劉晨晨

【摘 要】近幾年網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢旺盛，網(wǎng)路視頻節(jié)目露出尖角并逐漸走向成熟，節(jié)目的策劃更加精密完善，而且網(wǎng)絡(luò)的管理更加完善，本文是在電視節(jié)目策劃學(xué)和傳播學(xué)的角度分析網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展，并以網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀《曉說》為例，在傳播要素的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，分別在傳播者、傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播風(fēng)格等我方面去闡述《曉說》的成功。

【關(guān)鍵詞】曉說;電視策劃;傳播受眾;網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目

電視事業(yè)在幾十年內(nèi)快速發(fā)展，是過去對世界無知的人們學(xué)會了通過電視看世界，漸漸接受了電視利用圖像和影響進(jìn)行傳播的特性，人們懂得享受其中，享受高科技時代帶給我們的圖像信息。電視劇、電視節(jié)目也稱為人們茶余飯后的談資，這就使觀眾愈加喜歡自己所接收的信息是以視聽結(jié)合、高雅與通俗并存的傳播方式傳送給自己，喜歡跟著影像去理解世界，所以人們印象中的世界由黑白變成了彩色。電視是大眾媒介，又好似是“大眾情人”每個人都要牽著它的手看世界，它已悄然走進(jìn)了千家萬戶，成為每個家庭中重要的成員。是每個人思想的延伸，是每個家庭的延伸。因此它有具有親身傳播的功能，將圖像畫面?zhèn)鞯矫總€人的腦中。而近幾年網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制視頻逐漸興起，使人們再看電視節(jié)目時的互動性也多了起來?！稌哉f》就是網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀成功的例子。它以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，幽默風(fēng)趣的主持，別具一格的節(jié)目模式取得觀眾的喜愛，風(fēng)靡中國也帶動了優(yōu)酷網(wǎng)站的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀

“Talk show”最早出現(xiàn)在20年代的美國，在廣播節(jié)目中逐漸發(fā)展起來，后來港臺的媒體人將其稱為脫口秀?！剁I鏘三人行》是我國早期的脫口秀節(jié)目，而近期的《壹周立波秀》，和深受年輕一代喜歡的《8090秀》都各自有各自的特點(diǎn)，都有不一樣的成功。但《曉說》并沒有抄襲前兩者，將節(jié)目形式定位為“互聯(lián)網(wǎng)漫談式脫口秀”節(jié)目不靠搞笑的段子來博取觀眾眼球，而是圍繞主持人的個人經(jīng)歷和見聞為主題，展現(xiàn)高曉松犀利的觀點(diǎn)，剖析和運(yùn)用流行詞語背后不為人知的故事。麥克盧漢認(rèn)為，“從社會意義上看，媒介的發(fā)展對整個心理的和社會的復(fù)合體都產(chǎn)生了重要的影響”基于網(wǎng)絡(luò)交互性和開放性的特點(diǎn)，使《曉說》的內(nèi)容沒有像傳統(tǒng)電視節(jié)目那樣有過多的約束和限制。故而節(jié)目內(nèi)容的大膽創(chuàng)新，所談內(nèi)容更受觀眾喜愛。

二、《曉說》傳播要素的分析

（一）傳播者——主持人高曉松

那么一檔節(jié)目的成功在傳播學(xué)將角度來說可分為，信息提供者或節(jié)目的制作者和策劃團(tuán)隊是間接傳播者，繼而到節(jié)目的直接傳播者就是節(jié)目主持人或者電視臺播音員，最后再到受眾接收的一個過程。所以電視作為視聽結(jié)合的傳播媒介（即訊息）其傳播者可以看作是兩部分間接傳播者和直接傳播者，前者為節(jié)目幕后策劃和制作團(tuán)隊，是節(jié)目信息的真正源頭和創(chuàng)造者，他們往往充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量或是否搬上熒屏有著決定和取舍的權(quán)利。而后者是出現(xiàn)在熒屏之上的主持人，他們用語言或者文字直接的、最終的向大眾傳播節(jié)目信息。主持人作為傳播載體，也可把他稱之為一種符號，這種符號分為語言符號（即用文字和聲音進(jìn)行信息傳播的符號）和非語言符號（即用肢體或者某種動作向受眾傳播信息的符號）。直接傳播者的身份是雙重的，他們既是節(jié)目的直接傳播者也是節(jié)目內(nèi)容的第一受眾，他們在這種特殊的職位上就自然產(chǎn)生了雙重的要求。第一，他們要站在間接傳播著的立場上思考，要把節(jié)目制作和策劃的意圖和思想傳向受眾;第二，他們也要有自己的立場和思考問題的方式，他們不是思想的復(fù)制機(jī)，要充分發(fā)揮自己的主觀能動性和創(chuàng)造性，使自己表達(dá)出去的信息達(dá)到觀眾最能夠接受的程度并且要達(dá)到與節(jié)目制作者和策劃者的主觀思想一致，更加需要注意的是要將這些思想以觀眾最喜聞樂見的方式傳播出去。這兩方面將是一個成功的節(jié)目主持人應(yīng)發(fā)揮的基本職能和基本素質(zhì)。

隨著近些年網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的崛起，節(jié)目主持人的競爭愈加激烈，一檔成功的節(jié)目主持人的獨(dú)特地位是無法撼動的?！稌哉f》作為一檔成功的網(wǎng)絡(luò)脫口秀，節(jié)目的成功離不開主持人高曉松在節(jié)目中精準(zhǔn)的定位。高曉松一直活躍在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，《曉說》每期節(jié)目都由他自由地發(fā)揮，圍繞一個節(jié)目主題講述他所經(jīng)歷過的人與物，同時采用輕松愉悅的方式漫談式脫口秀。因為高曉松親切開朗的性格，語言犀利、切中要害的評述，幽默的表達(dá)、跟隨網(wǎng)絡(luò)時尚，使得節(jié)目有了屬于自己的定位，他雖沒有專業(yè)的技術(shù)，但他有專業(yè)的投入精神、真實的表現(xiàn)自我，成為受眾值得信賴的朋友，在他的私人微博上就節(jié)目內(nèi)容中的不足之處和網(wǎng)友互動，并有選擇性虛心接受網(wǎng)友所提出的意見，不斷改進(jìn)節(jié)目。一檔成功的節(jié)目不能缺少有獨(dú)特個性的主持人，他是節(jié)目策劃者和受眾間接溝通的橋梁。

（二）接受者——受眾

一條消息的傳播需要經(jīng)過制作者，節(jié)目組策劃者，主持人，最后到達(dá)傳播的目的地——受眾腦海中。因而傳播效果也在受眾手中握著，似是“上帝”掌握著每個人的結(jié)局。在節(jié)目資源、視頻資源泛濫的今天，更多的選擇權(quán)由受眾掌握，其受眾的審美意識和主體意識成為節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。受眾的需要是電視節(jié)目創(chuàng)新的源泉，在當(dāng)代電視與網(wǎng)絡(luò)競相爭奪受眾的情況下，受眾人群已成為各大電視臺和媒體爭奪的寶貴資源。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目并不是為爭奪市場，爭奪手中眼球，節(jié)約資金而存在的，現(xiàn)階段的目的也不是為賺錢，而是要建立實際的品牌屬性，帶動所在網(wǎng)站的發(fā)展，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站眾多，節(jié)目要根據(jù)不同用戶的喜好，像《曉說》則迎合了年輕一代觀眾群的喜愛，以及受眾的個性化也就是說節(jié)目也要有個性化符合觀眾的口味。若要滿足不同受眾的需求，就要制定不同的策劃方案，吸引固定目標(biāo)受眾群形成差異化競爭，受眾細(xì)化分群，尋找屬于自己網(wǎng)站的潛在用戶群。

當(dāng)節(jié)目強(qiáng)大之后會受到觀眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，在這時觀眾會將節(jié)目的定位，當(dāng)作代表自身的一種形象構(gòu)件，與自身掛鉤?！稌哉f》作為成功的例子，受眾大部分是較為高端的知識分子或者白領(lǐng)階層，當(dāng)節(jié)目成功到受眾認(rèn)可，受眾會將此形象作為代表自身階層的節(jié)目。例如一位青年看《曉說》，其他人就會認(rèn)為他是具有一定文化程度的“網(wǎng)民”。此時的《曉說》則會上升為一種知識性，代表著社會上的某一種人群，而被這種人群排斥在外的受眾則也會通過節(jié)目向知識型人群靠攏，那么《曉說》的受眾人群就會無限地擴(kuò)大，策劃者的思想也終將會被傳播。

（三）傳播訊息——內(nèi)容至上

《曉說》最大的優(yōu)勢是它基于內(nèi)容為王的理念，并不主要用明星效應(yīng)，各種花邊宣傳來博取關(guān)注。首先，每周的節(jié)目高曉松都會選取一個當(dāng)時流行的詞匯或事件作為主題，內(nèi)容包羅萬象從美國社會說到奧斯卡，又從好萊塢說到世界杯等，都是高曉松自己的見聞，多數(shù)是在書本上學(xué)習(xí)不到，帶給觀眾全新的視角和觀點(diǎn)。他在主持過程中善用網(wǎng)絡(luò)吐槽語言，觀點(diǎn)無關(guān)乎政治，無關(guān)乎立場，只圖口舌之快，博觀眾會心一笑。其次，《曉說》的節(jié)目內(nèi)容有娛樂化過渡到文化，由山寨般的模仿逐漸走向有自己獨(dú)特風(fēng)格的正規(guī)化，節(jié)目內(nèi)容漸漸高端，走出了原網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的山寨、低俗的尷尬境地。節(jié)目中高曉松像是一位偶然遇見的朋友，嘮盡天下趣事奇聞，語句中的色彩似是一個初入大學(xué)的文化小青年，又有著諸葛亮上知天文下知地理的魅力。高質(zhì)量的內(nèi)容，帶出高質(zhì)量的節(jié)目定位，內(nèi)容至上。

以《曉說》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展旺盛，不僅節(jié)目數(shù)量在增長，節(jié)目類型在增加，制作水平也愈加精細(xì)。 網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的興盛離不了宏觀的媒體環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。雖然市場發(fā)展前景廣闊，與此同時，對網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的管理目前還處于“真空地帶”。雖然節(jié)目眾多，資源豐富，但是同質(zhì)化和低俗化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至受眾在觀看節(jié)目的同時會有惡性廣告強(qiáng)制播放，影響受眾正常觀看節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不能不管，對網(wǎng)站的管理也不能放任，但是也不能管成電視，要讓觀眾看到真正地網(wǎng)絡(luò)世界。內(nèi)容要有限制但也不能全部限制，網(wǎng)絡(luò)受眾要管理但也不能將受眾管成“僵尸”，要遵循并按照網(wǎng)絡(luò)平臺的特點(diǎn)制定相應(yīng)規(guī)范，而不是全部否定或者生搬硬套傳統(tǒng)電視節(jié)目的管理方法。尋找適合的管理辦法，營造良好的管理局面，才是解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜的根本辦法。當(dāng)然想要節(jié)目質(zhì)量有所提高，精密的節(jié)目策劃是第一步。

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