文／馬天驥

同仁堂掛燈籠

文／馬天驥

小時(shí)候，我常聽一些老人說，做廣告沒人比得上同仁堂。例如，在大清朝每逢會(huì)試時(shí)，全國各地的舉子齊聚北京城。其時(shí)正逢夏季，暑熱難熬。到京后，不少人不同程度地出現(xiàn)對天氣的各種不適應(yīng)，怕自己頭暈?zāi)垦Ｓ绊懣荚?，多年的心血?dú)в诳釤?，心里特別著急。就在這時(shí)，同仁堂藥店給大家送來“平安藥”解暑。大家在驚喜之余，又不免有些擔(dān)憂：因?yàn)榇蠹揖寐勍侍玫氖⒚涝摰晔墙o皇帝供藥的名店，所以送來的“平安藥”價(jià)格肯定便宜不了。

就在大家喜憂參半之際，送藥的同仁堂大掌柜說：“這是我們同仁堂送給各位舉子的，分文不取，只祝各位金榜高中?！庇谑?，眾舉人欣喜若狂，交口稱贊，連呼同仁堂真是“及時(shí)雨”“活菩薩”。試想，眾舉人可都是文化人，是未來各級官員的候選者。同仁堂抓住這個(gè)機(jī)會(huì)“雪中送炭”，真是高明。這些舉人回到自己的家鄉(xiāng)一宣傳同仁堂的義舉，同仁堂不出名才怪呢。這樣收到的廣告效果，是多少錢都難買到的。

再如，那時(shí)候北京城里經(jīng)常挖溝，包括“城溝”。但有些年人們發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)夜幕降臨時(shí)，在開溝的地方，都有上寫“同仁堂”三個(gè)大字的燈籠懸掛照明，以防行人不小心掉進(jìn)溝里。京城百姓管這種燈籠叫作“溝燈”。那時(shí)候的夜行者，大多是為謀生而奔波的貧苦百姓，如小販、挑夫等，也有到處乞討的窮人。同仁堂的這一善舉，真是讓這些人大大受益?？粗菚鴮懼巴侍谩比齻€(gè)字的救命燈籠，想想若沒有這些燈籠摔進(jìn)溝里的后果，人人都感謝同仁堂、稱贊同仁堂、記住同仁堂，這是花多少錢也買不到的人心。

同仁堂藥店還曾有冬天設(shè)粥場救濟(jì)饑寒之人和辦義學(xué)、舍藥等善舉。這些舉動(dòng)再加上其產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)，大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因之一吧。

做善舉，關(guān)鍵也要有“看人行事，投其所好”的眼光和頭腦。

（劉文珍摘自電子工業(yè)出版社《閑話北京往事》一書）