□劉建勇 張學(xué)文

（自貢日報(bào)社，四川自貢643000）

融合發(fā)展：傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新突圍的機(jī)遇與出路

□劉建勇 張學(xué)文

（自貢日報(bào)社，四川自貢643000）

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想陣地、壯大主流輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在日益激烈的市場競爭中生存發(fā)展、贏得未來的必由之路和不二選擇。

正確認(rèn)識和把握媒體格局新變化，順勢而動，積極而為，在拓展主流輿論陣地中推動融合發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展的今天，信息傳播方式正在發(fā)生翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體日益呈現(xiàn)出后來居上的競爭態(tài)勢，這為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。于是，有的專家學(xué)者就提出了“平面媒體的冬天”這一命題，認(rèn)為平面媒體無論是在市場份額還是在社會影響上都處于相對弱勢，并且這種弱勢還在呈現(xiàn)加速下滑的趨勢，報(bào)紙會逐步被網(wǎng)絡(luò)等新興媒體所取代，甚至消亡。但是，面對“平面媒體的冬天”這一命題，我們的答案顯然是否定的，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時代的新聞傳播中，報(bào)紙仍然是大有可為的。雖然網(wǎng)絡(luò)等新興媒體有著快速及時、超大容量的顯著特點(diǎn)，但報(bào)紙也具有可信度和權(quán)威性高等諸多優(yōu)勢，它們各有各的優(yōu)勢，完全可以共存互補(bǔ)。因此，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體給報(bào)紙的不會是墳場，而是戰(zhàn)場，它在給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以強(qiáng)大沖擊的同時，也為我們帶來了進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機(jī)遇，或者更應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的方興未艾，為傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展提供了更為廣闊的舞臺空間和可資借鑒的良好范本。

傳媒市場群雄逐鹿的大幕已經(jīng)開啟，傳媒跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、跨層級整合的趨勢日益呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體革新圖存的重要關(guān)口，黨中央專門出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們一定要順勢而動，積極而為，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極開拓媒體發(fā)展新領(lǐng)域，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，在鞏固和擴(kuò)大主流思想輿論陣地中推動融合發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)時代開辟出傳統(tǒng)媒體的一片新天地。

瞄準(zhǔn)和利用科學(xué)技術(shù)發(fā)展新成果，搶抓機(jī)遇，重點(diǎn)突破，在開啟全媒體新時代中推動融合發(fā)展

現(xiàn)代科技的加速發(fā)展，推動新聞傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”的嶄新發(fā)展階段。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動互聯(lián)是當(dāng)前最具代表性的新技術(shù)發(fā)展成果，這些先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用深刻影響著社會生產(chǎn)生活，為創(chuàng)新新聞工作開辟了廣闊空間。我們必須緊盯技術(shù)

前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展。可以說，媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程，它完全不同于以往的改版擴(kuò)版和欄目調(diào)整，也不是在原有框架下簡單的修修補(bǔ)補(bǔ)。

近年來，很多傳統(tǒng)媒體都在探索融合發(fā)展之路，積極拓展新媒體業(yè)態(tài)，通過網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，立體化、互動式、全天候發(fā)布和傳播各類信息，而“全媒體”就是其中的集大成者和一大亮點(diǎn)。目前，“全媒體”作為在社會信息化條件下推動媒體融合發(fā)展的重要途徑，已經(jīng)為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體所接受和推崇，其中很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)踏上了“建設(shè)全媒體”之路，有的已經(jīng)做出了一定的規(guī)模，積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生了不錯的效益。報(bào)業(yè)的“全媒體”發(fā)展方式主要是“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合，這其中《煙臺日報(bào)》《杭州日報(bào)》等已經(jīng)成為地方報(bào)業(yè)推動全媒體發(fā)展的領(lǐng)跑者。從未來趨勢分析，由于互聯(lián)網(wǎng)將起到越來越重要的作用，數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊發(fā)展前景和空間，傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個重要方向就是包括網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機(jī)電視、戶外顯示屏在內(nèi)的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，整個傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進(jìn)程將是大勢所趨。

鞏固和放大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新流程，優(yōu)化服務(wù)，在增強(qiáng)最核心競爭力中推動融合發(fā)展

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。而我們生產(chǎn)的主要是“報(bào)”而不是“紙”，“報(bào)”就是我們采編的信息和傳播的內(nèi)容，而“紙”只是傳播“報(bào)”的一個載體。毋庸諱言，受眾最為看重和核心需求的是“報(bào)”而不是“紙”，這就好比玩家真正喜歡的是游戲而不是玩游戲的那個手機(jī)一樣。推動媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，不斷鞏固和放大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，從而以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，這也是我們最為核心的競爭力之所在。

傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、深度分析解讀等方面，有著長期的實(shí)踐基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)積累，這是新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。在推動融合發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體仍然要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，高度重視首創(chuàng)首發(fā)，依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，加強(qiáng)信息資源的挖掘、加工和整合，深耕信息內(nèi)容，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)，最大限度地把采編整合優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，并延伸和拓展到新興媒體，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。當(dāng)然，我們也要積極適應(yīng)新興媒體傳播的適時性、微傳播、互動化等顯著特點(diǎn)，加強(qiáng)新媒體與用戶間的互動交流，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息產(chǎn)品，推動新聞信息生產(chǎn)向?qū)崟r生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，最大限度地滿足多終端傳播和用戶多種體驗(yàn)的實(shí)際需求。

主動適應(yīng)構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系要求，與時俱進(jìn)，大膽探索，在創(chuàng)新運(yùn)營管理體制中推動融合發(fā)展

推動融合發(fā)展，需要我們在組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制等方面作出深刻的調(diào)整和完善。我們一定要切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，跳出紙張的束縛，站在更高的角度、更廣的視野來推動融合發(fā)展，在組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、管理模式、隊(duì)伍建設(shè)、激勵措施等方面敢闖敢試，銳意進(jìn)取，加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍的共享融通，努力形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。

在融合發(fā)展過程中，媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組是一大難點(diǎn)。目前，大多數(shù)由報(bào)社創(chuàng)辦的新興媒體都還是依附于傳統(tǒng)媒體的，在整個組織結(jié)構(gòu)中的地位、層級普遍不太高。著眼于報(bào)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，我們應(yīng)該把新興媒體提高到戰(zhàn)略的層面來加以認(rèn)識和把握，并努力在實(shí)踐中提高新興媒體的層級設(shè)置，從新興媒體依附于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體和傳統(tǒng)媒體并行并重，從新興媒體和傳統(tǒng)媒體分立發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)同融合。期間，許多兄弟報(bào)社都進(jìn)行了積極的探索和有益的嘗試，其中很多經(jīng)驗(yàn)和做法都值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒。比如：山東省煙臺日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將旗下三張主要報(bào)紙的采訪部門合并在一起進(jìn)行重構(gòu)再造，組建了“全媒體新聞中心”，相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部的“通訊社”，并從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到“全媒體”的運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營平臺進(jìn)行了相應(yīng)的改革，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一盤棋聯(lián)動、一體化發(fā)展。

全方位革新刻不容緩，一體化方向堅(jiān)定不移。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是戰(zhàn)略任務(wù)，也是緊迫任務(wù)。我們要銳意進(jìn)取、奮發(fā)有為、扎實(shí)工作，以傳統(tǒng)媒體的品牌影響力為驅(qū)動、主流價值觀傳播為核心，以內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新為抓手，重點(diǎn)打造新聞類產(chǎn)品、信息服務(wù)類產(chǎn)品、移動增值類產(chǎn)品，構(gòu)建立體化、多元化的傳播格局，建設(shè)新型主流媒體，開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、一體發(fā)展新局面，譜寫地市報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和報(bào)網(wǎng)互動新篇章?！?/p>

（作者劉建勇系四川自貢日報(bào)社黨組書記、總編輯）