形是傳達(dá)信息最為直接、有效的媒介，不僅可以傳遞文字本身所承載的信息，并能向消費(fèi)者展示商品的企業(yè)文化、商品自身的特色?，F(xiàn)在文字心態(tài)的圖形作為一種特殊的溝通方式已經(jīng)越來越流行了，逐漸成為了一種設(shè)計(jì)的潮流。它簡(jiǎn)單、明了、個(gè)性并極具富有現(xiàn)代感備受商家和消費(fèi)者的青睞。例如在飲料、酒類的包裝上能夠更容易發(fā)現(xiàn)文字形態(tài)圖形所帶來的特有的魅力。用直白的文字表達(dá)商品信息，把握消費(fèi)者的心理使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。

總之，在琳瑯滿目商品中，包裝已經(jīng)不僅僅是單純的保護(hù)好內(nèi)在物品，同時(shí)需要包裝來滿足保護(hù)條件的下達(dá)到一種信息傳播的媒介，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形信息、文字信息、色彩以及造型對(duì)于消費(fèi)者來說都是具有視覺沖擊力，而這些視覺元素一定要個(gè)性、有特點(diǎn)才能吸引消費(fèi)者的注意?，F(xiàn)如今以超市為主要銷售渠道，商品包裝的特點(diǎn)極其重要。原本相同的商品以包裝差異化形態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前無疑是最簡(jiǎn)單直接的方式。因此，在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須在創(chuàng)造包裝中的圖形上下一番功夫。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱國勤.包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法[M].上海人民美術(shù)出版社，2007.

[2]陳磊.包裝設(shè)計(jì)[M].中國青年出版社，2006.