李長(zhǎng)林

作品創(chuàng)作如何獲得廣泛的傳播性，是創(chuàng)作者孜孜以求的命題。在傳播學(xué)領(lǐng)域，內(nèi)容分析法的形成與發(fā)展為認(rèn)清和解釋傳播規(guī)律起到了很重要的作用。在內(nèi)容分析法形成的過(guò)程中，眾多研究者以各自不同的角度進(jìn)入內(nèi)容分析研究領(lǐng)域，做出了杰出的貢獻(xiàn)。從筆者近十年的電視節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐體會(huì)看，無(wú)論是事后評(píng)估節(jié)目水平還是事前指導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作，孫玉勝提出的“十元素分析法”都是一個(gè)方便實(shí)用、相對(duì)可靠、極具指引性的判斷指南。

根據(jù)孫玉勝的歸納總結(jié)，一個(gè)受眾藝術(shù)作品如果更多的具備下列構(gòu)成元素，則它就會(huì)更多地吸引大眾的注意力，也就是俗話說(shuō)的“好看”。這十大元素是：懸念、沖突、信息、災(zāi)難、揭秘、真情、真知、犯罪、明星、現(xiàn)場(chǎng)?！笆胤治龇ā弊畲蟮膬r(jià)值是對(duì)紛繁復(fù)雜的受眾注意力傾向做了比較系統(tǒng)精確的簡(jiǎn)化，提供了評(píng)估一個(gè)作品誘發(fā)大眾注意程度的方向性指標(biāo)。孫玉勝“十元素分析法”提出的背景主要是針對(duì)電視節(jié)目受眾的，但在筆者看來(lái)，它適合于面向所有受眾藝術(shù)作品的評(píng)估，諸如電影、戲劇、文學(xué)等，應(yīng)用它人們至少可以簡(jiǎn)易地評(píng)估作品的“好看好聽(tīng)”程度，更可以簡(jiǎn)易地確立作品創(chuàng)作的思考重心。

案例一:《文明的感動(dòng)》系列頒獎(jiǎng)典禮

《文明的感動(dòng)》頒獎(jiǎng)典禮（以下簡(jiǎn)稱典禮）是大連臺(tái)2005 年為慶祝大連市榮獲全國(guó)首批文明城市稱號(hào)而創(chuàng)辦的以頌揚(yáng)贊美模范人物為核心內(nèi)容的典儀形式電視晚會(huì)。從2005 年開(kāi)始至2011 年筆者連續(xù)創(chuàng)作執(zhí)導(dǎo)了七屆該節(jié)目，多次榮獲遼寧省社教類節(jié)目一等獎(jiǎng)。該節(jié)目的結(jié)構(gòu)參照了央視《感動(dòng)中國(guó)》的體例，但在其基礎(chǔ)上有所發(fā)展和創(chuàng)新。筆者在創(chuàng)作過(guò)程中實(shí)踐和遵守了傳播規(guī)律，尤其是遵循了“十元素分析法”的指引，保持了該節(jié)目的高品質(zhì)。

人物是典禮成敗的關(guān)鍵。總結(jié)七屆《文明的感動(dòng)》頒獎(jiǎng)典禮，所有編導(dǎo)都有一個(gè)共識(shí)，人物選對(duì)了，典禮至少就成功了60%。按照傳播規(guī)律，《文明的感動(dòng)》應(yīng)該按照什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)篩選人物呢？讓我們來(lái)看看“十元素分析法”中的幾個(gè)相關(guān)元素：信息、災(zāi)難、犯罪、真情、真知。

首先我們來(lái)解剖一下信息這個(gè)元素。社科領(lǐng)域以及新聞?lì)I(lǐng)域描述同樣概念往往使用的是消息一詞。而消息和信息有最本質(zhì)的差異，不是所有的消息都具備信息量，一條消息對(duì)已經(jīng)完全知道的人而言，它的信息量是零。因此包含未知的、新鮮的內(nèi)容的消息才能被稱作信息。我們對(duì)人物選擇的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是人物本身的事跡或身份是否具有更大的信息量，即人物和事跡本身是否具有未知性、獨(dú)特性和鮮見(jiàn)性。首屆《文明的感動(dòng)》的首位獲獎(jiǎng)人物登上了“典禮”的舞臺(tái)，恰如頒獎(jiǎng)詞所描述的那樣：“他只做了一件小事，卻值得我們長(zhǎng)久的找尋……他以獨(dú)具創(chuàng)意的行為溫暖了整個(gè)濱城?！边@位獲獎(jiǎng)人物叫馬全云，是一位出租車司機(jī)。他所做的一件“小事”是：嚴(yán)冬天氣，因?yàn)榈叵伦詠?lái)水主管線爆裂，一所小學(xué)門前形成了寬闊的水流，恰好趕上放學(xué)時(shí)間，他打開(kāi)了出租車的兩個(gè)后門，掀起了后座，幫助接孩子的爺爺奶奶以及孩子跨過(guò)那條水流，用自己的車架起了一座“愛(ài)心橋”。這個(gè)人物，論身份極平凡，論貢獻(xiàn)，很細(xì)微，然而論感動(dòng)，撼動(dòng)全場(chǎng)。這是因?yàn)檫@個(gè)人物身上擁有極其豐富的信息量。

對(duì)于災(zāi)難、犯罪，人類有著天然的關(guān)切。也正是受這樣“元素”的指引，災(zāi)難以及犯罪背景下的人物成為“典禮”篩選人物的視線聚集區(qū)。七屆“典禮”，“救危解難的大連消防群體”，“重返火場(chǎng)的雙胞胎兄弟”，“風(fēng)暴潮中的退伍軍人”，“解救人質(zhì)的警察群體”等頻頻出現(xiàn)在《文明的感動(dòng)》的舞臺(tái)上，不是自然而然，而是編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)基于“元素”的指引有意為之，因?yàn)槲覀円鲇袀鞑チΦ墓?jié)目。

真情與真知。對(duì)于以感動(dòng)為取向的“典禮”而言，真情是編導(dǎo)組貫穿始終的人物遴選標(biāo)準(zhǔn)，看過(guò)《文明的感動(dòng)》節(jié)目的人都有這樣的感受，幾乎所有的入選人物都是有真性情的人。曾有一個(gè)在大連小有名氣的殘障人士給節(jié)目組打電話希望入選“典禮”。節(jié)目組派編導(dǎo)考察后得出的結(jié)論是：此人幾年間的確做了一些好事，但他是一個(gè)想通過(guò)做好事獲取功利的人。想通過(guò)做好事獲取功利對(duì)社會(huì)基本無(wú)害，然而一個(gè)人做好事如果不是源自內(nèi)心的善良，就不會(huì)有真性情，這樣的人就無(wú)緣登上典禮舞臺(tái)?！段拿鞯母袆?dòng)》還有意選擇了在探索未知領(lǐng)域做出重大成就的人，如大連理工大學(xué)錢令希教授、大連化學(xué)物理研究所楊學(xué)明科研團(tuán)隊(duì)等，從表面的情感濃度來(lái)說(shuō)，這樣的人物一般都會(huì)弱一些，然而他們身上有“真知”。幾年的“典禮”實(shí)際效果表明，承載真知的人物具有很好的傳播力量。

關(guān)于明星這個(gè)元素，孫玉勝的解釋是大眾知曉的有廣泛影響力的生命個(gè)體或團(tuán)隊(duì)。然而，不是所有類型的有廣泛影響力的生命個(gè)體或團(tuán)隊(duì)都具有傳播效應(yīng)，例如木訥無(wú)趣的科學(xué)泰斗、商界大亨等。以筆者所見(jiàn)，明星這個(gè)元素最核心的品質(zhì)是具有愉悅大眾的功能，當(dāng)然這不是指明星必然來(lái)自演藝界，一些善于言辭、生動(dòng)有趣的政界人物，科技泰斗也可能具有明星的品質(zhì)。2007 年，電視劇《士兵突擊》大受好評(píng)，在那一年，風(fēng)暴潮中呵護(hù)生命的退伍軍人寧原琪入選《文明的感動(dòng)》2007 年度獲獎(jiǎng)人物。筆者邀請(qǐng)了《士兵突擊》的幾位主演張譯、段奕宏、張國(guó)強(qiáng)作為頒獎(jiǎng)嘉賓參與典禮，并為此專門設(shè)計(jì)了“大連鋼七連”成立的橋段。從現(xiàn)場(chǎng)效果上來(lái)看，形成了一個(gè)預(yù)期中的高潮。雖然從典禮的內(nèi)在邏輯上看，這些明星的出現(xiàn)不合文理，稍有不當(dāng)，就會(huì)造成喧賓奪主、偏離主題的硬傷。然而，幾位明星的參與，幫助我們擴(kuò)大了傳播的效果。

非但是在人物篩選環(huán)節(jié)，“典禮”的人物訪談、頒獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)詞等環(huán)節(jié)，“十元素分析法”也可以發(fā)揮出色的指導(dǎo)作用。

案例二：大連市紀(jì)念建軍八十周年文藝晚會(huì)

2007 年，為紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍八十周年，本臺(tái)擬定了舉辦一臺(tái)紀(jì)念晚會(huì)的方案。報(bào)送市委宣傳部后，方案得到部領(lǐng)導(dǎo)的高度稱贊重視，經(jīng)請(qǐng)示后，該方案升格為大連市社會(huì)各界紀(jì)念建軍八十年的主題活動(dòng)。為什么僅僅是紙上的方案就會(huì)得到領(lǐng)導(dǎo)層面的認(rèn)可？接下來(lái)筆者以“十元素分析法”來(lái)對(duì)該晚會(huì)方案做一下評(píng)估，來(lái)論證一下它為什么一定是一臺(tái)好看的晚會(huì)。

首先，這是一臺(tái)擁有密集信息量的晚會(huì)。在此之前，由筆者參與策劃的紀(jì)念長(zhǎng)征勝利七十周年大型媒體行動(dòng)《七十年后的心愿》和回顧大連地區(qū)軍民共建史的系列報(bào)道《功勛》，為晚會(huì)積累和提供了大量的鮮為人知的歷史真相、趣聞?shì)W事?？赐晖頃?huì)后，市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志感慨的表示，這臺(tái)晚會(huì)呈現(xiàn)的是一部鮮活可感的大連地區(qū)雙擁共建史。

其次，這是一臺(tái)凝聚真知灼見(jiàn)、飽含真情實(shí)感的晚會(huì)。建軍八十年的時(shí)間跨度使得本節(jié)目必須有宏大敘事：“八一，這是漢語(yǔ)詞匯中筆劃最簡(jiǎn)單，書寫最容易的兩個(gè)漢字，然而在中國(guó)人民心中，這卻是意義最非凡、氣勢(shì)最雄偉的一個(gè)偉大詞匯?！闭_(tái)晚會(huì)，類似的箴言警句式的主持詞幾乎貫穿始終，之所以要語(yǔ)不驚人死不休，因?yàn)楹甏髷⑹卤仨氁姓嬷埔?jiàn)。然而更見(jiàn)編導(dǎo)功力其實(shí)是細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。白巖松有這樣的觀點(diǎn)：“偉大的作品之所以偉大是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了偉大的細(xì)節(jié)。沒(méi)有六月飛雪你能記住竇娥嗎？沒(méi)有桃園三結(jié)義、沒(méi)有草船借箭你能記住三國(guó)嗎？”的確，因?yàn)橹挥屑?xì)節(jié)才能夠完美呈現(xiàn)真情實(shí)感。為表現(xiàn)我軍抗美援朝這樣一個(gè)重大歷史題材，筆者專門從微觀著眼，安排創(chuàng)作了以兩位烈士遺孤懷念父親為主題的音詩(shī)畫情景表演《致父輩英雄》：一位生下來(lái)就沒(méi)見(jiàn)過(guò)父親的兒子和一位不知道身邊的父親就是魏巍筆下松骨峰戰(zhàn)斗幸存下來(lái)的英雄的女兒，以痛徹肺腑的思念感染全場(chǎng)。為表現(xiàn)新時(shí)期黨和政府對(duì)軍人軍嫂的關(guān)愛(ài)，一段軍人丈夫和軍嫂深情的夫妻對(duì)唱把“軍嫂進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)詮釋得高潮迭起。類似的情感細(xì)節(jié)在全篇五幕中都有呈現(xiàn)。

再次，這是一臺(tái)明星云集，巧妙借用戲劇化演進(jìn)結(jié)構(gòu)的晚會(huì)。整臺(tái)晚會(huì)，好似一步完整大戲里的角色，李前寬、翟俊杰、劉世龍、張金玲、高強(qiáng)、馬玉濤、李雙江等演藝界明星依照“劇情的規(guī)定”漸次出場(chǎng)。演出結(jié)束后，著名導(dǎo)演翟俊杰特意向筆者索要晚會(huì)光盤，認(rèn)為很受啟發(fā)。為什么要煞費(fèi)苦心的借用戲劇結(jié)構(gòu)？熟悉戲劇常識(shí)的人都知道，戲劇里面有懸念和沖突。在本場(chǎng)晚會(huì)第一幕：戰(zhàn)斗英雄譜中，晚會(huì)除了通過(guò)大屏幕精編的戰(zhàn)爭(zhēng)電影片段的廝殺展現(xiàn)直接的沖突外，還精心展現(xiàn)了從未見(jiàn)過(guò)英雄父親的兒子百轉(zhuǎn)千回的內(nèi)心沖突，以及發(fā)現(xiàn)默默無(wú)聞的父親是個(gè)大英雄的女兒的劇烈情感激蕩；在第三幕：魚水情誼深中，因?yàn)殡S軍而失去工作的軍嫂同陌生環(huán)境以及無(wú)所事事的現(xiàn)實(shí)困境間發(fā)生沖突而呈現(xiàn)的彷徨無(wú)助的狀態(tài)，都牽動(dòng)人心。由此，筆者認(rèn)為，文藝類晚會(huì)如果能夠成功的借用戲劇化手法或者以戲劇化來(lái)結(jié)構(gòu)，一般來(lái)說(shuō)都會(huì)是一臺(tái)高水準(zhǔn)的晚會(huì)。

近兩三年，隨著《中國(guó)好聲音》《非誠(chéng)勿擾》等模式化節(jié)目的紅火，電視熒屏的娛樂(lè)形態(tài)正在發(fā)生顛覆性的變化。仔細(xì)分析這些類型各異的節(jié)目，它們恰好系統(tǒng)完美地應(yīng)用和呈現(xiàn)了“十元素分析法”所揭示的注意力規(guī)律，大量的采用制造懸念、強(qiáng)化對(duì)抗，營(yíng)造沖突、渲染情感、活用明星等元素變量，從內(nèi)容到形式，“十大元素”在其中都幻化出了神奇的魅力。當(dāng)然，“十元素分析法”也并不是一個(gè)盡善盡美的節(jié)目創(chuàng)作指南，從筆者的創(chuàng)作實(shí)踐來(lái)看，至少還有兩個(gè)形式元素也很重要，這兩個(gè)元素是強(qiáng)度和節(jié)奏。至少內(nèi)容元素以什么強(qiáng)度呈現(xiàn)，元素與元素之間以怎樣的節(jié)奏轉(zhuǎn)換，對(duì)節(jié)目面貌也是有很大影響的。至于其他元素，還有待于同仁們進(jìn)一步探索。