文/黃仁偉

何謂大國文化軟實力

文/黃仁偉

我在2002年出版《中國崛起》一書，感覺中國崛起過程中最難的不是經(jīng)濟(jì)問題，也不是政治問題，甚至不是軍事問題，最難的是文化問題。

現(xiàn)在我們和美國進(jìn)行實力比較，我們現(xiàn)在是美國GDP的60%，到2025年就能和他們總量相當(dāng)。所以在經(jīng)濟(jì)總量上，我們和美國的差距是在迅速縮短。應(yīng)該說，硬實力的這一塊，不僅在量上可以趕上；在質(zhì)的方面，雖然需要的時間長一點，但也有希望趕上。但是軟實力，在我們崛起的過程中，大概是速度最慢的，趕上美國需要耗費的時間也最長。

講文化軟實力要分大文化、小文化。文化軟實力里還有一個概念經(jīng)常被搞錯，就是把文化軟實力同傳播能力放在一起，好像傳播得遠(yuǎn)就是軟實力強，傳播不出去就是軟實力弱。傳播和軟實力不完全一樣，傳播能力其實是軟實力的工具，軟實力是它的內(nèi)容，這兩個要區(qū)分開來。有的國家，它的文化內(nèi)容不怎么樣，但它的傳播能力很強。像牛仔褲、麥當(dāng)勞全世界都有，這也是文化傳播，大家都在用美國的這套東西。法國文化傳播不出去或傳播得沒有那么遠(yuǎn)。可是我們不能說，美國的文化一定比法國文化高級。因為傳播里頭還有很大的一塊是靠技術(shù)的，你擁有比較先進(jìn)的傳播工具，你就傳播得比較遠(yuǎn)；你的傳播工具比較落后，就傳播不出去，但這不等于文化價值的高低。

我們把這些加在一起，“傳播能力”加上“傳播內(nèi)容”才是文化軟實力。所以“文化軟實力”這樣一個概念，是1990年剛剛提出來的。我們最早翻譯成“文化軟力量”，后來譯成“文化軟權(quán)力”，現(xiàn)在譯成“文化軟實力”，道理是一樣的，譯它“力量”也可以，譯它“實力”也可以。在國際政治學(xué)里頭，“power”的概念就是以強欺弱，以強勝弱，以強攻弱，這就是“power”。所以你只要用了“power”，哪怕它是軟的，它的特點還是強壓弱。

文化軟實力的核心，跟軍事實力是一樣的，讓人家照著你的話，照著你的思維方式去做，這個就叫文化軟實力?！拔幕本蜎]有這個問題，“文化”是一種客觀的東西，你愿意接受就接受，加上“軟實力”后意思就不同了。它把一種東西通過各種方式讓你接受，接受了以后跟著它走。所以“軟實力”這個概念提出來的時候，就說“是用非軍事的，非經(jīng)濟(jì)的手段，讓對方國家的民眾接受我們的價值觀和制度”，這叫文化軟實力，這是它本來的定義?，F(xiàn)在我們覺得文化軟實力是一個好東西，其實不是，它跟硬實力道理是一樣的。硬實力是把你的制度用軍事力量摧毀了，文化軟實力不用這一套。

軟實力在戰(zhàn)略中正在起到越來越大的作用。我們在文化軟實力戰(zhàn)略層面上非常欠缺，我們還沒有形成真正的文化軟實力的戰(zhàn)略。東一家、西一家在做，但沒有放在一起。我們對外有孔子學(xué)院，還有各種各樣的文化“走出去”，這可以視為強化文化軟實力的積極努力。但是，還沒有總體的戰(zhàn)略?？傮w的文化軟實力，它的功能一個叫建構(gòu)，一個叫解構(gòu)。建構(gòu)，就是建構(gòu)我們在外面的國家形象，這是非常需要的。中國的對外形象常受西方偏見勢力的詬病，這除了我們自己做得不好以外，我們也有不足的建構(gòu)。我們做得很好的地方，也沒有彰顯起來；而我們做得不夠的地方，被人家使勁地宣傳。

文化“走出去”很重要的是了解對方的文化。如果只管自己“走出去”，對對方的文化毫不了解，那上來就會起沖突。此外，也要知道對方對我們的文化戰(zhàn)略。文化戰(zhàn)略就是他要改造我們的手段。總的來說，塑造、影響、滲透都是文化軟實力的基本功能，塑造一個文化的語境，塑造一個文化的潮流，對影響這個國家的價值判斷，影響他們的行為方式十分重要。文化競爭無所不在。

概而言之，對文化大國小國都一樣，文化軟實力首先要表現(xiàn)一個大的文化戰(zhàn)略，這個文化戰(zhàn)略要有實現(xiàn)戰(zhàn)略的步驟，要有實現(xiàn)戰(zhàn)略的主要產(chǎn)品，精心包裝，大規(guī)模投入。有了文化戰(zhàn)略，還要有堅持這個文化戰(zhàn)略的人才。現(xiàn)在我們?nèi)鄙傥幕瘧?zhàn)略的人才。文化使節(jié)可能就是我們國家現(xiàn)在文化戰(zhàn)略的尖兵、先遣部隊，將來他們可能帶出一批批文化戰(zhàn)略的人才。文化戰(zhàn)略的投入，要有足夠的資源，要有足夠的經(jīng)費資源和其它的資源投入。文化戰(zhàn)略還有一個就是技術(shù)層面——傳播工具，這個我們還要下功夫。工具不等于文化軟實力，但工具是必要的，否則傳播不出去。其中一個最難的也是最重要的就是網(wǎng)絡(luò)，我們靠人的傳播是困難的，你能不能在網(wǎng)絡(luò)上將足夠的內(nèi)容傳播出去，網(wǎng)絡(luò)能不能形成一些新的大的平臺，這個是今后文化走出去的一個主要通道。我們要看到世界上現(xiàn)在大國之間的文化的攻勢和文化的守勢。文化戰(zhàn)略的攻守是非常激烈的，這不只是一個意識形態(tài)的問題，這是國家的地位之爭。哪怕西方也同樣關(guān)注意識形態(tài)，他們也看重文化的競爭，也進(jìn)行文化的攻守。特別是在信息時代、網(wǎng)絡(luò)時代，文化攻守的激烈程度大大超過了以往。無疑，文化軟實力的戰(zhàn)略問題，是我們國家和平崛起中最緊迫、最艱難的一個課題。