劉嘉龍

(浙江旅游職業(yè)學院，浙江 杭州 311231)

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論杭州休閑發(fā)展與城市國際形象的提升*

劉嘉龍

(浙江旅游職業(yè)學院，浙江 杭州 311231)

通過舉辦西湖博覽會、世界休閑博覽會、國際動漫節(jié)、休閑發(fā)展論壇等展會，杭州夯實了休閑城市品牌基礎，實施了休閑城市發(fā)展戰(zhàn)略，城市的國際形象得到了快速提升。杭州經驗的核心是凝聚休閑發(fā)展共識，大力發(fā)展旅游休閑、文化創(chuàng)意等特色潛力產業(yè)，使其文化軟實力和城市競爭力不斷增強。杭州大力發(fā)展“休閑之都”與“會展名城”，主要表現在：依托科技，借助展會，推動文化與經濟、文化與科技的融合；堅持文化多樣性，搭建國際會議交流平臺，促使經濟包容性發(fā)展；西博會各項活動精彩紛呈，成為杭州休閑城市精神文明建設的重要載體；西博會、休博會、動漫節(jié)成為文化交流重要品牌。杭州休閑文化也在全球范圍得到認可。

杭州；休閑之都；會展名城；國際形象；提升

作為“杭州走向世界，世界了解杭州”的窗口，杭州西湖博覽會(以下簡稱西博會)、世界休閑博覽會(以下簡稱“休博會)、國際動漫節(jié)、休閑發(fā)展論壇等展會活動，成為杭州城市休閑發(fā)展與國際形象提升的重要載體，特別是以杭州西湖博覽會為龍頭發(fā)展起來的會展業(yè)，大大增強了杭州休閑之都的旅游吸引力和會展名城的文化軟實力。杭州通過大力發(fā)展休閑產業(yè)，城市國際形象得到快速提升。

一、依托科技，借助展會，推動文化與經濟、文化與科技的融合

1929年杭州西湖博覽會開國內博覽會之先河，當時轟動全國，譽滿中外。進入21世紀，杭州已經成功舉辦十六屆西博會、兩屆休博會、十屆國際動漫節(jié)、六屆文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會，連續(xù)十二年舉辦休閑國際論壇。杭州確立“東方休閑之都、生活品質之城” 城市形象品牌，杭州西博會、休博會、休閑論壇、動漫節(jié)、文博會等品牌會展、節(jié)慶活動功不可沒。

(一)西博會、休博會對杭州國民經濟的重要貢獻

縱觀2000—2013年歷屆杭州西博會、休博會，不難發(fā)現，展會規(guī)模越來越大、國際國內影響越來越廣，獨特的“西博”文化現象對杭州旅游業(yè)的拉動作用也越來越顯著，如表1所示。

表1 杭州西博會(休博會)基本情況一覽表

備注：延續(xù)時間：天；項目個數：個；參會人數：萬人次；成交金額：億元；拉動GDP：百分點；引進內資：億元；引進外資：億美元。

2000—2013年，杭州西湖博覽會累計會展活動項目1 398個，參會人數超過1.76億人次，累計成交金額達1 686.3億元，對社會經濟發(fā)展作出了巨大貢獻。恢復舉辦西湖博覽會初期，杭州曾經對會展業(yè)拉動GDP增長進行過測算，2000—2004年大體在0.6左右，2005年后會展業(yè)拉動杭州GDP增長沒有測算，但根據《2012中國會展業(yè)發(fā)展報告》和《2012年浙江省會展業(yè)發(fā)展報告》顯示，當年會展業(yè)拉動GDP增長全國平均0.68，浙江省平均1.0。杭州作為浙江省會城市，會展經濟拉動作用會更加明顯，以西博會為標志的杭州會展業(yè)拉動杭州市GDP增長至少在1個百分點以上。據統計，2013年杭州市實現國內生產總值(GDP)8 343.52億元，增長8.0%，據此測算2013杭州會展業(yè)拉動GDP增加值增長總量在80～120億元之間。

(二)杭州西博會、休博會與科技、文化的融合

杭州西博會、休博會是由政府主導、企業(yè)參與、市場運作相結合的巨大平臺。無論是西博會還是休博會都是由一系列會展節(jié)慶活動組合在一起的，相關會展節(jié)慶活動從最初的幾十項到后期的一、二百項，都是與杭州貿易、旅游、休閑、文化、科技緊密聯系在一起的，尤其是對杭州旅游的影響和休閑文化內涵的豐富起到了十分重要的作用。

1.注重西博會、休博會主題內涵的提煉

杭州西博會、休博會是把眾多專業(yè)性展覽、專業(yè)性會議和文化旅游類節(jié)慶活動組合成的綜合型國際性博覽會，始終堅持“政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”的辦會宗旨，真正做到“政府搭臺、企業(yè)唱戲、八方參與、群眾受益”，這種節(jié)、展、會、賽、演綜合性辦會、辦展、辦節(jié)、辦賽思路很有特色，成為中國會展業(yè)發(fā)展的一個縮影，被業(yè)內人士譽為“杭州模式”、“杭州現象”，在全國會展業(yè)評比頒獎活動中曾經多次獲獎，比如，2013年上海第十屆“中國會展之星”評選活動中，杭州再次被評為“中國十大品牌會展城市”。 杭州因舉辦西博會、休博會、動漫節(jié)等國際盛會，城市休閑環(huán)境和氛圍不斷完善，連續(xù)多年被評選為中國“最休閑城市”、“最幸福城市”、“最宜居城市”。“杭州模式”或“杭州現象”在當代中國會展業(yè)、旅游休閑業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中具有示范意義。

歷屆杭州西博會、休博會主題策劃，從早期的籠統、模糊，到中期的明確、清晰，再到近期的豐富、深化，不斷得以提煉和升華[1]。2000年杭州西博會恢復舉辦初期主要以慶典為目的，當時提出了“同聚西博，共享文明”的口號，但并沒有設定博覽會主題。從2004年第六屆西博會開始，主題策劃得到重視，尤其是2006年杭州休博會以“休閑，改變人類生活”為主題，對杭州打造休閑城市品牌、營造休閑環(huán)境和文化氛圍意義重大。以后各年份的西博會、休博會主題則主要圍繞“休閑”、“和諧”、“創(chuàng)新”理念，尤其是圍繞提升生活品質、豐富文化內涵展開，如表2所示。

表2 歷屆杭州西湖國際博覽會(世界休閑博覽會)主題策劃

2.突出西博會、休博會的文化多樣性

歷屆杭州西博會、休博會、動漫節(jié)都是由一系列會議、展覽、節(jié)慶活動三大板塊項目組成，所有項目必須列入杭州市會展業(yè)協調辦公室正式(注冊)項目、支持(備案)項目。其中展覽板塊項目是杭州西博會的核心內容，主要圍繞打響杭州休閑城市品牌，以西博會、休博會主題展覽為載體，把商品和技術的展示、展覽與貿易促進有機結合起來，將杭州吳越文化、休閑文化、運河文化等與21世紀人類生活和創(chuàng)業(yè)緊密地聯結起來；會議板塊項目根據杭州城市發(fā)展的定位選擇會議主題，引進國際組織、國內行業(yè)機構，在杭州召開國際性、全國性、行業(yè)性、地區(qū)性高峰會議，邀請國內外知名專家學者和行業(yè)人士到會，學習和傳播新經濟、新科技和新思想、新觀念，交流和探討科學前沿的學術觀點；節(jié)慶活動板快項目充分展示杭州作為歷史文化名城所具有的深厚文化底蘊和“東方休閑之都”獨特的環(huán)境氛圍，著力提升生活品質，推出豐富多彩的旅游文化、休閑娛樂、節(jié)事等活動。

3.強調西博會、休博會的科技與創(chuàng)新

杭州西博會、休博會十分注重科技創(chuàng)新，不僅在會展活動項目中重點扶持電子展、信息展等高科技展會，而且還結合杭州休閑之都、動漫之都，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會(以下簡稱“文博會”)、休閑產業(yè)博覽會、動漫產業(yè)博覽會(以下簡稱“動博會”)等新型展會，杭州國際汽車工業(yè)展覽會、電子信息博覽會、國際絲綢女裝展等，在華東地區(qū)具有相當的影響力；文博會、動博會等還使得杭州成為全國文化動漫產業(yè)發(fā)展最快的樣板城市之一。杭州西博會、休博會期間，各種專業(yè)展會精彩紛呈，極大地推動了杭州休閑產業(yè)、旅游產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

4.板塊活動促進休閑產業(yè)發(fā)展

與全國各地大型展會不同，杭州西博會、休博會從一開始就與休閑文化、品質生活相關。以2011年西博會、休博會為例，圍繞“休閑——提升生活品質”主題，相關活動包括展覽展示、會議論壇、休閑活動、休閑體驗四大板塊共245個項目，幾乎都與杭州歷史文化、休閑旅游、品質生活密切相聯，核心是把西博會、休博會活動與現代科技、文化創(chuàng)意、休閑生活等進行深度融合，活動內容豐富多彩，活動形式生動有趣，活動期間高潮迭起。

二、堅持文化多樣性，搭建國際會議等交流平臺，促進經濟包容性發(fā)展

根據國際大會及會議協會(ICCA)最新發(fā)布的《世界2013城市會議產業(yè)發(fā)展城市排名》顯示，2013年杭州舉辦國際性會議17個，在國內僅次于北京和上海，自2009年之后再次位列中國大陸城市舉辦國際性會議數量前三。

(一)杭州已成為國內舉辦國際性會議的重要目的地

杭州積極發(fā)展與國際組織之間的關系，這些年來，世界佛教大會、世界休閑大會、世界文化大會、PATA組織旅游交易會等紛紛落戶杭州，就是對杭州休閑之都與會展名城建設的充分肯定。據統計，最近20年我國十大著名國際性會議，盡管杭州會議規(guī)模不及北京、上海，但也是國際會議的重要舉辦地,如表3所示。

表3 最近20年我國十大著名國際會議一覽表

注： United Nations Educational Scientific and Cultural Organization，簡稱UNESCO，即聯合國教科文組織。

(二)杭州休閑城市品牌，奠定中國休閑指數權威發(fā)布者地位

在眾多國際國內會議中，世界休閑組織和杭州市人民政府聯合舉辦的休閑論壇最引人矚目。無論是休閑前沿理論研究,還是對國內休閑事業(yè)的巨大推動，杭州都是國內城市休閑發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展的領跑者、休閑城市信息指數的權威發(fā)布者，在國內休閑事業(yè)發(fā)展和旅游創(chuàng)新過程中取得了重要的話語權。杭州休閑論壇最重要的成果還催生了蕭山“華東會客廳”旅游品牌——這主要得益于休閑發(fā)展國際論壇、世界休閑大會、世界休閑峰會、世界休閑博覽會等最早在蕭山舉辦,如表4所示。

(三)杭州休閑論壇引領中國休閑理論研究與實踐發(fā)展

1.休閑論壇對旅游休閑事業(yè)發(fā)展的巨大貢獻

杭州休閑論壇一直堅持國際性和本土化思路，與杭州城市發(fā)展目標聯系十分緊密，并且一直由世界休閑組織、杭州市人民政府、浙江大學主導主辦。其從理論上探討休閑文化的多樣性，大大促進了社會公眾對休閑理念的認識，尤其是2006年世界休閑峰會、世界休閑大會和世界休閑博覽會在杭州成功舉辦，這一年被國內外休閑研究專家譽為“中國休閑元年”，而杭州也因此備受矚目[2]。2011年，第二屆世界休閑博覽會在杭州成功舉辦，更是進一步推動了中國休閑理論與實踐的發(fā)展。2012年浙江省出臺《公民旅游休閑發(fā)展綱要》；2013年國務院頒布《國民旅游休閑綱要》，以及隨后出臺的國家首部《旅游法》把“休閑度假”、“旅游休閑”等詞語納入其中，正是基于杭州休閑論壇對休閑理論研究和休閑實踐發(fā)展的重大貢獻。如今，全國各地的旅游休閑、文化休閑、運動休閑、娛樂休閑、養(yǎng)生休閑、生態(tài)休閑以及鄉(xiāng)村旅游、民俗文化、節(jié)慶活動、農家樂、漁家樂等蓬勃發(fā)展，正在成為現代人們休閑品質生活的重要組成部分。

2.休閑研究促進休閑城市發(fā)展

國內很少有大都會城市通過大力發(fā)展“休閑”來提升城市環(huán)境和氛圍的，這方面杭州城市發(fā)展具有獨創(chuàng)性、典型性、引領性。隨著西湖湖濱路改造及南線整治，西湖西進，南山路休閑一條街、北山路歷史文化街區(qū)、中山南路御街的打造，杭州城市就像一座休閑大公園，尤其是西湖景區(qū)免票、恢復西溪濕地景觀、運河兩岸十幾公里游步道、建設公共自行車出租點、旅游旺季和大型活動期間推出免費公交換乘等等，一系列大思路、大手筆都是國內城市發(fā)展戰(zhàn)略所罕見的。十多年來，杭州休閑發(fā)展實踐經驗證明，杭州巧用“軟實力”手法實在很“高明”：杭州城市旅游目的地吸引力大大增強，杭州旅游休閑事業(yè)得到了空前發(fā)展?？v觀2001—2013年間杭州舉行的休閑論壇，盡管名稱有些微差，但論壇宗旨都是要引進先進的休閑理念，倡導健康的休閑方式，提高城市的休閑服務水平，豐富人們的休閑體驗活動，讓人們享受更加美好的品質生活。無論從會議規(guī)模還是論壇影響來看，杭州舉辦的“休閑論壇”在國內休閑學界、休閑業(yè)界都是首屈一指、盛況空前的。從這個意義上說，杭州休閑論壇不僅對杭州市民休閑觀念、休閑方式的形成以及杭州休閑城市的發(fā)展都起到了重要的教化、催化作用，也對引領我國休閑事業(yè)發(fā)展并融入世界休閑經濟一體化起到了重要的領跑作用。

3.《世界休閑共識》(杭州宣言)具有劃時代意義

世界休閑峰會、世界休閑大會、世界休閑博覽會等，對杭州休閑城市發(fā)展具有劃時代意義，尤其是當年《世界休閑共識》(杭州宣言)的發(fā)表，在國內外引起了巨大反響，對正式啟動“中國休閑元年”和打造杭州休閑城市品牌具有里程碑式意義[3]?！妒澜缧蓍e共識》(杭州宣言)的核心是“休閑對社會、文化和經濟發(fā)展，無論在發(fā)展中國家還是發(fā)達國家，都有著重要作用”。從杭州東方休閑之都品牌構想到品質生活之城的現實呈現，《世界休閑共識》(杭州宣言)的發(fā)布，都標志著國際國內對杭州休閑城市、休閑環(huán)境、休閑文化、休閑生活的基本認可；激發(fā)了國人對休閑生活的熱愛與追求，并在中國等新興國家推廣了休閑理念；推動了杭州與國內外休閑城市之間的經貿文化交流。通過舉辦休閑論壇，杭州休閑城市品牌的示范效應、輻射能力越來越顯著，甚至對鄉(xiāng)村旅游休閑也有不可估量的帶動作用,如表5所示。

表4 2001—2013年杭州舉辦國際性“休閑論壇”一覽表

表5 杭州市及周邊地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的比較

三、西博會成為城市精神文明建設的重要載體

每年的西博會是杭州市民和外來旅游者“同聚西博、共享文明”的文化盛會，不僅極大地推動了杭州社會經濟發(fā)展，而且更是杭州市民和廣大旅游者品鑒杭州人間天堂美景的文化大餐。西博會期間，即便是藝博會、茶博會、動博會、文博會、房博會、車博會、婚博會等專業(yè)性會展活動，也充滿著濃濃的杭州文化味，更不要說西博會開幕式文藝晚會、國際狂歡節(jié)、西湖煙花大會、西湖玫瑰婚典、國際動漫節(jié)、動漫彩車巡游等眾多節(jié)慶活動，更是民眾享受休閑生活的“文化盛宴”。

(一)表現了休閑生活追求幸福與快樂的本質

進入21世紀，杭州西博會通過創(chuàng)新辦會，進一步提升和擴大了項目的產業(yè)帶動和產業(yè)服務功能。

一是西博會項目延續(xù)到全年舉辦，幾乎半數以上的西博會項目是在會期外舉辦的。2012年西博會項目132個，其中在 10月12日至11月3日會期內舉辦的項目有65個，會期外項目67個，這些項目分布在全年各個時段舉行，表現出西博會項目的全年性、均衡性特征。杭州會展名城打造，推行“開門辦會”、“聯動辦會”，未來西博會會期概念會越來越模糊，西博會會更多地表現為一種會展品牌，而并非局限于西博會舉辦期間的項目集合——凡是得到西博會認可(注冊或備案)的全年各時段舉辦的項目，都可以稱之為“西博會項目”。

二是西博會會場空間范圍逐年擴大，除了杭州主會場，還有越來越多的外地分會場。2012年第十四屆杭州西博會進一步拓展了辦會空間，分會場擴大到了海寧、上虞、諸暨、德清、安吉、武義、龍泉、南潯、楓涇、江山、朱家尖、昆山、徽州、鐵嶺等14個分會場。杭州西博會已經遠遠超出杭州地域概念，甚至沖出了華東地區(qū)，觸角伸到了華北、東北、西南地區(qū)。2013年西博會更加突出會展經濟對杭州社會經濟文化建設的巨大“引擎”作用，130多個西博會項目中有2/3以上都是與杭州十大潛力產業(yè)(包括文創(chuàng)產業(yè))轉型發(fā)展相關，例如國際投資合作大會、中國拉美企業(yè)家高峰會、杭州文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會、全國百名CEO杭州產業(yè)對接會等。

三是西博會成為人們快樂的體驗活動。在杭州西博會、休博會、動漫節(jié)等大型活動期間，人們奔走相告，分享幸福與快樂，共度美好時光，真正體會到生命存在的價值和意義。杭州“人間天堂”文藝晚會、西湖煙花大會、國際狂歡節(jié)等都是最重要的慶典活動，尤其是西湖煙花大會成為萬人空巷的全城狂歡活動，無論煙花施放地點設在西湖、運河還是錢塘江，人們觀賞煙花燃放的興趣和熱情始終不減，許多外地游客還紛紛慕名前來觀看，成為杭州西博會最具人氣、最令人期待的休閑娛樂項目之一。值得一提的是西湖煙花大會，一般認為會升高PM2.5，但西湖上燃放的煙花環(huán)保要求非常嚴格，對西湖環(huán)境并未產生多大影響。

(二)展示和演繹了杭州文化軟實力

杭州西博會活動在展示杭州文化軟實力方面可圈可點，多數有影響力的會展節(jié)慶活動都在不斷創(chuàng)新發(fā)展，已經成為杭州品牌展會、著名節(jié)慶的重要組成部分。以2012年西博會項目為例，中國云計算發(fā)展高峰論壇、物聯網產業(yè)發(fā)展高峰論壇、全球華人遺傳學大會、國際服務外包商務發(fā)展年會、中國(證券)期貨資產管理大會、僑界海外精英創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新峰會、中國竹葉學術大會、杭州網貨交易會(“淘寶大會”)、休閑發(fā)展國際論壇等專業(yè)性會議，權威高端，表現出杭州在相關領域具有一定的“話語權”； 中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會、中國杭州文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會、中國杭州電子信息博覽會、中國(杭州)國際工業(yè)博覽會、中國(杭州)最佳人居環(huán)境展覽會、中國(杭州)國際名茶博覽會、中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會、中國杭州藝術博覽會等專業(yè)展覽十分注重經濟、科技與文化的大融合；國際美食節(jié)、國際音樂節(jié)、中國扇藝文化節(jié)、中國杭州宜居生活節(jié)、中國大學生創(chuàng)意生活節(jié)、西湖情玫瑰婚典等節(jié)事活動，極大地豐富了民眾的業(yè)余文化生活，成為民眾精神文化生活的重要組成部分和表現杭州城市休閑文化和休閑旅游的重要載體。

四、西博會、休博會、動漫節(jié)成為文化交流重要品牌

杭州西博會、休博會、動漫節(jié)等會展節(jié)慶活動，極大地提高了杭州城市知名度，擴大了杭州城市的影響力，成為杭州休閑之都與會展名城文化交流的“金名片”[4]，尤其是結合杭州旅游推廣，杭州城市知名度在全球范圍內聲名鵲起。進入21世紀，杭州不僅在日本、韓國、東南亞市場擴大影響，而且隨著西博會、休博會、動漫節(jié)等會展節(jié)慶活動的舉辦，杭州休閑城市的影響力擴大到了美國、歐盟、澳洲等發(fā)達國家，特別是2013年杭州通過舉辦“世界文化大會”，杭州文化在全球范圍內得到認可。

(一)會展節(jié)慶活動與休閑旅游結合，成為杭州文化交流的重要平臺和橋梁

進入21世紀，杭州各類會議、展覽、節(jié)慶、賽事活動層出不窮，一些品牌會展節(jié)慶活動國際化、專業(yè)化、市場化程度不斷提高，比如，茶葉博覽會、藝術博覽會、動漫產業(yè)博覽會、絲綢博覽會、旅游交易會、亞太民間藝術節(jié)、休閑發(fā)展國際論壇等會展節(jié)慶活動，都是杭州文化交流的重要平臺和橋梁。會展活動期間，來杭州旅游的國際游客，2000年超過100萬人次，2006年超過200萬人次，2012年超過300萬人次，越來越多的國際游客認可杭州既是歷史文化名城、國際旅游城市，也是東方休閑之都、品質生活之城。杭州休閑城市品牌打造成效初顯。

(二)杭州會展節(jié)慶活動內容豐富，活動形式深受廣大人民群眾喜愛

杭州許多會展活動都已經連續(xù)舉辦多屆，多數與杭州西博會、休博會、動漫節(jié)共生共榮、共同發(fā)展。不僅休閑城市發(fā)展論壇、國際茶葉博覽會等專業(yè)性展會國際化程度較高，而且許多曾經或一直在舉辦的節(jié)慶活動，如杭州狂歡節(jié)、小丑嘉年華、亞太民間藝術節(jié)、世界汽車飄移大賽、國際美食節(jié)、國際音樂節(jié)等，也越來越有“國際范兒”，來參加的國家和地區(qū)多達十幾個。這些活動都與人民生活密切相關，人民群眾喜聞樂見，良好的口碑效應使得杭州城市形象的國際影響力越來越廣。杭州各類節(jié)事活動方便組織，社會公眾參與意愿強烈，更適合營造節(jié)日喜慶氣氛，尤其適合文化旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游。杭州會展旅游、節(jié)事旅游與觀光旅游、休閑旅游相互促進、共同發(fā)展。杭州西博會活動內容廣泛，既有不少高端品牌展會活動，也有很多群眾參與性活動，許多活動都是為大眾旅游休閑娛樂量身打造的，如表6所示。

(三)接軌國際組織機構，利用國際舞臺擴大杭州文化影響力

世界休閑大會、世界休閑博覽會、世界文化大會、國際動漫節(jié)等等，杭州很多會展活動都是與國際組織聯合舉辦的，因此，杭州休閑之都、會展名城建設方面表現出來的文化“軟實力”，得到了聯合國教科文組織、世界旅游組織、世界休閑組織、亞洲太平洋旅游協會(PATA組織)、國際展覽局、世界遺產委員會等國際機構的高度重視，聯合國等許多國際組織高官紛紛考察訪問杭州。杭州西湖、杭州運河列入世界自然遺產名錄，杭州成功舉辦“世界文化大會”會等重大事件，無不得益于杭州文化軟實力的提升和杭州文化交流的擴大的巨大作用力。

總之， 杭州西博會、休博會、動漫節(jié)、休閑論壇等成功舉辦，不僅極大地推動了杭州休閑之都與會展名城建設，而且也為杭州文化產業(yè)發(fā)展提供了全新動力和平臺，對推進杭州物質文明、精神文明建設，擴大文化影響力發(fā)揮了重要作用，也給杭州社會經濟文化全面發(fā)展注入了新活力、增強了新動力。

[1] 孟曉云.杭州：東方休閑之都[N].人民日報(海外版)，2006-10-26.

[2] 魏小安.杭州開啟中國“休閑元年”[EB/OL]，(2006-10-23)[2014-11-26].heep：//www.hangzhou.com.cn/20060801/ca1217801.htm.

[3] 葉敏.中國休閑第一城[M].北京：中國書籍出版社，2013.

[4] 劉嘉龍.現代節(jié)事活動策劃理論研究與實踐思考[M].杭州：浙江大學出版社，2013.

(責任編輯 陳詠梅)

Study on Enhancing the International Image andLeisure Development of Hangzhou City

LIUJialong

(Tourism Planning Department，Zhejiang Tourism College， Hangzhou Zhejiang 311231)

By hosting the West Lake Expo, World Leisure Expo, International Animation Festival, Leisure Development Forum, Hangzhou consolidates the basis of leisure city brand, the implementation of leisure city development strategy, rapid promotion Hangzhou City International image. The core experience of Hangzhou, is to unite the leisure development consensus, developing tourism and leisure, cultural and creative features and potential industry, the soft power of culture and city competitiveness enhancement. Hangzhou strives to develop " City of leisure " and " the famous city of convention and exhibition ", which mainly displays in: promoting the integration of culture and economy, culture and science and technology by relying on science and technology by virtue of exhibitions, adhering to cultural diversity, hosting international conferences, promoting the inclusive economic development. Different exciting activities on the West Lake Expo. become an important carrier of spiritual civilization construction of leisure city; West Lake Expo, World Leisure Expo, International animation festival convention and exhibition activities become the important brands for cultural exchange. Hangzhou culture is recognized worldwide.

Hangzhou；city of leisure；Famous city of Conference and Exposition; international image；promotion

2015-01-16

浙江省哲學社會科學課題“長三角構建國際文化創(chuàng)意城市群的機制和路徑研究”，項目編號：10CGYD102YBM。

劉嘉龍(1956— )，男，副教授，高級經濟師，本科，研究方向：休閑經濟、會展經濟與文創(chuàng)產業(yè)的融合。

10.3969/j.ISSN.2095-4662.2015.03.005

C913.3

A

2095-4662(2015)03-0024-07