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        異域“養(yǎng)生”規(guī)矩多

        2015-11-15 04:23:01
        愛你 2015年12期
        關(guān)鍵詞:養(yǎng)生異域電視節(jié)目

        ◎ 何 煒

        異域“養(yǎng)生”規(guī)矩多

        ◎ 何 煒

        主持人必須是醫(yī)學(xué)碩士

        據(jù)德國衛(wèi)生部的規(guī)定,養(yǎng)生節(jié)目的主持人、編輯、記者的最低學(xué)歷必須為醫(yī)學(xué)專業(yè)碩士。比如,中部德國電視臺《健康為本》節(jié)目的主持人弗蘭齊斯卡·魯賓博士畢業(yè)于科隆大學(xué)神經(jīng)學(xué)專業(yè),其專業(yè)又生動的主持風(fēng)格廣受好評。目前,她的“粉絲”已超過200萬人,該節(jié)目曾獲得“德國最佳健康類電視節(jié)目獎”。而德國電視一臺的《健康顧問》主持人蘇珊·霍爾斯特博士是畢業(yè)于漢堡大學(xué)醫(yī)學(xué)系的高材生,以前她曾是一名執(zhí)業(yè)醫(yī)生,還出版過關(guān)于糖尿病、身體疼痛、睡眠問題以及風(fēng)濕病等慢性病的多本著作。

        光法規(guī)就有六部

        據(jù)日本厚生勞動省制定的《醫(yī)療法》及日本消費者廳頒布的《不實證廣告規(guī)制》的規(guī)定,養(yǎng)生電視節(jié)目不得對與醫(yī)藥相關(guān)的商品進(jìn)行夸張報道,也不能出現(xiàn)暗示性的廣告語,比如“百分百有效”“藥到病除”“無副作用”等詞語。養(yǎng)生節(jié)目若被發(fā)現(xiàn)內(nèi)容虛假,則將被禁播。電視臺領(lǐng)導(dǎo)要公開道歉,并公開處罰相關(guān)負(fù)責(zé)人,否則將被要求全面停業(yè)。

        醫(yī)生不能自我包裝

        韓國保健福祉部聯(lián)合其他政府部門于2000年出臺了一系列凈化養(yǎng)生節(jié)目的措施,其中就有禁止醫(yī)生進(jìn)行明星包裝這一條。

        在養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展初期,很多醫(yī)生都聘請經(jīng)紀(jì)人把自己包裝成“明星醫(yī)生”。于是,很多觀眾認(rèn)為,有些醫(yī)生只顧著在節(jié)目上推銷自己,根本不為患者提供有效幫助。因此,《醫(yī)療法》規(guī)定,若有醫(yī)生被發(fā)現(xiàn)“自費”上電視,將會被停職處理,甚至?xí)坏蹁N行醫(yī)資格證。

        廠商必須自己揭短

        根據(jù)加拿大《廣告法》的規(guī)定,節(jié)目主持人和專家不得為產(chǎn)品做任何形式的推廣。因此,在養(yǎng)生節(jié)目的廣告時段,宣傳產(chǎn)品的只能是廠家的營銷代表。而且,廠家在宣傳產(chǎn)品的使用效果時必須引用真實的數(shù)據(jù),否則,加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部將責(zé)令廠商停業(yè)整頓,企業(yè)負(fù)責(zé)人還會被指控涉嫌欺詐。因此,很多廠商都會在節(jié)目上“自揭其短”,詳細(xì)說明產(chǎn)品的數(shù)據(jù)、適用人群以及可能出現(xiàn)的副作用等。

        最大的養(yǎng)生節(jié)目是公益

        在法國,最受民眾歡迎且影響力最大的養(yǎng)生節(jié)目是國家電視臺主辦的“電視馬拉松”。

        節(jié)目組會先請一些醫(yī)學(xué)專家講解各種疑難雜癥的治療方法,然后到幾名患者家中采訪,號召民眾為他們捐款,呼吁人們在關(guān)心自己的同時為他人獻(xiàn)上愛心。2013年,節(jié)目組共籌得九千萬歐元善款(約合人民幣7.2億元),預(yù)計2014年將超過一億。

        (摘自《健康必讀》2015年第1期)

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