楊俠

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部20%股份納入囊中，鳳凰傳媒花8500萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)童書(shū)出版龍頭，一時(shí)間文化資本出海成風(fēng)；電視劇《媳婦的美好時(shí)代》等在坦桑尼亞等國(guó)熱播，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在亞洲甚至歐美引發(fā)熱議，大量出版讀物、文藝演出、文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，刮起中國(guó)旋風(fēng)。

不僅如此，國(guó)內(nèi)電影票房頻頻過(guò)億、過(guò)十億，2014全年中國(guó)新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長(zhǎng)銀幕15塊；2014年僅北京市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)產(chǎn)值就超過(guò)300億元，同比增長(zhǎng)36%；文化加電商，文化加云計(jì)算、云存儲(chǔ)及大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造全球共享視聽(tīng)圖文新媒體，一系列文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)蓄勢(shì)崛起……

當(dāng)文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有課題，成為一種文化新常態(tài)，基于新思想、新技術(shù)、新平臺(tái)的文化中國(guó)夢(mèng)又將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜？

移動(dòng)互聯(lián)或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)文創(chuàng)

誰(shuí)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)？

“到2016年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)占到所有全部文化市場(chǎng)的70%，文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)將全部顛覆。”這是北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在第九屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間給出的判斷。

如文化部部長(zhǎng)助理劉玉珠所說(shuō)，遵循中央文藝工作座談會(huì)精神，緊跟時(shí)代需求把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，陳少峰認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上將有兩部分文化產(chǎn)業(yè)，一是互聯(lián)網(wǎng)本身的文化產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)就是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)搬到互聯(lián)網(wǎng)上。當(dāng)然，陳少峰也強(qiáng)調(diào)，所預(yù)測(cè)比例并非僅指營(yíng)業(yè)額，而是所有內(nèi)容在資本市場(chǎng)的估值；而且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體的收入很快將代替PC互聯(lián)網(wǎng)的收入。

“互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)代表未來(lái)的趨勢(shì)，市贏率很高，而且現(xiàn)在的利潤(rùn)很高，這是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)所不能比擬的。工藝美術(shù)、包裝印刷等產(chǎn)值非常大，但價(jià)值很小，傳統(tǒng)媒介的收入也在下滑，未來(lái)除了一部分需要線(xiàn)下體驗(yàn)的內(nèi)容，很多都會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊?！?陳少峰說(shuō)。

而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的觀察視角，雖然看重大平臺(tái)、大規(guī)模、海量信息，陳少峰卻也不否認(rèn)依舊是內(nèi)容為王，同步強(qiáng)調(diào)規(guī)模化與專(zhuān)業(yè)化，并指出一些小品牌、個(gè)性化的獨(dú)特產(chǎn)品也將有其市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，清科集團(tuán)創(chuàng)始人倪正東、SIG海納亞洲執(zhí)行董事杜海濤等資本投資界人士也于第三屆中國(guó)文化金融創(chuàng)新峰會(huì)期間，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給予文化產(chǎn)業(yè)的變革給予認(rèn)同，并指出重視以90后為代表的年輕人消費(fèi)喜好，將成為把握市場(chǎng)需求走向的一個(gè)重要支點(diǎn)。

事實(shí)上，如馬云的阿里巴巴等人們以前所熟知的企業(yè)，如今除了零售之外大多數(shù)經(jīng)營(yíng)的都是文化產(chǎn)業(yè)，阿里巴巴旗下有影業(yè)、拍賣(mài)等，已形成艦隊(duì)式結(jié)構(gòu)；再比如騰訊與京東的合作，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市之后通過(guò)資本運(yùn)作，帶給文化領(lǐng)域速度非?？斓恼w并購(gòu)和資源整合格局，迅速由線(xiàn)上占領(lǐng)線(xiàn)下”。

金融扶持與傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守

文化走向市場(chǎng)，文化與資本融合，布局文化產(chǎn)業(yè)、看好文化產(chǎn)業(yè)前景已成為各界共識(shí)。

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松透露，目前北京與上海文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的增加值接近，都在2500億元左右，而金融業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與扶持也相當(dāng)明顯，僅以北京為例，截至2014年10月，北京中資銀行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人民幣貸款余額達(dá)到770億元，同比增長(zhǎng)17%。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金執(zhí)行董事唐肖明說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的資金已是前所未有的密集，無(wú)論是往前十年還是往后十年看，在文創(chuàng)領(lǐng)域VC和PE投資的錢(qián)都達(dá)到高峰。

梅松說(shuō)，2014年北京推出的文化創(chuàng)意30強(qiáng)企業(yè)，基本上代表了北京文化創(chuàng)意的發(fā)展水平。這其中，固然有新銳的影視娛樂(lè)、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文化公司，也不乏堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守者。

北京安之文化傳播股份有限公司董事長(zhǎng)田津舉就是一位堅(jiān)守者，他正在運(yùn)作出版的《中國(guó)自然資源通典》是國(guó)家“十二五”重點(diǎn)規(guī)劃圖書(shū)。為了完成這套由眾多院士及知名學(xué)者參與編纂、總量達(dá)44卷的鴻篇巨制，田津舉歷時(shí)五年，一度抵押了自己的房產(chǎn)以獲得部分貸款維持公司運(yùn)營(yíng)，也曾獲得部分政府資金支持；2014年底他的公司于新三板上市，終可以股權(quán)質(zhì)押等多種方式實(shí)現(xiàn)資金融通。

田津舉告訴《中國(guó)名牌》，目前已有企業(yè)與他聯(lián)系《中國(guó)自然資源通典》的海外發(fā)行事宜，而該系列叢書(shū)的前11部學(xué)科卷預(yù)計(jì)將于2015年率先面世。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)北京分會(huì)副主任李露霞對(duì)此表示，推動(dòng)文化與科技、金融、信息、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，符合深入貫徹落實(shí)十八屆三中全會(huì)關(guān)于推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署要求，也是助力文化創(chuàng)意、加快體制轉(zhuǎn)型的客觀選擇。

強(qiáng)化原創(chuàng)思想輸出與品牌運(yùn)營(yíng)

中國(guó)人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司此前聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2014）”表明，目前我國(guó)文化消費(fèi)整體情況向好，其中文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿和文化消費(fèi)水平提升較大，但文化消費(fèi)滿(mǎn)意度不升反降，說(shuō)明居民對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高。

在消費(fèi)選擇方面，調(diào)查顯示，消費(fèi)者更青睞于國(guó)外的電影和動(dòng)漫；而國(guó)內(nèi)的旅游和游戲更受消費(fèi)者歡迎；最受歡迎的五大行業(yè)依次是電影，電視廣播，圖書(shū)、期刊、雜志，網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，文化旅游；消費(fèi)支出最大的五大行業(yè)是旅游，圖書(shū)、期刊、雜志，電影，文化娛樂(lè)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)；市場(chǎng)成長(zhǎng)空間最大的五大行業(yè)是藝術(shù)收藏品，文化旅游，圖書(shū)、期刊、雜志，電影和文化娛樂(lè)活動(dòng)。

而其中，有價(jià)值的原創(chuàng)市場(chǎng)和內(nèi)容不足仍是影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。啟賦資本董事長(zhǎng)傅哲寬認(rèn)為，目前優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品的波動(dòng)性還比較大，持續(xù)的創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)，與此同時(shí)，文創(chuàng)項(xiàng)目衍生產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力還比較弱，做不到價(jià)值的最大化。

就如同當(dāng)國(guó)內(nèi)一些影視文化從業(yè)者熱衷探討“顏值”、欣喜于某些小成本電影成為票房黑馬時(shí)，CJ娛樂(lè)傳媒/CGV星聚匯中國(guó)區(qū)總裁申殷浩已經(jīng)回歸關(guān)注影片本身的內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)對(duì)演藝人員品德素質(zhì)的培訓(xùn)與約束一樣，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿扒熬暗淖罱K探討，仍離不開(kāi)產(chǎn)品和創(chuàng)作者本身。

對(duì)此，北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院院長(zhǎng)孫立軍亦于第九屆動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇上指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是人，是團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意要讓人看得見(jiàn)、摸得著、用得上，本就是高附加值兼高品牌化，必須充分尊重人的創(chuàng)造力，保護(hù)創(chuàng)作者的積極性。

“而要適應(yīng)文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化、年輕化的趨勢(shì)，讓設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)方都保持積極創(chuàng)造的狀態(tài)，或許仍需打造內(nèi)生的造血機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)思想的輸出與品牌的立體化運(yùn)營(yíng)?！北本┛醾髅接邢薰究偨?jīng)理李果說(shuō)。