□馬 莎

欄目責(zé)編：陳道生

古典音樂一般篇幅較長(zhǎng)，內(nèi)容傳播中又有一定“門檻”，作品也相對(duì)固定，所承載的文化含量又比較重，因此在大眾傳播中顯然不占優(yōu)勢(shì)?？v觀全國(guó)各地的音樂廣播，目前仍保持純古典節(jié)目的電臺(tái)可謂寥寥。古典音樂節(jié)目該如何在快節(jié)奏、大信息量的現(xiàn)代廣播節(jié)目構(gòu)架中存活呢？

筆者從2003年開始主持古典音樂節(jié)目。隨著電臺(tái)頻率競(jìng)爭(zhēng)的日益劇烈，幾年時(shí)間內(nèi)，古典音樂節(jié)目一直在做著調(diào)整，到2009年，古典音樂節(jié)目《古典調(diào)頻》從我所在的頻率正式消失。對(duì)一名古典音樂專業(yè)的主持人來說，仿佛是一件頗為傷感的事情。但事實(shí)上，我們正好做了一次非常好的調(diào)整和嘗試。從2010年開始，我們將古典音樂的推廣進(jìn)行了從單純的廣播節(jié)目到線下實(shí)體活動(dòng)為主碎片化節(jié)目為輔的轉(zhuǎn)變，實(shí)施了契合現(xiàn)代廣播發(fā)展的修整。到目前為止，我們組織了發(fā)燒友會(huì)、古典沙龍、音樂課堂等常規(guī)活動(dòng)，延伸出了電影沙龍、音樂會(huì)評(píng)審團(tuán)等輔助活動(dòng)，讓高雅文化普及與推廣更加契合現(xiàn)代廣播特征。

古典音樂節(jié)目在廣播節(jié)目中的構(gòu)架變化

2003年開始，寧波交通音樂廣播推出了第一檔日常播出的古典音樂節(jié)目《古典調(diào)頻》。主要內(nèi)容為推介高雅音樂，講述音樂故事，播報(bào)古典資訊，并開設(shè)了發(fā)燒友互動(dòng)板塊。2006年，節(jié)目改為周播，每周末兩天共四小時(shí)。節(jié)目設(shè)置更為互動(dòng)，逐漸成為了一檔既專業(yè)又相對(duì)休閑的高雅音樂節(jié)目。既為入門級(jí)的古典愛好者提供了學(xué)習(xí)的平臺(tái)，為初級(jí)古典音樂愛好者開設(shè)了《古典知多少》小欄目，同時(shí)也為比較成熟的古典音樂發(fā)燒友提供了交流的平臺(tái)，在城市聽眾群中形成古典圈子，并與喜歡古典音樂的發(fā)燒友們一起擴(kuò)充了《燒友生活》和《HIFI 音響》等欄目。2008年開始，經(jīng)過不斷的市場(chǎng)培育，我們與寧波所有演出場(chǎng)所達(dá)成了協(xié)議，對(duì)寧波大劇院、寧波音樂廳的各類高雅音樂類演出進(jìn)行采訪、介紹與播出，逐步形成了穩(wěn)固的聽眾團(tuán)隊(duì)，從廣播收聽變?yōu)榫€下活動(dòng)的共同參與，一起聽音樂會(huì)，共同賞析評(píng)論。同年交通、音樂廣播節(jié)目開始分流，音樂廣播開始備播，古典節(jié)目逐漸向音樂廣播單頻傾斜。

2009年，《古典調(diào)頻》已經(jīng)完成了穩(wěn)固的聽眾團(tuán)體的招募，電臺(tái)欄目取消，但音樂活動(dòng)進(jìn)行了加強(qiáng)，開始進(jìn)入市民大講堂等公共平臺(tái)舉辦《古典音樂沙龍》《電影中的古典》等專題音樂人文課堂。

2010年起，寧波臺(tái)音樂廣播頻率的古典音樂傳播基本形成了一個(gè)較為穩(wěn)固的狀態(tài)。在播出部分，日常以碎片化節(jié)目與宣傳推廣為主，有大型音樂文化類活動(dòng)時(shí)則開播特別節(jié)目；線下部分組織各類音樂類活動(dòng)，讓聽眾成為電臺(tái)音樂文化構(gòu)成的一部分，成為音樂廣播創(chuàng)建良好音樂品格的重要組成部分。

2013年開始，我們的活動(dòng)更為穩(wěn)固，并與高校、演出團(tuán)體等進(jìn)行了戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出了“音樂四季”演出季概念，每個(gè)季度各進(jìn)行一場(chǎng)大型音樂活動(dòng)，分古典、民族、聲樂、器樂等不同類型，舉辦四場(chǎng)音樂會(huì)，由四場(chǎng)音樂會(huì)構(gòu)建起相應(yīng)的音樂沙龍和視聽會(huì)，并延伸出了每月一次的電影沙龍，活動(dòng)固定，人群影響力逐步提高，并與廣告商形成了較為高端的品牌合作，形成了較好的良性循環(huán)。

古典音樂對(duì)于整體頻率的文化品格構(gòu)建有極大幫助

節(jié)目的變化帶來的是一個(gè)音樂頻率的音樂文化品格的塑造。

一般來說，音樂廣播除了音樂節(jié)目的傳播外，還承載著對(duì)城市文化性格的塑造和文化審美傳播的作用。基于此，如果頻率能夠巧妙用好古典元素，它就能十分有力地幫助整體頻率擁有一種較為高端的審美走向。而如果節(jié)目能夠報(bào)道本地區(qū)的所有高端古典演出，那么就能確立其傳播權(quán)威性，形成一個(gè)很好的音樂引領(lǐng)姿態(tài)。比如，我們參與的市民大講堂是一個(gè)城市文化建設(shè)的公共平臺(tái)，音樂頻率推出的各種視聽會(huì)，從活動(dòng)本身來看仿佛只是一些音樂欣賞與講解，但從傳播角度來看，它是一次與聽眾面對(duì)面的權(quán)威確立過程，既能讓大家對(duì)主持人和頻率產(chǎn)生親近感，更能通過在文化公共平臺(tái)的頻繁亮相塑造頻率的音樂首領(lǐng)地位。再比如，“音樂四季”活動(dòng)。首先我們借助了高校這一平臺(tái)，將音樂演出規(guī)格保持在國(guó)內(nèi)一流甚至是國(guó)際交流的水平，同時(shí)又能在每個(gè)季度為頻率披上一種不一樣的音樂格調(diào)色彩。由于活動(dòng)是常規(guī)性的，也可以由此變成一個(gè)常設(shè)性廣播文化活動(dòng)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

另外，參與一些大型高雅音樂演出的策劃更是每一次頻率集中展示音樂水準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。我們由此與演出票務(wù)銷售機(jī)構(gòu)、演出內(nèi)容、演員等形成了一個(gè)較為穩(wěn)固的傳播鏈，使傳播與藝術(shù)作品本身得到了較好的結(jié)合，以演出市場(chǎng)帶動(dòng)聽眾市場(chǎng)，以演出內(nèi)容豐富平時(shí)的節(jié)目構(gòu)架，并在一次次高端演出文化市場(chǎng)的參與中確立頻率的個(gè)性與權(quán)威性，樹立起頻率在本地音樂媒體中的良好形象。

活動(dòng)與節(jié)目互為影響，創(chuàng)造古典音樂市場(chǎng)價(jià)值

目前，除了單體活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值外，我們還與劇院、文化廣場(chǎng)與演出機(jī)構(gòu)形成了較為穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，由此也產(chǎn)生了一定的市場(chǎng)價(jià)值。

在單體活動(dòng)中，我們與博物館、書城等相關(guān)文化單位合作，力求形成風(fēng)格各異的各類活動(dòng)，保證音樂文化豐富的樣態(tài)，以吸引各個(gè)層次的聽友；在常期合作中，我們又將大型演藝集團(tuán)與劇院的全年度演出計(jì)劃和我們的日常播出節(jié)目進(jìn)行了互動(dòng)合作。由此，演出方、傳播機(jī)構(gòu)與受眾之間形成了一種較為融洽的關(guān)系，取得了三贏的結(jié)果。尤其是近些年隨著微博、微信公共平臺(tái)的開發(fā)，我們更與票務(wù)銷售、獎(jiǎng)品發(fā)放與節(jié)目推廣做了粘合度極高的嘗試。

目前，我們正在嘗試進(jìn)行古典文化與大型品牌的合作，比如與車商之間共同開發(fā)的家庭古典項(xiàng)目，與房地產(chǎn)商共同開發(fā)的各類庭院音樂會(huì)，與教育機(jī)構(gòu)共同舉辦的各類學(xué)生音樂會(huì)與人文音樂藝術(shù)課堂等。隨著這些項(xiàng)目的不斷開發(fā)，原有的碎片化節(jié)目已然成為了一個(gè)在廣播有限時(shí)間中的預(yù)告段落，我們用最短的時(shí)間將最大信息量進(jìn)行了傳播，使廣播的傳播空間得到了極大的拓展。它可以是實(shí)體的各類活動(dòng)與演出，也可以是新媒體中的互動(dòng)欣賞。

隨著節(jié)目與廣播傳播形態(tài)的不斷發(fā)展，古典音樂傳播還會(huì)發(fā)生更加豐富的變化。雖然傳播樣式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，但是我們傳播美好的本質(zhì)卻依然如故，而且以更加多彩的姿態(tài)出現(xiàn)在聽眾的耳畔，成為有魅力的廣播，看得見聲音的生動(dòng)廣播。