陳金晶 孫艷香（指導(dǎo)老師）

浙江中醫(yī)藥大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院

杭州市城鎮(zhèn)居民的低碳消費(fèi)行為影響因素分析
——以東新園社區(qū)居民為例

陳金晶 孫艷香（指導(dǎo)老師）

浙江中醫(yī)藥大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院

科學(xué)有效地量化、分析、評(píng)價(jià)居民的低碳消費(fèi)行為影響因素，將有利于準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)居民低碳消費(fèi)，引導(dǎo)居民規(guī)范其低碳消費(fèi)行為，更好地發(fā)展國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)。為了充分深入了解城鎮(zhèn)居民實(shí)際的低碳消費(fèi)行為，本文將從理論分析和實(shí)證分析兩方面，應(yīng)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型對(duì)居民低碳消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行定量分析，并提出相應(yīng)合理的對(duì)策和建議。

低碳消費(fèi) 影響因素 城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為 低碳發(fā)展

一、我國(guó)低碳發(fā)展現(xiàn)狀

作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)， 我國(guó)十分重視發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，并且也關(guān)注著居民低碳消費(fèi)的問(wèn)題。2011年在《“十二五”控制溫室氣體排放工作方案》中任務(wù)安排下達(dá)，到2015年二氧化碳排放比2010年下降17%的目標(biāo)。并且國(guó)家發(fā)改委開(kāi)始大力推行節(jié)能低耗，積極開(kāi)展低碳發(fā)展試驗(yàn)試點(diǎn)。2014年11月在《中美氣候變化聯(lián)合聲明》中，我國(guó)宣布計(jì)劃到2030年非化石能源占一次能源消費(fèi)比重提高到20%左右。 2015年在《關(guān)于進(jìn)一步做好2015年控制溫室氣體排放工作的意見(jiàn)》中，我國(guó)對(duì)“十二五”各單位地區(qū)生產(chǎn)總值二氧化碳排放下達(dá)約束性指標(biāo)。

國(guó)家發(fā)改委曾于2010年7月19日發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展低碳省區(qū)和低碳城市試點(diǎn)工作的通知》，確定廣東、遼寧、湖北、陜西、云南五省和天津、重慶、深圳、廈門(mén)、杭州、南昌、貴陽(yáng)、保定八市為我國(guó)第一批國(guó)家低碳試點(diǎn)。

二、研究分析

消費(fèi)行為反映了消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)偏好、消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)。辛玲［1］對(duì)低碳消費(fèi)行為做出了如下解釋：消費(fèi)理念低碳化、消費(fèi)偏好低碳化、消費(fèi)水平低碳化。本文將以該觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)低碳消費(fèi)的研究［2-6］，認(rèn)為低碳消費(fèi)認(rèn)知水平、產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、媒體影響力度、政策關(guān)注度等都是影響居民低碳消費(fèi)行為的主要因素。低碳消費(fèi)認(rèn)知水平是指居民對(duì)“低碳消費(fèi)”概念的了解程度；這里的低碳產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)性、便利性、滿意程度等方面的認(rèn)知情況；社會(huì)責(zé)任意識(shí)是指居民在社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中逐步形成的世界觀、人生觀、價(jià)值觀在低碳消費(fèi)過(guò)程中的具體體現(xiàn)；媒體影響力度是指大眾媒體宣傳力度與居民低碳消費(fèi)觀念形成的相關(guān)程度；政策關(guān)注度指居民對(duì)國(guó)家對(duì)低碳消費(fèi)實(shí)施的優(yōu)惠政策的了解程度。另外，還需考慮人口統(tǒng)計(jì)中的性別、年齡、學(xué)歷、月收入等對(duì)居民低碳消費(fèi)行為影響顯著的因素。

三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

基于研究分析推斷出的影響因素，初步設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷包括低碳消費(fèi)認(rèn)知水平、低碳產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、媒體影響力度、政策關(guān)注度和人口統(tǒng)計(jì)因素六個(gè)自變量調(diào)查，選擇低碳消費(fèi)作為因變量，共設(shè)置17個(gè)問(wèn)題。題型包括單選、多選及問(wèn)答。其中每個(gè)自變量均設(shè)置兩道問(wèn)題，并對(duì)選項(xiàng)賦予相應(yīng)的分值，越低碳的行為分值越高（分值從1-4）。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

問(wèn)卷的調(diào)查對(duì)象為杭州市東新園社區(qū)居民，問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間：2015年8月-2015年9月。問(wèn)卷采用隨機(jī)抽樣方式。調(diào)查樣本來(lái)自杭州市東新園社區(qū)六大苑區(qū)的居民。問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量如下茗盛苑30份、孚信苑30份、望景苑30份、雪峰苑30份、東荷星苑30份、新湖苑30份，實(shí)際共發(fā)放問(wèn)卷180份。剔除不完整問(wèn)卷8份，共得到有效問(wèn)卷172份 ，有效回收率為95.6%。

基本簡(jiǎn)介：東新園社區(qū)。位于杭州市下城區(qū)，是杭州市目前規(guī)模最大的經(jīng)濟(jì)適用房住宅小區(qū)之一。園區(qū)總建筑面積逾58萬(wàn)平方米，占地面積約38.7萬(wàn)平方米，由茗盛苑等六大苑區(qū)組成，總戶數(shù)5210戶。2015年6月15日，在浙江省2015年“全國(guó)低碳日”主題宣傳活動(dòng)中，省發(fā)改委資環(huán)（氣候）處公布了包括杭州市下城區(qū)東新街道東新園社區(qū)在內(nèi)的15個(gè)社區(qū)作為浙江省第一批低碳社區(qū)試點(diǎn)。

四、數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)

（一）樣本基本情況分析

對(duì)問(wèn)卷總體情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，得到樣本的基本統(tǒng)計(jì)情況如下：男性87人，女性85人，男女比例接近1:1。從年齡分布情況看：30～39歲和40～49歲的中年群體所占比重比較大，分別為36.0%和35.0%。從受教育程度上來(lái)看，高中文化水平所占比重最大，為37.8%。而月收入主要分布在2000～4999元區(qū)間。具體情況見(jiàn)3-1

3-1樣本基本特征統(tǒng)計(jì)表

對(duì)于低碳消費(fèi)認(rèn)知水平因素，本文根據(jù)每份問(wèn)卷此項(xiàng)包含的2個(gè)小題計(jì)算平均分，并設(shè)置了以下分布區(qū)間：1～1.49；1.5～2.49；2.5～3.49；3.5～4.49分析結(jié)果顯示：東新園社區(qū)居民對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)知程度處于中上水平，大部分居民對(duì)低碳消費(fèi)有一定程度的了解，大部分?jǐn)?shù)值分布于2.5～3.49區(qū)間內(nèi)。低碳產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、媒體影響力度、政策關(guān)注度等自變量采取以上相同處理方式。分析結(jié)果顯示，東新園社區(qū)居民具有較強(qiáng)的低碳產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，并且東新園社區(qū)居民認(rèn)為媒體影響力度會(huì)影響他們的低碳消費(fèi)行為，但并不是決定性因素。同時(shí)，東新園社區(qū)居民對(duì)低碳優(yōu)惠政策的關(guān)注度也比較高。

（二）低碳消費(fèi)行為影響因素回歸分析

本文利用SPSS22.0軟件，以杭州市東新園社區(qū)居民的低碳消費(fèi)認(rèn)知水平、低碳產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、媒體影響力度、政策關(guān)注度和人口統(tǒng)計(jì)因素作為自變量，以居民低碳消費(fèi)行為作為因變量，賦0-1值作量化處理（即作出低碳選擇為1，未作出為0）。回歸分析主要研究自變量對(duì)因變量的影響。通過(guò)散點(diǎn)圖、相關(guān)系數(shù)圖分析每個(gè)自變量和因變量之間模擬對(duì)數(shù)線性關(guān)系。并且對(duì)城鎮(zhèn)居民低碳消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行多元逐步回歸分析。具體分析結(jié)果見(jiàn)表3-3

3-3系數(shù)分析表

經(jīng)SPPS數(shù)據(jù)輸出結(jié)果顯示表3-3，通過(guò)p檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，該模型擬合非線性模型中的對(duì)數(shù)回歸模型，且擬合效果較好?；貧w模型顯著水平為0.045，F(xiàn)值為4.865，因此模型檢驗(yàn)結(jié)果具有顯著統(tǒng)計(jì)意義且不存在共線性問(wèn)題。除常量外，自變量回歸系數(shù)B的顯著水平均小于0.5，可以認(rèn)為自變量對(duì)因變量有顯著性影響。

根據(jù)表3-3可知，（1）女性比男性更愿意購(gòu)買低碳產(chǎn)品。 （2） 年齡方面，年齡越大越傾向購(gòu)買低碳產(chǎn)品。（3）中等水平收入的居民更傾向于購(gòu)買低碳產(chǎn)品，而高收入者缺乏購(gòu)買低碳產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。 （4）除人口統(tǒng)計(jì)因素外，社會(huì)責(zé)任意識(shí)、媒體影響力度和政策關(guān)注度的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)均較大，說(shuō)明社會(huì)責(zé)任意識(shí)、媒體影響力度和政策關(guān)注度對(duì)居民的低碳消費(fèi)行為影響較大。居民的社會(huì)責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)，就越傾向于購(gòu)買低碳產(chǎn)品；宣傳力度越強(qiáng)居民越傾向于低碳消費(fèi)；關(guān)注度越高越偏向低碳消費(fèi)。

五、對(duì)策與建議

（一）建立全面的青少年低碳消費(fèi)教育機(jī)制

本文的實(shí)證研究表明，低碳消費(fèi)認(rèn)知水平能影響消費(fèi)居民對(duì)于低碳產(chǎn)品態(tài)度和購(gòu)買意圖。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，20歲以下的居民（青少年）的低碳消費(fèi)意識(shí)有待提升。這里需要從學(xué)校開(kāi)始，積極倡導(dǎo)低碳消費(fèi)，利用宣講會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽、課堂教育等方法全方位的普及推廣低碳消費(fèi)的知識(shí)，將低碳環(huán)保的消費(fèi)觀念傳遞給每個(gè)學(xué)生。學(xué)?？梢愿鶕?jù)實(shí)際情況開(kāi)設(shè)低碳消費(fèi)的相關(guān)課程教育傳授、傳播低碳消費(fèi)知識(shí)技能。同時(shí)，學(xué)校還可以成立一些社團(tuán)組織，通過(guò)豐富多彩的社團(tuán)文化使學(xué)生們更容易接受和了解低碳消費(fèi)，從而逐步提高其低碳消費(fèi)認(rèn)知水平。

（二）樹(shù)立時(shí)尚的低碳消費(fèi)觀

本文的實(shí)證研究表明，高收入人群仍然缺乏低碳消費(fèi)觀念?，F(xiàn)代社會(huì)，物質(zhì)享受被過(guò)分強(qiáng)調(diào)，一種炫耀攀比的心理往往會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者做出非理性的高碳消費(fèi)選擇。因此可以通過(guò)名人效應(yīng)，鼓勵(lì)提倡低碳消費(fèi)行為，使低碳消費(fèi)變成居民心中時(shí)尚、流行的消費(fèi)方式。

（三）加強(qiáng)低碳公益廣告宣傳

本文的實(shí)證研究表明，媒體的宣傳對(duì)居民低碳消費(fèi)行為影響較大。因此相關(guān)政府機(jī)構(gòu)（包括各級(jí)政府和街道、社區(qū)等等）可通過(guò)各種方式的宣傳，加強(qiáng)消費(fèi)者的低碳意識(shí)，從而促進(jìn)消費(fèi)者向低碳生活方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在培育全民低碳意識(shí)的同時(shí)營(yíng)造低碳消費(fèi)文化氛圍。與此同時(shí)，電視、網(wǎng)絡(luò)上公益廣告的推廣效果也不容小覷，相關(guān)部門(mén)機(jī)構(gòu)應(yīng)該鼓勵(lì)并多支持該類廣告的投入和播放。

（四）政府深入持久開(kāi)展低碳優(yōu)惠政策

本文的實(shí)證研究表明，居民對(duì)政府給予低碳消費(fèi)的優(yōu)惠政策的關(guān)注度很高。政府應(yīng)該完善激勵(lì)低碳消費(fèi)的法規(guī)政策，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制支持和鼓勵(lì)企業(yè)、公民和社會(huì)組織全面實(shí)行低碳消費(fèi)。并在貸款、稅收、補(bǔ)助等方面給予低碳消費(fèi)群體一定的優(yōu)惠，使居民自覺(jué)主動(dòng)進(jìn)行低碳消費(fèi)。

六、結(jié)論與討論

推行低碳消費(fèi)，不但需要居民自身自覺(jué)主動(dòng)的實(shí)踐，還需要政府積極引導(dǎo)，同時(shí)企業(yè)也要認(rèn)清方向自覺(jué)跟進(jìn)，這是一種促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“集體行動(dòng)”。只有當(dāng)每個(gè)人主動(dòng)地改變目前的低碳消費(fèi)的被動(dòng)狀態(tài)，并深入社會(huì)各階層，充分發(fā)揮各類社會(huì)組織的力量，引導(dǎo)社會(huì)實(shí)行低碳消費(fèi)時(shí)，中國(guó)才能緊跟低碳消費(fèi)的發(fā)展步伐，向低碳經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換才有現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)和未來(lái)的希望。

［1］辛玲.低碳消費(fèi)方式的模糊綜合評(píng)價(jià)［J］. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2012（01）:74-77［2］郭德冰，姜學(xué)洙.構(gòu)建低碳消費(fèi)模式的路徑分析［J］.生產(chǎn)力研究，2014（2）:92-95

［3］劉蓓琳，鄧國(guó)用.我國(guó)城市低碳消費(fèi)模式構(gòu)建探討［J］.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2012（04） :30-33