郭磊

摘要：科技館是進行科學普及和科學教育活動的好場所。怎樣利用科技館的場地、展品、信息平臺進行有效的科學普及活動，是一個需要認真研究和探索的重要問題。其涉及到一幅說明圖片怎樣展示更加明顯、易懂；或者如何設計一件既簡單有趣又能反映科學原理的展品。

關鍵詞：科技館 傳播效應 館外活動

一、什么是傳播效應

效應多用于對一種自然現(xiàn)象和社會現(xiàn)象的描述，筆者理解的科技館的傳播效應是大眾對科學的興趣通過科技館得到提高，并通過大眾的交流或良好的社會風氣使學習科學、普及科學成為社會的長期熱點，同時不斷努力使科技館成為這個熱點的中心，吸引更多公眾來到科技館，從而形成良性循環(huán)，即提高了科技館的傳播效應。

二、現(xiàn)狀

中國有世界上唯一一部科普法，以此就可以看出國家對科普的重視程度。近年來，全國各地陸續(xù)建成了許多科技館，硬件上我們是投入很大，但在公眾的意識中，還應該增加宣傳手段，舉例來講，每個周一都有前來科技館準備參觀的觀眾，而他們不得不失望而去，很顯然，許多人并不知道周一是博物館閉館日，這樣最起碼的宣傳我們還欠缺，此外，這也說明許多公眾只是把科技館作為一處景點來參觀。

大多數(shù)公眾只是把科技館面向的對象想象成未成年人，這違反了科技館科學普及的精神，也不利于提高科技館的傳播效應。

許多科技館的展品操作復雜，原理解釋晦澀難懂，甚至經(jīng)常使觀眾認為展品壞了。

三、在館內(nèi)提高科技館的傳播效應

博物館的功能之一是收藏，科技館也是博物館的一類，收藏一些珍貴的科技藏品可以吸引一部分觀眾的關注，對于科技史的研究也能起到一定作用，尤其是中國輝煌的古代科技成果，其先進性甚至給現(xiàn)代人帶來一定啟發(fā)，這些科技成果不應被遺忘，而應被發(fā)揚光大，展覽古代及近代科技成果和文物，可以吸引更多年齡層的觀眾，有利于提高科技館的傳播效應。

科技館展覽的核心是展品，將展品的表現(xiàn)形式契合觀眾的認知需求，易于觀眾的理解與接受，提高觀眾的興趣，使展品通過觀眾口口相傳得以傳播，這樣的方式提高了科技館的傳播效應，還直接傳播了科普知識。因此，我認為，設計一件好的展品可以大大提高科技館的傳播效應，而且這種效應是長期的。那么，什么樣的展品才是符合觀眾認知需求的呢。首先，好的展品不一定十分復雜，一種精巧的設計可以使一件簡單的展品讓人印象深刻，我總結的這類展品的精髓是：現(xiàn)象奇特、結構簡單、操作方便。這類展品的代表是廣為人知的“椎體上滾”“雙曲線槽”等。其次，參與性強，這類展品往往可以多人共同完成，在快樂的游戲和體驗中，對展品科學原理的探究往往會馬上使觀眾游戲結束后來尋找答案。這類展品的代表是“傾斜的小屋”“靜電發(fā)生器”“虛擬現(xiàn)實”游戲，等等。再次，依靠先進的技術體現(xiàn)驚人視覺聽覺效果的展品，這類展品往往設計復雜的多，但其展示的聲光電效果給人以很大沖擊，使人印象深刻。

科技館的門票價格雖然不高，但仍然不適于青少年日常的學習，應該在平日人不多的時間段給予青少年甚至成人更大的優(yōu)惠，改變現(xiàn)有的假日人流集中度過高的情況，應積極引導觀眾下次再來，不讓觀眾因人多而失去下次再來的興趣和機會，使科技館參觀成為一種公眾的休閑行為。

四、館外活動提高科技館的傳播效應

科技館的展品應該到更多的地方去展出，尤其是那些偏遠地區(qū)，為那些地區(qū)的孩子們心靈種下一棵科學興趣的種子，將對社會發(fā)展帶來長期的影響，所以，我們是不是應該去開發(fā)一些小型的，甚至是袖珍的展品呢，答案是肯定的，主動走出科技館，將科技館的理念傳播到更遠的地方，這一定有利于提高科技館的傳播效應。

科技館人應該積極參加社會活動。例如，科學比賽、科普報告、學校組織的課外活動、科普類電視節(jié)目，等等。在社會上、媒體上多多地出境，既提高公眾的關注度，又提高了科技館的傳播效應。

五、利用網(wǎng)絡提高科技館的傳播效應

網(wǎng)絡是當今社會必不可少的信息傳播工具，利用網(wǎng)絡傳播科普，宣傳科技館是十分必要的。

網(wǎng)站：科技館網(wǎng)站是對外交流的窗口，是網(wǎng)絡發(fā)布的平臺和最重要工具，網(wǎng)站的內(nèi)容應該是詳細的，功能應該是多樣的。開閉館時間、展品分類介紹、活動信息、觀眾交流等功能都應實現(xiàn)。

微博：微博無疑是當今網(wǎng)絡最快速的發(fā)布工具了，重視微博的運營將十分有利于提高公眾的關注度，也多了一個信息發(fā)布的平臺，需要注意的是，微博是快速信息發(fā)布工具，應特別注意其時效性，使用其發(fā)布一些活動消息是非常好的。

論壇：論壇的作用在于觀眾間的交流，大家可以針對一些科學原理進行探討，也可以討論某些展品，科技館工作人員可以在此征求觀眾的意見，聽到許多改進的建議。

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，稱為搜索引擎營銷，對于公司講是一種營銷手段，而對科技館來講則是推廣科技館，提高科技館傳播效應的手段。SEM通過技術手段提高網(wǎng)站在搜索引擎關鍵字排序中的位置來達到提高訪問量的目的。

手機客戶端：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向移動互聯(lián)發(fā)展，世界第一的搜索引擎谷歌的搜索引擎營收已經(jīng)呈現(xiàn)逐年增速遞減的情況，利用手機軟件發(fā)布一些科技館的信息實在是非常方便的，而且也給人留下了科技館在與科技一同前行的印象。

提高科技館的傳播效應是一個綜合化的問題，將這個問題系統(tǒng)化、全面、細致的解決是推動科技館發(fā)展、提高全民綜合素質(zhì)、普及科學知識的好事，我們應該重視這個問題，長久不懈的為此努力，科技館才能迎來更好的未來。

傳播效應：本文指提高科技館的認知度，讓更多人了解科技館是一個怎樣的地方，通過其平臺傳播科學思想和科學方法，樹立正確的科學觀，提高大眾對于科技的關注度，增強大眾對于科技的學習熱情，播撒科學意識的種子。