□朱佳偉

欄目責編：曾 鳴

隨著媒介融合的不斷深入，我們所處的媒介環(huán)境發(fā)生著前所未有的變化。各種新型媒體的相繼出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的廣播媒體受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)概念下的廣播播音主持在全媒體環(huán)境中面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，更新觀念、提升信息附加值及拓展傳播能力是全媒體時代廣播節(jié)目主持人的轉型策略。

明確定位，更新觀念

職業(yè)定位是職業(yè)發(fā)展的開端，也決定了職業(yè)發(fā)展的方向。如果對自己的定位準確，主持人就能找到適合自己的節(jié)目，發(fā)揮自己的特長和優(yōu)勢，實現(xiàn)節(jié)目價值和自身價值的最大化。媒體融合下的廣播，需要主持人在傳播能力上具備強大的信息整合能力和互動傳播能力，需要主持人有清醒的自我認知，找尋適合自己的方向。

觀念引領行為。在全媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目主持人需要及時更新觀念，不斷接受新鮮事物。特別是從業(yè)時間較長的主持人，要克服慣性思維和隨遇而安的心態(tài)，根據(jù)新環(huán)境新要求不斷學習新理念、新技能，以更好地適應和轉型。

提升節(jié)目的信息附加值

一、變“傳達者”為“加工者”。在傳播技術發(fā)達的今天，無處不在的公民記者在接近事實的便捷性方面已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)媒體人。廣播節(jié)目主持人在對信息發(fā)布權的搶奪中已經(jīng)不占優(yōu)勢，這就需要從單純立足于信息的發(fā)布轉變?yōu)榱⒆阌谛畔⒌慕忉?，要從對信息的簡單再加工變?yōu)樘嵘畔⒏郊又?。比如新聞類?jié)目主持人不僅要著眼于對新聞事件的敘述，更要對新聞發(fā)生的背景、發(fā)生的原因、造成的深遠影響等進行深層次的分析和解讀，建立獨家的觀點，扮演意見領袖的角色。

二、變“雜家”為“專家”。頻率頻道的專業(yè)化絕非形式上的要求，更重要的是內(nèi)容的專業(yè)化。而內(nèi)容的專業(yè)化必然要求主持人具備相應的專業(yè)知識。在信息爆炸的今天，受眾需要的不只是信息本身，更是希望減少信息選擇時的不確定性，因此節(jié)目信息的可信度和權威性便表現(xiàn)為一種競爭力，同時也轉化為節(jié)目主持人的一種壓力。①以往我們總是認為節(jié)目主持人應該是一個樣樣都略懂一些的 “雜家”，但實際上聽眾不會輕易認可一知半解、模棱兩可、似是而非的知識信息，而“專家型”節(jié)目主持人提供給受眾的知識信息有著鮮明的可信度，能夠吸引受眾對節(jié)目的關注，也能夠培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度，形成固定的收聽群體。沒有明確定位的廣播節(jié)目主持人不妨利用工作外的時間在某一領域深入研究，甚至到高校深造，將自己打造成專家型的節(jié)目主持人。

運用創(chuàng)新思維靈活應變

以往，廣播節(jié)目主持人在直播過程中與外界交流較少，節(jié)目按事先定好的流程四平八穩(wěn)地進行。如今，隨著社交媒體的發(fā)展，直播過程中主持人往往面臨著各種各樣的新信息，這就意味著會產(chǎn)生各種各樣的新情況。這時候，主持人不能固守常規(guī)思維，而要運用各種創(chuàng)新手段靈活應變，隨時準備好打破常規(guī)，真正擔當起“節(jié)目的主人”這個角色。

如2014年國慶期間，一對趕著去辦喜事的新人被車流堵在了高速公路上，心情十分焦急，這時他們通過微信與浙江電臺交通之聲節(jié)目組取得了聯(lián)系，希望了解前方路況。主持人和路況記者審時度勢，大膽創(chuàng)新，臨時決定為這對新人辦一場“電波婚禮”，讓全省聽眾見證他們的甜蜜愛情。主持人話音剛落，電話那頭的新娘激動地流下了眼淚，新郎也表示：“這點小小的堵車算不了什么，這就是我們邁向婚姻生活的第一步”。原本是一個尷尬的局面，在主持人和記者的靈活應變之下，變成了溫馨浪漫的“高速婚禮”，不僅有效地緩解了這對新人的情緒，給他們帶去了驚喜，也大大增強了節(jié)目的可聽性與互動性，值得一線廣播節(jié)目主創(chuàng)人員借鑒。

開發(fā)自媒體節(jié)目，塑造魅力人格

著名自媒體人羅振宇認為，自媒體節(jié)目成功的核心在于建立了一個“魅力人格體”。任何具備獨特性格、個性、魅力的符號，我們都可以稱之為魅力人格體。每天一段語音，每周一期視頻脫口秀，內(nèi)容不重復，充滿未知性，和當下生活緊密聯(lián)系，總是引人深思、給人啟發(fā)。羅振宇用持續(xù)而優(yōu)質的自媒體內(nèi)容，塑造了他自己的魅力人格。

羅振宇的成功經(jīng)驗同樣適用于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人。他們只要建立起這個“魅力人格體”，就會擁有一個相對固定的社群，這個社群中的聽眾一旦對其所主持的自媒體節(jié)目產(chǎn)生了粘性，大都還會持續(xù)關注其主持的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。廣播節(jié)目主持人面對來勢洶洶的自媒體大潮，不應報以視而不見或敵對的態(tài)度，而應該主動地去擁抱它。不妨在工作之余，嘗試經(jīng)營一檔自媒體節(jié)目，吸引更多的粉絲。目前如中央人民廣播電臺的情感類節(jié)目主持人青音、文學類節(jié)目主持人賀超等都已在視頻網(wǎng)站推出了成系列的視頻自媒體節(jié)目。雖然剛剛起步，但這種嘗試一旦獲得成功，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的經(jīng)營以及未來的職業(yè)生涯都大有裨益。

總之，在全媒體環(huán)境下，固守傳統(tǒng)和坐以待斃不是廣播節(jié)目主持人應有的姿態(tài)。應該在原有的條件下，及時更新觀念，不斷學習新的知識技能，拓展傳播能力，同時利用好各種新媒體，處變不驚，為媒介的深刻變革做好應對的準備，化挑戰(zhàn)為機遇，在來勢洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，勇立潮頭。

注釋：

①馬 林：《播音主持的全媒體生存與發(fā)展路徑的創(chuàng)新機制》[J]，藝術科技，2013(8)。