張飛龍

在故宮端門廣場前的新式椅子上，坐滿了游玩盡興的老人和他們的孫子孫女們。這些老年人聚集在這里是因為寵愛孩子。故宮推出的《韓熙載夜宴圖》在學(xué)校流行開來之后，這款2015年1月才剛剛上線的應(yīng)用激起了孩子們對故宮的好奇心。于是在爺爺奶奶的陪同下，孩子們結(jié)伴來故宮游玩，不僅如此，意猶未盡的孩子們又還坐在一起玩起來剛剛下載的游戲《皇帝的一天》。

故宮博物院越發(fā)以新潮而有趣的形象出現(xiàn)在公眾面前。盡管故宮是集世界文化遺產(chǎn)、國家一級博物館、世界著名旅游目的地等身份為一體的綜合性博物館，但在“賣萌”方面一點也不像600多歲的樣子。故宮博物院院長單霽翔說：“過去我們的文化衍生品比較多的是復(fù)制原物，現(xiàn)在我們加入更多創(chuàng)意，目的也在于讓人們將更多的博物館文化帶回家?！?/p>

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類文化水平的普遍提升，傳統(tǒng)文化“熱”不斷“升溫”，公眾對文化需求不斷增長，同時對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也在日益增長。故宮博物院也在不斷努力，加大對文化產(chǎn)品的研發(fā)力度，提升文化產(chǎn)品的研發(fā)水平。

單霽翔希望能夠通過文化產(chǎn)品的載體，讓傳統(tǒng)文化與觀眾的需求完美“對接”，研發(fā)出具有故宮文化內(nèi)涵、鮮明時代特點、實用性強、綠色環(huán)保、價格合理，且貼近觀眾需求的故宮元素文化產(chǎn)品。為此，故宮深度挖掘豐富的文化資源，努力將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史故事用時尚載體加以傳達。多年來，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)卓有成效，風(fēng)格多樣的文化產(chǎn)品已成系列，受到了各個年齡段觀眾的歡迎。

“蘋果”商店里，眾人的參與將上線兩個多月的《皇帝的一天》推成了“精品游戲”和“最佳APP”；微信公眾號里，以“四爺?shù)呐駛儭泵膭討B(tài)版《雍正十二美人圖》，讓雍正帝的12位妃子低眉頷首皆是風(fēng)情；故宮淘寶店里，朝珠耳機、皇帝折扇、花翎傘等供不應(yīng)求。一時間故宮創(chuàng)意文化引起極大的反響，游客樂得在故宮里消費好玩的文化產(chǎn)品而樂此不疲。

盡管年已60歲的單霽翔多次表示在新潮的詞匯和萌物面前自己已經(jīng)落伍，但當(dāng)他體驗了《皇帝的一天》APP游戲之后也感到非常有趣。因為皇上5點就得起床，換裝、讀書、請安直到下午3點半才能休閑一會兒。這款游戲不僅能寓教于樂，還通過娛樂化的手段讓人們了解到不少歷史常識。

目前，故宮博物院共計研發(fā)文化產(chǎn)品6700余種，針對觀眾的需求制作了成系列的各類文化產(chǎn)品，盡量滿足觀眾對故宮文化產(chǎn)品的不同需求。既有針對部分觀眾的特殊需求研發(fā)的品質(zhì)優(yōu)良、做工精細的文化產(chǎn)品，如采用故宮藏龍袍紋飾設(shè)計的“海水江崖”系列桌旗、餐墊、紙巾盒、電腦包、錢包、護照夾等；也有針對更多普通觀眾制作的大量便于攜帶、贈送，物美價廉的故宮文化紀(jì)念品，比如“朝珠耳機”、手機殼、鑰匙扣、趣味辦公用品、行李牌、書簽等創(chuàng)意獨特的時尚生活用品，包括熱銷的“萌萌”的“宮廷娃娃”家族，兼具趣味性和功能性，深受青少年觀眾的歡迎；此外，配合舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品，如配合“蘭亭”大展研發(fā)的“蘭亭”系列錢包、手提包、鼠標(biāo)墊等。這些文化產(chǎn)品讓人們直接觸摸到文化、親身感受到文化、把故宮文化帶回家，這是故宮研發(fā)文化產(chǎn)品的出發(fā)點，而真正地讓大眾通過產(chǎn)品學(xué)習(xí)文化、通過文化引發(fā)思考、通過思考獲取精神升華才是故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)理念和落腳點。

單霽翔說：“娛樂性、實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓人們邁入文化的門檻，卻很難繼續(xù)深入；歷史感厚重的文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓人們直面文化，卻不知如何具體解讀。只有兩者結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能真正引領(lǐng)人們思考，達到傳播文化的作用?！?/p>

深刻挖掘故宮建筑與藏品中蘊含的文化價值，是故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的宗旨，讓人們在拿到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，感受撲面而來的文化信息，和不可抵擋的故宮文化魅力。單霽翔說：“作為世界五大博物館之一，故宮博物院有責(zé)任和義務(wù)履行博物館的文化傳播職能，為公眾送上精彩的文化體驗，滿足公眾的文化需求，研發(fā)出公眾喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/04/05/qkimageszgmpzgmp201503zgmp20150318-3-l.jpg"/>